SEO - Carreras

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SEO - Carreras

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SEO | Optimización para motores
de búsqueda
Wenceslao Zavala
@wiz_ar | www.wiz-ar.com/unibe/
Creciente acceso a Internet
Fuente: Conscore MediaMetrix 2012/2013
Lic. Wenceslao Zavala | Universidad Iberoamericana
2
Población Digital
 Población Paraguay: + 6.7 millones
 En internet: + 1.5 millones (+23% población)
 Móviles conectados a internet: + 1 millón
 El 85% de usuarios de internet está en redes sociales
3
Internet como necesidad
4
Cambio en los consumidores
 77% de los espectadores utiliza otro dispositivo
mientras están viendo la televisión.
Comunicación unidireccional
Comunicación bidireccional
Consumo uni-pantalla
Consumo multi-pantalla
5
Los sitios más visitados en PY
1.
2.
3.
4.
5.
6.
7.
8.
9.
10.
Facebook.com
Google.com.py
Google.com
Youtube.com
Abc.com.py
Paraguay.com
Live.com
Wikipedia.org
Blogspot.com
Yahoo.com
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Cómo llega el usuario a nuestro sitio
 Influencia de otros medios
▫ Más del 70 % de las búsquedas online son para conocer sobre un
producto, servicio o empresa visto de manera offline.
Fuente: http://www.thinkwithgoogle.com/collections/zero-moment-truth.html
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Importancia del resultado
 Los consumidores relacionan el éxito de la empresa
con la posición en el buscador.
▫ 74% de los usuarios esperan que
las marcas lideres aparezcan
entre los primeros resultados
▫ 34% de los usuarios relacionan la
importancia de la empresa según
cómo la posición en la página de
resultados
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Influencia de compra
Más del 85% de las compras son influenciadas por el mundo digital
Fuente: http://www.thinkwithgoogle.com/collections/zero-moment-truth.html
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¿Cómo alcanzar estos
usuarios potenciales?
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Search Engine Marketing (SEM)
 El objetivo es lograr que los potenciales
consumidores encuentren a una determinada
empresa, producto o servicio en los buscadores de
la forma más efectiva posible.
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Search Engine Marketing (SEM)
SEM consta de dos disciplinas principales:
 SEO (Search Engine Optimization)
Tiene como objetivo posicionar de forma natural un sitio
en resultados de una búsqueda orgánica por relevancia.
Estos resultados no pueden ser pagados ni comprados.
 Paid Search o Enlaces Patrocinados:
Es la compra de publicidad en resultados de búsqueda
por palabras claves. Sólo se paga por click que hace el
usuario.
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Conceptos a tener en cuenta
SEM = SEO + SEA
 SEM = Marketing en buscadores
 SEO = Posicionamiento orgánico en buscadores
 SEA = Publicidad en buscadores
También conocido como: PPC, SEM, CPC
 Page Rank = … una familia de algoritmos utilizados para
asignar de forma numérica la relevancia de los
documentos (o páginas web) indexados por un motor de
búsqueda.
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Optimización en motores de búsqueda
¿Qué es SEO?
 Acrónimo de SEARCH ENGINE OPTIMIZATION
 Consiste en una serie de técnicas y estrategias a
considerar en la estructuración de un sitio Web para
ayudar a obtener un mejor posicionamiento en las
búsquedas orgánicas o naturales de buscadores.
 Posicionar un sitio es lograr que los buscadores lo elijan
como apropiado para una determinada búsqueda.
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Qué es un buscador
 Su función es organizar la información y ayudar a los
usuarios a encontrar el mejor resultado relacionado a
la búsqueda
 El objetivo fundamental de un buscador es darle a sus
usuarios lo que están buscando: contenido de valor
 Los buscadores muestran el contenido que ellos
pudieron encontrar y organizar
 Cómo funciona Google:
https://www.youtube.com/watch?v=BNHR6IQJGZs
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S.E.R.P. (Search Engine Result Page)
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Resultados Orgánicos vs. Pagos
Resultados Naturales u
Orgánicos:
 Son gratuitos
 Los contenidos son
tomados en forma
automática del sitio y no
es posible controlar la
forma en que se
muestran
 El ranking del sitio
depende de variables y
algoritmos determinados
por el buscador.
Resultados pagos o
patrocinados:
 Se muestran según la frase
buscada.
 Se determina el texto a
mostrar en el anuncio,
horario, ubicación
geográfica, etc.
 Se paga cuando el usuario
hace click en el anuncio
 La posición se determina en
base a la relevancia y a un
sistema de subastas.
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SEO vs. SEA
Ciclo de compra
conciencia
Tabletas
Comparación de modelos
Mejores marcar
interés
Comparación de modelos
específicos
deseo
Definición del modelo
específico de la tableta
Dónde comprarla
Distribuidores
acción
de
compra
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Como basan los resultados
Lo que evalúan los buscadores son:
 Popularidad:
confiabilidad, referente online, cantidad visitas y
enlaces externos
 Visibilidad / Importancia:
vista en los buscadores, popularidad sumando a la
confianza
 Relevancia:
mayor contenido relacionado a la búsqueda
se suma lo novedoso y calidad del contenido
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Popularidad
 “El PageRank se basa en la naturaleza democrática
de la web, utilizando su vasta estructura de links
mútuos como indicador de un valor individual para
cada página”
 “En esencia, Google interpreta un link desde la
página A a la pagina B como un voto de A hacia B.
Pero no solamente miramos la cantidad de votos,
sino también analizamos quien emite el voto”
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Visibilidad / Importancia
1. Dar de alta el sitio (site submission)
2. Verificar indexación
3. Establecer directivas para Spiders
4. Revisar links:
Lograr que el Spider lea el 100% de las páginas
5. Generar Sitemaps
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Relevancia
Empresas:
Consumidores:
Producto con Vitamina A,
Aloe Vera, etc, etc.
Crema anti-arrugas.
 PAX / Pasajeros
 Seguro individuos
 Servicios
 Seguro RC
 Personas
 Seguro para autos
 Micros / Pasajes
 Seguro contra terceros
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Relevancia
 Contenido completo, útil, en abundancia y que
responda a las necesidades de los usuarios.
 El contenido importante, debe estar en los lugares
que el buscador considere más relevantes.
 Elección de las palabras clave apropiadas:
KEI
(índice de efectividad de las palabras clave)
Cuántos buscan
Cuántos sitios compiten
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¿Cómo determina Google
la valoración de un sitio?
Popularidad
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SEO | antes de Panda & Penguin
incremento
seguridad
incremento
riesgo
Buen SEO
Mal SEO
Estrategias aceptadas
por Google
Estrategias NO aceptadas
por Google
Fuente: Dr. Andy Williams. SEO 2012 & Beyond: Search Engine Optimization will never be the same again!
SEO | Google Panda
Cambios en el Logaritmo de Búsqueda:
 El filtro de Google Panda afectó a casi el 12 % de todos
los resultados en buscadores.
 Con este cambio, las viejas técnicas ya no funcionan de
la misma forma.
 Google Panda es esencialmente un cambio
profundo del proceso mecanizado de
búsqueda en un sistema experto centrado
en la evaluación de sitios enteros, su
reputación, y experiencia del usuario.
Focalizado en contenido duplicado.
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Entendiendo los objetivos de Google
En el mundo post-Panda, Google tiene 2 objetivos bien
claros:
1. Proveer la mejor respuesta lo más rápido posible.
2. Aumentar el compromiso de los visitantes.
 El objetivo fundamental de un buscador
es darle a sus usuarios contenido de valor.
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¿Que es Google Panda?
Si un sitio tiene un gran número de páginas de baja
calidad, Google Panda marca todo el sitio.
¿Cómo fue diseñado Google Panda?
 Evaluadores de calidad calificaron los sitios basados en
tres áreas: en calidad, diseño y confianza.
¿Cómo evalúan?
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Diferencia nuevo paradigma de SEO
 Google analiza cuidadosamente cómo los usuarios
interactúan con un sitio y utilizando este análisis, es que
mide la calidad del mismo.
 Que el contenido del sitio sea único e interesante para
los visitantes.
 Google Panda suma la búsqueda de calidad en el
resultado:
▫ Entendiendo la tasa de rebote (bounce rate).
▫ Tasa de Clicks (click trough rate).
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Diferencia nuevo paradigma de SEO
Otras cosas que Google considera:
 el número de páginas vistas por el usuario que buscó.
 si el usuario que buscó regresa al sitio.
 si los usuario mencionan la empresa en redes sociales.
 si las páginas son impresas por los usuarios.
 si los usuarios utilizan la barra de desplazamiento, que
indica que están leyendo el contenido.
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Introducción a Google Penguin
En mayo de 2012 Google realizó una nueva actualización
del algoritmo llamado Google Penguin.
El propósito de este es penalizar sitios que:
 usen contenido de baja calidad
(conocido como web spam)
 utilicen prácticas de links manipulados
(intercambio de links sin sentido)
 sobre-optimizar sus sitios
(repetición de palabras clave)
Focalizado en los vínculos
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SEO | Post Panda & Penguin
Nivel de Tolerancia
de Google
incremento
riesgo
Buen SEO
Estrategias
aceptadas
por Google
Mal SEO
Estrategias NO aceptadas
por Google
Confianza vs desconfianza
 El limite de tolerancia de Google depende del rankeo
del sitio.
Si un sitio demuestra su eficacia y confianza, el gráfico
se vería así:
incremento
riesgo
Buen SEO
Mal SEO
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Confianza vs desconfianza
 Un sitio nuevo, sin trayectoria, ni rastro, el gráfico
se vería así:
incremento
riesgo
Buen SEO
Mal SEO
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Nuevo algoritmo de búsqueda
En septiembre 2013 se renueva el algoritmo de búsqueda,
teniendo como objetivo las búsquedas móviles y de voz.
Este nuevo algoritmo se llama Google Colibrí, por ser
“rápido y preciso” en la comprensión de las consultas.
9 de cada 10 búsquedas se ven afectadas por este cambio.
Google Colibrí intenta comprender cómo la gente usa el
lenguaje, con los diferentes posibles
significados de las palabras o frases,
y contextos en que se usan.
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Google Hummingbird
El objetivo de Google Colibrí es focalizarse en el
significado detrás de las palabras, entendiendo mejor la
ubicación de quien busca.
Comprende las formas en cómo se busca una palabra:
¿por dónde…? ¿Qué hacer…? ¿Cuál es la diferencia …? , en
general es relacionada a resolver un problema.
Penguin y Panda fueron diseñados
como filtros de spam, Colibrí para
proveer respuestas rápidas a
preguntas
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¿Cómo crear contenido
de valor para los usuarios?
Relevancia
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Posicionamiento Web
 Contenido con buena densidad
 El contenido debe tener un texto elaborado con una
buena densidad de palabras claves (no necesariamente
se refiere a las keywords ni a la repetición) entendidas
por el usuario.
 El texto debe ser correctamente legible por humanos,
teniendo en cuenta cuáles van a ser las palabras por las
cuales queremos que nos encuentren los buscadores.
 Estas palabras deben estar ubicadas de forma
estratégica a lo largo del documento, no repetidas sin
sentido.
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Posicionamiento Web
Crear un plan de SEO que funcione
La estrategia para SEO puede dividirse en 4 áreas
principales:




Contenido de Calidad
Organización del Sitio
Autoridad
¿Qué hay para el usuario?
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1. Contenido de Calidad
Todo el contenido del sitio debe ser pensado para el usuario
Para lograrlo, un contenido debe responder:
 El contenido que encuentran los usuarios es útil?
 Hay información que sea poco probable que saber, y por lo
tanto resulta informativa para los usuarios?
 Hay información que suena demasiado exagerada?
 Colibrí está orientado, a las búsqueda móviles y la voz.
Pensar en el contexto y la fonética.
Todo contenido escrito
tiene su vocabulario de nicho
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Investigar las palabras clave:
 ¿Cuál es la mejor palabra clave?
 ¿De qué trata el sitio?
 ¿Cuántos buscan lo que ofrece el sitio?
 ¿Cuántos sitios compiten por las mismas palabras clave?
KEI
(índice de efectividad de las palabras clave)
Cuántos buscan
Cuántos sitios compiten
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Clasificación de las palabras clave:
Términos de
Marca
Genéricos
Long Tail
Asus
Samsung
Falabella
Tabletas
Móviles
Computadoras
Laptops
?
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Teoría de “Long Tail” aplicada a SEO
menos específica es la búsqueda, más cantidad de resultados obtengo
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Keyword Research & Discovery Tools.
 Hay muchas herramientas que pueden facilitar el





proceso para detectar tendencias, palabras clave y
sondear el volumen.
Algunas están limitados a ciertas zonas geográficas o
idioma.
KeywordPlanner de Google AdWords
Google Trends. Muestra las búsquedas más populares
Keyword Discovery
Wordtracker. Muestra el volumen de búsqueda y
búsquedas relacionadas
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2. Organización del Sitio
Un dominio de coincidencia exacta (EMD – exact match
domain) es el que básicamente está apuntando a la frase
principal de palabras clave con el nombre de dominio.
 Estructura del sitio. buena organización con una
navegación clara e intuitiva.
 Semántico. Textos legibles desde diferentes
dispositivos.
 Links Internos. No sólo ayuda a los spiders de los
buscadores, sino también a los usuarios a encontrar
contenido relacionado.
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Técnicas de SEO On Page:
En sintonía con las cosas sobre crear un diseño que
construya confianza, hay 5 cosas que debe tener si o si un
sitio web.
 Etiquetas Title (title tags)
 Descripciones Meta
 Etiquetas H1 & Links dentro de mi sitio
 Densidad de las Palabras Clave
 Velocidad del Sitio: Google presta mucha atención a que
tan rápido cargan los sitios.
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Herramientas para medir el rendimiento de un sitio:
 Google Webmaster Tools
http://www.youtube.com/watch?v=COcl6ax38IY
 PageSpeed Insights
http://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/
 SEO-Browser. Cómo ven los buscadores nuestro sitio
http://www.seo-browser.com/
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3. Autoridad
“Prestigio y crédito que se reconoce a una persona o
institución por su legitimidad o por su calidad y
competencia en alguna materia.”
Real Academia Española
El sitio debe ser bien conocido
en un nicho en particular
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3. Autoridad
Links de otros sitios
 Al crear links de calidad en nuestro sitio, las páginas
aumentan el posicionamiento en los motores de
búsqueda.
 Penguin y Panda penalizan los links no relacionados.
 Links pobres en contenido penalizan y bajan el
posicionamiento.
 Importa la calidad, no la cantidad de los links.
 Las Redes Sociales son tomados como links de calidad, y
crear audiencias, porque aumentan la popularidad y
confianza.
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3. Autoridad
 Una de las preguntas que se les hicieron a los
evaluadores de sitios con el algoritmo de Google
Panda, está basada en "Usted confía en este sitio?".
 Esa confianza está basada en el look & feel del
diseño que tiene el sitio.
 El objetivo es crear un diseño que construya el
compromiso del usuario. Debería ser simple, limpia,
creíble y de muy buena calidad
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4. ¿Qué hay para el usuario?
 Una vez que el usuario llega a nuestro sitio hay muy
poco tiempo para causar una buena impresión.
 Lo que hace la diferencia en el ranking de los motores
de búsqueda, es el tiempo que permanece alguien pasa
en nuestro sitio.
 Lo que hace a un sitio atractivo, son páginas con
contenido único, bien escritos, relevante y originales,
acordes a las palabras clave.
 Más orientación sobre la construcción de alta calidad:
http://googlewebmastercentral.blogspot.com.ar/2011/
05/more-guidance-on-building-high-quality.html2
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4. ¿Qué hay para el usuario?
Las preguntas que uno debe hacerse son:
 ¿Está bien organizado?
 ¿Los usuarios pueden encontrar el contenido utilizando
una navegación clara?
 ¿Carga rápido¿ La carga del sitio afecta directamente la
tasa de rebotes.
 ¿Qué tanta publicidad hay? Mucha publicidad afecta a la
confianza del sitio.
 ¿Hay links rotos?
 ¿Hay contenido de baja calidad?
 ¿Hay contenido viejo?
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Conclusiones
EL CONTENIDO ES EL REY
 El contenido no tiene valor por sí solo si no es
comprendido por los usuarios.
 El objetivo principal es el Posicionamiento.
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Recomendaciones
 Entender las necesidades del cliente. Por qué los clientes
quieren o necesitan mi producto o servicio.
 Utilizar herramientas de análisis para la toma de
decisiones. Evaluar que potenciar o eliminar.
 Un buen contenido puede adoptar cualquier forma. No
importa si es blog, sitio web, video u otro.
 Colibrí está orientado, a las búsqueda móviles y la voz.
Pensar en el contexto y la fonética.
 Integrar botones de medios sociales. Para aumentas la
popularidad y autoridad.
 Definir la marca, su lenguaje y sus valores. Una identidad
de marca clara, comunica mejor.
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Conclusiones
Optimización de Contenido
 Keyword Density
 Coherencia
 Consistencia
 Relevancia
 Semántica
 ¿Cómo conocer las palabras claves?
▫ Google Trends: http://www.google.com/trends/
 "How Google Works"
▫ Guía de Google para Principiantes. Optimización de
Motores de búsquedas.
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SEO | Optimización para motores
de búsqueda
Wenceslao Zavala
@wiz_ar | www.wiz-ar.com/unibe/

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