estudio infoadex sobre la inversión publicitaria en la

estudio infoadex sobre la inversión publicitaria en la

ESTUDIO INFOADEX SOBRE LA INVERSIÓN
PUBLICITARIA EN LA COMUNIDAD DE MADRID 2008
Jose María Guijarro
Director de la Oficina de Madrid de Mediaedge:cia
Una vez más, el Grupo Mediedge:cia apoya y patrocina los estudios de Infoadex sobre las
inversiones publicitarias en España. Este informe, referido concretamente a la Comunidad de
Madrid, constituye sin duda el referente para el conocimiento de las tendencias sobre
inversiones publicitarias en nuestra Comunidad.
Los datos del año 2008 se hacen eco del momento de incertidumbre que se está viviendo tanto
a nivel global como en nuestro país y por ende en la Comunidad de Madrid. Sin embargo, y a
pesar de la disminución de la inversión publicitaria como consecuencia de la coyuntura
económica, no cabe duda que Madrid continúa siendo la locomotora del mercado publicitario. Y
esto por dos razones.
Primero, por volumen de inversión gestionada desde la Comunidad de Madrid. La inversión
generada por los anunciantes con sede social en Madrid representa más del cincuenta por
ciento del total nacional, aún sabiendo que sólo conforman el 14% del total de anunciantes en
España.
Segundo, porque la crisis está afectando ligeramente menos en Madrid. La disminución de la
inversión en esta Comunidad es menor que en la media nacional. Así, en 2008, mientras que la
inversión controlada en medios convencionales del conjunto del mercado ha disminuido en el
12%, la Comunidad de Madrid ha tenido una caída dos puntos menor, del 10%.
Como locomotora del mercado publicitario, los anunciantes, agencias, medios y otros agentes
del marketing y la comunicación de Madrid adquieren un compromiso ineludible con España. De
su mano está, en buena parte, mantener la confianza de los mercados, seguir fidelizando a los
consumidores (ya sean madrileños o de fuera de Madrid) y apoyar la industria a través de la
creatividad y la búsqueda de nuevas oportunidades.
No quiero terminar sin felicitar a Infoadex por darnos luz con este estudio y ayudarnos a tomar
decisiones con implicaciones en el crecimiento de nuestro país y más concretamente de la
Comunidad de Madrid.
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Distrib. y Restauración
Cult., Enseñ. y Med. Comun.
Ind., Mat. de Trab. Y Agrop.
Eq. De Oficina Y Comercio
Energía
Textil Y Vestimenta
Finanzas
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Bebidas
Telecomunic. E Internet
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Deportes Y Tiempo Libre
Belleza E Higiene
Alimentación
Salud
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