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Dia planta cara al comercio chino | Economía | elmundo.es
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EMPRESAS | Nueva estrategia
Viernes
20/04/2012.
Actualizado
19:01h.
Dia planta
cara
al comercio
chino
Carmen Llorente | Madrid
Actualizado viernes 20/04/2012 15:06 horas
Comentarios 35
El grupo Dia se ha lanzado a competir con los comercios chinos que inundan el centro de Madrid y que
se han hecho con un importante hueco en la distribución de productos de gran consumo (alimentación y
droguería). El líder español de los supermercados de bajo coste ha comenzado a abrir pequeñas tiendas
con una superficie inferior a 200 metros cuadrados, en las que ofrece fruta y verdura fresca y alimentos
envasados básicos.
El nuevo formato comercial se llama Dia Fresh, cuya primera tienda se ha abierto en la calle García de
Paredes, en pleno distrito madrileño de Chamberí. Se trata de un establecimiento muy moderno y
cuidado, que rompe totalmente con la imagen de los supermercados Dia, en los que se ofrecen las
primeras marcas de productos envasados y una selección de frutas y verduras con excelente relación
calidad precio.
Como en los comercios chinos, el horario de Dia Fresh es muy amplio. En principio, abre 12 horas al
día de lunes a sábado –de 9.30 de la mañana a 21.30 horas– y los domingos de 10 de la mañana a
14.30 horas. Aunque el horario de aperturas se podría ampliar si hay demanda.
Para competir con los comercios asiáticos, el nuevo formato de la cadena de bajo coste, además de una
mejor imagen y exposición del producto, ofrece unos precios más baratos que las tiendas asiáticas,
aunque algo más elevados que en supermercados Dia, líderes en precios en la distribución de gran
consumo.
Dia, a diferencia de los chinos, cuenta con la ventaja de que compra directamente a las empresas
fabricantes, por lo que puede ofrecer precios atractivos. Por su parte, los comerciantes asiáticos no
pueden comprar directamente a las compañías y tienen que abastecerse en hipermercados o centros de
distribución mayorista, lo que encarece el precio de venta final.
"Es un nuevo concepto de compra que estamos experimentando", asegura un portavoz de la compañía
de supermercados.
El objetivo inicial del grupo es ir abriendo progresivamente nuevos Dia Fresh en distintas áreas del
centro del Madrid, según aseguran fuentes de la cadena. La compañía busca enclaves en zonas céntricas
de la capital con una escasa presencia de supermercados y en la que vive gente de clase media que
trabaja y dispone de poco tiempo para realizar la compra.
Si el formato de establecimiento Dia Fresh funciona en Madrid se trasladará a otras ciudades españolas,
especialmente a las grandes capitales, donde los comerciantes chinos se han hecho con buena parte de
las tiendas de ultramarinos. Así, los asiáticos controlan ya el 60% de los comercios tradicionales en
Madrid; el 50%, en Barcelona; y el 30%, en Valencia, según los datos manejados por la consultora
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Nielsen.
Dia es junto a Mercadona una de las pocas cadenas de supermercados que consigue ganar cuota de
mercado en estos momentos en los que la crisis económica está provocando una disminución del gasto
en alimentación.
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gdramos 21.abr.2012 | 11:00
#31
@viodent Hablamos de los chinos,pues trabajo en una joyería, y te puedo decir, que chino que
entra , chino que se deja mínimo 2000 o 3000 euros,, hemos incrementado las ventas en este
último año. en parte por ellos..Se han forrado gracias a nuestra permisividad en horarios y
tributtaciones,eso sí , espero que el dinero, al menos, lo muevan en España.
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2.
DESACELERAO 21.abr.2012 | 11:25
#32
@shushu #30 Parece que ha visto usted muchas peliculas de Fu-Manchu.Solo tirando de
hemeroteca son constatables bastantes más fallecimientos de ciudadanos chinos que los que usted
justifica tan ambiguamente por el censo.Además,primero,son muy raros los fallecimientos de
ancianos chinos por la sencilla razón de que llegada cierta edad todos ellos prefieren regresar para
morir en su tierra. Segundo,todos los fallecidos suelen ser legalmente incinerados en España y sus
cenizas trasladadas a China.Quien tenga interés en verificarlo solo tiene que dirigirse a la
Embajada de la R.P.China en España. Por otro lado mas exacto sería hablar de mafias hispanochinas,pues abogados,policías,funcionarios de extranjería,etc implicados son españoles como bien
saben en los Consulados Españoles en la R.P.China.Las leyendas negras sobre los pueblos,y de
eso deberíamos saber bastante los Españoles,se forjan siempre a base de repetir y amplificar por
machacona repetición los mismos infundios y falacias.
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3.
scriptorium 21.abr.2012 | 11:47
#33
Que vengan al pais los chinos ..pero por favor los 40 millones de chinos ricos ...jajajaja
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4.
MiguEAliKanTino 21.abr.2012 | 21:06
#34
Vaya, el bueno, bonito, barato, chino y español. Quien da más_?
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5.
jm669 21.abr.2012 | 22:22
#35
No tengo nada en contra de los chinos, pero es el momento de intentar consumir productos
españoles, hay que ayudar a nuestra economía y cada granito de arena cuenta, con muchos
granitos haremos una montaña.
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