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Diciembre 2010
Perfiles de Audiencia de TV Abierta
Cap. Fed. Y GBA
Consideraciones previas
Objetivo: analizar el perfil de audiencia de las señales de TV Abierta.
Período seleccionado: 1ro de Agosto hasta el 31 de Octubre de 2010
Trimestre en el que la grilla de programación y la curva de rating está más estabilizada.
Además, este recorte temporal permite eludir las perturbaciones producidas sobre la
composición audiencia por las transmisiones del mundial de fútbol, el levantamiento de las
ficciones de fin de año y el éxodo de televidentes por el receso vacacional.
El perfil de cada señal se definirá según la concentración de las variables
de edad, sexo y nivel socioeconómico que posean, en comparación a la
distribución de esas variables en el total de televidentes de TV Abierta.
Este análisis no se ve afectado por el número absoluto de televidentes que cada canal posea
en su audiencia total.
Contexto - ¿Quiénes ven cada sistema?
37,16%
EDAD
36,48%
18,57%
40,20%
20,04%
20,36%
21,59%
18,60%
20,97%
19,55%
9,19%
13,74%
19,94%
9,87%
12,13%
18,82%
7,70%
14,68%
13,70%
50,88%
55,10%
44,27%
NSE
29,47%
28,39%
19,65%
16,51%
31,09%
24,64%
26,71%
50 +
35 a 49
20 a 34
13 a 19
54,49%
4 a 12
NSE Bajo
29,28%
NSE Medio
16,23%
NSE Alto
Mujeres
59,38%
62,23%
55,60%
54,12%
40,62%
37,77%
44,40%
45,88%
Total
Encendido
TV Abierta
TV Cable
Otros*
Hombres
SEXO
0%
Fuente: TV Data – IBOPE (Ago/Oct 2010)
*televisores encendidos utilizando cualquier dispositivo externo
(consolas de video, DVD, etc.)
Lineamientos introductorios
ƒ En términos generales, la audiencia de TV abierta se compone en más de
un 60% de mujeres, es decir, un promedio muy superior al de Cable. Más de
la mitad del público es de NSE bajo, y casi un 60% tiene más de 35 años.
ƒ Es de destacar la buena
performance que los sectores
mayores de 50 años tienen en
cable.
ƒ Por su parte, el consumo de
Otros Dispositivos como DVD y
consolas de video, entre otras,
se concentra en NSE altos y
crece a medida que baja el
promedio de edad, siendo el
segmento de 4 a 12 años el que
más proporción representa.
Composición de audiencia de los 5 canales
¿Quiénes ven cada canal?
NSE
SEXO
Total TV
Abierta
37,77%
62,23%
35,88%
64,12%
15,32% 28,89%
36,70%
63,30%
15,83%
36,37%
63,63%
37,56%
62,44%
49,07%
50,93%
0%
Hombres
Mujeres
NSE Alto
16,51%
13,95%
28,39%
12,13%9,87% 19,94%
21,59%
36,48%
55,80%
12,42%
9,00%17,85%
22,78%
37,96%
62,62%
23,43%
24,55%
55,10%
55,22%
28,96%
19,65%
EDAD
33,34%
26,97%
NSE Medio
47,01%
48,48%
NSE Bajo
Fuente: TV Data – IBOPE (Ago/Oct 2010)
4 a 12
23,75%
16,10% 14,49%
11,01%
21,08%
7,57% 18,46%
6,93%
6,91%20,25%
22,61%
6,80%
6,53% 18,43% 21,24%
13 a 19
20 a 34
20,04%
25,60%
41,89%
43,30%
47,00%
35 a 49
50 +
Conclusiones
El que mucho abarca poco segmenta
El Trece, en términos generales, mantiene los valores más cercanos a la media y,
en consecuencia, no presenta perfiles de audiencia demasiado polares. Masivo y
multitarget, sigue los lineamientos generales del perfil que presenta el total de
Abierta, esperable en el canal que viene liderando desde hace meses en
audiencia. No obstante, es el canal cuya composición tiene mayor participación
femenina y de segmentos de 35 a 49 años.
Eternamente joven
Desde hace varios años Telefé se ubica como el canal más joven. En comparación
a los otros canales, tiene una gran afinidad con el público de 4 a 34 años, pero
especialmente en el segmento adolescente, ubicándose 5 puntos por encima de la
media.
La base está
Canal 9 es el que presenta, por lejos, la mayor participación de los sectores bajos
de la pirámide socioeconómica, 7,5 por encima del promedio. Los mayores de 50
años representan más del 41% de su audiencia. Además, entre sus espectadores
predomina el público femenino, siendo el segundo canal con mayor peso de este
segmento.
Conclusiones
Capas medias
América supo ser el canal con mayor concentración de público femenino, pero
ese lugar lo perdió en manos de El Trece. Actualmente, América tiene la
composición más cercana a la media por sexo. Si bien aún se destaca la
participación de sectores de NSE alto, pasó a convertirse en canal con mayor
porción de estratos medios. Asimismo, posee una concentración de
espectadores mayores de 50 años que está 7 puntos por encima de la media.
Polar, pero nada de frío
Posiblemente el mayor cambio en la programación de TV Abierta de los últimos
años haya sido el comienzo de la transmisión de Fútbol para Todos. No es
extraño entonces que la TV Pública posea uno de los perfiles más polares y
definidos. Es claramente el canal con mayor concentración de público
masculino, con 13 puntos por arriba del promedio. También el que posee la
mayor proporción de mayores de 50 años. Sin embargo, la participación de
jóvenes ha aumentado respecto a años anteriores. Es considerable, asimismo,
el aumento en la participación del NSE Alto, a consecuencia de la migración del
fútbol desde el Cable.
Composición de audiencia por SEXO – comparativo canales
Lunes a Domingo – 7hs a 2hs
Share del
Encendido Total
Variación con respecto al Share
1,9
1,08
62,23
1,41
El Trece
0,21
Telefé
-13,15
Canal 9
América
TV Pública
-1,9
-1,08
37,77
-1,41
-0,21
13,15
Fuente: TV Data – IBOPE
(Ago/Oct 2010)
Composición de audiencia por NSE – comparativo canales
Lunes a Domingo – 7hs a 2hs
Share del
Encendido Total
NSE
ALTO
Variación con respecto al Share
-1,2
-0,69
-2,56
16,51
3,13
8,03
El Trece
Telefé
NSE
MEDIO
0,5
0,57
28,39
Canal 9
América
-4,96
4,96
TV Pública
-1,42
NSE
BAJO
0,7
0,13
55,10
7,52
-8,09
-6,61
Fuente: TV Data – IBOPE
(Ago/Oct 2010)
Composición de audiencia por EDAD – comparativo canales
Lunes a Domingo – 7hs a 2hs
Variación con respecto al Share
Share del
Encendido Total
1,49
-10,88
50 +
35 a 49
5,41
6,83
36,48
-1,54
-0,51
21,59
-0,35
1,19
El Trece
1,02
Telefé
Canal 9
-2,09
20 a 34
19,94
-1,48
-1,51
3,81
0,31
9,87
4 a 12
12,13
4,62
-2,3
-2,96
-3,34
0,29
-5,2
-5,32
-1,12
América
TV Pública
-0,87
13 a 19
10,52
3,98
Fuente: TV Data – IBOPE
(Ago/Oct 2010)
…muchas gracias.