Cuelga un Libro en tu Armario (Hang up a Book in Your

Cuelga un Libro en tu Armario (Hang up a Book in Your

Publication Design
Cuelga un Libro en tu Armario (Hang up a Book in Your Closet)
Paula Mastrángelo
BPMO Edigrup
Barcelona, Spain
Resumen del Proyecto / Géneros de Punto Fabrés encargó al Grupo BPMO la elaboración de
un libro corporativo para presentar a la organización de la feria Bread&Butter. El objetivo era que la
compañía fuera seleccionada para poder participar en esta prestigiosa feria internacional, que limita
muchísimo la entrada de marcas y expositores. El libro debía describir la actividad de la empresa
y mostrar, de forma creativa, sus señas de identidad: la creatividad en los diseños, la calidad de los
tejidos, el buen servicio y la innovación y diferenciación en sus productos. Para Géneros de Punto
Fabrés ser expositor en el Bread&Butter suponía, además de un espacio donde presentar sus diferentes
colecciones, una plataforma única para darse a conocer entre los confeccionistas de elite internacional
que participan en el evento.
Público(s) Seleccionado / El libro se planteó como una carta de presentación de Géneros de
Punto Fabrés a los organizadores de la feria Bread&Butter. La popularidad y el prestigio adquirido por
la feria en los últimos años han hecho que el número de solicitudes de empresas que quieren participar en el evento sea muy elevado, por lo que el proceso de selección de expositores es muy competitivo. Por ello, el planteamiento del Grupo BPMO fue crear un libro de prestigio, único y elaborado a
mano, que fuera diferencial y destacase por encima de las otras demandas de participación. El pasado
julio se celebró, además, la primera edición del espacio The Source. Con esta nueva zona, los organizadores de la Bread&Butter querían sacar del anonimato a los fabricantes de tejidos y accesorios de
moda y reivindicar su papel como creadores de nuevas tendencias. Para poder entrar a formar parte
de los pocos expositores del espacio The Source, los responsables del Bread&Butter exigían que las
empresas demandantes probaran su profesionalidad, innovación y creatividad. Por ello, se planteó un
libro corporativo en el que se demostrase que éstas eran las señas de Géneros de Punto Fabrés. Asimismo, el libro tenía que ir acorde con la cultura y filosofía del Bread&Butter, una feria innovadora para
la cultura progresiva y contemporánea del vestir.
Objetivos / El libro tenía que potenciar los puntos fuertes de Géneros de Punto Fabrés como posible par-
ticipante de la feria Bread&Butter: la innovación, la creatividad y la diferenciación en sus tejidos de punto.
Por ello, el objetivo fue trasladar estos valores tanto en la presentación como en el contenido del libro. Asimismo, tenía que ser una solicitud que convenciera a los organizadores de la feria de que Géneros de Punto
Fabrés, como empresa de referencia en el sector, debía estar presente en la primera edición de The Source,
un nuevo espacio dentro de la Bread&Butter destinado a los fabricantes de tejidos y accesorios para moda.
Otro de los objetivos era dar a conocer las características y las diferentes actividades de la compañía.
También durante el proceso creativo se buscó resaltar otros signos de identidad de la empresa, como la
calidad de los tejidos y los listados de gran rapport, la especialidad de la casa.
Para Géneros de Punto Fabrés, su participación en el Bread&Butter suponía una plataforma única para
_ 523
GQ_2010B.indd 523
4/28/10 6:30:43 PM
Publication Design
darse a conocer entre la elite del sector a nivel internacional y la oportunidad de consolidarse como
una de las empresas líderes en el género de punto. También un espacio de negocio donde los clientes de
Fabrés pudieran ver las nuevas colecciones y realizar las primeras compras de la temporada. Asimismo,
otro de los objetivos principales era el contacto y la captación de nuevos clientes de prestigio.
Mensajes/Temas Claves / Los mensajes claves a comunicar eran: la creatividad, la diferenciación
y la calidad en los tejidos de Géneros de Punto Fabrés. También se quería transmitir la apuesta de
la empresa por el desarrollo de productos adaptados a las nuevas tendencias tanto en funcionalidad,
utilidad y, sobre todo, estética.
Una de las prioridades era presentar las diferentes colecciones de la compañía, y hacerlo de manera en
que se pudieran apreciar las características y propiedades de cada una de ellas.
Uno de los mensajes más difíciles de comunicar fue el buen servicio que Géneros de Punto Fabrés da
a todos sus clientes. Éste era uno de los aspectos que los organizadores de la feria Bread&Butter tenían
especialmente en cuenta a la hora de seleccionar a los expositores. Finalmente, se optó por incluir citas
de actuales participantes de la feria y, a la vez, clientes de Géneros de Punto Fabrés, en las que éstos
expresaban su satisfacción por el producto y el buen servicio de la compañía.
Razón Creativa / Ya que el motivo de esta publicación era mostrar los materiales fabricados por
Fabrés, decidimos realizar una publicación que nos permitiera, por su aspecto, identificar el sector
textil. Realizamos un libro único a mano, encuadernando con una percha de ropa y sobrecubierta en
forma de camiseta. También para resaltar las diferentes técnicas que se utilizan habitualmente en tela
utilizamos en el interior bordados y cosidos a mano en vez de grafismos planos.
Para mostrar las diferentes colecciones de manera más emocional creamos apartados en los que
podríamos interactuar con los materiales, recordando un juego infantil en el que a partir de muñecos
de cartón podíamos cambiar su indumentaria.
Como directora creativa lancé la primera idea, la creación de un libro en tela que imitase una prenda en un
armario y con técnicas utilizadas habitualmente sobre este material poder realizar una edición única que luego tuve la oportunidad de desarrollar conjuntamente con mi equipo de arte, Rosa Baldrich y Marta Solà.
Resultados / Géneros de Punto Fabrés había demandado su participación en la primera edición del
espacio The Source, pero la respuesta por parte de la organización de la feria Bread&Butter fue siempre negativa. Gracias a la presentación del libro elaborado por el Grupo BPMO, Géneros de Punto
Fabrés fue aceptada finalmente como empresa expositora. Asimismo, tras enviar la solicitud junto al
libro, los organizadores de la Bread&Butter hicieron llegar un mensaje a Géneros de Punto Fabrés
agradeciendo el trabajo y esfuerzo realizado por el equipo del Grupo BPMO.
Con la participación en la feria, Géneros de Punto Fabrés consiguió finalmente uno de sus objetivos organizacionales más perseguidos. Cabe decir que el Bread&Butter se ha convertido en la feria
_ 524
GQ_2010B.indd 524
4/28/10 6:30:43 PM
Publication Design
internacional líder del sector. Es, además, el punto de encuentro imprescindible para compradores,
comerciantes y representantes de la prensa y de la industria de la moda. Por todo ello, la participación
de Géneros de Punto Fabrés en el Bread&Butter supuso, además de un espacio de negocio muy
provechoso, una plataforma única de marketing y comunicación.
Asimismo, el libro corporativo fue galardonado con una selección Anuaria, los premios del diseño
gráfico español, dentro de la categoría “Premio Anuaria al mejor libro, memoria o diseño editorial.”
_ 525
GQ_2010B.indd 525
4/28/10 6:30:44 PM