Clase 6 - Concurso Vitrinas

6.1
Vitrinas de Navidad
La Navidad es una de las festividades más
importantes del cristianismo y el 25 de
Diciembre es un día festivo en muchos países
celebrado por millones de personas alrededor
del mundo. Es tradición en muchos países
entregar regalos, por lo que es la época de
venta más importante del comercio.
También es el momento en que la persona o
el equipo encargado del visual merchandising
deben prestarle más atención a las vitrinas
y conceptos que realizarán, dado que esta
fecha, como se dijo anteriormente, representa
mayores ventas y, por lo tanto, se debe llamar
más la atención de los consumidores.
La Navidad es la época
de mayor volumen de
ventas y no entrar en esta
competencia comercial
sería ingenuo e implicaría
muy poca visión de futuro.
Es por esto que las tiendas han adoptado la
tendencia de realizar impresionantes montajes
y trabajan cada año con más fuerza que el
anterior para hacer las más lindas vitrinas
navideñas.
Puede que en Chile todavía no veamos por todas
las calles esta tendencia, pero en otros países,
como en Estados Unidos, es una tradición
que no se puede dejar pasar. En Nueva York,
por ejemplo, las tiendas de moda de la 5ta
avenida ya son la atracción de la temporada.
Bloomingdale’s, Macy’s, Barneys, Bergdorf
Goodman, Saks Fifth Avenue, Lord & Taylor y
tantas más han convertido en una verdadera
obra de arte sus vitrinas.
Ten en cuenta que existen muchas formas de representar
la Navidad y muchos conceptos que se pueden desarrollar
en las vitrinas que se realizan durante esta época del año. Si
quieres conocer más referentes de vitrinas navideñas, revisa el
siguiente material.
Las vitrinas de navidad se exhiben durante noviembre y
diciembre, por eso el montaje debe realizarse, como máximo, la
primera semana de noviembre.
6.2
Estética de las vitrinas navideñas
Color
Si bien es verdad que la Navidad por defecto es dorada, roja y verde, hoy existen muchas combinaciones
que pueden ser novedosas y atractivas para los clientes.
Independiente de la combinación de colores a
la que se recurra, la idea es llamar la atención,
generar impacto y lograr ser novedosos y
creativos cada año.
Iluminación
Uno de los aspectos fundamentales que hay que tener en cuenta en el diseño de vitrinas de Navidad
es la iluminación. Si ésta se diseña correctamente y se elige la más adecuada, la vitrina destacará
en esta época, donde la cantidad de información que ofrecen las tiendas y la competencia entre ellas
son enormes.
Contenido o Tema
Al momento de diseñar una vitrina es
importante pensar en el contenido o tema
que ésta tendrá. Debemos elegir entre
una vitrina comercial, enfocada solo en
exhibir productos, o en una emocional, la
que por ejemplo comunica un mensaje
emotivo y tiene una estética de fantasía,
o también una vitrina de diseño que sea
novedosa y que destaque por innovación
en un momento donde todas las tiendas
comunican practicamente lo mismo.
Consideraciones al momento de diseñar
Al momento de pensar en cómo se va a representar la Navidad en la vitrina, qué materiales se
usarán y cómo será el mensaje, entre otras cosas, se debe tener en cuenta algunos critrerios que
pueden ayudar a elaborar el diseño de una vitrina creativa, innovadora y acorde con la realidad del
comercio.
1 Pensar en el público objetivo
Aunque parezca algo obvio, es
muy importante tener claro cuáles
son las características del público
objetivo. Si sabemos cómo son las
personas que compran en nuestro
comercio podremos definir un
concepto y elaborar un diseño
que les permita identificarse y ser
atraídos por lo que observan en la
vitrina.
2 Referentes locales
Para captar la atención de los clientes o de los transeúntes, se puede recurrir a la representación
de un espíritu navideño auténtico y cercano. Una buena idea es tener en cuenta la estética local,
las características de la geografía nacional, los materiales y la idiosincrasia de nuestro país
al momento de diseñar.
3 Innovar
Debemos tener en cuenta que la
Navidad es una fiesta y a continuación
de ella viene el recibimiento del
Año Nuevo. Por lo tanto, nuestro
tema también puede orientarse a la
“celebración”, estar con la familia y
los amigos, de modo que podamos
crear ambientes, sensaciones y
situaciones no tan tradicionales
como las que se dan alrededor de los
regalos, el árbol de Navidad o el viejo
pascuero.
4 Ponerle humor
Tiene mucho éxito el hacer vitrinas de
Navidad enfocadas hacia el humor. Ya
que esta época es bastante agitada,
resulta muy agradable y atractivo ver
algo que nos haga reír y salir un poco
del estrés.
Recuerda
La Navidad es la gran fecha para hacer vitrinas que llamen la atención y potenciar aún más las
ventas del comercio.
Las vitrinas deben montarse, como máximo, durante la primera semana de noviembre.
Al momento de diseñar una vitrina debemos tener en cuenta las características del público objetivo,
los referentes locales y la innovación.
Existen muchas posibilidades para innovar en las vitrinas de Navidad y esta flexibilidad ayudará
a hacerlas de bajo costo.
Control 6
Pregunta 1
¿Por qué se dice que una vitrina navideña puede costar más que una de otra época del año?
A)
B)
C)
D)
E)
La Navidad implica que las vitrinas sean muy atractivas y se exhiban por más tiempo
En esta festividad las personas gastan mucho dinero y debe ser acorde con esta tendencia
No puede realizarse con materiales de bajo costo
Los comercios aumentan sus niveles de ventas
Navidad es sinónimo de regalos
Pregunta 2
Los encargados del visual merchandising en las tiendas deben ponerse más creativos y más
cuidadosos con los temas que van a representar en las vitrinas de Navidad, que deben realizarse,
como máximo, la primera semana de noviembre.
A)Falso
B)Verdadero
Pregunta 3
Al momento de diseñar una vitrina de navidad es importante basarse en referentes culturales
europeos y norteamericanos ya que ellos representan el espíritu clásico de la navidad.
A)Falso
B)Verdadero
Pregunta 4
En la confección de una vitrina navideña únicamente se deberían usar el rojo y el dorado, ya que son
los colores navideños por excelencia.
A)Falso
B)Verdadero
Pregunta 5
Al momento de elaborar una vitrina, ¿qué ítems se deben considerar en su diseño?
I.
Público objetivo
II.
Referentes locales
III.Transporte.
IV.Innovación
V.Humor
A)
B)
C)
D)
E)
I, II, IV
I, III, V
II, III, IV
II, IV, V
I, II, IV, V
Pregunta 6
Si planificamos una vitrina de Navidad, la iluminacíon es fundamental para poder destacar en esta
época del año y generar ambiente.
A)Falso
B)Verdadero
Pregunta 7
Según lo expuesto en clase, existen muchas posibilidades para innovar en las vitrinas y esta
flexibilidad permite poder lograr buenas vitrinas navideñas de bajo costo.
A)Falso
B)Verdadero
1. A)
2. B)
3. A)
4. A)
5. E)
6. B)
7. B)
Respuestas: