Pulso Consumidor

Pulso Consumidor
Actitudes frente a las marcas
Actitudes frente a las marcas (%)
Cuando compro busco marcas reconocidas
Base: 2.000 población total
Totalmente de acuerdo / algo de acuerdo (Top two box)
Totalmente desacuerdo / algo en desacuerdo (botton two boxes)
Penetración de marcas de celulares (%)
Penetración nacional de celulares 78,1%
Nokia
44,1
Motorola
25,7
Sony Ericsson
9,4
Penetración de marcas de TV LCD/Pasma
Penetración nacional de TV LCD/Plasma 4,5%
LG
33,6
Samsung
19,9
Sony
16,4
Base: 90 poseedores de TV LCD/Plasma
49,7
49,6
Actitudes frente al cambio de marcas
Base: 2.000 Población Total
En un contexto en donde el consumidor es preguntado sobre sus hábitos, preferencias y necesidades; el
consumidor colombiano tiene las siguientes actitudes frente al cambio de marcas ya sea de alimentos,
moda, tecnología entre otros.
Me gusta cambiar de
marcas
frecuentemente para
variar
57,2
42,1
Totalmente de acuerdo/ algo de acuerdo (Top two box)
Totalmente en desacuerdo/ algo en desacuerdo (Botton two boxes)
 A los hombres les gusta cambiar de marca en mayor porcentaje que a las mujeres.
 El NSE 3 es el estrato que más porcentaje de personas cambian de marca para variar
 Los más renuentes al cambio de marcas son los del grupo de edades comprendidas entre 45-54
años.
Actitudes frente al cambio de marcas
Me gusta cambiar de marcas frecuentemente para variar
Totalmente de acuerdo / algo de acuerdo (Top two box)
Totalmente desacuerdo / algo en desacuerdo (botton two boxes)
---------------------Penetración de la telefonía móvil y usos
57,2
42,1
Penetración de celulares (%)
Base: 2.000 población total
Tiene celular
78,1
Mensaje
76,4
Entretenimiento
37,4
Comunicarse
11,1
Informarse
1,3
Penetración de celular por sexo
SEXO
Masculino
Bases:
965
Femenino
1035
Tiene celular
80,0
76,3
No tiene celular
20,0
23,7
Penetración de celulares por sexo
Sexo
Masculino
Tiene celular
80,0
No tiene celular
20,0




Femenino
76,3
23,7
78,1% de los Colombianos tiene celular
Pacífico es la región con más alta penetración de celulares, seguida por Oriente
El grupo entre 25-34 años es el que tiene mayor penetración de celulares
Llama la atención que hay un mayor porcentaje de gente que dice usar el celular para
entretenerse que para comunicarse.
---------------------Penetración del uso de Internet
Penetración de Internet
NS / NR
0,3
No se
conecta
60,6
Si se
conecta
39,0
Penetración de Internet (%)
No se conecta
60,6
Sí se conecta
39,0
NS/NR
0,4
Penetración de Internet por sexo y grupo de edades
SEXO
Masculino
GRUPO DE EDADES
Femenino
1517
534
3544
419
4554
320
5565
1035
Si se conecta 41,6
36,6
74,6
62,6
43,9
28,0
15,7
8,2
No se
conecta
63,3
24,9
37,4
55,4
72,0
84,3
90,7
57,8
286
2534
965
Base:
245
1824
195
 Los estratos socioeconómico 6-5-4 cuentan con una penetración de internet 66,1% mientras que
el estrato 1 cuenta con sólo 24,9% de penetración del medio.
 La penetración de internet va decayendo conforme van aumentando las edades, ya que 74,6%
se conecta a internet del grupo de edades comprendidas entre 15-17 años, mientras que sólo
8,2% se conecta del grupo entre 55-65 años.
Penetración de Internet por regiones
I Cundinamarca II Antioquia
III Pacífico IV Atlántico V Oriente
REGIONES
I
II
III
IV
V
431
402
387
423
356
44,4
35,1
41,1
35,4
38,9
54,8
64,9
58,9
64,1
60,8
-------------------Uso de Internet
Base: 2.000 población total
47,7% Navegan para buscar información tecnológica.
10,6% Descargan contenidos multimedia (música, videos)
Se conecta a internet
Comunicarse
Para trabajar o estudiar
Entretenerse
Informarse
39,0
82,4
49,8
46,5
21,1
 La mayoría de los colombianos se conecta a internet en casa.
 Sólo 4,4% utiliza el internet para fines utilitarios (transacciones bancarias, pago de servicios,
etc). Las mujeres usan el internet para fines utilitarios más que los hombres.
 Los hombres utilizan el internet para entretenerse más que las mujeres, mientras las mujeres lo
usan como herramienta de trabajo más que los hombres.
Ficha:
La más completa información continua, tendencial y regional sobre el comportamiento del
consumidor, sus hábitos, preferencias, necesidades, trade offs y acciones ante su realidad de consumo.
 2000 individuos de ambos sexos, con edades comprendidas entre 15 y 65 años y de todos los
estratos socioeconómicos
 Visitas a hogares en 14 ciudades que representan el 65% de la población colombiana
 Disponible para Colombia, Venezuela y Perú