Perfil del adolescente y el joven 2012

Transcripción

Informe Gerencial de Marketing
Nobody’s Unpredictable
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S se emplea un gráfico
áf
estadístico,
í
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2010 Ipsos
Políticas para la difusión de resultados de encuestas:
2
Contenido
Resumen ejecutivo……………………………………………………………………………………………………...6
Contexto………………………………………………………………………………………………………………….. 10
Objetivos ………………………………………………………………………………………………………………… 12
Metodología …………………………………………………………………………………………………………….. 14
Perfil del adolescente y el joven ……………………………………………………………………………………. 16
Perfil demográfico …………………………………………………………………………………………………….. 18
Composición de la población de adolescentes y jóvenes……………………………………………………….. 19
Gé
Género
y edad.………………………………………………………...………………………………………………
d d
20
Estado civil / Situación sentimental………………………………………………………...………………………. 21
Tenencia de hijos………………………………………………………...…………………………………………… 22
Situación educativa y laboral………………………………………………………………………………………… 23
Ocupación principal………………………………………………………...………………………………………... 24
Tipo de centro de estudios………………………………………………………...………………………………… 25
Expectativas al salir del colegio………………………………………………………...…………………………... 26
Características del trabajo………………………………………………………...………………………………… 27
Ingresos y gastos……………………………………………………………………………………………………… 28
Principales rubros de gastos…………………………………………...…………………………………………… 30
Principales gastos de entretenimiento………………………………...…………………………………………… 31
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2010 Ipsos
Ingreso promedio mensual (en soles)………………………………………………………...…………………… 29
Tenencia de productos financieros………………………………………………………………………...……..… 32
Tenencia de tarjeta de crédito adicional………………………………………………………...…………………. 33
3
Contenido
Uso de medios de comunicación……………………………………………………………………………………34
Uso habitual de medios de comunicación………………………………………………………...…………….… 35
Frecuencia de sintonía de televisión de señal abierta………………………………………………………...… 36
Canales de televisión de señal abierta más vistos
vistos………………………………………………………...…..… 37
Frecuencia de sintonía de televisión por cable………………………………………………………...………… 38
Canales de televisión por cable más vistos………………………………………………………...……………. 39
Frecuencia de sintonía de radio……………………………………………………………………………………. 40
E i
Emisoras
d
de radio
di más
á escuchadas……………………………………………………………………………….
h d
41
Frecuencia de lectoría de diarios………………………………………………………...…………………….…. 42
Diarios más leídos………………………………………………………...………………………………………… 43
Escucha música grabada………………………………………………………...………………………………… 44
Uso de Internet ……………………………………………………………………………………………………….. 45
Uso de Internet………………………………………………………...……………………………………………. 46
Frecuencia de conexión a Internet………………………………………………………...……………………… 47
Lugares de conexión a Internet………………………………………………………...…………………………. 48
Tenencia de correo electrónico………………………………………………………...………………………….. 49
Tenencia de cuenta en una red social………………………………………………………...………………….. 51
Redes sociales a las que pertenece………………………………………………………...……………………. 52
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2010 Ipsos
Frecuencia de uso de messenger………………………………………………………...………………………. 50
Sigue a alguna empresa en Facebook………………………………………………………...…………………. 53
Visita blogs………………………………………………………...…………………………………………………. 54
4
Contenido
Transacciones online…………………………………………………………………………………………………55
Uso y tenencia de celular …………………………………………………………………………………………… 56
Edad en la que tuvo su primer teléfono celular………………………………………………………………….. 57
Tenencia de teléfono celular
celular……………………………………………………………………………………….. 58
Modalidad de línea de teléfono celular…………………………………………………………………………… 59
Proveedor de la línea de teléfono celular ………………………………………………………………………… 60
Probabilidad de compra de un celular smartphone……………………………………………………………… 61
T
Tenencia
i de
d MP3 / MP4
MP4…………………………………………………………………………………………….. 62
Uso de videojuegos ………………………………………………………………………………………………….. 63
Uso de videojuegos de consola……………………………………………………………………………………. 64
Personas y lugar donde juega videojuegos de consola…………………………………………………………. 65
Uso de videojuegos en computadora ……………………………………………………………………………... 66
Lugar donde juega videojuegos en computadora ……………………………………………………………….. 67
Hábitos y actitudes …………………………………………………………………………………………………… 68
Actividades que acostumbra a realizar……………………………………………………………………………. 69
Lectura de libros en los últimos doce meses…………………………………………………………………….. 71
Hábitos de consumo de bebidas alcohólicas y cigarros………………………………………………………… 73
Medios de transporte que utiliza…………………………………………………………………………………… 74
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2010 Ipsos
Hábitos de cuidado en el aspecto personal…………………………………………………………………….... 72
Uso de piratería…………………………………………………………………………………………………….... 75
Percepción acerca de los principales problemas de los jóvenes………………………………………………. 76
5
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2010 Ipsos
Resumen ejecutivo
6
Resumen ejecutivo
Presentación
Identificar el perfil del adolescente y joven limeño promedio es una necesidad para una empresa que los tiene
como público objetivo. El presente informe se elabora con el fin de contribuir a cubrir esa necesidad, por lo que
se presenta información demográfica, educativa, laboral, económica, uso de medios y tecnología, y hábitos.
El trabajo de campo se realizó entre el 4 y 26 de febrero del 2012 a través de encuestas cara a cara y
telefónicas a hombres y mujeres entre 13 y 20 años de todos los niveles socioeconómicos residentes en Lima
Metropolitana.
Principales hallazgos
La población de adolescentes y jóvenes es de 1’478 mil, y conforman el 15.7% de la población total de Lima
Metropolitana.
Ocho de cada diez estudian actualmente; sin embargo, ese indicador cae conforme desciende el nivel
socioeconómico.
socioeconómico
crecido en 86% del ingreso en el 2005 (S/.135).
Generalmente destinan parte de sus ingresos al entretenimiento/diversión, la compra de bebidas y golosinas,
y al ahorro. En el caso de entretenimiento/diversión, los NSE ABCD principalmente gastan en salir a comer e
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2010 Ipsos
El ingreso promedio mensual es de S/.251, que incluyen las propinas y la remuneración que perciben, que ha
7
Resumen ejecutivo
ir al cine y el NSE E en ir a cabinas de Internet.
Dos de cada diez adolescentes y jóvenes poseen algún producto financiero, y aumenta a tres en el NSE A.
Son usuarios habituales de medios. Nueve de cada diez ven televisión de señal abierta por lo menos una vez
a la semana y siete de la misma proporción ven televisión por cable. Este último ha aumentado
considerablemente en la última década, de 42% en el 2001 a 70% en este año.
Sin duda el uso habitual de Internet, por lo menos una vez al mes, ha crecido a pasos agigantados. En el
2001, el 42% era internauta, y en esta medición alcanzó al 90% de la población.
Aún la conexión a Internet sigue siendo desde una cabina pública, aunque cada vez es menos, lo que ha
dado paso a la conexión desde casa.
Ocho de cada diez pertenecen a alguna red social, y de ellos, casi todos tienen cuenta en Facebook. Cabe
resaltar que Twitter está tomando presencia sobre todo en los niveles socioeconómicos más altos.
La mitad de los que navegan en Facebook le ha dado clic en “Me gusta” de la página de una empresa, y
aumenta según el NSE.
NSE
La población que ha realizado una compra o venta online continúa siendo minoritaria. Sin embargo, el 30%
del NSE A ha efectuado una compra a través de Internet.
El 87% ha tenido alguna vez un teléfono celular, pero actualmente el 64% cuenta con uno, en su mayoría con
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2010 Ipsos
Solo tres de cada diez han visitado un blog, sobre todo para informarse sobre música, deportes y artistas.
8
Resumen ejecutivo
línea prepago.
Solo el 11% que no cuenta con un teléfono celular considera probable comprarse un smartphone en los
próximos seis meses, y aumenta a 17% si se trata de los que sí tienen un celular.
Cerca de la mitad posee un MP3/MP4.
Seis de cada diez hombres acostumbran a jugar videojuegos de consola, como PlayStation o Nintendo y
juegos en computadora. En los últimos dos años, los lugares preferidos para usar estos videojuegos era una
sala o local de juego, que ahora reemplaza la casa.
El 82% acostumbra a reunirse con sus amigos por lo menos una vez al mes, sobre todo los hombres de los
niveles socioeconómicos ABC.
El 47% ha leído un libro completo en los últimos 12 meses, indicador que aumenta a casi el doble en el NSE
A.
La mayoría suele movilizarse en un micro/colectivo/combi, especialmente los que tienen entre 17 y 20 años.
El 82% acostumbra a ver DVD y escuchar CD piratas,
piratas casi por igual en todos los NSE.
NSE
©2
2010 Ipsos
Consideran que el consumo de drogas y la delincuencia son los principales problemas de los jóvenes.
9
©2
2010 Ipsos
Contexto
10
Contexto
Ipsos APOYO publicó por primera vez el informe Perfil del adolescente y el
joven limeño en el año 2001.
Desde el 2001 al 2007, se realizaron anualmente las mediciones. A partir
de ese último año, se han efectuado cada dos años.
La población de adolescentes y jóvenes, entre 13 y 20 años, ha crecido en
16% desde la primera medición en el 2001.
Población 2001: 1’271,000
Población 2012: 1’478,000
2005; además de las dos últimas mediciones, 2007 y 2010.
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2010 Ipsos
Con
C el fin
f de enriquecer el análisis se muestran cifras
f
de los años 2001 y
11
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2010 Ipsos
Objetivos
12
Objetivos
Identificar el perfil del adolescente y el joven.
joven
Conocer la situación educativa y laboral.
Medir
M di ell crecimiento
i i t del
d l poder
d adquisitivo.
d i iti
Determinar el nivel de uso de los medios de comunicación.
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2010 Ipsos
Describir cuáles son los hábitos de los adolescentes y jóvenes.
13
©2
2010 Ipsos
Metodología
14
Metodología
Objetivo del
estudio
•
•
•
•
•
•
•
•
•
•
•
• Se entrevistó a 641
hombres y mujeres entre
los 13 y 20 años.
• Se realizaron encuestas
cara a cara y telefónicas
en hogares.
• El estudio cubrió el área
de Lima Metropolitana.
Metropolitana
• El trabajo de campo se
realizó entre el 4 y 26 de
febrero de 2012.
Muestra
Trabajo de campo
Estado civil
Situación educativa y laboral
Medios de transporte
Medios de comunicación
Computación e Internet
Videojuegos
Teléfono celular
Ingresos
Bancos
Actividades realizadas en el tiempo libre
Actitudes diversas
Cuestionario
• Los resultados fueron ponderados por
nivel socioeconómico,
socioeconómico género y edad
con la finalidad de obtener la
distribución real de la población de
adolescentes y jóvenes.
Procesamiento
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2010 Ipsos
• Conocer
mediante
un
análisis estratificado el
comportamiento, características, actitudes, hábitos,
preferencias
de
los
adolescentes y jóvenes de
Lima Metropolitana.
15
©2
2010 Ipsos
Perfil del adolescente y el joven
16
Perfil del adolescente y el joven
El género está dividido por igual. Tiene 17 años
Es estudiante
No tiene pareja, ni hijos
Tiene ingresos de S/. 251 mensuales
El micro / combi / colectivo es el medio de transporte que más usa
Tiene celular con línea pre-pago
Es usuario habitual de medios (TV de señal abierta, TV por cable, Internet y radio)
Tiene una cuenta en Facebook y sigue a alguna empresa
Acostumbra a ver DVD / escuchar CD piratas
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2010 Ipsos
Acostumbra a salir con amigos
Considera que el consumo de drogas y la delincuencia son los principales problemas
de los jóvenes
17
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2010 Ipsos
Perfil demográfico
18
Composición de la población de
adolescentes y jóvenes 2012
Son 1’478 mil personas que tienen entre 13 y 20 años en
Lima Metropolitana, lo cual representa el 15.7% de la
población total.
total
36.7%
30.6%
15.6%
12.3%
NSE A
NSE B
NSE C
NSE D
NSE E
©2
2010 Ipsos
4.8%
Fuente: Censo Nacional 2007: XI de Población y VI de Vivienda
19
Género y edad
EDAD
GÉNERO
Total 2012 (%)
Femenino
51%
13 a 16
años
47%
La edad promedio es de 17
años
17 a 20
años
53%
©2
2010 Ipsos
Masculino
49%
Total 2012 (%)
Base: Total de entrevistados (641)
F1. Género / F2. ¿Qué edad tiene?
20
Estado civil / Situación sentimental
Por género (%)
Total (%)
69 66
59
67
66
66
2
22
27
29
34
20
Enamorado
(a)
23 21
75
No tiene
pareja
Enamorado (a) Conviviente
Masculino
Conviviente
Novio (a)
Casado (a)
6
4
4
5
3
2
0
1
1
6
4
Novio (a)
Femenino
Por edad (%)
80
5
0
1
1
1
1
9
56
2012
2010
17
26
2007
2005
2001
P1. ¿Me podría decir cuál es su estado civil o situación sentimental?
No tiene
pareja
11
Enamorado (a) Conviviente
13 a 16 años
2
7
Novio (a)
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2010 Ipsos
No tiene
pareja
17 a 20 años
21
Tenencia de hijos
Por género (%)
Los padres tienen entre 17 y 20
años y tienen, en promedio, 1 hijo
Total (%)
11
3
Tiene hijos
Masculino
Femenino
Por nivel socioeconómico (%)
6
5
7
Tiene hijos
3
2005
2007
2010
P2. ¿Tiene hijos? / P3. ¿Cuántos hijos tiene?
2012
5
11
11
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2010 Ipsos
5
Tiene hijos
NSE A
NSE B
NSE C
NSE D
NSE E
22
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2010 Ipsos
Situación educativa y laboral
23
Ocupación principal
Por género (%)
Total (%)
64 66
65
66
68
68
67
Sólo estudia
Sólo trabaja
12
12
11
12
9
Estudia y
trabaja
13
10
11
11
10
16
Sólo estudia
15
9
Sólo trabaja
Masculino
15
10
5
Estudia y
trabaja
Femenino
No estudia ni
trabaja
7778
67
60
54
2012
P4. ¿En cuál de los siguientes casos se encuentra?
2010
3
2007
2005
2001
Sólo estudia
NSE A
22
14
11
6
Sólo trabaja
NSE B
17 141213
10
Estudia y
trabaja
NSE C
NSE D
3 6 8
1411
No estudia ni
trabaja
©2
2010 Ipsos
No estudia ni
trabaja
10
12
10
9
14
NSE E
24
Tipo de centro de estudios
Total (%)
67
66
69
70
70
Colegio
8
13
12
14
13
40
Colegio
NSE A
Universidad
11
9
7
8
9
7
Academia
Carrera corta
5
5
7
2
3
5
5
5
18
12
43
141613
58
3
11 8 6
4
Instituto Universidad Academia
NSE B
NSE C
NSE D
10
1212
Carrera
corta
NSE E
Por edad (%)
95
11
2012
2010
29
30
4
2007
2005
2001
Base: Total de entrevistados que actualmente están estudiando (507)
P5. ¿En estos momentos dónde está estudiando? ¿en algún otro lugar?
27
Colegio
10
Instituto Universidad Academia
13 a 16 años
1 4
Carrera
corta
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2010 Ipsos
Instituto
697068
61
51
17 a 20 años
25
Expectativas al salir del colegio
Por género (%)
Total (%)
56
61
58
35
36
69
Estudiar
66
5
1
59
Estudiar
36
27
Estudiar y
t b j
trabajar
Estudiar y trabajar
Piensa estudiar en:
Universidad: 64%
Instituto: 25%
Esc. militar / naval: 4%
Masculino
29
Trabajar
Femenino
32
3
Trabajar
3
59 63 56
46
31 34 30
2012
40 45
2010
5 5
4
5
3
2007
2005
Base: Total de entrevistados que actualmente están estudiando
en el colegio (305)
Estudiar
NSE A
Estudiar y trabajar
NSE B
P6. ¿Qué piensa hacer cuando salga del colegio? / P7. ¿Piensa estudiar en una universidad o instituto?
NSE C
NSE D
Trabajar
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2010 Ipsos
69
NSE E
26
Características del trabajo
RELACIÓN DEL TRABAJO CON LOS ESTUDIOS
TIPO DE TRABAJO
Total (%)
Total (%)
La mayoría consiguió
su trabajo actual por
familiares y amigos
60 58 59
54
34
41
38
32
20
7
2001
Trabajo fijo
2005
29
2012
12
Trabajo en algo Trabajo, pero no he Trabajo en lo que
diferente a lo que
estudiado nada
he estudiado
he estudiado
2001
2005
2007
2010
2012
Por género (%)
58
57
38
38
36
7
Trabajo eventual
40
18 17 13 16
Por género (%)
52
36
49 45 47
6
Prácticas pagadas
2010
44
Trabajo fijo
Masculino
45
32
16
3
Prácticas pagadas
Femenino
6
Trabajo en algo Trabajo, pero no he Trabajo en lo que
diferente a lo que
estudiado nada
he estudiado
he estudiado
Masculino
Femenino
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2010 Ipsos
Trabajo eventual
25
17
5
39
Base: Total de entrevistados que actualmente están trabajando (156)
27
P8. ¿Su actual trabajo es una práctica pagada, práctica no pagada, trabajo eventual o trabajo fijo? / P9. ¿Cuál de las siguientes opciones describe mejor su situación?
©2
2010 Ipsos
Ingresos y gastos
28
Ingreso promedio mensual (en soles)
Total (S/.)
Por nivel socioeconómico (S/.)
251
Propina +
Trabajo
313
260
241 248
225
211
187
134
97 80
192
163167
126107
34
135
P i +T
Propina
Trabajo
b j
NSE A
94
Propina
p
P i
Propina
NSE B
NSE C
T b j
Trabajo
NSE D
NSE E
76
Por edad (S/.)
64
384
268
Trabajo
136
72
116
102
69
2012
2010
Propina + Trabajo
33
Propina
Trabajo
2005
* Se muestra el promedio general mensual
P45. ¿Con cuánto dinero cuenta a la semana, separando sueldo y/o propinas?
13 a 16 años
©2
2010 Ipsos
158
17 a 20 años
29
Principales rubros de gastos
Principales respuestas 2012 (%)
Diversión /
Entretenimiento
46
Bebidas y
golosinas
5557
48
41
35
51 46
36 42 35
44
35373232
32 352929
24
43
Ahorros
35
Diversión
Di
ió /
Entretenimiento
NSE A
Ropa y calzado
Bebidas
B
bid y
golosinas
NSE B
Ah
Ahorros
NSE C
NSE D
Ropa y
R
calzado
NSE E
31
Por edad (%)
29
42
Recarga de
celular
25
Comida fuera
del hogar
24
50
57
32
39
37 33
21
Diversión /
Entretenimiento
Base: Total de entrevistados que perciben ingresos económicos (617)
P46. Según las siguientes alternativas, ¿en qué utiliza su dinero? ¿algún otro?
Bebidas y
golosinas
13 a 16 años
Ahorros
Ropa y
calzado
©2
2010 Ipsos
Transporte
17 a 20 años
30
Principales gastos en entretenimiento
84
Salir a comer
45
56
45 4848
44
54
24
Cabinas de
Internet
44
4
S li a comer
Salir
Cine
41
NSE A
Salir a bailar
8
6156
44
31
16
3836
26
2220
Ci
Cine
S li a b
Salir
bailar
il
Cabinas
C
bi
d
de
Internet
NSE B
NSE C
NSE D
NSE E
31
Por edad (%)
Videojuegos
21
54
Espectáculos
deportivos
33
5
54
37
46
45
34
Salir a tomar
tragos
4
Salir a comer
Base: Total de entrevistados que destinan parte de sus ingresos a
diversión / entretenimiento (290)
P47. Con relación a la diversión, ¿en qué actividades suele gastar su dinero?
Cabinas de
Internet
13 a 16 años
Cine
Salir a bailar
©2
2010 Ipsos
11
17 a 20 años
31
Tenencia de productos financieros
Total 2012 (%)
30
No
81%
26
21
16
Sí
19%
7
Ti
Tiene
cuenta
t / producto
d t en entidades
tid d financieras
fi
i
NSE A
Cta. de ahorros donde
p
su sueldo
NO depositan
Cta. de ahorros donde
depositan su sueldo
Tarjeta de crédito
CTS
Cuenta corriente
C édit para negocio
Crédito
i
Total
2012
(%)
NSE C
NSE D
NSE E
Por género (%)
10
8
5
2
1
1
22
17
Tiene cuenta / producto en entidades financieras
Base: Total de entrevistados mayores de edad (233)
P48. ¿Ud. tiene alguno de los siguientes productos en algún banco o entidad financiera?
Masculino
©2
2010 Ipsos
Productos financieros
que posee
NSE B
Femenino
32
Tenencia de tarjeta de crédito adicional
Total 2012 (%)
27
4
No
95%
Sí
5%
5
3
P
Posee
t j t de
tarjeta
d crédito
édit adicional
di i
l
NSE A
NSE B
NSE C
NSE D
NSE E
Por género (%)
El 2% tiene tarjeta de
crédito a título
personal y a la vez
mantiene una adicional
7
Posee tarjeta de crédito adicional
Base: Total de entrevistados mayores de edad (233)
Masculino
P50. ¿Ud. tiene alguna tarjeta de crédito adicional; es decir, donde Ud. no es el titular de la tarjeta de crédito?
©2
2010 Ipsos
3
Femenino
33
©2
2010 Ipsos
Uso de medios de comunicación
34
Uso habitual de medios de comunicación
Total (%)
90
92
94
93
91
TV de señal
abierta
90
88
Internet*
88
42
97
97
929290
898683
88 90
89
81878377 78
78
78
72
70747165
63
34
TV de
d señal
ñ l
abierta
NSE A
83
87
93
89
89
Radio
53
TV por cable
44
42
58
NSE B
93
86
71
R di
Radio
Di i
Diarios
NSE C
NSE D
Por género (%)
82 85
TV por
cable
NSE E
73 69
74 68
Diarios
TV por
cable
2012
70
66
2010
2007
2005
2001
* No se consideró en la medición del 2007
P12 / P14 / P16 / P18 / P20 / P23. ¿Con qué frecuencia…?
TV de señal
abierta
Internet
Radio
Masculino
©2
2010 Ipsos
Diarios
62
63
61
89 91
I t
Internet
t
Femenino
35
Frecuencia de sintonía de televisión de
señal abierta
Total (%)
60
65
68
57
60
Un día por
semana
Ocasionalmente
No ve TV de
señal abierta
22
10106 7 9 1513 813
7
6
6
7
9
Todos
T
d los
l
días
15
14
11
16
12
De 3 a 4 días
por semana
2 días por
semana
67
5558 61
42
De 5 a 6
D
días
NSE A
NSE B
5
3
6
8
9
3
2
1
1
4
NSE C
36224
2 dí
días por
sem.
1 dí
día por
sem.
NSE D
NSE E
Por edad (%)
3
4
3
5
1
7
6
5
6
5
De 3 a 4
D
días
88462
63 58
2012
2010
7 7
16 15
2007
2005
2001
Todos los
dí
días
De 5 a 6
dí
días
De 3 a 4
dí
días
13 a 16 años
P12. Según las siguientes alternativas, ¿con qué frecuencia acostumbra a ver TV de señal abierta?
3 6
2 3
2 días por
sem.
1 día por
sem.
©2
2010 Ipsos
Todos los días
de la semana
De 5 a 6 días
por semana
17 a 20 años
36
Canales de televisión de señal abierta
más vistos
Principales respuestas (%)
8079
86
86
82
79
86
ATV
51
32
Frecuencia
Latina
40
22
19
17
Panamericana
2
5
6
7
RBC
3
2
1
6763
595964
44
32
2421
1614
61
62
60
A éi
América
61
59
NSE A
66
ATV
NSE B
63
Frecuencia
F
i
Latina
NSE C
P
Panamericana
i
NSE D
NSE E
Por edad (%)
11
6
6
9
7
9
TNP
36
48
596265 56
87 85
57
64
63 58
2012
24 20
2010
2007
2005
América
ATV
2001
Base: Total de entrevistados que ven TV de señal abierta habitualmente (572)
P13. ¿Qué canales de televisión de señal abierta ve habitualmente?
13 a 16 años
Frecuencia
L ti
Latina
Panamericana
©2
2010 Ipsos
América
Televisión
Red Global
878886
17 a 20 años
37
Frecuencia de sintonía de televisión por
cable
Total (%)
Todos los días
de la semana
24
21
4
3
3
4
9
6
6
4
2 días por
semana
6
5
6
7
8
Ocasionalmente
No ve TV por
cable
20
20 17 10
9 6 4 1515 6 8
8
De 3 a 4 días
por semana
Un día por
semana
56
48
4141
Todos
T
d los
l
días
13
De 5 a 6
D
días
NSE A
De 3 a 4
D
días
NSE B
NSE C
47581
43221
2 dí
días por
sem.
1 dí
día por
sem.
NSE D
NSE E
Por edad (%)
2
4
2
4
5
5
7
8
2012
17
17
41 41
2010
25
27
9 8
12 14
De 5 a 6
dí
días
De 3 a 4
dí
días
6 6
1 3
2 días por
sem.
1 día por
sem.
2007
34
39
41
2005
2001
Todos los
dí
días
13 a 16 años
©2
2010 Ipsos
De 5 a 6 días
por semana
41
44
41
17 a 20 años
P14. Según las siguientes alternativas, ¿con qué frecuencia acostumbra a ver TV por cable, ya sea en su casa o cualquier otro lugar?
38
Canales de televisión por cable más
vistos
Nivel socioeconómico (%)
Género (%)
Edad (%)
Total
2012
(%)
A
B
C
D
E
Masc.
Fem.
13 a 16
años
17 a 20
años
TNT
33
29
31
33
36
30
39
27
26
39
Disney Channel
30
26
31
33
26
26
19
42
39
22
MTV
29
46
45
28
20
11
31
28
30
29
Fox
25
33
23
25
22
29
33
16
26
24
Discovery Channel
22
21
27
18
25
22
17
28
22
23
Fox Sport
20
16
24
22
16
22
37
3
16
24
Nickelodeon
17
16
18
18
18
11
14
21
24
12
CMD
15
8
11
21
11
7
25
4
13
17
ESPN
14
14
14
16
10
15
25
2
12
15
HTV
12
17
10
14
11
4
12
12
12
12
Cartoon Network
12
3
9
12
14
18
13
10
14
10
Ritmo Son Latino
12
3
12
15
8
11
7
16
11
12
Telenovelas
12
3
8
11
16
15
2
22
8
15
Animal Planet
11
6
9
12
13
7
14
9
15
8
Discovery Kids
11
0
5
14
14
11
6
17
9
13
Boomerang
9
10
9
8
6
19
3
15
11
7
National Geographic
7
5
5
8
10
7
9
6
8
7
The History Channel
7
11
7
8
7
0
7
7
5
9
HBO
6
6
11
7
3
4
7
5
5
8
Yups
6
10
7
8
2
0
3
8
5
6
©2
2010 Ipsos
Canales
(Principales
respuestas)
Base: Total de entrevistados que ven TV por cable habitualmente (460)
P15. ¿Qué canales de televisión por cable ve habitualmente?
39
Frecuencia de sintonía de radio
Total (%)
40
Todos los días
de la semana
Un día por
semana
Ocasionalmente
No escucha
radio
424636
32
23
10
7
7
6
8
21
1818172124
12
11
108
Todos
T
d los
l
días
19
14
15
13
11
De 3 a 4 días
por semana
2 días por
semana
53
61
55
58
De 5 a 6
D
días
NSE A
De 3 a 4
D
días
NSE B
9
8
6
11
9
NSE C
6 7 11106
44544
2 dí
días por
sem.
1 dí
día por
sem.
NSE D
NSE E
9 9
8
Por edad (%)
5
5
4
4
3
8
8
5
8
7
2012
9
2007
5
2
3
4
35
43
2010
2005
2001
10 10
Todos los
dí
días
De 5 a 6
dí
días
P16. Según las siguientes alternativas, ¿con qué frecuencia acostumbra a escuchar radio?
17 21
De 3 a 4
dí
días
13 a 16 años
2 días por
sem.
2
1 día por
sem.
©2
2010 Ipsos
De 5 a 6 días
por semana
17 a 20 años
40
Emisoras de radio más escuchadas
Moda
Okey
Onda Cero
Planeta
La Zona
Ritmo Romántica
Studio 92
La Kalle
Viva
Oxigeno
La Karibeña
Panamericana
Radiomar
Nueva Q
La Mega / Bravaza
Oasis
RPP
Felicidad
Capital
La Inolvidable
Doble 9
Otros
Género (%)
Edad (%)
A
B
C
D
E
Masc.
Fem.
13 a 16
años
17 a 20
años
53
33
24
23
18
16
13
10
10
8
8
8
7
7
7
6
5
2
2
1
1
4
20
12
6
65
4
10
43
0
57
8
0
2
2
4
2
6
6
0
2
2
4
2
38
34
19
39
19
13
23
4
24
20
4
7
6
4
9
10
3
1
0
2
2
0
58
33
28
25
20
17
11
13
5
6
6
9
7
5
6
6
4
2
2
1
1
4
58
37
23
13
20
15
8
12
3
8
13
8
10
8
9
5
6
4
2
1
0
6
51
31
28
8
5
23
8
5
5
3
7
3
5
13
2
3
6
2
3
0
0
0
54
33
24
23
18
7
14
10
7
11
6
6
7
7
7
7
6
2
2
1
2
3
51
34
25
23
17
25
12
10
11
6
9
9
8
7
6
5
4
2
2
1
0
4
53
30
24
27
19
13
13
11
8
7
4
7
5
6
5
5
2
2
1
1
1
4
52
36
24
20
16
19
13
9
11
10
10
8
10
7
8
7
7
3
2
1
1
3
©2
2010 Ipsos
Emisoras de radio
Total
2012
(%)
Base: Total de entrevistados que escuchan radio habitualmente (524)
P17. ¿Qué emisoras de radio escucha habitualmente?
41
Frecuencia de lectoría de diarios
Total (%)
17
20
16
14
12
5
4
2
2
3
De 3 a 4 días
por semana
18
13
15
13
11
2 días por
semana
18
10
11
14
15
Un día por
semana
13
15
19
18
12
Ocasionalmente
No lee diarios
18
1110 1110
Todos
T
d los
l
días
1 dí
día por
sem.
De 5 a 6
D
días
NSE A
De 3 a 4
D
días
NSE B
NSE C
2 dí
días por
sem.
NSE D
NSE E
Por edad (%)
16
19
17
22
19
13
19
20
17
24 21 18
1722132118
1518181814 11
14 15
64 6 5
2012
2010
18 17
5 5
15 20
16 19
12 14
De 3 a 4
dí
días
2 días por
sem.
1 día por
sem.
2007
28
2005
2001
Todos los
dí
días
P18. Según las siguientes alternativas, ¿con qué frecuencia acostumbra a leer diarios?
De 5 a 6
dí
días
13 a 16 años
©2
2010 Ipsos
Todos los días
de la semana
De 5 a 6 días
por semana
17 a 20 años
42
Diarios más leídos
Trome
El Comercio
Ojo
Depor
Perú 21
Ajá
La República
El Bocón
El Popular
Correo
Líbero
Todo Sport
El Chino
Extra
Gestión
El Peruano
La Primera
La Razón
Expreso
Tu Diario
Publimetro
Otros
Género (%)
Edad (%)
A
B
C
D
E
Masc.
Fem.
13 a 16
años
17 a 20
años
70
25
24
13
13
8
8
6
6
5
5
3
2
2
2
1
1
1
1
1
1
4
23
71
7
9
20
4
5
4
0
9
4
2
0
0
7
0
0
2
0
0
11
5
56
39
17
12
19
7
6
11
5
7
6
3
0
2
1
2
1
0
1
1
0
2
71
26
27
17
12
12
10
7
5
3
7
6
1
1
1
1
0
0
1
1
0
3
80
13
30
12
12
6
8
5
8
6
3
1
4
2
1
1
3
2
2
0
0
5
82
12
18
4
6
4
2
0
6
4
2
2
4
2
2
0
0
4
0
2
0
4
66
21
21
23
15
7
6
11
6
4
9
6
2
2
2
2
1
2
1
1
0
2
75
29
28
2
10
9
10
2
5
6
0
1
2
1
1
0
1
0
1
1
1
5
75
22
26
13
7
5
6
7
7
4
5
3
3
2
1
2
1
1
1
0
0
7
67
27
23
13
17
10
9
6
5
6
5
3
2
1
2
1
1
1
1
1
1
1
©2
2010 Ipsos
Diarios
Total
2012
(%)
Base: Total de entrevistados que leen diarios habitualmente (459)
P19. ¿Qué diarios lee habitualmente?
43
Escucha música grabada
Por género (%)
87
87
Total 2012 (%)
Sí escucha música grabada (no radio)
No
13%
Sí
87%
Masculino
Femenino
Por edad (%)
89
Sí escucha música grabada (no radio)
Base: Total de entrevistados que escuchan radio habitualmente (524)
13 a 16 años
©2
2010 Ipsos
85
17 a 20 años
P21. ¿Acostumbra a escuchar música grabada; es decir, música que no sea transmitida directamente desde la radio?
44
©2
2010 Ipsos
Uso de Internet
45
Uso de Internet
Total (%)
97
93
95
100
95
92
88
94
H usado
Ha
d alguna
l
vez IInternet
t
t
56
NSE A
NSE B
NSE C
NSE D
NSE E
Por edad (%)
93
95
2001
2005
2010
2012
Ha usado alguna vez Internet
13 a 16 años
©2
2010 Ipsos
H usado
Ha
d alguna
l
vez IInternet
t
t
17 a 20 años
P22. ¿Ha usado alguna vez Internet ya sea para enviar / recibir e-mails, para navegar en la Web o por algún otro motivo?
46
Frecuencia de conexión a Internet
Total (%)
74
Todos los días
de la semana
32
26
50
35
19
12 10139 10 5
9
6
De 3 a 4 días
por semana
22
24
2 días por
semana
Todos
T
d los
l
días
13
13
Un día por
semana
9
Cada 15 días
2
3
Un día por mes
3
2
Ocasionalmente
4
7
No usa Internet
6
5
De 5 a 6
D
días
NSE A
NSE B
27
2022 15
6
3
25
15
810
18
4 3109
De 3 a 4
D
días
2 dí
días por
sem.
1 dí
día por
sem.
NSE C
NSE D
NSE E
12 14
12 7
2 días por
sem.
1 día por
sem.
14
Por edad (%)
38
25
25
11 8
2012
2010
Todos los
dí
días
P23. Según las siguientes alternativas, ¿con qué frecuencia acostumbra a usar Internet?
De 5 a 6
dí
días
19
De 3 a 4
dí
días
13 a 16 años
©2
2010 Ipsos
De 5 a 6 días
por semana
17 a 20 años
47
Lugares de conexión a Internet
Total (%)
Cabinas
públicas
57
70
Centro de
est dios
estudios
24
12
47
Casa
Casa de algún
familiar
96
91
85
77
59
52
20
1
36
Cabinas
C
bi
públicas
7
4
NSE A
C
Casa
NSE B
6 6 511 5
22
7243
Casa d
C
de
familiar
Centro
C
t de
d
estudios
NSE C
NSE D
148
4
11
C l l
Celular
NSE E
5
5
Por edad (%)
4
61
Casa de algún
amigo
Centro de
trabajo
53
47 48
3
3
2
2
2 7
2 6
Casa de
f ili
familiar
Centro de
estudios
t di
Celular
2012
2010
Cabinas
públicas
úbli
Base: Total de entrevistados que se conectan habitualmente a Internet (578)
P24. ¿De dónde se conecta a Internet? ¿algún otro?
7 6
Casa
13 a 16 años
©2
2010 Ipsos
Celular
17 a 20 años
48
Tenencia de correo electrónico
Total (%)
93
86
96
86
83
79
87
Ti
Tiene
correo electrónico
l tó i
NSE A
NSE B
NSE C
NSE D
NSE E
Por edad (%)
83
90
2010
2012
Tiene correo electrónico
P25. ¿Tiene correo electrónico o no?
13 a 16 años
©2
2010 Ipsos
Ti
Tiene
correo electrónico
l tó i
17 a 20 años
49
Frecuencia de uso de messenger
Por género (%)
Total (%)
14
Todos los días
de la semana
18
6
6
8
6
De 3 a 4 días
por semana
16
24
22
14
2 días por
semana
13
11
18
23
Un día por
semana
11
12
10
15
Ocasionalmente
15
9
5
12
No usa
messenger
15
15
12
10
Todos
T
d los
l
días
7
16 16
13 13
11 11
De 3 a 4
D
días
2 dí
días por
sem.
1 dí
día por
sem.
4
De 5 a 6
D
días
Masculino
Femenino
Por edad (%)
2012
25
2010
2007
2005
9
19
Todos los
dí
días
5 6
De 5 a 6
dí
días
P26. Según las siguientes alternativas, ¿con qué frecuencia utiliza el messenger o no lo usa?
16 15
13 14
13 10
De 3 a 4
dí
días
2 días por
sem.
1 día por
sem.
13 a 16 años
©2
2010 Ipsos
De 5 a 6 días
por semana
23
22
18
17 a 20 años
50
Tenencia de cuenta en una red social
Por género (%)
Total (%)
85
78
81
60
Ti
Tiene
cuenta
t en alguna
l
red
d social
i l
Masculino
Femenino
Por edad (%)
Tiene cuenta en alguna red social
78
2012
Tiene cuenta en alguna red social
P27. Y, ¿a cuáles redes sociales pertenece o no pertenece a ninguna?
13 a 16 años
©2
2010 Ipsos
2010
84
17 a 20 años
51
Redes sociales a las que pertenece
Total 2012 (%)
9897999998
Facebook
98
Hi5
28
3035
20
1319
50
3529
2116
Hi5
T itt
Twitter
F
Facebook
b k
Twitter
27
NSE A
Windows Live
Spaces
p
((MSN
Spaces)
NSE B
67332
MSN
Spaces
M Space
My
S
NSE D
NSE E
13
Por edad (%)
My Space
4
Sonico
4
6
22
Facebook
Base: Total de entrevistados que pertenecen a alguna red social (529)
P27. Y, ¿a cuáles redes sociales pertenece o no pertenece a ninguna?
32
Hi5
28 26
12 14
Twitter
13 a 16 años
MSN
S
Spaces
4 4
My Space
©2
2010 Ipsos
99 98
Otra
NSE C
1518 16
7
6
17 a 20 años
52
Sigue a alguna empresa en Facebook
Total 2012 (%)
74
66
60
39
No
47%
36
Sí
53%
Si
Sigue
a alguna
l
empresa en F
Facebook
b k
NSE A
NSE B
Por género (%)
55
Masculino
Femenino
NSE D
NSE E
Por edad (%)
53
53
13 a 16 años
©2
2010 Ipsos
51
NSE C
17 a 20 años
Base: Total de entrevistados que tienen cuenta en Facebook (520)
P28. ¿Sigue a alguna página de una empresa en Facebook; es decir, le ha dado click en “Me gusta”?
53
Visita blogs
Por género (%)
Total 2012 (%)
36
26
No
69%
Sí
31%
Ha visitado un blog
Masculino
Femenino
Por edad (%)
Música
Deportes
Entretenimiento
(artistas)
Moda
Juegos
Personales
Total
2012
(%)
38
22
26
36
21
17
13
10
Ha visitado un blog
13 a 16 años
P31. ¿Alguna vez ha visitado un blog o no? / P32. ¿Qué tipos de temas trataban los blogs que ha visitado?
©2
2010 Ipsos
¿De qué temas
trataban?
(Principales respuestas)
17 a 20 años
54
Transacciones online
95 93 97 99
Total 2012 (%)
69
94
30
4 6 3
1
8
H comprado
Ha
d
NSE A
1 5
H vendido
Ha
did
NSE B
NSE C
N h
No
ha comprado
d nii
vendido
NSE D
NSE E
Por género (%)
92
Ha comprado
2
Ha vendido
No ha comprado ni
vendido
7
4
Ha comprado
P30. ¿Ha comprado o vendido alguna vez algún artículo por Internet o no?
4
1
Ha vendido
Masculino
No ha comprado ni
vendido
did
©2
2010 Ipsos
6
96
Femenino
55
©2
2010 Ipsos
Uso y tenencia de celular
56
Edad en la que tuvo su primer celular
Total 2012 (%)
Ha tenido / tiene celular:
2010: 83%
2012: 87%
Edad promedio en la que tuvo
su primer celular:
2010: 14 años
2012: 13 años
10 a 12 años
25%
7 a 9 años
5%
Menos de 7
años
1%
Aún no tiene
13%
16 a 20 años
12%
©2
2010 Ipsos
13 a 15 años
44%
P38. ¿A qué edad tuvo su primer celular o aún no tiene?
57
Tenencia de teléfono celular
Total (%)
83
70
64
64
52
63
62
55
Ti
Tiene
t léf
teléfono
celular
l l
NSE A
NSE B
24
NSE C
NSE D
NSE E
Por edad (%)
74
52
2005
2007
2010
2012
Tiene teléfono celular
P39. ¿Ud. tiene teléfono celular o no?
13 a 16 años
©2
2010 Ipsos
Ti
Tiene
teléfono
t léf
celular
l l
17 a 20 años
58
Modalidad de línea de teléfono celular
Total (%)
88 91 96
¿De qué marca es
su celular?
(Principales rptas.)
Nokia
Samsung
Motorola
LG
Sony Ericsson
Alcatel
Blackberry
93 93
85
Total
2012
(%)
84
70
51
32
24
17
15
15
14
5
5
21
8 7 2
P
Pre-pago
NSE A
Post-pago
P
t
(
(con
límite)
NSE B
NSE C
17
8 3 2 2
Post-pago
P
t
( i
(sin
límite)
NSE D
NSE E
Por edad (%)
85
Pre-pago
6
11
5
4
Post-pago (con
límite)
2005
2007
2010
0
2
4
Post-pago (sin
límite)
2012
8
Pre-pago
Base: Total de entrevistados que poseen teléfono celular (420)
P40. ¿Cuál es la modalidad de pago? / P42. ¿Cuál es la marca de su equipo celular?
13
Post-pago (con
lí it )
límite)
13 a 16 años
5
3
Post-pago (sin
lí it )
límite)
©2
2010 Ipsos
10
84
17 a 20 años
59
Proveedor de la línea de teléfono celular
Total (%)
55
66
53 57
40
49
38 37
49 43
22 16
65
Cl
Claro
60 58
38
NSE A
42 42
M i t
Movistar
NSE B
NSE C
5 2
N t l
Nextel
NSE D
NSE E
Por edad (%)
6
53
Cl
Claro
M i t
Movistar
2007
2010
61
N t l
Nextel
47
39
7
2012
Claro
Base: Total de entrevistados que poseen teléfono celular (420)
P41. ¿De qué empresa u operador es su teléfono celular?
Movistar
13 a 16 años
6
Nextel
©2
2010 Ipsos
2
17 a 20 años
60
Probabilidad de compra de un celular
T2B
(%)
B2B
(%)
14
69
35
44
5
20
62
4
17
63
2
10
77
4 1
5
85
4
17
66
11
74
Total 2012 (%)
Total
3
NSE A
3
NSE B
4
30
NSE C
3
33
NSE D 1
40
28
29
16
18
3
Tiene celular
2
No tiene celular
3
15
17
13
33
12
69
43
8
16
27
7
15
31
3
11
14
30
39
11
24
32
44
NSE E
14
13
12
No precisa
Nada probable
Poco probable
Probable
obab e
Algo
go p
probable
obab e
Totalmente
ota e te p
probable
obab e
9
2
©2
2010 Ipsos
smartphone
P43. ¿Qué tan probable es que se compre un celular smartphone en los próximos 6 meses?
61
Tenencia de MP3 / MP4
Total 2012 (%)
58
56
50
43
24
Ti
Tiene
MP3 / MP4
No
54%
NSE A
NSE B
NSE C
NSE D
NSE E
Sí
46%
Por edad (%)
50
Tiene MP3 / MP4
P44. ¿Ud. tiene un MP3 / MP4?
13 a 16 años
©2
2010 Ipsos
41
17 a 20 años
62
©2
2010 Ipsos
Uso de videojuegos
63
Uso de videojuegos de consola
Por género (%)
61
21
Total (%)
Juega videojuegos de consola (tipo PlayStation o Nintendo)
Masculino
40
Femenino
41
31
Por edad (%)
2007
2010
37
2012
Juega videojuegos de consola (tipo PlayStation o Nintendo)
P33. ¿Acostumbra a jugar con videojuegos de consola tipo PlayStation o Nintendo o no?
13 a 16 años
©2
2010 Ipsos
45
J
Juega
videojuegos
id j
d
de consola
l (ti
(tipo Pl
PlayStation
St ti o Ni
Nintendo)
t d )
17 a 20 años
64
Personas y lugar donde juega
videojuegos de consola
LUGAR DONDE JUEGA
PERSONAS CON LAS QUE JUEGA
Total (%)
Total (%)
61
56
Hermanos /
primos
58
42
Casa
43
41
54
55
Amigos
69
24
Salas / local
de juego
13
18
Solo
43
43
4
2
3
P d
Padres
/ tíos
tí
2
1
1
Otros
11
Casa de
familiar
7
7
2012
1
1
2010
7
7
Casa de
amigos
7
2012
2010
7
2007
2007
©2
2010 Ipsos
Compañeros
de colegio
Base: Total de entrevistados que acostumbra a jugar con videojuegos de consola (272)
P34. ¿Con quién o quiénes acostumbra a jugar estos juegos? / P35. Y, ¿dónde acostumbra a jugar con mayor frecuencia?
65
Uso de videojuegos en computadora
Por género (%)
Total (%)
62
48
35
42
38
Juega videojuegos en computadora
Masculino
Femenino
2007
2010
2012
Por edad (%)
55
P36. ¿Acostumbra a jugar con videojuegos en computadora ya sea en red o no?
13 a 16 años
©2
2010 Ipsos
42
17 a 20 años
66
Lugar donde juega videojuegos en
computadora
Total (%)
49
Casa
35
24
37
Salas / local de
juego
Casa de
familiar
Casa de
amigos
57
72
7
4
2
1
3
2
6
Otros
2010
2007
©2
2010 Ipsos
2012
Base: Total de entrevistados que acostumbra a jugar con videojuegos en computadora (311)
P37. Y, ¿dónde acostumbra a jugar con mayor frecuencia?
67
©2
2010 Ipsos
Hábitos y actitudes
68
Actividades que acostumbra a realizar
(Por lo menos una vez al mes)
Género (%)
Edad (%)
A
B
C
D
E
Masc.
Fem.
13 a 16
años
17 a 20
años
82
86
93
88
77
62
88
77
82
83
72
80
79
79
66
56
70
74
66
77
71
76
80
78
65
53
72
70
62
78
66
79
83
75
60
30
63
69
62
70
54
67
72
66
43
21
55
53
50
57
Ir al cine
51
71
68
58
42
22
53
49
47
54
Ir a misa
42
49
48
43
45
27
39
46
48
38
Ir a un espectáculo deportivo
/ partido
30
29
26
32
29
30
44
16
26
33
Ir a una discoteca / bar / pub
30
36
32
36
24
13
32
27
13
44
Ir al gimnasio
18
40
28
17
14
5
22
14
12
21
Ir a un karaoke
13
10
17
17
11
5
12
13
6
19
Ir a un concierto /
espectáculo musical / teatro
12
16
14
14
13
1
14
11
11
13
Actividades sugeridas
Reunir / salir con amigos
Ir a comprar a un
supermercado
Ir a un restaurante de comida
rápida
Ir a pasear / comprar a un
centro comercial
Ir a una tienda por
departamento
©2
2010 Ipsos
Total
2012
(%)
P53. ¿Con qué frecuencia acostumbra a…?
69
Actividades que acostumbra a realizar
(Veces al mes)
Total 2012 (Promedio
(
de veces))
Por nivel socioeconómico (Promedio de veces)
Reunir / salir con amigos
7.9
3.5
Ir a un fast food
3.4
2.0
Ir a un espectáculo deportivo
/ partido
1.7
Ir a misa
1.7
Ir al cine
1.6
Ir a una tienda por
departamento
1.6
Ir a un karaoke
6 6
4 5
3 3
2
4 4 4 3 3
4 4 3
2
2.7
Ir al gimnasio
Ir a un concierto / espectáculo
musical / teatro
11
8
Ir a pasear / comprar a un
centro comercial
Ir a una discoteca / bar / pub
10
Salir
S
li con
amigos
NSE A
Comprar en
C
supermercado
NSE B
IIr a un
fast food
NSE C
NSE D
1
IIr a centro
t
comercial
NSE E
Por edad (Promedio de veces)
9
7
0.9
4
3
3
4
3
3
0.4
04
0.4
P53. ¿Con qué frecuencia acostumbra a…?
Salir con
amigos
i
Comprar en
supermercado
d
13 a 16 años
Ir a un
f t food
fast
f d
Ir a centro
comercial
i l
©2
2010 Ipsos
Ir a comprar a un
supermercado
17 a 20 años
70
Lectura de libros en los últimos doce
meses
Total (%)
82
54
48
42
34
H lleído
Ha
íd un lib
libro completo
l t en los
l últimos
últi
12 meses
51
51
47
NSE A
NSE B
NSE C
NSE D
NSE E
Por edad (%)
2007
2010
51
43
2012
Ha leído un libro completo en los últimos 12 meses
P51. ¿En los últimos doce meses ha leído algún libro completo?
13 a 16 años
©2
2010 Ipsos
H lleído
Ha
íd un lib
libro completo
l t en los
l últimos
últi
12 meses
17 a 20 años
71
Hábitos de cuidado en el aspecto
personal
Género (%)
Edad (%)
Total 2012
(%)
Masculino
Femenino
13 a 16
años
17 a 20
años
Usa perfume / colonia
91
88
93
88
93
Usa aretes
48
10
85
45
51
Acostumbra a maquillarse*
48
-
48
35
59
©2
2010 Ipsos
* Base: Total de entrevistadas mujeres (320)
P58. A continuación le voy a leer algunos hábitos que pudiera tener, ¿Ud. acostumbra a…?
72
Hábitos de consumo de bebidas
alcohólicas y cigarros
Género (%)
Edad (%)
Total 2012
(%)
Masculino
Femenino
13 a 16
años
17 a 20
años
Consume bebidas
alcohólicas en una reunión
con amigos y/o familiares
32
39
25
10
52
F
Fuma
cigarros
i
10
1
15
6
2
18
©2
2010 Ipsos
P58. A continuación le voy a leer algunos hábitos que pudiera tener, ¿Ud. acostumbra a…?
73
Medios de transporte que utiliza
Principales respuestas (%)
83
90
Micro / colectivo / combi
Ninguno (camina)
27
20
Mototaxi
27
21
Taxi
38
15
85
Automóvil
particular
NSE D
NSE E
12 13
10 7
Taxi
Automóvil
particular
ti l
9
9
Por edad (%)
5
Metropolitano
4
Bicicleta
4
4
89
76
35
20
29 24
2012
1
2010
P11. ¿Generalmente cómo suele transportarse? ¿algún otro?
Micro /
colectivo
l ti /
combi
Ninguno
(
(camina)
i )
Mototaxi
13 a 16 años
©2
2010 Ipsos
Automóvil particular
Tren eléctrico
45
36
292927
2823
23
20
14
13
84
38
Micro /
Ninguno
Mototaxi
colectivo / (camina)
combi
NSE A
NSE B
NSE C
13
Taxi
88 89
81 80
66
17 a 20 años
74
Uso de la piratería
Total 2012 (%)
78
No
18%
83
87
82
75
Sí
82%
V DVD / escucha
Ve
h CD piratas
i t
NSE B
Por género (%)
83
82
Ve DVD / escucha CD piratas
Masculino
Femenino
NSE C
NSE D
NSE E
Por edad (%)
80
85
Ve DVD / escucha CD piratas
13 a 16 años
©2
2010 Ipsos
NSE A
17 a 20 años
P58. A continuación le voy a leer algunos hábitos que pudiera tener, ¿Ud. acostumbra a ver DVD / escuchar CD piratas?
75
Percepción acerca de los principales
problemas de los jóvenes
79
Consumo de drogas
70
7268
68
64 59 60
47
Pandillas / delincuencia /
falta de seguridad
44
57
Alcoholismo
40
21 252419
27
201823
11
10
26
Falta de comunicación
19
Violencia familiar
18
Vagancia
17
Consumo d
C
de
drogas
NSE A
Pandillas
P
dill /
delincuencia
NSE B
Al h li
Alcoholismo
NSE C
NSE D
Falta
F
lt de
d
comunicación
NSE E
Por edad (%)
71 70
13
Libertinaje
12
Falta de oportunidades para
estudiar
10
56 58
24 28
Consumo de
drogas
P54. ¿Cuáles cree que son los principales problemas de los jóvenes en Lima?
Pandillas /
delincuencia
13 a 16 años
Alcoholismo
18 19
©2
2010 Ipsos
Malas influencias
Falta de
comunicación
17 a 20 años
76
©2
2010 Ipsos
Aspectos legales
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