Posicionando nuestra marca en buscadores
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Posicionando nuestra marca en buscadores
Posicionando nuestra marca en buscadores Estos días es común escuchar hablar de visibilidad web obtenida a través de prácticas SEO y SEM, no obstante, muchas personas desconocen lo que son cada uno de estos métodos y cómo pueden beneficiar a sus marcas. El objetivo de las prácticas tanto SEO (Search Engine Optimization) como SEM (Search Engine Marketing) consiste en aparecer en los primeros resultados de los motores de búsqueda más importantes según el mercado geográfico (en el caso de Colombia Google es el más importante con una participación del 93% de las búsquedas realizadas). El aparecer en los primeros lugares da una ventaja comparativa a las empresas, debido a que les permite alcanzar un mercado potencial para sus productos o servicios, más aún en un contexto donde el 78% de los compradores ven sus decisiones de compra influenciadas por la información que encuentran en la red. Entonces, si ambas tienen un objetivo común, ¿qué diferencia al SEO del SEM? La gran diferencia entre las prácticas SEO y SEM reside en que el SEO “optimiza” nuestros recursos para aparecer en los primeros resultados orgánicos (no pagos) de una búsqueda, es decir, mejoran el posicionamiento orgánico de una empresa (resultados en búsquedas no patrocinadas). Los buscadores funcionan por medio de un conjunto de fórmulas (algoritmos) con los que buscan contenidos clave en una página web, la idea tras el SEO es que estos contenidos sean lo más relevantes posible entre sus títulos, cuerpos, palabras claves, imágenes e incluso dirección URL, de modo que cuando alguien busque uno de estos contenidos en Google (productos o servicios asociados a la marca) estos sean pertinentes a la búsqueda y puedan aparecer como uno de los primeros resultados. En el caso del SEM pagamos por aparecer en enlaces patrocinados (banner amarillo en la sección principal y barra lateral), para esto Google plantea un sistema de palabras llamado Adwords donde podemos escoger las palabras que relacionadas con la aparición de nuestro anuncio, al definir el conjunto de palabras el sistema nos da una aproximación del tráfico mensual de esa palabra según la región geográfica escogida y un costo asociado por cada clic (PPC o pago por clic). Además de un costo por miles (PPM o pago por miles) de impresiones, al definir el conjunto de palabras finales el sistema nos da la opción de dar a nuestra campaña un costo mínimo por clic y un presupuesto máximo por día, el cual, una vez alcanzado inactive automáticamente el gasto por ese día manteniendo un control del presupuesto invertido. Es importante recalcar que cada una de estas prácticas es complementaria a la otra, por lo que al plantear una estrategia de posicionamiento es preciso tener claro que ambas herramientas deben ser usadas de forma paralela, ya que ambas se integran con el fin de mejorar la visibilidad de su empresa frente a sus población objetivo. Una estrategia de posicionamiento web es parte integral en cualquier plan de marketing actual, por ende reflexione si su empresa está aprovechando el SEO y el SEM para posicionar su compañía en el vasto océano del internet. Por Raúl Godoy Siganme en Twitter Director Creativo Virtualmedia Network @R4ulGodoy