Festival de Teatro Clásico de Alcántara

Transcripción

OBSERVATORIO DE TURISMO
DE EXTREMADURA
ANÁLISIS DE DEMANDA TURÍSTICA
(Eventos turísticos)
FESTIVAL DE TEATRO CLÁSICO DE ALCÁNTARA
9 A 13 DE AGOSTO DE 2013
Documento 3/2013
Fecha de realización:
28 de Agosto de 2013
Equipo redactor:
Dr. Antonio J. Campesino Fernández
Dr. Julián Ramajo Hernández
Dr. Juan Ignacio Rengifo Gallego
Dr. José Manuel Sánchez Martín
Dr. Marcelino Sánchez Rivero
Coordinador:
Dr. Marcelino Sánchez Rivero
ÍNDICE
RESUMEN EJECUTIVO .............................................................................................................................. 1
1. INTRODUCCIÓN. .................................................................................................................................. 3
2. PERFIL SOCIOECONÓMICO DE LOS ENCUESTADOS............................................................................. 4
3. AFLUENCIA, MOTIVACIÓN Y CONOCIMIENTO DEL EVENTO. .............................................................. 6
4. VALORACIÓN DEL EVENTO. ................................................................................................................. 7
5. EFECTO SOBRE LA OFERTA DE ALOJAMIENTOS TURÍSTICOS............................................................... 8
6. EFECTO SOBRE LA ACTIVIDAD TURÍSTICA DEL ENTORNO. .................................................................. 9
7. GASTO TURÍSTICO................................................................................................................................ 9
8. CONOCIMIENTO DE OTROS EVENTOS TURÍSTICOS. .......................................................................... 10
9. DISPOSICIÓN A RECOMENDAR EL EVENTO. ...................................................................................... 11
10. SUGERENCIAS DE MEJORA. ............................................................................................................. 11
ANEXO 1: FICHA TÉCNICA. ..................................................................................................................... 12
RESUMEN EJECUTIVO
 Perfil socioeconómico de los encuestados:
• Mayoritaria procedencia nacional (96,4%), con predominio de la región extremeña
(59,7%), al que la provincia de Cáceres aporta el 47,8%; el restante contingente nacional
(40,0%) procede de 17 provincias, pertenecientes a nueve comunidades autónomas,
entre las que sobresalen Madrid (9,4%) y Barcelona (5,7%) sin que las restantes aporten
porcentajes superiores al 4%; los extranjeros representan únicamente el 3,6% restante,
siendo oriundos de Portugal, Alemania y Francia.
• La distribución por edad ofrece una preponderancia del grupo de 30 a 50 años (60,0%),
seguido del de 51 a 65 años (21,8%), de menores de 30 años (9,7%) y de mayores de 65
(7,9%), lo que en conjunto evidencia un perfil de consumidores del evento cultural
conformado por adultos-jóvenes y adultos, seguidos de jóvenes y adultos-seniles.
• De los asistentes encuestados declaran poseer estudios superiores el 60,6%, secundarios
el 25,5%, primarios el 12,7% y sin estudios el 1,9%. Parece que se cumple la relación
causal directa entre mayor nivel de estudios y mayor movilidad viajera.
• En síntesis, el perfil socioeconómico de los encuestados es el de viajeros nacionales,
mayoritariamente extremeños, adultos-jóvenes y adultos con predominio de estudios
superiores.
 Afluencia, motivación y conocimiento del evento:
• La mayoría los encuestados (59,4%) reconoce que ha asistido al evento en una o varias
ocasiones, lo que resulta muy positivo, frente al 40,6% que lo hace por primera vez.
• De los que manifiestan su fidelidad el evento lo han hecho en tres o más ocasiones, el
70,4%; en dos ocasiones, el 15,3%, y solamente una el 14,3%. El alto nivel de fidelidad se
traduce en conformidad con la programación de actividades del festival.
• El 81,2% de los entrevistados manifestó que su presencia en la villa de Alcántara estaba
directamente ligada al Festival de Teatro Clásico, como motivación principal de su visita,
mientras el 17,6% restante reconoce otras motivaciones.
• Cuatro han sido las vías principales de información sobre el evento, que han canalizado
la atención de los visitantes con respuestas múltiples: familiares y amigos (58,8%);
medios de comunicación (42,4%); redes sociales e internet (39,4%), otros medios no
especificados (9,1%); asociaciones profesionales, deportivas y recreativas (5,5%),
establecimiento en el que pernocta (1,8%) y Oficina de Turismo (1,2%). De ello se colige
la importancia de la difusión personal, boca a boca, así como la necesidad de promoción
del evento, mediante Internet (inscripción, reservas…) en la página web habilitada al
efecto y la Oficina de Turismo.
 Valoración del evento:
• La valoración del evento por los asistentes es una herramienta fundamental para la
mejora organizativa de las siguientes ediciones. En la encuesta realizada, con
puntuaciones entre cero y diez puntos, los visitantes consultados otorgaron la máxima
puntuación (9,0) a la amabilidad de los profesionales del evento y la más baja (7,0) a la
accesibilidad.
• Aspectos con puntuación superior a (8,0): amabilidad (9,0); atracción del evento (8,9);
afluencia de visitantes (8,6); organización del evento (8,4); profesionalidad de los
establecimientos turísticos (8,2); precios (8,1) y limpieza (8,1). Conviene señalar que los
aspectos bien puntuados con sobresaliente y notable alto están relacionados con
aspectos humanos, económicos y organizativos.
Observatorio de Turismo de Extremadura
Página 1
•
Aspectos con puntuación entre 7,9 y 7,0: equipamiento turístico (7,9); y señalización
turística (7,6) y accesibilidad (aparcamientos) (7,0). La mejora de la señalización es
demanda recurrente en los eventos turísticos extremeños.
 Efecto sobre la oferta de alojamientos turísticos:
• El 67,9% de los viajeros encuestados no pernocta en Alcántara, lo que se relaciona
directamente con la procedencia mayoritariamente extremeña y cacereña. Sí lo hace el
32,1% restante, bien en el municipio de Alcántara (92,7%) o en otros municipios (7,3%).
• De los encuestados que pernoctan, el 15,2% declara hacerlo más de tres noches; el 6,7%
tres noches, el 2,4% dos noches, y solamente una noche el 7,3%. La mayor pernoctación
turística se relaciona con mayor oferta complementaria y con mayor oferta alojativa.
• En consecuencia, el perfil de visitantes al evento responde a la modalidad de viajeroexcursionista (estancia inferior a 24 horas).
 Efecto sobre la actividad turística del entorno:
• A la pregunta de qué otras actividades pensaban realizar los asistentes al evento, los
viajeros encuestados manifestaron sus prioridades: visitar monumentos y el conjunto
histórico de Alcántara (57,6%); disfrutar de la gastronomía local (21,2%); visitar museos
y centros de interpretación (20,0%) conocer el entorno natural circundante (12,1%);
menos del 2,0% de las actividades realizadas se dedicaron a: prácticas deportivas
(1,8%); actividades de relax (1,2%) y otras actividades (1,8%). Los recursos culturales,
patrimonio y gastronomía, junto a la presencia del marco natural fronterizo son los
principales atractivos que Alcántara ha de promocionar, rentabilizando su magnífica
renta de situación.
 Gasto turístico:
• Las compras fueron la principal fuente de gasto de los encuestados, con 45,7 € de media,
seguida del alojamiento 37,1 €, ocio y visita a monumentos 31,0 € y manutención y bares
28,7 €. La suma global de gasto por viajero-turista que pernoctó en el municipio de
Alcántara o en otro municipio ascendió a 142,5 €, mientras que el gasto por viajeroexcursionista sin pernoctación fue de 105,4 €.
 Conocimiento de otros eventos turísticos:
• El conocimiento de los encuestados sobre otros eventos turísticos se jerarquizó con
respuestas múltiples: Festival de Teatro Clásico de Mérida (98,8%); Feria Ganadera de
Zafra (60,0%); Fiesta de la Hispanidad (50,9%); Martes Mayor de Plasencia (50,3%);
Otoño Mágico del Valle del Ambroz (39,4%); Descenso del Río Alagón (35,8%); Otoñada
del Valle del Jerte (30,3%); Festival de las Grullas -Navalvillar de Pela- (15,2%) y Festival
Badasom (13,9%).
 Disposición a recomendar el evento:
• La práctica totalidad de los encuestados (93,3%) se mostró favorable a recomendar el
evento entre sus allegados y amigos, lo que demuestra un elevado nivel de satisfacción
por la experiencia turística vivida en torno a la 29 Edición del Festival de Teatro Clásico
de Alcántara y el propósito de repetirla.
 Sugerencias de mejoras:
• Éstas fueron las sugerencias de mejora por parte de los encuestados: mayor esfuerzo
publicitario y promocional a escala nacional; mejora de la accesibilidad al recinto del
Conventual de San Benito; mayor facilidad de adquisición de entradas por internet o
mediante cajeros automáticos, e incremento de la programación de actividades
paralelas.
Página 2
1. INTRODUCCIÓN.
Del 9 al 13 de agosto de 2013, Alcántara
celebra en el Conventual de San Benito, bajo
la dirección de Olga Estecha, la XXIX edición
del Festival de Teatro Clásico.
http://www.festivaldealcantara.es
Una propuesta renovada que abre su
oferta a la innovación y a un público más
joven. Objetivos de la presente edición han
sido la internacionalización del festival y la
creación de un foro académico sobre el Siglo
de Oro, que vincule a profesionales del
teatro, estudiantes y público, razón por la
cual se han realizado mesas redondas sobre
las obras representadas y un curso de
interpretación. El Festival ha combinado
representaciones, proyecciones, música,
poesía y danza, para lo cual el organigrama
de actividades se subdividió en dos grandes
bloques:
Festejando Clásicos, con los contenidos de
la programación oficial, que ofrece cinco
obras maestras del teatro del Siglo de Oro
en el Conventual de San Benito, el escenario
renacentista más idóneo de Extremadura:
“Pregón inaugural” (viernes) a cargo de
María José Goyanes, con un vídeo
promocional del Conventual.
“De amor y lujuria” (viernes), a cargo de la
compañía Euroscena, con Emilio Gutiérrez
Caba y María José Goyanes y Ramón Langa,
que ofrecieron a los 1.500 espectadores
versos de Lope de Vega, Calderón, Francisco
de Quevedo y Tirso de Molina.
“Celestina, la Tragicomedia” (sábado), de
Fernando de Rojas, bajo la adaptación de
Ricardo Iniesta, por la compañía AtalayaTNT, Premio Nacional de Teatro (2008), con
Carmen Gallardo en el papel de Celestina,
que reunió a 1.100 espectadores en torno a
la obra musical.
“Romeo” (domingo), adaptación trágicocómica de Julio Salvatierra (sin la presencia
de Julieta) de la conocida obra “Romeo y
Julieta” de William Shakespeare, por la
compañía Teatro Meridional, con la
actuación de Alex Barahona, Bernabé
Fernández y Javier Hernández.
“Auto de la Sibila Casandra” (lunes), obra
del dramaturgo portugués del siglo XVI Gil
Vicente, por la compañía Nao d’Amores.
Considerada el primer texto feminista de la
literatura peninsular, en la representación
interactuaron actores y espectadores. Ha
sido la primera función habilitada en el
Festival para personas con discapacidad
auditiva, gracias a la colaboración de la
Federación Extremeña de Deficientes
Auditivos (Fedapas).
“El médico de su honra” (martes), obra de
Calderón, en versión y dirección de Jesús
Peña, representada por la compañía Teatro
Corsario, compañía decana en teatro clásico.
Escrita en el siglo XVII es una tragedia de
mujeres en un mundo dominado por los
hombres, con la que echó el telón el 29
Festival de Teatro Clásico de Alcántara.
Festejando Alcántara, con variedad de
actividades
complementarias
(talleres
infantiles, exposiciones, mesas redondas,
pasacalles, visitas guiadas y muestras
gastronómicas) para atraer más público.
“Cursos de iniciación al teatro renacentista”,
por la compañía Nao D’Amores, para
actores, directores y estudiantes.
“Muestra gastronómica
organizada por AMITUR.
y
artesanal”,
“Visitas nocturnas guiadas y dramatizadas”
por la villa de Alcántara.
“Exposición fotográfica: Ganarás el pan,
oficios en Alcántara”.
El festival ha tenido una repercusión
mediática muy importante para la
proyección turística-cultural de la villa de
Alcántara. El aforo del Conventual es de
1.600 plazas y la atracción diaria de
Página 3
asistentes ha ocupado una media de 1.000
localidades por noche, lo que significa un
total de 5.500 asistentes. La 29 edición
mantuvo el presupuesto de 140.000 euros
de la edición anterior, según D. Luis Mario
Muñoz, Alcalde de Alcántara.
GRÁFICO 1
Lugar de procedencia
3,6%
2. PERFIL SOCIOECONÓMICO DE
LOS ENCUESTADOS.
Españoles
El análisis del perfil socioeconómico de
los viajeros asistentes al Festival de Teatro
Clásico de Alcántara 2013, que se celebró en
Alcántara del 9 al 13 de agosto, se ha
elaborado a partir de las respuestas
recibidas a preguntas relacionadas con las
siguientes variables:
•
•
•
Lugar de procedencia.
Edad.
Nivel de Estudios.
Lugar de procedencia. En este evento,
tras una primera lectura de los datos, se
colige que los entrevistados tienen una
mayoritaria procedencia nacional, en
consonancia con el modelo de turismo que
recibe, en términos generales, la Comunidad
Autónoma de Extremadura y de los eventos
analizados hasta el momento: Badasom,
Martes Mayor y Descenso del Río Alagón.
Estamos hablando de un 96,4% de
residentes en España, frente a un porcentaje
de tan sólo el 3,6% de residentes en el
extranjero, pese a la cercanía de la localidad
de Alcántara con la raya hispano-lusa.
Por otra parte, después del examen
pormenorizado de la composición de los
visitantes que residen en España, se aprecia
que la mayor parte de los encuestados
proviene de Extremadura, especialmente de
la provincia de Cáceres (47,8%), ámbito
territorial en el que se celebra el Festival de
Teatro Clásico de Alcántara.
96,4%
Fuente: elaboración propia.
Extranjeros
Este porcentaje es superior al registrado
en el Martes Mayor de Cáceres (41,3%),
pero sustancialmente inferior a los
registrados en los eventos de Badasom
(68,1% de residentes en la provincia de
Badajoz) y Descenso del Río Alagón (63,1%
de residentes en la provincia de Cáceres).
Por tanto, tal y como fue puesto de
manifiesto en el análisis del Martes Mayor
de Plasencia, cabe atribuir a este evento un
carácter de cierta trascendencia turística a
escala supra-regional.
Sumados los residentes en Cáceres y
Badajoz se alcanza el 59,7% de los
encuestados que residen en España. El resto
de viajeros, que en este caso viene a sumar
una cantidad rayana con el 40,0%, se
caracteriza por proceder de un elevado
número de provincias (17), pertenecientes a
nueve comunidades autónomas diferentes.
De las provincias no extremeñas, es Madrid
la que alcanza un mayor porcentaje (9,4%),
junto con Barcelona (5,7%). El resto se
mueve en valores inferiores al 4%.
Página 4
GRÁFICO 2
radiografía de los asistentes por grupos de
edad.
Provincia de procedencia
GRÁFICO 4
Cáceres
Edad
Badajoz
Madrid
Barcelona
Menos de 30 años
Salamanca
Entre 30 y 50 años
Navarra
Entre 51 y 65 años
Resto de provincias
NS/NC
Más de 65 años
0%
10%
20%
30%
40%
50%
En el capítulo de viajeros no residentes
en España, teniendo en cuenta el bajo
porcentaje que alcanzan, se ha constatado la
presencia de portugueses (en mayor
porcentaje), así como de alemanes y
franceses.
GRÁFICO 3
País de procedencia
Portugal
Alemania
Francia
60%
NS/NC
0%
10% 20% 30% 40% 50% 60% 70%
Nivel de Estudios. De nuevo son
mayoría los encuestados que reconocen
estar en posesión de estudios superiores
(60,6%), tal y como se ha reflejado en los
análisis de otros eventos. En este caso,
incluso muy por encima de los porcentajes
registrados en el Martes Mayor de Plasencia
(43,2%) y Descenso del Río Alagón (52,8%)
y en línea con los datos registrados en el
Festival de Badasom (64,2%). Los
porcentajes que presentan los viajeros con
estudios primarios (12,7%), secundarios
(25,5%) y sin estudios (1,9%), quedan muy
alejados de los que poseen estudios
superiores.
GRÁFICO 5
0%
20%
40%
60%
80%
Edad. Del pertinente análisis de la edad
de los viajeros encuestados se desprende
que el grupo más numeroso es el
comprendido entre los 30 y 50 años, con
dígitos que superan ligeramente el 60%. Por
su parte, los viajeros con edades
comprendidas entre 51 y 65 años
constituyen el segundo grupo más
numeroso, con un porcentaje del 21,8%.
Finalmente, los menores de 30 años (9,7%)
y mayores de 65 años (7,9%) completan la
Nivel de Estudios
Sin estudios
Con estudios primarios
Con estudios secundarios
Con estudios superiores
0%
10% 20% 30% 40% 50% 60% 70%
Página 5
3. AFLUENCIA, MOTIVACIÓN Y
CONOCIMIENTO DEL EVENTO.
GRÁFICO 7
¿Cuántas veces ha venido con
anterioridad al evento?
14,3%
Los resultados obtenidos con la encuesta
nos han permitido detectar que los que
asisten por primera vez al evento son
minoría (40,6%), en comparación con los
que lo han hecho previamente. En este
aspecto, el Festival de Teatro Clásico de
Alcántara se comporta como el Martes
Mayor de Plasencia, y se diferencia de lo
ocurrido con el Festival Badasom y el
Descenso del Río Alagón, donde eran
mayoría los que asistían por vez primera al
evento. Este dato demuestra un alto nivel de
fidelidad por parte de un porcentaje muy
notable de asistentes, que se deben mostrar
conformes con las características del evento
y la programación de actividades.
GRÁFICO 6
¿Es la primera vez que viene a este
evento turístico?
40,6%
59,4%
Sí
No
Fuente: elaboración propia
El dato de la fidelidad alcanza un mayor
significado cuando se computa el análisis de
la frecuencia de visitas realizadas por los
que
declaran
haber
asistido
con
anterioridad al evento. En este sentido,
conforma una mayoría el grupo de
encuestados que declara haber asistido en
tres o más ocasiones al Festival (70,4%), en
comparación con los que lo hicieron dos
veces (15,3%) y una vez (14,3%).
15,3%
70,4%
Una vez
Dos veces
Tres o más veces
En cuanto a los motivos que han llevado
a los viajeros a estar en Alcántara durante la
celebración del Festival de Teatro Clásico, el
81,2% los vinculan a la celebración del
evento. Por su parte, un 17,6% de los
encuestados atribuye su permanencia en
Alcántara a motivos diferentes.
GRÁFICO 8
Motivo principal de su presencia en el
municipio
17,6%
El evento
1,2%
Otro motivo
81,2%
NS/NC
Como venimos insistiendo en informes
previos, referidos a otros eventos,
destacamos la utilidad de conocer las vías
directas a través de las que los asistentes
han obtenido la información sobre la
celebración del evento. En esta línea, y tras
el pertinente análisis de las respuestas
otorgadas por las diferentes opciones que se
contemplan en la encuesta, destacan las
siguientes vías de información declaradas
Página 6
por los encuestados, que ordenamos por
orden de importancia:
•
•
•
•
Familiares o amigos (58,8%).
Medios de comunicación (radio, TV,
periódicos, etc.) (42,4%).
Redes sociales y navegación por
internet (39,4%).
A través de otro medio no
especificado (9,1%).
Destacamos el peso que tiene la
información obtenida a través de familiares
y amigos, patrón que se repite en las
encuestas del Martes Mayor, Descenso del
Río Alagón y Badasom, como primera vía
informativa de importancia. Asimismo,
observamos que, en este caso, los medios de
comunicación cumplen una función muy
importante, al igual que internet.
El resto de opciones han obtenido
valores bajos:
•
•
•
A
través
de
asociaciones
profesionales,
recreativas,
deportivas etc. (5,5%).
A través del alojamiento en el que
pernocta (1,8%).
A través de una oficina de turismo
(1,2%).
GRÁFICO 9
Vías de conocimiento del evento
La valoración del evento es una
herramienta que nos proporciona el
conocimiento para la realización de
propuestas
de
mejora
en
futuras
celebraciones del Festival de Teatro Clásico
de Alcántara. En la encuesta llevada a cabo
desde el Observatorio de Turismo de
Extremadura, sobre una base de puntuación
entre cero y diez puntos, los viajeros han
otorgado notas que oscilan entre el 7,0
(valoración más baja), que ha recibido la
accesibilidad (aparcamientos), y el 9,0
(valoración más alta) concedida a la
amabilidad (gente, policía local, personal de
oficinas de turismo etc.). Nos estamos
moviendo, por tanto, en un entorno de
puntuaciones altas y muy altas.
Para facilitar la evaluación de las
respuestas, y siguiendo con la pauta de
informes anteriores, hemos establecido dos
bloques, a partir de la valoración obtenida:
A) Aspectos con puntuación igual o
superior a 8,0.
En este bloque se incluyen los elementos
que han obtenido una mayor valoración que,
ordenados de forma decreciente, son los que
siguen:
•
Oficina de turismo
•
Alojamiento en el que…
•
Redes sociales o internet
Familiares o amigos
•
Medios de comunicación
•
Asociaciones…
Otro medio
4. VALORACIÓN DEL EVENTO.
0%
•
20% 40% 60% 80%
•
Amabilidad: 9,0.
Atractivo del evento: 8,9.
Afluencia de visitantes: 8,6.
Organización del evento: 8,4.
Profesionalidad en establecimientos
turísticos: 8,2.
Precios (hoteles, bares, restaurantes
etc.): 8,1.
Limpieza: 8,1.
En total, siete de las diez opciones
reciben una puntuación igual o superior a 8,
circunstancia que no se había producido en
los resultados del Festival Badasom (4
Página 7
opciones), Martes Mayor (5) y Descenso del
Río Alagón (5). Las opciones de mayor
valoración están relacionadas con aspectos
humanos, económicos y organizativos.
5. EFECTO SOBRE LA OFERTA DE
ALOJAMIENTOS TURÍSTICOS.
En este bloque se incluyen elementos que
han recibido una valoración entre 7,0 y 7,9,
que debemos considerar como una
apreciación alta, aunque en un escalón
inferior. Los elementos circunscritos a este
intervalo son los siguientes:
Un 67,9% de los viajeros encuestados
declara que no pernoctará con motivo de su
permanencia en Alcántara durante la
celebración del Festival de Teatro Clásico.
Con ello, se confirma la presencia de
numerosos viajeros excursionistas que se
desplazan desde su lugar de residencia
habitual durante el mismo día. Dicha
circunstancia hay que relacionarla, tal y
como ya se ha manifestado en los informes
de otros eventos, con la mayoritaria
asistencia de viajeros residentes en la
provincia de Cáceres, tal y como se ha
expuesto en el punto 2 del presente informe.
Aún así, hay que dejar constancia de que el
restante porcentaje de viajeros sí lo hace,
con los consiguientes efectos beneficiosos
para el turismo, especialmente para los
alojamientos. En este sentido, hay que
indicar que el 7,3% pernocta durante una
noche, el 2,4% dos noches, el 6,7% tres
noches y el 15,2% declara que lo hará
durante mas de tres noches.
B) Aspectos con puntuación entre 7,0 y
7,9.
•
•
•
Equipamiento turístico: 7,9.
Señalización turística: 7,6.
Accesibilidad (aparcamientos):
7,0.
Con valoraciones próximas al 8,0 se sitúan
los equipamientos turísticos y, en un
segundo plano, se evalúan la señalización
turística y la accesibilidad. Precisamente,
son estos dos últimos temas los que
aparecen valorados, de forma recurrente,
con una puntuación más baja en cada uno de
los eventos que han sido objeto de análisis
hasta el momento.
GRÁFICO 10
Valoración del evento
Equipamiento
Organización
Atractivo del evento
Afluencia de visitantes
Limpieza
Precios
Señalización
Accesibilidad
Profesionalidad
Amabilidad
GRÁFICO 11
Número de pernoctaciones
Ninguna noche
Una noche
Dos noches
Tres noches
0
2
4
6
8
10
Más de 3 noches
NS/NC
0%
20%
40%
60%
80%
Como viene siendo habitual en los
eventos analizados, la mayor parte de los
viajeros elige el municipio de referencia,
Alcántara en este caso, como lugar para
Página 8
pernoctar
(92,7%).
Con
este
comportamiento, el beneficio de las
pernoctaciones redunda en favor de dicha
localidad, ya que solo el 7,3% lo hará en un
municipio diferente.
GRÁFICO 12
Municipio de pernoctación
En este municipio
En otro municipio
En ambos
NS/NC
0%
20% 40% 60% 80% 100%
6. EFECTO SOBRE LA ACTIVIDAD
TURÍSTICA DEL ENTORNO.
Sin duda, la visita al casco histórico de
Alcántara y sus númerosos Bienes de
Interés Cultural, entre los que figuran
algunos tan singulares como el Puente
Romano y el Conventual de San Benito,
influyen sobre esta decisión de los viajeros.
Al margen de esta opción, el resto se
relaciona con los recursos disponibles en la
zona:
gastronomía,
presencia
de
museos/centros de interpretación y entorno
natural.
El resto de actividades que los asistentes
al evento declararon haber practicado
alcanzó valores muy escasos que, en ningún
caso, superaron el 2%: practicar actividades
deportivas (1,8%), actividades de relax
(1,2%) y otras actividades (1,8%).
GRÁFICO 13
Actividades a realizar
Visitar monumentos/casco…
Conocer su entorno natural
Visitar museos/centros de…
Practicar deporte
Disfrutar de la gastronomía…
Actividades de relax
Otras actividades
Teniendo en cuenta que la inmensa
mayoría de los viajeros encuestados
declararon en el punto 3 que el principal
motivo de su estancia era su asistencia al
Festival de Teatro Clásico de Alcántara
(81,2%), se les preguntó por las actividades
que iban a realizar durante el tiempo
restante que permaneciesen en la zona.
Las actividades que declararon realizar
los viajeros entrevistados son variadas,
destacando cuatro de ellas en las que hay
una coincidencia superior al 10%:
•
•
•
•
Visitar
monumentos/casco
histórico: 57,6%.
Disfrutar de la gastronomía local:
21,2%.
Visitar
museos/centros
interpretación, etc.: 20,0%.
de
Conocer su entorno natural: 12,1%.
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60%
7. GASTO TURÍSTICO.
El capítulo de compras es el principal
apartado de gasto de los encuestados en el
Festival de Teatro Clásico de Alcántara, con
45,7 €, seguido del alojamiento con 37,1 €,
los gastos de ocio con un importe que
alcanza los 31,0 € y, por último, los 28,7 €
de las comidas.
La suma estimada global del gasto, por
cada asistente al evento que pernoctó en la
ciudad de referencia o en otro municipio de
la región, asciende a 142,5 €. Por su parte, el
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gasto medio estimado de aquellos otros
asistentes que no pernoctaron se estima en
105,4 €.
GRÁFICO 14
Gasto total por persona
Alojamiento
Comidas
Ocio
Compras
0€
10 € 20 € 30 € 40 € 50 € 60 €
8. CONOCIMIENTO DE OTROS
EVENTOS TURÍSTICOS.
El nivel de conocimiento de los otros
eventos turísticos citados en la encuesta es
bastante dispar, tal y como también se ha
venido detectando en los diferentes análisis
llevados a cabo con motivo del Festival
Badasom. Las valoraciones oscilan entre el
13,9% del Festival Badasom de la ciudad de
Badajoz y el 98,8% del Festival de Teatro
Clásico de Mérida.
Para una mejor comprensión del nivel de
conocimiento de los otros eventos turísticos
mencionados en las encuestas, hemos
procedido a establecer tres grupos:
A) Conocimiento superior al 50%. En
este bloque sobresale, una vez más, el
Festival de Teatro Clásico de Mérida
con un 98,8% de conocimiento,
evento de contrastada trayectoria y
extraordinario poder mediático, cuyas
actividades se desarrollan en el
ámbito físico de un Bien de Interés
Cultural, como es el Teatro Romano,
Conjunto Arqueológico del Patrimonio
Mundial (1993). En este sentido, hay
coincidencia con los resultados
obtenidos con la encuesta del Festival
Badasom, Descenso del Río Alagón y
Martes Mayor. De igual modo, y
siguiendo la tónica detectada en las
encuestas
de
los
eventos
mencionados, la Feria Ganadera de
Zafra, con un 60,0%, se posiciona
como el evento que adquiere un
mayor nivel de conocimiento. Tras
estos dos eventos, se sitúa el Martes
Mayor de Plasencia (50,3%).
GRÁFICO 15
Conocimiento de otros eventos
turísticos
Festival Badasom (Badajoz)
Festival de Teatro de Mérida
Descenso de río Alagón
Martes Mayor
Feria Ganadera de Zafra
Fiesta de la Hispanidad
Otoño Mágico
Otoñada del Valle del Jerte
Festival de las Grullas
0%
20% 40% 60% 80% 100%
B) Conocimiento entre el 25 y 50%. En
un segundo nivel de conocimiento se
sitúan
cuatro
eventos
de
características diferentes:
- Fiesta de la Hispanidad
Guadalupe, 40,6%.
de
- Otoño Mágico, 39,4%, que se
desarrolla durante el otoño en la
comarca del Valle del Ambroz.
- Descenso del Río Alagón, 35,8%, que
se ha celebrado a principios del
mes de agosto.
- Otoñada del Valle del Jerte, 30,3%,
que se desarrolla en los
municipios de la comarca del Valle
del Jerte durante el otoño.
C) Conocimiento inferior al 25%. Esta
sección incluye dos eventos:
-
Festival
13,9%.
Badasom
(Badajoz):
Página 10
-
Festival
de
las
Grullas
(Navalvillar de Pela): 15,2%.
10. SUGERENCIAS DE MEJORA.
9. DISPOSICIÓN A RECOMENDAR
EL EVENTO.
Las respuestas a esta pregunta son, de
nuevo, contundentes, ya que la práctica
totalidad de los encuestados (93,3%) se
muestra favorable a recomendar el evento.
Con este dato parece que los viajeros han
quedado satisfechos con los resultados
esperados,
evidenciando
una
clara
tendencia a repetir la experiencia. Los
motivos que los entrevistados han ofrecido
a los encuestadores para recomendar el
evento están relacionados con el entorno en
el que se desarrollan las representaciones,
la calidad del patrimonio de la localidad y la
programación.
No obstante, algunos de los asistentes
manifiestan que algunos aspectos ligados
con el evento pueden ser mejorados, tal y
como recogemos en el punto siguiente.
GRÁFICO 16
Disposición a recomendar el evento
6,7%
En este apartado se daba la oportunidad
de que el viajero entrevistado planteara
sugerencias de mejora relacionadas con el
evento.
La participación de los encuestados ha
sido, en este caso, discreta en comparación
con la de otros eventos. Dicha circunstancia
se puede entender como indicativa de la
ausencia de consideraciones en este sentido.
No obstante, dentro de las sugerencias de
mejora se han detectado algunos aspectos
en los que ha habido coincidencia entre un
número superior a 5 entrevistados. Por
tanto, siguiendo este criterio de citar las
propuestas en las que hayan coincidido un
número igual o superior a cinco viajeros,
relacionamos las siguientes:
-
Asimismo, se han llevado a cabo otras
sugerencias de las que reflejamos alguna
por su interés:
-
Sí
No
93,3%
NS/NC
Mayor
esfuerzo
publicitario,
especialmente a escala nacional.
Arbitrar medidas para mejorar la
accesibilidad al recinto en el que se
llevaban
a
cabo
las
representaciones.
Facilitar la compra de entradas
través de internet o cajeros
automáticos.
Programar
paralelas.
más
actividades
Página 11
ANEXO 1: FICHA TÉCNICA.
Universo:
Tamaño de la muestra:
Muestreo:
Nivel de confianza:
Tipo de encuesta:
Error muestral:
Fecha de realización:
Equipo de encuestación:
Asistentes a las representaciones del XXIX Festival de Teatro Clásico de
Alcántara, celebrado en el municipio de Alcántara entre los días 9 y 13
de Agosto de 2013.
165 encuestas.
Aleatorio simple entre los visitantes al evento.
Sondeo aproximativo al perfil del visitante al evento.
95%
Entrevista personal in situ asistida con tablet con conexión 3G. Recogida
de datos mediante documento de Google Docs.
Para un nivel de confianza del 95%, y para el caso más desfavorable
(p=q=0,50) el error muestral máximo es del ± 7,6%
9 a 13 de Agosto de 2013.
Fernando Yuste Ruiz.
Cristina Rodríguez Rangel.
Élide Di Clemente.
Rosa Holgado Alvarado.
Página 12
ANEXO 2: RESULTADOS ESTADÍSTICOS.
1. Lugar de procedencia:
Españoles: 96,4%
Extranjeros: 3,6%
1.a. Provincia de procedencia (españoles): 159 casos.
Cáceres: 47,8%
Badajoz: 11,9%
Madrid: 9,4%
Barcelona: 5,7%
Salamanca: 3,8%
Navarra: 3,1%
Resto de provincias: 16,4%
No sabe / No contesta: 1,9%
1.b. País de procedencia (extranjeros): 6 casos.
Portugal: 66,6%
Alemania: 16,7%
Francia: 16,7%
2. Edad:
Menos de 30 años: 9,7%
Entre 30 y 50 años: 60,6%
Entre 51 y 65 años: 21,8%
Más de 65 años: 7,9%
3. Nivel de estudios:
Sin estudios: 1,2%
Con estudios primarios: 12,7%
Con estudios secundarios: 25,5%
Con estudios superiores: 60,6%
4. ¿Es la primera vez que viene a este evento turístico?:
Sí: 40,6%
No: 59,4%
4.b. ¿Cuántas veces ha venido antes a este evento (sin contar la actual)?: 98 casos.
Una vez: 14,3%
Dos veces: 15,3%
Tres o más veces: 70,4%
Página 13
5. ¿Cuál es el motivo principal de su presencia en este municipio?:
El evento propiamente dicho: 81,2%
Otro motivo diferente al evento: 17,6%
6. ¿Cómo tuvo conocimiento de la celebración de este evento turístico?:
A través de una oficina de turismo: 1,2%
A través del alojamiento en el que pernocta: 1,8%
A través de redes sociales o buscando/navegando por internet: 39,4%
A través de familiares o amigos: 58,8%
A través de medios de comunicación (radio, TV, periódicos, etc.): 42,4%
A través de asociaciones profesionales, recreativas, deportivas, etc.: 5,5%
A través de otro medio: 9,1%
7. ¿Cuántas noches pernoctará en este o en otro municipio de la región con motivo de la
celebración de este evento turístico?:
Ninguna noche (excursionista): 67,9%
Una noche: 7,3%
Dos noches: 2,4%
Tres noches: 6,7%
Más de tres noches: 15,2%
No sabe/No contesta: 0,6%
8. ¿Podría indicarnos si pernoctará en este municipio o lo hará en otro municipio de la región?:
52 casos.
En este municipio: 92,7%
En otro municipio de la región: 7,3%
9. Valore los siguientes aspectos de este evento turístico, otorgando una puntuación de 0 a 10
puntos: (puntuación promedio):
Equipamiento turístico: 7,9
Organización del evento: 8,4
Atractivo del evento: 8,9
Afluencia de visitantes: 8,6
Limpieza: 8,1
Precios (hoteles, restaurantes, bares, etc.): 8,1
Señalización turística: 7,6
Accesibilidad (aparcamientos): 7,0
Profesionalidad en establecimientos turísticos: 8,2
Amabilidad (gente, policía local, personal de oficinas de turismo, etc.): 9,0
Página 14
10. Además de la asistencia propiamente dicha a este evento turístico, ¿qué otro tipo de
actividades de ocio tiene pensado realizar durante su estancia en este municipio?:
Visitar monumentos/casco histórico/parte antigua: 57,6%
Conocer su entorno natural: 12,1%
Visitar museos/centros de interpretación, etc.: 20,0%
Practicar actividades deportivas: 1,8%
Disfrutar de la gastronomía local: 21,2%
Actividades de relax: 1,2%
Otras actividades: 1,8%
11. ¿Ha contratado o va a contratar algún servicio turístico (contratación de guía, visita
concertada a bodegas, alquiler de bicicletas, etc.) para realizar alguna de estas actividades?:
Visitar monumentos/casco histórico/parte antigua (95 casos): 6,3%
Conocer su entorno natural (20 casos): 0,0%
Visitar museos/centros de interpretación, etc. (33 casos): 3,0%
Practicar actividades deportivas (3 casos): 33,3%
Disfrutar de la gastronomía local (35 casos): 22,9%
Actividades de relax (2 casos): 0,0%
Otras actividades (3 casos): 0,0%
12. ¿Nos podría indicar cuál es el gasto total realizado en este municipio durante su visita a este
evento turístico? (gasto promedio):
Alojamiento: 37,14 €
Comidas, cafés, refrescos, etc.: 28,72 €
Ocio (museos, monumentos, actividades guiadas, etc.): 31,03 €
Compra de regalos, recuerdos, libros, productos típicos, etc.: 45,71 €
13. Indique cuáles de los siguientes eventos turísticos conoce (ha oído hablar, ha leído algo, ha
visto un documental, etc.):
Festival Badasom (Badajoz): 13,9%
Festival de Teatro Clásico de Mérida: 98,8%
Descenso del río Alagón: 35,8%
Martes Mayor (Plasencia): 50,3%
Feria Ganadera de Zafra: 60,0%
Fiesta de la Hispanidad (Guadalupe): 40,6%
El Otoño Mágico (Hervás): 39,4%
La Otoñada del Valle del Jerte: 30,3%
Festival de las Grullas (Navalvillar de Pela): 15,2%
14. ¿Recomendaría usted a familiares o amigos que vengan a conocer este evento?:
Sí: 93,3%
No: 0,0%
Página 15
RESPUESTAS ABIERTAS
6. ¿Cómo tuvo conocimiento de la celebración de este evento turístico?:
A través de otro medio (especificar) (15 casos):
Conoce el festival de ediciones anteriores: 80,0%
Por trabajo: 20,0%
7. ¿Cuántas noches pernoctará en este o en otro municipio de la región con motivo de la
celebración de este evento turístico?:
Más de tres noches (especificar) (25 casos):
Cuatro días: 4,0%
Cinco días: 12,0%
Una semana: 12,0%
Entre 8 y 10 días: 16,0%
Quince días: 16,0%
Veinte días: 8,0%
Un mes: 8,0%
10. Además de la asistencia propiamente dicha a este evento turístico, ¿qué otro tipo de
actividades de ocio tiene pensado realizar durante su estancia en este municipio?:
Otras actividades (especificar) (3 casos):
Bañarse en la cantona: 33,3%
Pescar: 33,3%
11. ¿Ha contratado o va a contratar algún servicio turístico (contratación de guía, visita
concertada a bodegas, alquiler de bicicletas, etc.) para realizar alguna de estas actividades?:
Otras actividades (especificar) (0 casos):
14. ¿Recomendaría usted a familiares o amigos que vengan a conocer este evento?:
No. ¿Por qué? (0 casos):
15. Para finalizar, ¿qué se le ocurre a usted que debería hacerse para mejorar este evento
turístico? (23 casos): (respuestas más frecuentes):
Mayor difusión a nivel nacional y más publicidad del evento en las redes sociales.
Mejorar la compra de entradas a través de internet y cajeros automáticos.
Potenciar la realización de actividades paralelas al festival.
Mejorar la señalización turística del municipio.
Mayor duración del festival (más obras de teatro).
Facilitar el acceso a los vehículos.
Cerrar con más antelación la programación y cumplir los horarios programados.
Página 16
ANEXO 3: IMÁGENES DEL EVENTO.
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Página 18
Página 19
Página 20
Página 21

Festival de Teatro Clásico de Alcántara

Transcripción

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