Informe de feria LEMARCHÉ 2013

Informes de Ferias
Oficina Económica y Comercial
de la Embajada de España en El Cairo
LE MARCHÉ
2013
El Cairo
Del 09/01/2013 al 12/01/2013
Informes de Ferias
LE MARCHÉ
2013
Este informe ha sido realizado por Borja Castro
Lancharro, bajo la supervisión de la Oficina Económica y Comercial de la Embajada de España en
El Cairo.
LE MARCHÉ 2013
ÍNDICE
1. PERFIL DE LA FERIA
1.1. Ficha técnica
1.2. Sectores y productos representados
1.3. Actividades de promoción de la feria por parte de la Ofecomes
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2. DESCRIPCIÓN Y EVOLUCIÓN DE LA FERIA
2.1. Organización y expositores
2.2. Datos estadísticos de participación
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3. TENDENCIAS Y NOVEDADES PRESENTADAS
9
4. VALORACION
4.1. Del evento en su conjunto
4.2. De la participación española y principales países competidores
4.3. Recomendaciones
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5. ANEXOS
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LE MARCHÉ 2013
1.
PERFIL DE LA FERIA
1.1. FICHA TÉCNICA
LE MARCHÉ 2013
Ambito:
Egipto
Fecha:
09-12 enero 2013
Edición:
32ª
Frecuencia:
Anual
Página Web
http://lemarcheegypt.com/
Lugar de celebración:
Cairo International Conference Centre (CICC)
Horario de la feria:
10:00 – 20:00 horas
Precio de la entrada:
Gratuita
Medios de transporte:
Taxi, desde el centro por 20 - 25 libras egipcias (LE)
Director / Organizador:
AAPIC (Arab African Promoters for International
Conferences)
Tarek Nour Communications:
18, Nawal Street Agouza, 12th floor, Giza, Egipto
Tel. (+202) 33360123 [Ext: 1220 – 1221]
E-Mail: [email protected]
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Patrocinadores:
•
Apex
•
Amr Helmy
•
Comfort Sleep
•
Istikbal
•
Pinocchio
•
Saloni
•
Shamajo
•
Verinno
Superficie:
25.000 m²
Servicios incluidos:
•
Posibilidad de elección de stand sobre el plano
•
Rotulación del nombre de la compañía sobre stand e
inclusión en el catálogo
•
Servicio de montaje de stand opcional o reserva de
espacio para el mismo
•
Limpieza y mantenimiento del stand
Carácter:
Internacional – Abierta al público general
Tipo de visitantes:
Profesionales mayoristas y minoristas, y público general
Fecha de la próxima edición:
Enero 2014
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1.2. SECTORES Y PRODUCTOS REPRESENTADOS
LE MARCHÉ 2013 es la feria más importante del sector mueble y equipamiento del hogar de
Egipto y una de las más importantes de Oriente Medio. El perfil de los productos y servicios
expuestos es el que se muestra a continuación.
•
Mobiliario de hogar, cocina, baño y oficina
•
Iluminación decorativa para el hogar y oficinas, tanto de interior como de exterior
•
Textiles: ropa de cama, cortinas, alfombras
•
Menaje y decoración para el hogar
•
Propuestas de diseños en mármol, granito, cerámica y cristal
•
Sanitarios de baño
•
Bañeras, cabinas de ducha, saunas, sistemas de hidromasaje
•
Accesorios de baño
•
Equipamientos para cocinas
•
Servicios de decoración a medida
•
Empresas constructoras
•
Software para presentación de productos
•
Mobiliario de terraza y jardín
•
Revistas especializadas en muebles y decoración (Gallery, Images, etc.)
De todos ellos la categoría que más en la oferta presente en la feria fue la referida a muebles
de diseño.
1.3. ACTIVIDADES DE PROMOCIÓN DE LA FERIA POR PARTE DE LA
OFECOMES
•
Visita e informe sobre la feria
•
Catálogo de la feria disponible en la Oficina Comercial de El Cairo en formato DVD
•
Entrevista con expositores y principales empresas presentes en el evento.
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2.
DESCRIPCIÓN Y EVOLUCIÓN DE LA FERIA
2.1. ORGANIZACIÓN Y EXPOSITORES
La organización de la feria la realiza la empresa AAPIC (Arab African Promoters for International Conferences), perteneciente al Grupo Tarek Nour Communications, empresa que también ha organizado con éxito las ediciones anteriores.
La feria contó con 7 pabellones: los 5 pabellones de los que consta el recinto ferial junto con
otras 2 carpas exteriores.
FIGURA 1. MAPA DE DISTRIBUCIÓN DE LA FERIA
Fuente: Le Marché 2013
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LE MARCHÉ 2013
Los expositores de la feria han buscado una imagen elegante y moderna tanto de los stands
como del propio recinto ferial. El diseño de la feria refleja el carácter innovador que impera en
el sector, a pesar de que el gusto por el estilo tradicional no se abandona por completo, ya
que están presentes expositores que combinan ambos estilos: moderno y clásico.
Dentro del conjunto de expositores se observa dos tendencias: por un lado, las grandes empresas que cuentan con stands de tamaño importante y con una ubicación normalmente privilegiada. Y por otro lado, expositores más modestos que normalmente se corresponden con
empresas más pequeñas que suelen estar relacionadas con negocios de artesanía, menaje
del hogar, textiles (ropa de cama, cortinas, alfombras), servicios de decoración a medida, accesorios de baño y cocina, software para presentación de productos y revistas especializadas.
La entrada y registro a la feria se hacía a través de la entrada principal, dispuesta antes de
las dos carpas exteriores montadas expresamente para este evento.
La nacionalidad y el tamaño de los stands se combinaban aleatoriamente en todos los pabellones. Dentro de los pabellones el patrón de distribución mostraba la agrupación de empresas por sectores: muebles y artesanía, alfombras, muebles de jardín, etc. El recorrido tenía
un orden estudiado, de modo que se garantizaba que los visitantes pasaran por prácticamente todos los stands sin tener que desviarse.
2.2. DATOS ESTADÍSTICOS DE PARTICIPACIÓN
Los datos aportados por la organización continúan reflejando la alta participación que tiene el
evento. El número de expositores sigue siendo en torno a los 150.
TABLA 1. PARTICIPANTES EN LA FERIA
Número total de expositores
Número de pabellones
Número de visitantes
150
7
n.d.
Fuente: Le Marché 2013
La organización no ha facilitado datos de asistencia, aunque ha hecho constar que el número
de visitantes ha aumentado respecto a ediciones pasadas.
En cuanto a los visitantes, el perfil era principalmente profesional: importadores, fabricantes,
vendedores, constructores, promotores de proyectos y diseñadores de interiores. La feria estaba abierta al público general, por lo que parte de los asistentes eran consumidores interesados en conocer las nuevas tendencias o los productos ofrecidos por algunas de las grandes marcas egipcias e internacionales. De este modo, la organización de los stands estaba
enfocada tanto a mostrar productos como realizar ventas in situ, las cuales estaban impulsadas por descuentos y promociones.
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3.
TENDENCIAS Y NOVEDADES PRESENTADAS
De acuerdo al listado de expositores del catalogo de Le Marché, el número de expositores de
este año se ha reducido de 153 a 150 respecto al 2012, aunque sigue contando con una participación superior a los años anteriores. El gran tamaño de los pabellones ha hecho posible
la asistencia de un número importante de expositores, y además, que muchos de ellos hayan
acudido con stands de grandes dimensiones. La tendencia en cuanto a países participantes
se ha repetido con respecto a otros años, ya que son pocas las empresas que han decidido
participar como novedades. Los principales países que aparecen en la feria son Alemania,
Italia y China. Las marcas españolas presentes lo hacían a través de otras empresas y no
con stand propio.
La tendencia general en la feria es bastante continuista, ya que las empresas participantes
son en su mayoría las que ya estaban presentes en ediciones anteriores. Tal es así, que incluso más de la mitad de los patrocinadores seguían siendo los mismos.
Algunas de las empresas que entraban en la feria por primera vez lo hacían a través de agentes comerciales.
Respecto a los productos, las principales novedades eran presentadas en los sectores del
mueble moderno, la domótica y la tecnología. Las principales novedades tecnológicas estaban integradas en la cocina o productos complementarios. Algunas de las novedades incluían
el control de aparatos de cocina a través de teléfonos móviles y la integración de sistemas
tecnológicos de gestión del hogar. Muchos de los nuevos productos estaban presentados por
empresas alemanas
El mueble clásico egipcio no presentaba variación de productos, mientras que los nuevos diseños de estilo modernista y contemporáneo sí reflejaban las tendencias internacionales del
mercado.
Por último, es necesario señalar que los empresarios entrevistados acusaban la paralización
del sector en los años anteriores, pero también citaban la recuperación del sector en los últimos meses.
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4.
VALORACION
4.1. DEL EVENTO EN SU CONJUNTO
En general, el evento está bien organizado y gestionado. Su organización y funcionamiento
está respaldado por la dilatada trayectoria que tiene tras 32 años de celebración, así como
por la importancia que tiene la feria dentro del sector.
Por otro lado, el perfil del visitante de la feria se corresponde principalmente con un profesional que acude para hacer negocios y observar las tendencias del mercado. Del mismo modo,
se pueden encontrar particulares interesados en el mundo de la decoración, que también
aprovechan para realizar compras.
4.2. DE LA PARTICIPACIÓN ESPAÑOLA Y PRINCIPALES PAÍSES COMPETIDORES
Los principales países que aparecían en la feria eran: Egipto, Alemania, Italia, EE.UU., China,
Francia, España y Oriente Medio.
Las empresas españolas estaban presentes a través de otras empresas de muebles, aunque
también había participación directa con stand propio como es el caso de la empresa La Casa
Cómoda, especializada en textil para el hogar y cuyos productos son todos españoles. Entre
las empresas que mostraba en la feria se encontraban Mármol Revert, Gancedo, Rioma y
Texturas.
Otras firmas españolas presentes eran Mantra (empresa de iluminación) y mármoles españoles. En muchos casos el producto español ha estado representado en la feria a través de
agentes, como por ejemplo ocurría con la empresa egipcia First Marble que vende mármol
español.
A pesar de todo, muchas de las empresas participantes señalaban que no tenían relaciones
con España y algunas, de manera puntual, también señalaron la poca constancia de las empresas españolas de acuerdo a sus experiencias pasadas.
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4.3. RECOMENDACIONES
Las empresas que tienen mayor presencia y más relevancia son las empresas de mueble
egipcias. El sector del mueble clásico egipcio es muy demandado y por ello, hay una gran
oferta de este tipo de muebles.
Los productos españoles tienen como público objetivo un segmento de nivel socioeconómico
medio-alto. El producto español todavía no es tan notorio como el de origen italiano, alemán o
francés. Además, hay nuevos competidores de origen asiático, principalmente de China, que
cada vez tienen más presencia. Las nuevas empresas chinas, están empezando a exponer
no solo en esta feria, si no también otras ferias de muebles relacionadas como FURNEX.
Le Marché es una de las ferias del mueble más grandes de Oriente Medio que atrae tanto a
empresas como a consumidores, por lo que es un buen escenario para darse a conocer en el
amplio mercado de Oriente Medio y sobre todo en el mercado egipcio.
La feria mueve tal volumen de negocio que posee oportunidades comerciales reales para
empresas españolas interesadas. Algunos de las empresas que mostraron más intereses fueron Mehrez & Krema, Designlogy, interesados sobre todo en el mercado de cadenas de
hoteles, y Dekor Haus, agente que trabaja con empresas de cocinas alemanas, pero que
mostró expresamente su interés en la búsqueda de proveedores españoles de muebles para
el hogar.
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ANEXOS
Lugar: CICC (Centro Internacional de Ferias de El Cairog)
Nasr Road, Salah Salem Street – Nasr City, Cairo, Egipto.
Tel: (+202) 22633222
Fax: (+202) 22634640
www.cicc.egnet.net
Organizador: AAPIC (Arab African Promoters for International Conferences)
Tarek Nour Communications:
18 Nawal Street Agouza, Giza, Egipto
12th floor
Tel. (+202) 33360123 [Ext: 1220 – 1221]
E-Mail: [email protected]
www.tarek-nour.com/aapic
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