Diapositiva 1 - E

Transcripción

Diapositiva 1 - E

Informe:
Estudio de viabilidad
y
consultoría estratégica
Índice de contenidos
1. ANÁLISIS DE TENDENCIAS DIGITALES .............................................................................................................. 5
2. PERFIL DEMOGRÁFICO DE VISITANTES .......................................................................................................... 19
3. ANÁLISIS DE LA COMPETITIVIDAD EN PALABRAS CLAVE ......................................................................... 24
4. ESTUDIO DETALLADO DE COMPETIDORES ................................................................................................... 29
5. ESTRATEGIA DIGITAL ........................................................................................................................................... 67
2
1. ANÁLISIS DE TENDENCIAS
DIGITALES
Se trata de un histórico con estadísticas de búsqueda en Google de términos relacionados con el sector de
los productos orientados al sector farmacéutico agrupados en:
- Términos relacionados con el propio sector.
- Términos relacionados con la denominación de los productos que se venden en la tienda.
- Términos relacionados con las marcas de los productos que se venden en la tienda
El intervalo de tiempo analizado comprende desde Enero de 2008 hasta Enero de 2013 y el análisis se ha
realizado teniendo en cuenta un entorno geográfico a nivel nacional.
Se analiza en un primer paso el interés de búsqueda a lo largo del tiempo con gráficos de líneas, con gráficos
de barras apiladas y posteriormente el interés regional, con gráficos de barras y mapas indicativos
Las conclusiones obtenidas tras el análisis de los datos aparecen junto a los propios gráficos o al final de
cada apartado.
Nota: Las palabras clave aparecen sin tildes y sin preposiciones. Google considera diferentes términos de
búsqueda. Se ha optado por poner aquellos que más consultas reflejan.
3
1.1. Interés a lo largo del tiempo
100
farmacia online
90
farmacia en casa
80
parafarmacia online
70
60
50
farmacias online
productos parafarmacia
parafarmacia corte ingles
40
farmacia en internet
30
farmacia por internet
20
productos de parafarmacia
10
parafarmacia carrefour
0
Observaciones y recomendaciones
Se observan tendencias ligeramente crecientes para todas las palabras clave sectoriales analizadas.
A destacar la tendencia fuertemente alcista de la palabra clave “farmacia online” especialmente en el último año. Se observa, para esta misma palabra
clave, unos picos ascendentes en los meses de Diciembre y Enero de los últimos años, coincidiendo con la llegada del invierno y con posibles aumentos
en dolencias relacionadas con dicha estación (gripes, enfriamientos, etc...)
Destacable también la presencia constante de las palabras clave “parafarmacia corte ingles” y “parafarmacia carrefour”.
4
colonias
acne
400000
anticonceptivos
hemorroides
350000
estreñimiento
test de embarazo
300000
ortodoncia
infusiones
250000
humidificador
biberones
200000
blanqueamiento dental
aceite de argan
150000
aftas
pruebas de embarazo
100000
serums
alimentacion bebes
50000
piel atopica
desodorantes
0
feb-12
mar-12
abr-12
may-12
jun-12
jul-12
ago-12
sep-12
oct-12
nov-12
dic-12
antioxidantes
tensiometro
El análisis del TOP20 de categorías de producto relacionadas con el sector farmacéutico muestra que las consultas que acaparan el mayor interés de la
gente tienen que ver con:
- Estética: acné, colonias, ortodoncias...
- Salud sexual: anticonceptivos, test de embarazo...
- Cuidado del bebé: biberones, alimentación bebés....
5
7%
11%
11%
17%
8%
10%
7%
7%
13%
12%
12%
11%
19%
20%
10%
23%
7%
8%
9%
8%
8%
8%
7%
10%
11%
10%
8%
9%
9%
12%
11%
12%
13%
14%
11%
19%
19%
18%
19%
17%
20%
7%
12%
28%
tensiometro
antioxidantes
desodorantes
piel atopica
alimentacion bebes
serums
pruebas de embarazo
aftas
aceite de argan
biberones
humidificador
infusiones
ortodoncia
test de embarazo
estreñimiento
hemorroides
anticonceptivos
acne
colonias
Se muestra en la presente diapositiva el evolutivo temporal del top 20 de categorías de productos en gráficos de barras apiladas (en porcentaje
sobre el 100% de las 20 categorías analizadas).
El volumen de consultas en Google relacionadas con el top 20 de categorías de producto representa aproximadamente el 71% del total de
consultas. Las otras 225 categorías restantes suponen aproximadamente sólo un 29% del volumen total de consultas. Dichos porcentajes se
mantienen relativamente constantes a lo largo del tiempo. (Ver gráfica siguiente página)
Las categorías que están fuera del top20, tienen un peso mínimo en el global.
6
feb-12
17%
11%
11%
7%
6%
6%
6%
6%
5%
4%
3%
3%
2%
2%
2%
2%
2%
1%
1%
1%
colonias
acne
anticonceptivos
hemorroides
estreñimiento
test de embarazo
ortodoncia
infusiones
humidificador
biberones
aceite de argan
aftas
pruebas de embarazo
serums
alimentacion bebes
piel atopica
desodorantes
antioxidantes
tensiometro
28%
27%
27%
72%
73%
73%
mar-12
19%
12%
10%
8%
6%
6%
7%
6%
3%
4%
3%
3%
3%
2%
2%
2%
2%
2%
1%
1%
abr-12
20%
11%
13%
7%
6%
6%
6%
6%
2%
3%
3%
3%
2%
2%
2%
2%
2%
1%
1%
1%
may-12
23%
10%
12%
7%
6%
6%
6%
6%
2%
3%
3%
3%
3%
2%
2%
2%
2%
2%
2%
1%
jun-12
19%
12%
10%
8%
6%
6%
6%
6%
2%
4%
2%
3%
3%
2%
2%
2%
2%
2%
2%
1%
jul-12
19%
11%
11%
9%
6%
7%
6%
5%
2%
4%
3%
3%
3%
2%
1%
2%
2%
2%
1%
1%
ago-12
18%
12%
10%
8%
7%
7%
5%
5%
2%
4%
2%
3%
3%
2%
2%
2%
2%
2%
1%
1%
sep-12
19%
13%
8%
8%
6%
7%
7%
6%
3%
4%
3%
3%
3%
2%
2%
2%
1%
2%
1%
1%
29%
31%
29%
32%
29%
28%
28%
26%
71%
69%
71%
68%
71%
72%
72%
74%
oct-12
17%
14%
9%
8%
6%
6%
6%
6%
3%
3%
3%
3%
3%
2%
3%
2%
1%
2%
2%
2%
nov-12
20%
11%
9%
7%
6%
5%
6%
6%
5%
3%
3%
2%
3%
2%
2%
2%
2%
2%
2%
2%
dic-12
28%
12%
7%
7%
6%
6%
5%
6%
5%
3%
2%
2%
2%
2%
2%
1%
1%
1%
1%
2%
Total resto de categorías
Total TOP 20 categorías
7
nestle
tena
chicco
250000
vichy
andina
durex
200000
dodot
clearblue
avent
150000
avene
oral b
vitis
100000
inneov
isdin
leti
50000
quinton
somatoline
tampax
0
feb-12
mar-12
abr-12
may-12
jun-12
jul-12
ago-12
sep-12
oct-12
nov-12
dic-12
otc
cinfa
La gráfica muestra la evolución temporal a lo largo del año 2012 de las marcas del sector farmacéutico que más interés despiertan en internet. Entre
ellas encontramos empresas de alimentación, estética, salud sexual, infantil e higiene íntima. (Las marcas que venden los productos que más interés
despiertan en el apartado de categorías de producto)
8
cinfa
otc
tampax
somatoline
quinton
leti
isdin
inneov
vitis
14%
7%
8%
7%
6%
10%
9%
10%
9%
15%
14%
6%
6%
oral b
7%
7%
7%
9%
8%
8%
8%
8%
7%
9%
7%
10%
6%
9%
10%
8%
9%
9%
10%
11%
10%
7%
8%
9%
10%
9%
10%
13%
9%
14%
16%
13%
11%
12%
14%
15%
16%
9%
6%
8%
avene
avent
clearblue
10%
dodot
10%
durex
15%
vichy
andina
chicco
tena
nestle
Se muestra en la presente diapositiva el evolutivo temporal del top 20 de marcas en gráficos de barras apiladas (en porcentaje sobre el 100% del
top 20 de marcas).
El volumen de consultas en Google relacionadas con el top 20 marcas representa aproximadamente el 52% del total de consultas. Las 256 categorías
restantes suponen aproximadamente un 48% del volumen total de consultas y esos porcentajes se mantienen relativamente estables a lo largo del
año (Ver gráfica siguiente página).
En este caso, el peso del top20 de marcas sobre el global no es tan fuerte, las marcas minoritarias despiertan interés en Google.
www.sugerendo.com
9
feb-12
15%
10%
10%
7%
7%
10%
4%
2%
8%
5%
2%
4%
1%
2%
2%
2%
2%
2%
2%
2%
nestle
tena
chicco
vichy
andina
durex
dodot
clearblue
avent
avene
oral b
vitis
inneov
isdin
leti
quinton
somatoline
tampax
otc
cinfa
mar-12
14%
9%
9%
6%
8%
6%
3%
2%
8%
6%
2%
3%
3%
3%
3%
2%
3%
2%
2%
2%
abr-12
14%
7%
9%
6%
6%
5%
3%
14%
4%
5%
3%
3%
3%
3%
2%
2%
6%
2%
1%
2%
may-12
16%
8%
8%
7%
7%
5%
3%
7%
5%
5%
3%
3%
4%
4%
2%
2%
6%
2%
2%
2%
jun-12
13%
9%
9%
9%
7%
6%
4%
3%
4%
5%
3%
3%
3%
5%
2%
3%
5%
3%
2%
2%
jul-12
11%
9%
9%
8%
8%
8%
4%
6%
5%
4%
2%
3%
2%
4%
2%
2%
3%
3%
2%
2%
ago-12
12%
10%
10%
8%
8%
8%
5%
6%
4%
4%
2%
3%
3%
3%
2%
3%
2%
4%
2%
2%
sep-12
14%
9%
11%
9%
7%
7%
4%
3%
4%
4%
4%
3%
5%
2%
2%
3%
1%
2%
2%
2%
oct-12
15%
10%
10%
10%
7%
6%
5%
3%
4%
4%
5%
3%
5%
3%
2%
3%
1%
2%
2%
3%
nov-12
16%
13%
10%
9%
6%
6%
6%
3%
4%
5%
4%
3%
4%
2%
2%
3%
1%
2%
2%
2%
dic-12
15%
10%
10%
8%
6%
6%
6%
3%
5%
5%
7%
3%
3%
2%
3%
3%
0%
2%
2%
3%
Total resto de marcas
48%
50%
45%
52%
50%
55%
48%
52%
50%
47%
45%
47%
49%
48%
47%
50%
53%
55%
53%
51%
52%
53%
Total TOP 20 marcas
10
80000
autobronceadores
70000
after sun
60000
repelentes de
mosquitos
50000
almohadilla electrica
40000
humidificador
30000
cacao labios
20000
caramelos garganta
10000
sintomas gripales
0
feb.-12
mar.-12
abr.-12
may.-12
jun.-12
jul.-12
ago.-12
sep.-12
oct.-12
nov.-12
dic.-12
Se han encontrado tendencias crecientes muy marcadas asociadas a productos en función de la época del año. Estas tendencias pueden tener una
posible aplicación a ofertas y promociones en la tienda online
- Finales de primavera: Aumento de las consultas para autobronceadores
- Verano: after sun, repelentes de mosquitos
- Invierno: humidificador, síntomas gripales, caramelos garganta
11
1.1. Interés regional
100
90
80
70
farmacia online
60
farmacia en casa
50
parafarmacia online
40
farmacias online
30
20
10
0
Las grandes ciudades como Madrid, Barcelona, Valencia o Vizcaya presentan una mayor diversidad y volumen en consultas de palabras clave
relacionadas con el sector.
La palabra clave “farmacia online” está más distribuida a lo largo de la geografía española.
12
100
farmacia online
90
farmacia en casa
80
parafarmacia online
70
60
farmacias online
50
40
30
20
10
0
A destacar los elevados volúmenes para Comunidades como Castilla la Mancha, Andalucía, Castilla y león y Galicia, pudiera deberse a que se trata
de zonas rurales, sin farmacias cercanas y donde la gente usa internet para conseguir los productos que necesita sin necesidad de desplazarse a
pueblos colindantes.
13
Farmacia online
Parafarmacia online
Parafarmacia corte ingles
Parafarmacia online
14
Colonias
Acné
Anticonceptivos
Hemorroides
15
Nestlé
Tena
Chicco
Vichy
16
2. PERFIL DEMOGRÁFICO DE
VISITANTES
Se realiza en este apartado una estimación del perfil demográfico de los potenciales visitantes en base a
estadísticas de búsqueda de páginas similares en una fase avanzada o de madurez, de modo que ofrezcan
estimaciones de estadísticas de búsquedas públicas y con una fiabilidad aceptable.
Se estiman las siguientes variables acerca de los visitantes:
- Sexo
- Edad
- Presencia de niños en el hogar
- Renta entrante en el hogar
- Nivel educacional.
Se han usado cinco referencias diferentes, se trata de:
www.farmaciaencasaonline.es
www.rosvelparafarmacia.com
www.mifarma.es
www.lafarmaciaonline.com
www.parafarmaciaonline.es
Los valores para cada página web analizada aparecen de forma relativa con respecto a la media general de la
población de Internet.
Valores en verde implican que ese rango está sobre-representado sobre la media, (para ese atributo y esa
página web), mientras que valores en rojo implican una sub-representación.
17
VISITANTES
Edad
farmaciaencasaonline.es
rosvelparafarmacia.com
mifarma.es
lafarmaciaonline.com
parafarmaciaonline.es
mifarma.es
Sexo
18
VISITANTES
Educación
mifarma.es
mifarma.es
Niños en el hogar
19
VISITANTES
Nivel de renta
mifarma.es
mifarma.es
Lugar de exploración
20
VISITANTES
Tras analizar los datos de las estimaciones del perfil demográfico de las farmacias analizadas, podemos concluir
que el perfil objetivo de usuarios que consultan esta clase de páginas son:
- Mayoritariamente mujeres
- Comprendidos entre 25 y 44 años
- Sin estudios universitarios o con estudios de postgrado
- Sin niños en el hogar
- Con rentas inferiores a 40.000€ / año
- Consultan esta clase de páginas desde el lugar de trabajo / casa
21
3. COMPETITIVIDAD EN KEYWORDS
Se ha hecho un estudio de las ideas de palabras clave de Ads que Google sugiere al analizar la
competencia (Mifarmaciaonline.es, Rosvelparafarmacia.com, Farmaciaencasaonline.es). Se han categorizado
dichas palabras clave en tres áreas bien diferenciadas: producto, sector y contenidos.
Lo explicamos a continuación:
- Palabras clave de sector: son las diferentes maneras en las que los usuarios hacen consultas relativas al sector
en el que actúa la propia tienda.
Ejemplos: Farmacia online, farmacia en Internet, parafarmacia online...
- Palabras clave de producto: hacen referencia o tienen relación con los productos específicos (marca, modelo,
etc) que venden las empresas bajo estudio.
Ejemplos: Aptivita lip care, hyaluronic forte 150mg, isdin fusion fluid 50…
- Palabras clave para marketing de contenidos: son idóneas para la creación de contenido de calidad (blog, foro,
newsletter, etc...), pueden usarse para potenciar los nichos de mercado que no tienen que ver con las dos
categorías anteriores.
Ejemplos: Dietas para bajar de peso, protección solar en niños, mascarillas para la caída del pelo…
22
El objetivo final de este apartado es determinar el índice de competencia de cada una de estas tres áreas,
así como la distribución de esas palabras clave en diferentes niveles de competitividad para cada una de las tres
áreas mencionadas.
Algunas palabras clave pueden englobarse en ambas categorías, por ejemplo, se puede escribir un
artículo de un blog (contenidos) acerca de una palabra clave relacionada con el sector o con el producto /
servicio ofrecido.
Se han eliminado las palabras clave que definen términos que no entran en ninguna de las tres categorías
anteriores, así como los duplicados y las palabras clave ambiguas o de sentido amplio.
Se adjunta Excel indicativo que contiene el listado completo de las 100 palabras clave sugeridas por
Google para cada uno de los 3 competidores, así como la categorización de las palabras clave en cada una de las
3 áreas. El objetivo es la realización de futuros análisis en detalle por parte del cliente.
Palabras clave por área
Área
Marketing de contenidos
Marketing de producto
Marketing de sector
Total general
en número
en %
120
128
4
252
47,62%
50,79%
1,59%
100,00%
*Total de palabras sugeridas por Google: 300 (100 por competidor), Total eliminadas: 48, Total analizadas: 252
23
Indicadores significativos de palabras clave por área (promedio)
Área
Marketing de contenidos
Marketing de sector
Total general
Cuenta de Palabra clave
Promedio de Índice de
Competencia
Promedio de Búsquedas
globales mensuales
Promedio de CPC
aproximado (búsqueda): EUR
120
128
4
252
0,75
0,54
0,89
0,65
13.076
2.789
5.740
7.734
0,72
0,33
0,36
0,51
-El índice de competencia, es un número que va de 0 a 1 e informa de si una palabra ha sido comprada muchas veces en Adwords,
dando una idea de la competencia que existe para la compra de la misma. Cuanto más se acerque a 1, más competencia existe.
Interesa que sea bajo.
-Búsquedas globales mensuales, el número de consultas en el buscador Google a nivel global y en idioma español. Interesa un valor
elevado.
-CPC, o Cost Per Click, es un indicador aproximado del valor monetario que tiene un click en esa palabra clave. Interesa que sea bajo.
24
Distribución de palabras clave por nivel de competencia
TIPO KEYWORD
Nivel de competencia
Media
Alta
Marketing de contenidos TIPO KEYWORD
% Nivel de competencia
29,17% Baja
70,83% Media
Alta
TIPO KEYWORD
% Nivel de competencia
23,44% Alta
42,97%
33,59%
Marketing de sector
%
100,00%
-Se muestra el porcentaje de palabras que hay en cada nivel de competencia (baja, media o alta) para cada una de las tres áreas
(Contenidos, producto y sector) sobre el total de palabras por área.
Promedio de índice de competencia por área
Establecemos tres niveles de competencia en función del índice de competencia de las palabras clave:
- BAJA, en color verde. (Índice de competencia de 0 a 0,33)
- MEDIA, en color amarillo. (Índice de competencia de 0,34 a 0,66)
- ALTA, en color rojo. (Índice de competencia de 0,67 a 1)
25
Las tres áreas bajo estudio presentan elevados índices de competencia.
Se han encontrado mayoritariamente palabras clave relacionadas con contenidos o con productos. Elevado índice de competencia
promedio en ambos grupos. Si bien el grupo de contenidos presenta un mayor promedio de consultas mensuales, también es cierto
que presenta un mayor CPC promedio.
Escasez de anuncios sobre palabras clave relacionadas con el propio sector, pero elevada competencia en dichas palabras.
Las palabras clave más frecuentes pertenecen a categorías relacionadas con el tratamiento de la caída del cabello y cuidado del mismo,
cremas faciales (anti edad, solar, etc.), infantil y suplementos alimenticios .
Las palabras clave con mayor competencia están relacionadas con cepillos de dientes eléctricos, biberones del Dr. Brown e irrigadores
Waterpik.
Las palabras clave con un mayor coste por clic (CPC), tienen que ver con productos para la caída del cabello (casi todas con un CPC
superior a un euro).
26
4. ESTUDIO DE COMPETIDORES
Se proporciona a continuación un estudio de los factores clave que influencian el SEO, SEM, presencia en
redes sociales y la usabilidad de un sitio web.
El estudio concluye con una valoración sobre cada competidor en una escala de 10 puntos que representa la
eficacia de sus acciones de Marketing en Internet.
Una puntuación inferior a 4 implica que hay muchas áreas a mejorar, una puntuación superior a 7 es señal
de que el sitio web está bien optimizado.
Leyenda:
Aspectos Positivos
Aspectos Negativos
Texto en Color verde
Texto en Color Rojo
√
X
27
4.1 Visitantes
Estimación de tráfico orgánico
Mifarmaciaonline
Rosvelparafarmacia
Farmaciaencasaonline
28
4.1 Visitantes
Tráfico orgánico vs tráfico de AdWords
Ésta es una estimación del tráfico alcanzado con la compra de anuncios en AdWords™ en comparación con el Tráfico que llega de
manera natural.
Impacto social
"Me gusta" en Facebook
Comparticiones en Facebook
Comentarios en Facebook
Backlinks en Twitter
Google+
Mifarmaciaonline
194
54
5
5
2
Rosvelparafarmacia
7339
121
772
44
4
1129
45
521
4
12
El impacto que tienen las redes sociales puede llegar a ser enorme para ciertas páginas web, esta tabla muestra un resumen de la
interacción de las webs analizadas con los principales medios sociales.
29
4.2 Monitorización social
Cuenta de Twitter: Estado
Mifarmaciaonline
Rosvelparafarmacia
Registrada y enlaza correctamente
Twitter es una herramienta social muy popular en el mundo, tener la marca registrada en Twitter ayuda a darle visibilidad.
Cuenta de Twitter: Actividad
Rosvelparafarmacia
Mifarmaciaonline
0
200
400
600
800
1.000
30
Rosvelparafarmacia
0
Mifarmaciaonline
0,2
0,4
0,6
0,8
1
Rosvelparafarmacia
Mifarmaciaonline
0
200
400
600
31
Rosvelparafarmacia
Mifarmaciaonline
0
1
2
3
4
32
4.3 Móvil
Tiempo de descarga
Mifarmaciaonline
Lento
Rosvelparafarmacia
Rápido
Normal
El uso del Smartphone está creciendo rápido, y se estima que dentro de poco será el principal aparato para acceder Internet. Es
importante optimizar la visualización y la velocidad de las páginas web para su visualización en dispositivos móviles. Si el tiempo de
descarga es mayor de 5 segundos, se pueden llegar a perder hasta el 74% de las visitas.
Optimización móvil
Mobile CSS
Meta Viewport Tag
Apple Icon
Redirección Móvil
Sin contenido Flash
Mifarmaciaonline
X
X
X
X
√
Rosvelparafarmacia
√
√
X
√
√
X
X
X
X
√
La página web debería poder visualizarse de manera atractiva en los dispositivos móviles más populares, las opciones para que una
web sea usable de cara a estos dispositivos pasan por, o bien hacer una versión móvil o bien desarrollar una aplicación nativa para cada
sistema operativo móvil.
33
4.3 Móvil
Previsualización móvil
Mifarmaciaonline
Rosvelparafarmacia
34
4.4 Aspectos básicos SEO
Resolución WWW
Mifarmaciaonline
X
Rosvelparafarmacia
X
X
Las páginas web deberían redireccionar, con o sin www, a la misma página. En caso de que esto no sea así, existe contenido duplicado
de cara al motor de búsqueda de Google™. Se trata de un problema grave que ha de resolverse con prioridad mediante los
redireccionamientos 301 para que Google™ no piense que una web con y sin WWW son diferentes.
URLs Limpias
Mifarmaciaonline
√
Rosvelparafarmacia
√
√
Las URLs limpias (sin caracteres especiales) hacen la tarea de los buscadores más fácil para indexar el contenido de una página web.
Del mismo modo, las URLs limpias son más fáciles de usar y de recordar para los usuarios.
Canonicalización de IP
Mifarmaciaonline
√
Rosvelparafarmacia
√
X
Indica si la IP reenvía hacia el dominio web.
35
4.4 Aspectos básicos SEO
Robots.txt
Mifarmaciaonline
X
Rosvelparafarmacia
√
√
El fichero robots.txt permite restringir el acceso de los robots de motores de búsqueda que rastrean la Web. En este mismo fichero se
debe especificar dónde localizar el mapa XML del sitio web.
Mapa XML del sitio web
Mifarmaciaonline
√
Rosvelparafarmacia
√
√
Es importante que los sitios web dispongan de un mapa XML (XML Sitemap). Se trata de un fichero que informa a los motores de
búsqueda acerca de las páginas de un sitio Web. Lo ideal para ser más eficaz, es segmentar los Sitemaps por tipo de contenido (por
ejemplo, por idioma). La ausencia de fichero sitemap es un problema sin apenas repercusión y fácil de arreglar.
36
4.5 Contenido SEO
Longitud de META Título
Mifarmaciaonline
Rosvelparafarmacia
48 caracteres
68 caracteres
64 caracteres
√
√
√
Los títulos han de contener entre 10 y 70 caracteres. Es importante asegurarse de que el título es descriptivo, de que contiene las
palabras clave más importantes y de que cada página tiene un título único y representativo. (No confundir el Título del contenido de la
página con el Meta Título de la página)
Longitud de META Descripción
Mifarmaciaonline
Rosvelparafarmacia
376 caracteres
189 caracteres
189 caracteres
X
X
X
La Meta descripción de cada página permite influenciar en los resultados de los motores de búsqueda. Es conveniente que la Meta
descripción de una página web contenga entre 70 y 160 caracteres (espacios incluidos), que cada página tenga una Meta descripción
única y que contiene las palabras clave más importantes de una página.
Estructura de cabeceras
Mifarmaciaonline
Rosvelparafarmacia
H1
H2
H3
H4
H5
Estado
3
1
1
0
0
0
2
0
0
0
0
0
0
0
0
X
X
X
Es conveniente que las páginas web usen niveles de títulos HTML <H>. Como consejo, el primer nivel (<H1>) debería contener las
palabras clave más importantes de una página y debería usarse un solo <H1> en cada página para una optimización correcta.
37
4.5 Contenido SEO
Imágenes con atributo ALT
Imágenes totales
Imágenes sin atributo ALT
Estado
Mifarmaciaonline
41
1
√
Rosvelparafarmacia
119
68
X
57
10
√
Los atributos “Alt Text” (o Alternative text) describen las imágenes de una web y permiten que aparezcan en los motores de búsqueda
de imágenes. Para optimizar una web de cara a buscadores, la mayoría de las imágenes deberían tener un texto Alternativo.
Ratio Texto / HTML
Mifarmaciaonline
Rosvelparafarmacia
8,93%
4,71%
8,87%
X
X
X
Es importante tener mucho texto en cada página para que Google™ y los demás buscadores entiendan el contenido de sus páginas. El
contenido en formato texto es de lo más importante para la optimización Web. El ratio entre Texto y HTML debe ser superior al 15%
para que sea óptimo.
Contenido Flash
Mifarmaciaonline
NO
Rosvelparafarmacia
NO
SI
El contenido Flash no es malo de por sí, pero es más complicado de indexar en los buscadores. El contenido Flash suele ser usado para
hacer páginas más atractivas e interactivas. Para utilizar Flash de manera adecuada, hay que asegurarse de optimizar los códigos para
integrar los Analytics de Flash, así como de optimizar los códigos para los motores de búsqueda.
38
4.5 Contenido SEO
Frames
Mifarmaciaonline
No
Rosvelparafarmacia
No
No
Los Frames e iFrames son cómo ventanas cuyo contenido no puede ser indexado correctamente por los buscadores. Conviene no
tenerlos.
Blog
Mifarmaciaonline
SI
Rosvelparafarmacia
SI
SI
Escribir un blog es una buena forma de mejorar el SEO y atraer visitas de calidad.
Análisis META Interno
Mifarmaciaonline
Rosvelparafarmacia
Duplicidad de META títulos
Duplicidad de META
descripciones
Estado
No
No
No
No
No
No
√
√
√
Tener los Meta Title o Meta description duplicados es un problema básico que ha de arreglarse. Hay que asegurarse de que los títulos y
las descripciones sean únicos en cada página. Es conveniente conectar bien las páginas internas con correctos y múltiples enlaces entre
ellas. Esto ayudará a los motores de búsqueda en la detección de todas las páginas de dicha Web.
39
4.6 Enlaces SEO
Enlaces en página
Enlaces Externos
Enlaces Internos
2,9
97,1
Enlaces externos Nofollow
7,6
7,5
92,4
92,5
0
0
0
100
100
100
Enlaces externos follow
Conviene limitar el número de enlaces a 200 links por página y utilizar el atributo rel=nofollow para optimizar el valor SEO que se
quiere traspasar a cada enlace.
40
4.6 Enlaces SEO
Enlaces en página
Total enlaces
Mifarmaciaonline
Rosvelparafarmacia
Externos vs Internos (%)
Mifarmaciaonline
Rosvelparafarmacia
Nofollow vs Follow (%)
Mifarmaciaonline
Rosvelparafarmacia
Enlaces
873
180
555
Enlaces Externos
2,9
7,6
7,5
Enlaces externos Nofollow
100
100
100
Enlaces a archivos
0
0
0
Enlaces Internos
97,1
92,4
92,5
Enlaces externos follow
0
0
0
Conviene limitar el número de enlaces a 200 links por página y utilizar el atributo rel=nofollow para optimizar el valor SEO que se
quiere traspasar a cada enlace.
41
4.6 Enlaces SEO
Enlaces entrantes
x 10000
Comparativa TOP10 Dominios que les apuntan
1,8
1,6
Mifarmaciaonline
1,4
1,2
Rosvelparafarmacia
1
0,8
0,6
0,4
0,2
0
0
20
40
60
80
Autoridad de dominio
Ésta es la distribución de los 10 mejores dominios que apuntan a las páginas bajo estudio, cuanta mayor sea la autoridad de ese
dominio, y cuantos más enlaces tenga ese dominio, el resultado para el posicionamiento sobre la pagina a la que apuntan será mejor.
42
4.6 Enlaces SEO
Millares
Enlaces entrantes
Dominios que les apuntan
8
Dominios que le
apuntan
6
4
2
0
0
10
20
30
40
50
60
70
80
TOP10 dominios que apuntan a esta página web
Dominio raíz
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
hola.com/
bebestilo.com
adoramedia.com/
elblogdemarialeon.com/
lechebebe.com
lechedecontinuacion.com
aloecrema.es
cremahidratante.net
laandropausia.com
mifarmaciaonline.es/
Autoridad del
dominio
Nº dominios que
enlazan al dominio raíz
75
41
38
37
37
37
36
35
33
20
6103
58
91
144
103
101
69
52
26
21
43
4.6 Enlaces SEO
Millares
Enlaces entrantes
12
10
Dominios que le
apuntan
8
6
4
2
0
0
10
20
30
40
50
60
70
80
Dominio raíz
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
qweb.es/
confianzaonline.es/
freewebsitedirectory.com/
compartimos.net/
ucoz.es/
bloogsy.com/
seoexecutive.com/
paginas1.com/
yatzoom.com/
enlacesguays.com/
Autoridad del dominio
Nº dominios que enlazan
al dominio raíz
76
75
70
66
63
63
61
59
57
57
10616
1507
5070
3016
5727
2074
2680
1881
1277
1628
44
4.6 Enlaces SEO
Millares
Enlaces entrantes
20
Dominios que le
apuntan
15
10
5
0
0
10
20
30
40
50
60
70
80
Dominio raíz
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
ademails.com/
woorank.com/
vogue.es/
compartimos.net/
binhoster.com/
telva.com/
goodluckwith.us/
cixx6.com/
deltiron.com/
x90x.net/
Autoridad del dominio
Nº dominios que enlazan
al dominio raíz
75
72
72
66
66
61
58
57
53
53
8252
6575
3378
3016
12441
1677
16437
13626
985
11274
45
4.7 Palabras clave SEO
Palabras clave orgánicas
Mifarmaciaonline
Palabra clave
nutriben
nuk
chupetes nuk
biberones nuk
blevit
Posición
6(8)
11(10)
1(2)
2(1)
8(7)
Volumen Δ
5400
2300
210
720
2400
CPC
0.12
0.31
0.48
0.46
0.15
Volumen Δ
4400
9900
5400
1900
590
CPC
0.49
0.37
0.27
0.33
0.51
Volumen Δ
12100
4400
9900
1900
1600
CPC
0.47
0.16
0.37
0.45
0.10
Rosvelparafarmacia
Palabra clave
parafarmacia online
parafarmacia
sensilis
galenic
parafarmacias online
Posición
4(5)
8(22)
6(3)
3(4)
2(2)
Palabra clave
farmacia online
dormidina
parafarmacia
farmacias online
radio salil
Posición
1(1)
1(1)
2(10)
1(1)
1(1)
Las páginas web analizadas se posicionan en las primeras posiciones con estas palabras clave.
-Posición: hace referencia a la posición del sitio para la búsqueda, en el momento de la recolección de datos. La posición anterior
figura entre paréntesis de forma adjunta.
-Volumen: Promedio de número de consultas de esa palabra clave en un mes.
46
4.7 Palabras clave SEO
Palabras clave Ads
Mifarmaciaonline
Palabra clave
somatoline
somatoline cosmetic hombre
bimanan
parafarmacia online
somatoline reductor intensivo noche
Posición
2(2)
1(2)
2(4)
3(5)
1(1)
Volumen Δ
8100
1900
5400
4400
590
CPC
0.31
0.31
0.36
0.49
0.32
Volumen Δ
1600
880
480
210
210
CPC
0.42
0.30
0.41
0.36
0.34
Volumen Δ
5400
9900
3600
3600
3600
CPC
0.21
0.10
0.27
0.26
0.10
Rosvelparafarmacia
Palabra clave
inneov masa capilar
inneov celulitis
inneov homme
ineov
inneov capilar
Posición
3(2)
6(6)
3(4)
2(4)
4(3)
Palabra clave
eucerin
vichy
bioderma
apivita
arkocapsulas
Posición
1(2)
2(2)
2
2
2(2)
Las páginas web analizadas se muestran en las primeras posiciones de los resultados de Ads con estas palabras clave.
47
4.8 Autoridad SEO
Page Rank
Mifarmaciaonline
1/10
Rosvelparafarmacia
3/10
2/10
PageRank™ (también llamado PR) es un algoritmo de análisis de links. El PR es usado por Google™ para evaluar la popularidad de una
página web. El PageRank™ va de 0 a 10; una página nueva empezaría con un PR0 y una página popular como twitter.com tiene un
PR10. Las páginas web con un PR alto suelen ser visitadas con frecuencia por los Boots de Google.
Páginas Indexadas
Rosvelparafarmacia
Mifarmaciaonline
0
10000
20000
30000
40000
Representa el número de páginas de un sitio web que están indexadas en Google™. Cuantas más páginas indexadas, más
probabilidades hay de encontrar el sitio web. Si este número es bajo comparado con el número real de páginas de su Web, entonces es
muy probable que tu página necesite mejoras en la estructura de los diferentes enlaces internos.
48
4.8 Autoridad SEO
TOP5 Páginas web similares
URL
1
2
3
4
5
6
http://parafarmaciasolobebes.com
http://farmaciamarket.es
http://farmaciaacasa.com
http://ordesa.es
http://farmaciacachinero.com
http://farmacia24online.es
Es el listado de páginas web relacionadas con su Web. Pueden tratarse de competidores que utilizan estrategias publicitarias similares
o de páginas que hablen de la misma temática.
Fechas de registro y expiración de dominio
Registro de dominio hace:
Mifarmaciaonline
Rosvelparafarmacia
Expiración de dominio en:
Años
Meses
Años
Meses
2
1
3
3
6
3
0
0
0
11
9
6
Los dominios más antiguos tienden a posicionarse mejor. Se puede registrar un dominio por un tiempo de hasta 10 años, haciendo
esto se consigue mejorar el SEO de una web.
49
4.8 Autoridad SEO
Contador de enlaces entrantes
Rosvelparafarmacia
Mifarmaciaonline
0
10000 20000
30000
40000
50000
Los enlaces externos otras webs (externos) hacia la propia página web es la característica a analizar más importante en cuanto a
optimización web se refiere. Es una medida de la popularidad de una página web y el factor más importante para una estrategia de
posicionamiento. Es importante tener muchos enlaces de calidad, sin engañar a los motores de búsqueda, los cuales podrían penalizar
fuertemente.
Sitio Web listado en DMOZ
Mifarmaciaonline
NO
Rosvelparafarmacia
NO
NO
El DMOZ es un directorio mantenido por un grupo sin ánimo de lucro. Estar presente en este directorio puede ayudar mucho con el
posicionamiento de una web.
50
4.9 Usabilidad
URL
Mifarmaciaonline
16 caracteres
Longitud
Rosvelparafarmacia
18 caracteres
20 caracteres
Un dominio corto y representativo es ideal. Un dominio descriptivo será correctamente reconocido e indexado por los motores de
búsqueda. Cualquier usuario debería entender el objetivo de una página nada más leer el título.
Ejemplo: http://www.misitioweb.com/producto1
La estructura de las URLs en una página web es muy importante para la optimización de la misma de cara a los motores de búsqueda.
Favicon
Mifarmaciaonline
SI
Rosvelparafarmacia
SI
SI
También conocido como icono de página, se trata de un icono asociado a un sitio web. Se puede usar el Favicon de manera muy
original para destacar un sitio web sobre los demás. Conviene asegurarse de que el Favicon está relacionado con la marca.
Página de error 404
Mifarmaciaonline
SI
Rosvelparafarmacia
NO
SI
El error 404 es aquel que se produce cuando un visitante intenta visualizar una página que ya no existe dentro de un sitio web, o
cuando la ha escrito mal. Es conveniente facilitar una página de error 404 atractiva a los visitantes que les redirija a otra página dentro
del sitio.
51
4.9 Usabilidad
Impresión (CSS Imprimible)
Mifarmaciaonline
NO
Rosvelparafarmacia
NO
NO
Es conveniente ofrecer una versión Imprimible de un sitio web.
Tamaño de página
Mifarmaciaonline
214,5 Kb
Rosvelparafarmacia
91,7 Kb
137,1 Kb
El tamaño de la página afecta a la velocidad del sitio web. Es importante mantener el tamaño de una web por debajo de la media
global (La media de WWW es 600 Kb). Utilizar imágenes optimizadas para web y comprimir el máximo de elementos posibles puede
ayudar a mejorar este aspecto.
Tiempo de carga
Tiempo (seg)
Velocidad (Kb/seg)
Estado
Mifarmaciaonline
Rosvelparafarmacia
1,34
160
X
2,67
34
X
0,79
172
√
La velocidad de descarga es un factor que tiene gran importancia en el ranking de los motores de búsqueda. Además es importante
para los usuarios que una web sea rápida para que no la abandonen. Como norma general, debería descargarse en menos de un
segundo.
52
4.9 Usabilidad
Formularios de conversión
Mifarmaciaonline
SI
Rosvelparafarmacia
SI
NO
Convertir visitantes en clientes debería ser el principal objetivo de tu página web. Hay varios tipos de conversiones, por ejemplo:
capturar la dirección de correo de los visitantes, conseguir que los visitantes rellenen un formulario o realizar una venta online. Es
importante optimizar el diseño de tu página web para aumentar las conversiones.
Idioma
Mifarmaciaonline
es
es
√
Declarado
Detectado
Estado
Rosvelparafarmacia
es
es
√
Ninguno
es
√
Hay que asegurarse de que el idioma que se especificó para un sitio web, es el mismo que el idioma detectado automáticamente por
Google™. Consejos para Webs multi-idioma: Usar el Meta tag en cada página para mostrar el idioma y especificar el idioma en la URL
también. Cada artículo traducido tiene que tener su propia URL (ejemplo: "miweb.com/es/articulo1.html").
Mifarmaciaonline
NO
Micro formatos
Rosvelparafarmacia
SI
NO
Un micro formato es una forma de marcado semántico técnico que se puede usar para estructurar mejor los datos enviados a los
motores de búsqueda. Gracias a los micro formatos, Google™ mejora periódicamente su presentación de los resultados de búsqueda.
53
4.10 Seguridad
Servidor IP
Localización del servidor
Mifarmaciaonline
ESPAÑA
Rosvelparafarmacia
ESPAÑA
ESPAÑA
Los motores de búsqueda toman en cuenta la localización de los servidores (y de su IP) para comprender y para indexar un sitio web.
Spam Block
En lista negra del Spammer Directory
Mifarmaciaonline
No
Rosvelparafarmacia
No
No
Si realizas campañas de e-mailing o email transaccional desde tus servidores, en seguida serás detectado como spammer. Utiliza un
software de email profesional para mantener tu IP limpia y optimizar la capacidad de entrega de tus emails.
Navegación segura
Mifarmaciaonline
√
Rosvelparafarmacia
√
√
No se detecto ningún caso de phishing y/o malware. Las webs analizadas están identificadas como seguras.
Acceso a los directorios
Mifarmaciaonline
NO
Rosvelparafarmacia
NO
NO
Los servidores de las webs analizadas impiden el acceso a sus ficheros.
54
4.10 Seguridad
Disponibilidad de dominio
.com
.net
.org
.info
.biz
.eu
Mifarmaciaonline
Rosvelparafarmacia
No
No
Si
Si
Si
Si
No
Si
Si
Si
Si
Si
No
No
Si
Si
Si
Si
Resulta conveniente proteger la marca registrando las distintas extensiones de un dominio, así como los errores frecuentes que pueda
cometer un visitante al escribir el nombre de tu web en el navegador.
Privacidad de Email
Mifarmaciaonline
NO
Rosvelparafarmacia
SI
SI
Los spammers lanzan robots en la web en búsqueda de direcciones de correos electrónicos. Para evitar recibir spams, se recomienda
no poner la dirección de correo en las páginas web.
Firma del servidor
Mifarmaciaonline
NO
Rosvelparafarmacia
NO
NO
La firma de los servidores en los que se alojan los sitios web analizados está desactivada, no deja información y es mejor para el tema
de seguridad.
55
4.11 Tecnologías
Google Analytics
Mifarmaciaonline
Si
Rosvelparafarmacia
Si
Si
Los programas de analítica web permiten medir la actividad de los visitantes en un sitio web. Se debe tener, al menos, una
herramienta de analítica instalada.
Tecnologías
Mifarmaciaonline
Rosvelparafarmacia
Apache Web server
IIS Web server
Apache Web server
Google Analytics Analytics
Google Analytics Analytics
Google Font API Font script
jQuery JavaScript framework
Fact Finder Search engine
PHP Programming language
Microsoft ASP.NET Web framework
Ubuntu
Windows Server
Plesk
Tecnologías utilizadas en los sitios web analizados.
56
4.11 Tecnologías
Codificación
Mifarmaciaonline
UTF-8
Rosvelparafarmacia
UTF-8
ISO-8859-1
La codificación del idioma está especificada para los sitios web analizados. Cuando se informa sobre la codificación del idioma
(ejemplo: UTF-8), se permite a los navegadores mostrar las letras especiales tipo ñ,é,...
Optimización de la velocidad
Uso de caché para aumentar velocidad
Ausencia de Tablas anidadas
Uso de Inline style
Menos de 4 ficheros CSS
Menos de 7 ficheros Javascript
Uso de gZip
Mifarmaciaonline
X
√
X
√
√
√
Rosvelparafarmacia
√
X
X
X
X
X
X
X
X
√
√
√
La velocidad de una página Web tiene un efecto bastante importante en temas de optimización SEO. Los motores de búsqueda están
interesados en mostrar en los primeros puestos las páginas veloces con buen contenido. Está también comprobado que las páginas
web veloces generan más páginas vistas y más negocio.
57
4.11 Tecnologías
Validación W3C
Errores
Advertencias
Estado
Mifarmaciaonline
55
20
X
Rosvelparafarmacia
141
141
X
55
23
X
W3C es la organización que impone los estándares de Internet. Los errores de sintaxis en la programación de una web pueden hacer
que a los buscadores les cueste indexar su web. Los sitios web analizados contienen errores de sintaxis.
58
4.12 Páginas populares
TOP20 Páginas populares
Mifarmaciaonline
URL
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
11
12
13
14
15
16
17
18
19
20
Enlaces que le Autoridad de
apuntan
la página
http://www.mifarmaciaonline.es/
430
http://www.mifarmaciaonline.es/detalle-producto/almiron-2-leche-de-continuacion-tamano-ahorro-1200g-(cn:-159896)/4395
3
http://www.mifarmaciaonline.es/detalle-producto/andro-ferti-60-sobres/4490
4
http://www.mifarmaciaonline.es/detalle-producto/aquilea-aquilea-fertil-30-sobres/1565
5
http://www.mifarmaciaonline.es/detalle-producto/aquilea-aquilea-vigor-60-capsulas/1564
7
http://www.mifarmaciaonline.es/detalle-producto/cesta-bebe-chicco-maletin-pure-bio/3989
3
http://www.mifarmaciaonline.es/detalle-producto/leche-lactante-blemil-2-plus-800-g/2102
4
http://www.mifarmaciaonline.es/detalle-producto/leche-lactante-blemil-plus-3-crecimiento-800-g/2118
4
http://www.mifarmaciaonline.es/detalle-producto/leche-lactante-enfalac-digest-850-gr.-c.n.-253022/4198
4
http://www.mifarmaciaonline.es/detalle-producto/leche-lactante-enfalac-premium-1-850-gr-(cn:-335844)/4114
4
3
http://www.mifarmaciaonline.es/detalle-producto/leche-lactante-nutriben-continuacion-900g-c.n.204537/8
8
http://www.mifarmaciaonline.es/detalle-producto/nutraisdin-reparador-perioral-15-ml-c.n.198443/4170
2
http://www.mifarmaciaonline.es/detalle-producto/preservision-3-180-caps/5665
424
http://www.mifarmaciaonline.es/articulos
424
http://www.mifarmaciaonline.es/buscador-avanzado
424
http://www.mifarmaciaonline.es/carrito-paso-1
421
http://www.mifarmaciaonline.es/condiciones-uso
421
http://www.mifarmaciaonline.es/confidencialidad
424
http://www.mifarmaciaonline.es/contacto
1
http://www.mifarmaciaonline.es/contacto/ANDRO%20FERTI%20-%2060%20SOBRES/4490
25
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9
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Rosvelparafarmacia
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20
apuntan
la página
http://rosvelparafarmacia.com/
http://rosvelparafarmacia.com/accesorios-bebe
http://rosvelparafarmacia.com/alimentacion-infantil-en-oferta
http://rosvelparafarmacia.com/alimentacion-infantil-lactancia
http://rosvelparafarmacia.com/almiron
http://rosvelparafarmacia.com/anticaida/dercos-aminexil-pro-hombre-18-ampollas-champu-anticaida-100ml
http://rosvelparafarmacia.com/anticaida/dercos-aminexil-pro-hombre-30-ampollas-6ml
http://rosvelparafarmacia.com/anticaida/vichy-dercos-anticaida-champu-estimulante-400ml
http://rosvelparafarmacia.com/anticeluliticos-y-reductores-en-oferta
http://rosvelparafarmacia.com/antiedad-30-40-anos/isdin-ureadin-contorno-de-ojos-15-ml
http://rosvelparafarmacia.com/antiedad-30-40-anos/product1747
http://rosvelparafarmacia.com/antiedad-30-40-anos/product1748
http://rosvelparafarmacia.com/antiedad-30-40-anos/roc-wrinkle-correxion-antiarrugas-noche-40-ml
http://rosvelparafarmacia.com/antiedad-30-40-anos/sensilis-premiere-fluido-de-dia-iluminador-50ml
http://rosvelparafarmacia.com/antiedad-40-50-anos/galenic-ophycee-rellenador-arrugas-10ml
http://rosvelparafarmacia.com/antiedad-40-50-anos/vichy-liftactiv-serum-10-15ml-ojos-pestanas
http://rosvelparafarmacia.com/antiedad-50-60-anos/galenic-milaya-crema-anti-edad-revitalizante-50ml
http://rosvelparafarmacia.com/antiedad-50-60-anos/galenic-milaya-elixir-revitalizante-unificador-30ml
http://rosvelparafarmacia.com/antiedad-60/sensilis-eternalist-crema-nutritiva-50-ml
http://rosvelparafarmacia.com/antiedad-60/sensilis-idyllic-crema-antiedad-global-50ml
8
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apuntan
la página
http://www.farmaciaencasaonline.es/
173
http://www.farmaciaencasaonline.es/advanced_search_result.php?keywords=INNEOV
114
http://www.farmaciaencasaonline.es/apivita-productos-naturales-apivitatintes-naturales-c-103_532_545.html
114
http://www.farmaciaencasaonline.es/blog
223
http://www.farmaciaencasaonline.es/blog/
235
http://www.farmaciaencasaonline.es/xtra_page.php?x_page=1_41
7
http://www.farmaciaencasaonline.es/advanced_search_result.php?keywords=dercos+aminexil+pro
54
http://www.farmaciaencasaonline.es/advanced_search_result.php?keywords=arko
5
http://www.farmaciaencasaonline.es/advanced_search_result.php?keywords=nuxe+men
4
http://www.farmaciaencasaonline.es/advanced_search_result.php?keywords=pharmaton
5
http://www.farmaciaencasaonline.es/bioderma-matricium-esteril-monodosis-p-20177.html
4
http://www.farmaciaencasaonline.es/clearblue-monitor-anticoncepcion-equipo-p-20761.html
4
http://www.farmaciaencasaonline.es/cosmetica-facial-cosmesoterapia-c-103_104_517.html
4
http://www.farmaciaencasaonline.es/javascripts/_images/pagos_adicion_ales.html
2
http://www.farmaciaencasaonline.es/radio-salil-crema-p-7729.html
2
http://www.farmaciaencasaonline.es/xtra_page.php?x_page=5_17
5
http://www.farmaciaencasaonline.es/account.php
5
http://www.farmaciaencasaonline.es/address_book_process.php
1
http://www.farmaciaencasaonline.es/adminfarma/
1
http://www.farmaciaencasaonline.es/advanced_search_result.php?keywords=Arkocapsulas&gclid=CPa6tLLuyZ8CFcmOzAodgXMEfg
1
37
27
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23
24
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19
19
19
19
19
17
15
19
15
13
15
14
61
4.13 Análisis de campañas
publicitarias
Información de anuncios de Ads
Mifarmaciaonline
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Indica el modo en el que aparecen algunos de los anuncios de Google AdWords de cara a los visitantes.
62
4.13 Análisis de campañas
publicitarias Número de anuncios
Se trata del número de palabras clave usadas como anuncio en Google AdWords.
63
4.14 Diagnóstico de competidores
Mifarmaciaonline
Rosvelparafarmacia
5,3
5,7
6,2
Puntos Fuertes
Redes sociales
Tráfico Orgánico
Dominios que le apuntan
Campañas publicitarias
Tráfico orgánico
Dominios que le apuntan
Redes sociales
Puntos débiles
Páginas indexadas
Tecnologías usadas
La puntuación oscila en un rango entre 0 y 10.
64
5. ESTRATEGIA DIGITAL
Con el análisis situacional completado, podemos proceder a la determinación de las prioridades estratégicas y a
la elaboración de un plan de acción
La estrategia digital abarcará dos etapas:
5.1. Implantación de la solución tecnológica.
5.2. Plan de marketing para el primer año.
Se incluyen los siguientes ANEXOS al plan de marketing
A.
B.
C.
Estrategia de palabras clave para SEO
Competidores SEO
Estrategia de promoción SEO
65
5.1 Implantación de la solución
tecnológica
Características funcionales de las principales parafarmacias online
Se han detectado una serie de elementos comunes entre las principales farmacias que destacan en el canal online,
los listamos a continuación:
•Menú superior con información relativa a la farmacia: Ofertas, sobre Nosotros, Blog, Guía de compra, etc.
•Menú lateral con árbol de categorías / subcategorías.
•Rotadores con ofertas, promos, etc.
•Productos destacados / novedades al inicio.
•Banners relativos a portes gratis a partir de X €, chat, formulario para dejar el teléfono y posterior llamada…
•Módulo de marcas / fabricantes.
•Información de contacto visible: teléfono, whatsapp, email, redes sociales, mapa.
•Sellos de pago seguro y confianza online.
•Iconografía relativa a att. al cliente, entrega en tienda, pago seguro, etc…
Posibles elementos disruptivos:
•Consultorio farmacéutico vía formulario o chat.
•Programa de afiliados.
•Boletín de noticias o Newsletter con contenido temático.
66
tecnológica
Características de la solución a implantar
Tras en análisis de los requerimientos por parte del cliente, estas son las características de la solución tecnológica a
implantar:
5.1.1. Dominio y alojamiento:
Dado el volumen de productos a manejar, aconsejamos contratar un plan con, al menos 2Gb de espacio en
disco y 10Gb de transferencia.
Recomendable la opción de mantenimiento y restauración de copias de seguridad en caso de fallos humanos
o fallos debidos a software malicioso.
5.1.2. Plataformas tecnológicas:
Recomendamos la instalación de un gestor de contenidos especializado en e-Commerce para la tienda online
y un gestor de contenidos al uso para la gestión del Blog, que irá integrado dentro de la tienda online. Por las
características del modelo de negocio, el volumen de productos a manejar y el tipo de empresa,
recomendamos la siguiente configuración:
-Joomla Virtuemap, para la tienda online.
-Wordpress, para el blog.
67
tecnológica
5.1.3. Características principales del prototipo:
•Diseño: Plantilla Premium Adaptativa personalizada (optimizada para dispositivos móviles)
•Sin limitación en carga de productos
•Importación de catálogo vía Excel o csv.
•Modalidades de pago: PayPal, trasferencia bancaria, tarjeta de crédito (Opción de recogida en tienda)
•Preparada para integración con empresas de logística.
•Cálculo de portes automático.
•Adaptada para confianza online.
•Optimizada para posicionamiento natural.
•Formulario de contacto personalizado.
•Generador de sitemap xml.
•Mapa geolocalización Street View.
•Sistema de estadísticas.
•Textos legales para cumplimentación con LOPD y LSSI.
68
tecnológica
5.1.4. Funciones a realizar por el implantador para cada tienda:
•Puesta a punto de la plataforma tecnológica.
•Inserción de logo y adaptación de la plantilla a colores corporativos.
•Asesorar al gestor en el proceso de carga de productos, configuración de medios de pago, etc...
5.1.5. Funciones a realizar por el gestor para cada tienda:
•Precarga del catálogo de productos.
•Configuración de los medios de pago.
•Inserción de datos propios de la farmacia: Teléfono, mail, ubicación física...
•Configuración de la cuenta en Google Analytics para monitorización del tráfico.
• Entrega de datos a la AEPD.
•Configuración de la cuenta en Google Places.
69
tecnológica
Posibles elementos disruptivos
-Consultorio Farmacéutico:
Se ha detectado que algunas farmacias online usan su página web para solucionar las posibles dudas que los
usuarios pudieran tener acerca de ciertas dolencias o para la recomendación de productos para los que no es
necesaria una prescripción médica.
Se contemplan dos tipos de opciones para llevar a cabo el consultorio:
•Vía Chat interactivo con el farmacéutico.
• Vía Formulario web
70
tecnológica
-Programa de afiliados:
Un programa de afiliación básicamente es un acuerdo entre una empresa que comercializa un producto o servicio
(vendedor, en este caso una farmacia) y un tercero (afiliado), por el que éste último recibe un porcentaje de
ganancias a fin de comercializar el producto o servicio de la empresa a la que se ha afiliado.
En el sector farmacéutico, y a nivel nacional todavía está poco extendido, se han encontrado algunos casos que lo
usan como un canal más de venta dentro de su estrategia online.
Ejemplos: Boticae, Cebanatural, Casa-farmacia
En los países anglosajones está bastante extendido
y hay programas de afiliación bastante grandes,
pero están muy centrados en medicamentos como
Viagra, Cialis...
71
tecnológica
-Boletín de noticias:
Un boletín de noticias o Newsletter es una publicación distribuida regularmente por email a los que están
subscritos a ella. El contenido puede ser por ejemplo una selección de productos, un artículo sobre las novedades
en la empresa y por lo general incluye imágenes y enlaces hacia el sitio web en cuestión.
La Newsletter es un buen medio para fidelizar clientes y aumentar el trafico hacia la página web, incitando a los
suscriptores a visitarla.
El contenido de calidad suele ser la clave de éxito de un boletín de noticias, se ha de crear un contenido de valor
que resulte de utilidad para una audiencia determinada.
72
5.2 Plan de marketing
Se detallan a continuación las acciones necesarias que una farmacia que acaba de abrir el canal online ha de llevar a
cabo para lograr el objetivo estratégico principal que se especifica a continuación:
Objetivo estratégico principal
Aumentar el número de visitas al sitio web
Leyenda:
73
Listado de prioridades estratégicas
Nº Tarea
Nivel de Prioridad
1
Definir una política de contenidos y generar más contenido en el sitio web
2
Aumentar el número de backlinks
3
Promocionar la tienda en las plataformas de redes sociales
4
Lanzar una campaña publicitaria en Google AdWords
5
Localizar palabras clave SEO que conviertan
6
Dar de alta la tienda en comparadores de precios
7
Lanzar una campaña de captación de Leads con un tercero
8
Diseñar y lanzar campañas de email marketing propias
9
Automatizar programas de marketing
10
Automatizar sistema de atención al cliente
11
Automatización y trazabilidad en logística
12
Instalación de sellos de garantía, confianza o valoraciones de usuarios
13
Integración de un sistema de recomendación
14
Integración de un sistema de recuperación de carritos abandonados
15
Optimización de conversiones
16
Optimización de la velocidad de la tienda
17
Integrar un programa de afiliados propio
74
Detalle de prioridades estratégicas
Definir una política de contenidos y generar más contenido en el sitio web
1
-Crear contenido original y de calidad a través del blog de la propia web, que ese contenido sea relevante de algún modo a los
potenciales clientes de este proyecto. Sugerimos :
- Escribir comparativas sobre productos similares o extensas reviews de productos.
- Invitar a empresas o a expertos del sector a escribir artículos como invitados.
- Fomentar la interactividad entre los lectores a través de los comentarios .
-Se ha hecho un estudio de palabras clave de partida que figuran en el siguiente apartado, usar esas palabras clave de manera
consistente (en URL, Meta Title, Meta Description, títulos, encabezamientos y contenido ) en cada una de las categorías recientemente
mencionadas.
Planificación operativa: Escribir, al menos, cuatro artículos al mes.
Aumentar el número de backlinks
2
-Conseguir más enlaces externos que apunten a la tienda online (linkbuilding) es una prioridad crítica. Procurar que esos enlaces
provengan de páginas de calidad (Alta autoridad de dominio y elevado número de enlaces entrantes) y con una temática relacionada
con la del propio sitio web. Recomendamos centrarse en cuatro cinco foros de calidad y hablar acerca de tres o cuatro temáticas o
“palabras clave”. Intentar aparecer como invitados en blogs populares relacionados con el sector. Evitar las páginas de “intercambio de
enlaces” como estrategia para conseguir aumentar el número de backlinks.
-Más adelante en este documento, figura un estudio de una serie de sitios web adecuados como hoja de ruta para empezar la
estrategia de promoción en páginas de terceros.
Planificación operativa: Tratar de conseguir, al menos, 4 enlaces externos al mes.
75
Promocionar la tienda en las plataformas de redes sociales
-Darse a conocer en las redes sociales es fundamental para atraer tráfico relevante a un sitio web. Para tiendas virtuales
recomendamos canalizar toda la información de novedades, ofertas y promociones a través de Twitter, Facebook y Pinterest. Para
tiendas con una ubicación física también es recomendable el uso de Foursquare.
3
-Para conseguir una mayor audiencia en las cuentas de redes sociales, es conveniente seguir la estrategia en redes sociales de los
competidores, definir muy bien cuál es el púbico objetivo y publicitarse en los grupos de interés en los que se mueve dicho público
objetivo.
Planificación operativa: Captar, al menos, 100 usuarios al mes en cada red social en la que se opere. Realizar al menos dos acciones
de comunicación al día.
Lanzar campañas promocionales en Google AdWords
4
-Una campaña publicitaria hecha de forma correcta en Google AdWords, es la manera más efectiva de conseguir visitantes que se
traducen en conversiones. AdWords es un canal publicitario que las tiendas online deberían usar de forma temprana para conseguir
resultados de forma inmediata. Es importante instalar el optimizador de conversiones para detectar qué palabras convierten mejor e
ir mejorando el ROI campaña tras campaña.
Planificación operativa: Para obtener unos resultados representativos que puedan ir optimizándose en un futuro, recomendamos
una campaña inicial que consiga 1000 visitas a la web. Estas 1.000 visitas nos permitirán ir afinando y aumentando el retorno de la
inversión publicitaria en futuras campañas.
*NOTA: El coste por click (CPC) medio aproximado es de 0,5€.
76
Localizar palabras clave SEO que conviertan
5
-Las palabras clave óptimas en las que debería posicionarse un negocio en Internet son aquellas palabras clave que traigan tráfico que
se traduzca en conversiones. Localizar estas palabras clave es un proceso lento que requiere una experimentación y seguimiento
continuado.
-Recomendamos empezar con las palabras clave de partida proporcionadas en este estudio e ir analizando la tasa de conversión que
generan para ir seleccionando aquellas que conviertan mejor.
Planificación operativa: Elegir una palabra clave diferente de la lista cada mes y que cada artículo que se sube al blog se base en esas
palabras clave, un análisis continuado a lo largo del tiempo irá mostrando qué palabras clave traen más visitas orgánicas.
Dar de alta la tienda en comparadores de precios
6
Gracias a los comparadores de precios, las personas pueden visualizar tus productos en páginas de terceros y acudir a tu tienda a
comprarlos si están interesados. No confundir comparadores de precios con directorios de tiendas. Los directorios de tiendas son
páginas que sirven para encontrar listado de tiendas en internet relacionadas con una temática en concreto. Darse de alta en esta
clase de páginas web ahora está penalizado por Google y ya no es positivo para una tienda online. Existen multitud de páginas de este
estilo, (unas son gratis y otras de pago). Algunos ejemplos son:
-
Comparadores: Kelkoo, Ciao, Shopall, Mercamania, etc…
Directorios: Indizze, Tendalia, etc…
Planificación operativa: En el caso de los comparadores, la gran mayoría son de pago, tienen un CPC medio de 0’15 € / clic, aunque el
precio por click suele variar en función del tipo de producto que se vende. Recomendamos subir los productos más baratos del
catálogo a uno o dos comparadores de precios.
Evitar dar de alta la tienda en directorios de tiendas.
77
Lanzar una campaña de captación de Leads con un tercero
7
Se trata de la manera más rápida de conseguir un cierto número de contactos de base. Los anunciantes o afiliados promocionan el
producto ofrecido por la tienda online en sus sitios web o a través de sus bases de datos de email marketing. El resultado es un
número pactado de registros (normalmente suelen pedir el nombre y la dirección de correo electrónico) interesados en los servicios
ofrecidos por dicha tienda online y a los cuales mandar campañas de email marketing.
Planificación operativa: La ejecución de esta tarea depende del presupuesto de la propia empresa. Existen agencias de afiliación que
se encargan de esta clase de tareas, el precio medio por lead suele ser 0,6 € / registro conseguido, aunque el precio varía en función
del número de campos del registro a rellenar.
Diseñar y lanzar campañas de email marketing propias
8
-Una vez se han conseguido los contactos suficientes (bien a través de la propia web de manera orgánica, tras la campaña en
AdWords, o bien a través de las campañas de captación de leads) es recomendable lanzar campañas de email marketing de manera
regular a través de un proveedor de email marketing integrado con la web.
-A la hora de planificar las campañas de email marketing hay que tener en cuenta una serie de cosas tales como: diseñar creatividades
que conviertan, hacer compatible las creatividades con los lectores de email mayoritarios, evitar filtros Antispam y monitorizar la tasa
de recepción, apertura y click que van teniendo las campañas.
Planificación operativa: Esperar a tener 1.000 suscriptores para lanzar la campaña y aprovechar proveedores de email marketing
como Mail Chimp, que habilita el envío de hasta 12.000 correos sin coste alguno.
78
Automatizar programas de marketing
9
Cuando hablamos de programas de marketing, estamos hablando de acciones promocionales recurrentes tales como: cupones
descuento con un código promocional que se introduce al realizar la compra, descuento por registrarse en la web, programa de
puntos por cada compra para la fidelización de clientes, programa de apadrinamiento de amigos con descuentos para los mismos,
etc. La elaboración, gestión y monitorización de esta clase de programas consume mucho tiempo y es importante automatizarlos lo
máximo posible.
Planificación operativa: Activar y configurar alguno de los programas de marketing que ofrece la plataforma tecnológica , tales
como el programa de puntos para incentivar las compras recurrentes y la fidelización de usuarios.
Automatizar el sistema de atención al cliente
10
-Mejorar los sistemas de comunicación con el cliente y registrar el histórico de interacciones permite detectar posibles puntos de
mejora, ahorrar tiempo de gestión y aumentar el volumen de ventas. Entre las múltiples opciones, las más sencillas cuando el volumen
de ventas no es exagerado son:
- Un chat interactivo integrado en la tienda (Lo gestiona el responsable de la tienda)
- Un chat interactivo chat con un experto subcontratado (Lo gestiona un tercero)
- Una secretaria virtual o call center virtual (Una tercera persona gestiona las llamadas).
Planificación operativa: Dada la peculiaridad del negocio, recomendamos la instalación de un chat interactivo gestionado por el
responsable de la tienda.
79
Automatización y trazabilidad en logística
11
-Con un histórico de pedidos consistente y con una previsión de ventas constante, estamos en posición de analizar la distribución de
los orígenes de los envíos, el peso medio por envío, tasa de devoluciones o recanalizaciones, etc… se pueden definir nuevos modelos
de logística que ahorren costes y tiempo de gestión, y se puede configurar con mayor precisión la pasarela de comunicación con el
operador logístico.
Planificación operativa: Activar y configurar, en aquellos casos en los que el operador logístico lo permita, la pasarela de
comunicación con el transportista para poder hacer un seguimiento de la trazabilidad del envío, por parte del gestor y por parte del
cliente.
Instalación de sellos de garantía, confianza o valoraciones de usuarios
-La inseguridad y el miedo a dar datos personales en Internet es uno de los factores que más aumenta la tasa de abandono en un
proceso de registro. De cara a elevar la tasa de conversión por parte del visitante, es conveniente la integración de cualquier clase de
iniciativa que garantice el correcto tratamiento de los datos por parte de los gestores de la tienda online.
12
Planificación operativa: Basta con instalar un sello de Confianza Online (o e Trust en caso de que se pretenda internacionalizar) y,
sólo en aquellos casos en los que la calidad del servicio de la tienda esté garantizado, un sistema de evaluación y opiniones de
clientes tipo e Komi.
80
Integración de un sistema de recomendación
13
-Personalizar la experiencia de compra ayuda también a aumentar la tasa de conversión. Los sistemas de recomendación estudian los
patrones de comportamiento de compra de los visitantes dentro de una tienda y recomiendan nuevos productos o productos
complementarios para los cuales la intención de compra es elevada. (Cross selling y up selling)
Planificación operativa: Existen módulos que realizan esta clase de tareas, normalmente tienen un coste mensual que varía en
función del tráfico de la página. Si el presupuesto de la tienda lo permite, recomendamos la integración de un sistema de este estilo.
Integración de un sistema de recuperación de carritos abandonados
14
-Se trata de sistemas que mandan un correo electrónico con una promoción sobre el producto que un cliente abandonó en el carrito
de compra después de registrarse. Diversos estudios demuestran que estos sistemas ayudan notablemente a mejorarla tasa de
conversión y el volumen de venta de las tiendas online .
Planificación operativa: Como en el caso anterior, existen módulos que realizan esta clase de tareas y su coste suele variar en función
del número de correos electrónicos que se mandan a los clientes. Si el presupuesto de la tienda lo permite, recomendamos la
integración de un sistema de este estilo.
81
Optimización de conversiones
15
-Con un cierto umbral de tráfico consolidado, se pueden realizar experimentos de usabilidad como test A/B o test multivariables. Se
trata de experimentos que enseñan diferentes versiones de una misma página web (las webs bajo experimentación presentan
diferentes colores, diferentes posiciones de elementos, diferentes textos, etc…) a un conjunto de visitantes para determinar cuál de
las versiones logra una mayor tasa de conversión.
Planificación operativa: Realizar test multivariables sobre la página de aterrizaje principal y sobre las páginas que contengan
formularios de cualquier tipo. Evaluar qué versiones lograr una mayor tasa de conversión.
Optimización de la velocidad de la tienda
16
-Cuando el volumen de visitas es elevado, puede producirse una ralentización en el proceso de navegación en la tienda online. En
estos casos es necesario actuar con urgencia sobre los diferentes elementos que afectan a dicha velocidad: capacidad del servidor,
aumento de caché de navegación, optimización de bases de datos, compresión de imágenes, etc…
Planificación operativa: Realizar una auditoría sobre la velocidad de la página web y actuar de raíz sobre aquellos elementos que más
estén ralentizando la navegación.
82
Integrar un programa de afiliados propio
-Un afiliado es una página web de un tercero que publicita tus productos / servicios por Internet a cambio de una comisión por venta,
por registro o por click. Se pueden contratar programas de afiliación a través de terceros o instalar uno propio.
17
-Desarrollar un programa propio implica que el gestor de la tienda decide cuánto paga por venta o por clic y le evitará pagar
comisiones al intermediario que controla el pago. Así mismo, ayudará a aumentar el número de backlinks, incrementando la
eficiencia del posicionamiento en la red. La desventaja de esta opción es que consumirá más tiempo de gestión.
Planificación operativa: Integrar un sistema de afiliación y tratar de conseguir, al menos, 1 afiliados nuevo al mes.
83
Cronograma general de implantación operativa
Implementación
Tarea 1
Tarea 2
Tarea 3
Tarea 4
Tarea 5
Tarea 6
Tarea 7
Tarea 8
Tarea 9
Tarea 10
Tarea 11
Tarea 12
Tarea 13
Tarea 14
Tarea 15
Tarea 16
Tarea 17
0
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
11
12
84
A. Estrategia de palabras clave para
SEO
Se presenta a continuación un listado de palabras clave iniciales que sirven como punto de partida para
llevar a cabo una estrategia SEO orientada a la consecución de tráfico relevante.
Este listado es el resultado de un proceso de investigación basado en cuatro reglas fundamentales que han
de cumplir las palabras clave: alta relevancia, buen nivel de tráfico, baja competencia y elevada capacidad de
monetización.
El estudio se ha realizado para el idioma español y con una orientación geográfica nacional.
Palabras clave de partida
PALABRA CLAVE
farmacia online
parafarmacia online
parafarmacia barata
productos herbolario
producto farmaceutico
parafarmacia mas barata
Tráfico SEO
684
112
26
26
14
22
12
7
Competición SEO
208.000
50.600
39.900
28.900
3.990
3.520
63.700
511
Valor en Adwords
501.10
111.02
50.55
20.61
13.90
16.70
0.58
5.74
Valor SEO
2071.03
400.41
84.48
74.77
48.47
31.81
14.95
12.99
Tráfico SEO: El máximo número de clics DIARIOS potenciales que una página web podría conseguir si se posicionase en el número 1 para ese
término en concreto.
Competencia SEO: El número total de páginas web a nivel global que mencionan esa palabra clave específica en el mismo orden de palabras (o
frases) según el índice de Bing.
Valor en AdWords: El valor total del tráfico DIARIO (y también el coste) que un anunciante de Google AdWords posicionado en el número 1
espera recibir si se anuncia con esa palabra clave
Valor SEO: El valor total del tráfico DIARIO potencial (en dólares americanos) que un sitio web podría conseguir si se posicionase en el número 1
para esa palabra clave.
85
B. Competidores SEO
Si la competencia para una palabra clave es demasiado alta, será complicado alcanzar las primeras
posiciones en los rankings de Google, lo que conlleva no conseguir tráfico relevante que llegue a la página web y,
por tanto, complicará la viabilidad del negocio.
Es importante investigar no sólo cuáles son los competidores existentes para los nichos en los que se
compite, sino la calidad del SEO de su sitio web para determinar la dificultad que va a entrañar competir con ellos.
Mostramos a continuación un análisis detallado de los competidores para la palabra clave SEO más
conveniente resultante del análisis del Anexo A: “productos de parafarmacia”
Matriz SEO TOP10 Competidores
#
URL
DA
PR
CF
TF
IC
RDD
RDP
BLP
BLD
BLEG DMZ
YAH
Title
URL
Desc Head
1
http://www.farmafree.es/
5
2
28
18
1460
44
42
373
377
0
N
N
Y
N
Y
N
2
http://www.productosparafarmacia.es/
-
0
0
0
301
0
0
0
0
0
N
N
N
N
N
Y
3
http://www.qweb.es/_productos-de-parafarmacia.html
6
3
32
24
20300
8885
11
3957
3194192
0
N
N
Y
Y
Y
Y
4
http://www.miparafarmacia.es/
2
2
32
12
470
82
52
144
375
1
N
N
Y
N
Y
Y
5
http://www.lafarmaciaonline.com/
3
0
19
4
6140
26
14
19
43
0
N
N
N
N
N
N
6
http://es.wikipedia.org/wiki/Parafarmacia
10
4
0
0 3670000
160
0
0 25698649
0
Y
Y
N
N
N
N
7
http://www.suparafarmaciaonline.com/
4
1
20
19
110
16
16
26
27
0
N
N
Y
N
Y
N
13
1
0
0
7950
1130
0
0
14335
0
Y
N
N
N
N
Y
14
0
1
0
8370
798
3
4
11841
0
Y
N
N
N
N
N
4
0
27
4
1750
16
12
27
342
0
N
N
Y
N
Y
N
8
9
10
http://www.portalfarma.com/Carga/EL%20CONSEJO%2
0INFORMA/EL%20CONSEJO%20INFORMA/NORMAS%20R
EGULADORAS%20PARA%20LA%20ASIGNACI%C3%93N%20
http://www.mcgrawhill.es/bcv/guide/capitulo/8448169433.pdf
http://www.farmaciabajocoste.com/
86
B. Competidores SEO
Matriz SEO TOP10 Competidores
La matriz SEO es un indicador de los aspectos OnPage y OffPage que conviene investigar acerca de los competidores y que nos dará
una idea de su rendimiento SEO, valores en rojo indican fortalezas y valores en verde indican debilidades.
DA (Domain Age): La antigüedad del dominio.
PR (Page Rank): Un indicador de la cantidad y calidad de los links hacia una página web.
IC (Index Count): Número de páginas en este dominio indexadas por Bing.
RDD (Referring Domains - Domains): Número total de dominios únicos con backlinks apuntando a un dominio específico.
RDP (Referring Domains - Page): El número total de dominios únicos con backlinks apuntando a una página específica.
BLP (Page Backlinks): El número total de enlaces apuntando a una URL específica.
BLD (Domain Backlinks): El número total de enlaces externos apuntando a cualquier página en ese dominio.
DMZ (DMOZ Directory): Si el sitio está listado en el directorio DMOZ (Yes / No).
Y (Yahoo Directory): Si el sitio está listado en el directorio Yahoo (Yes / No).
T (Title): Si el MetaTitle contiene esa palabra clave (Yes / No).
U (URL): Si la URL de la página contiene la palabra clave (Yes / No).
D (Description): Si la MetaDescription de la página contiene la palabra clave (Yes / No).
H (Header): Si los encabezados de la página contienen la palabra clave (Yes / No).
Valores en rojo suponen fortalezas de los competidores, valores en verde suponen debilidades de los competidores.
87
B. Competidores SEO
Por tener un razonable nivel de tráfico diario, baja competencia y un considerable valor SEO, recomendamos
comenzar la estrategia de optimización para motores de búsqueda con el siguiente nicho:
“productos de parafarmacia”
Donde la matriz SEO demuestra que los competidores tienen bastantes debilidades y es más fácil competir.
Debido a la presencia de jugadores muy posicionados y a la elevada competencia, desaconsejamos intentar
posicionarse en los primeros nichos de la tabla del anexo A: “farmacia online”, “parafarmacia online”.
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C. Estrategia de promoción SEO
El contenido optimizado con las palabras clave adecuadas no siempre se traduce en un aumento en los
rankings en los buscadores, de manera adicional, es necesario apoyar esta estrategia en la obtención de
backlinks que traigan tráfico relevante.
El desarrollo de una red de enlaces de calidad (alto Page Rank y que usen de manera consistente las
palabras clave del propio negocio) que apunten a la propia página web constituye una prioridad estratégica que
ha de ejecutarse y optimizarse de manera continuada.
Se muestra a continuación un listado de URLs de blogs y foros desde los que se puede iniciar una
estrategia de promoción SEO consistente.
Blogs relacionados con la palabra clave sectorial
Follow /
Nofollow
Pingbacks
PR
Backlinks
http://www.reddeiniciativas.com/productos-de-parafarmacia-online/
N
Y
0
0
http://www.mercavending.com/detail.php?siteid=13165
F
N
0
0
http://farmaciayderecho.com/2013/02/03/proteccion-de-datos-en-mi-web-de-parafarmacia-contenido/
N
Y
0
0
http://trabajamosenleon.com/2013/01/08/distribuidora-de-productos-de-parafarmacia-necesita/
F
Y
0
0
http://www.medicinatv.com/noticias/cofares-acuerda-con-acofarma-distribuir-sus-productos-quimicos-y-de-parafarmacia-243203
F
N
0
0
http://patrocina.granadaimedia.com/2013/01/02/envios-de-parafarmacia-online-baratisimos/
N
Y
3
0
http://www.educaweb.com/curso/auxiliar-farmacia-ised-ventas-madrid-presencial-118776/
F
N
0
0
Blogs
89
C. Estrategia de promoción SEO
Foros relacionados con la palabra clave sectorial
Follow /
Nofollow
Pingbacks
PR
Backlinks
http://www.farmacialibre.net/viewtopic.php?f=2&t=4561&start=180
F
N
0
0
http://www.enerzona.net/forum/viewtopic.php?f=3&t=34
F
N
0
0
http://novomesoiro.com/foro/viewtopic.php?f=1&t=4143&start=0
F
N
0
0
http://foro.recuperarelpelo.com/viewtopic.php?t=8643
N
N
0
0
http://foros.glamour.es/viewtopic.php?f=5&t=38994&start=0
F
N
0
0
http://foros.vogue.es/viewtopic.php?f=3&p=4551854
F
N
0
0
http://foros.vogue.es/viewtopic.php?f=4&t=103372&start=7150
F
N
0
0
Foros
-Follow/Nofollow: es el valor de un atributo en código HTML para que los motores de búsqueda no tengan en cuenta los enlaces externos. Las plataformas de
blogs y webs que implantan el atributo rel="nofollow" en sus enlaces salientes, lo hacen para evitar que la gente acuda para conseguir referencias a su sitio.
Aunque esta funcionalidad ayuda a reducir el spam en cierto sentido, lo cierto es que la práctica de enviar comentarios masivos a los blogs y webs sigue
vigente, principalmente porque hay algo que siempre se transmite: el tráfico y visitas que una web puede obtener a través de los backlinks.
-Pingbacks es un método para que los autores de la web soliciten una notificación cuando alguien enlaza uno de sus documentos. El envío y la recepción de
esta información es transparente al usuario. Esto permite a autores no perder de vista quién los está enlazando.
-Backlinks son los enlaces que recibe una determinada web desde otras páginas. El número de backlinks determina la cantidad de páginas que la enlazan a
través de un vínculo (puede ser en texto o gráfico).El número de backlinks (enlaces externos), es importante para el posicionamiento en los buscadores y es
indicativo de la popularidad o importancia de una web. Es de esperar que cuantos más enlaces entrantes tenga la página mejor posicionada estará.
90

Diapositiva 1 - E

Transcripción

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