ad-público: más allá del producto - Revista Ad

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REVISTA AD - PÚBLICO VOL 1 NO 2
EDITORIAL
AD-PÚBLICO: MÁS ALLÁ DEL PRODUCTO
En esta modernidad que vivimos los problemas de
sobrevivencia se hacen cada vez más evidentes. En
efecto, los individuos viven aislados en un mundo en
el cual, paradójicamente, la comunicación fluye en
las plataformas digitales y es cada vez más accesible
a la mayoría de las personas. La tolerancia con lo
otro y con lo diferente, es una capacidad que cada
día se hace más necesaria en la pluralidad de
saberes, haceres y sentires del hombre contemporáneo.
Así mismo, el problema ambiental no es menor, el
planeta reclama cada día acciones más responsables
y sustentables que permitan asegurar una casa a las
futuras generaciones. La explotación indiscriminada de
los recursos naturales preocupa cada vez más, y no
solamente por el impacto en el medio ambiente sino
también por las consecuencias en las comunidades
expuestas a dicha explotación.
En este escenario pareciera viable y necesario
pensar que la publicidad no debe restringirse a
un oficio desde el cual se plantean soluciones de
marketing o en donde se le apuesta a la venta sin más
preocupación que el flujo de caja y la concentración
de la riqueza. Si bien es cierto que esa ha sido su
característica en el último siglo, y que el boom de la
industria publicitaria en Madison Avenue, llevado a
cabo por los grandes de la publicidad: Leo Burnett,
William Bernbach y David Oguilvy, dejó claro que
el hacer publicidad está directamente relacionado
con el vender, también es cierto que un oficio con la
capacidad de impacto como la publicidad, merece y
exige, que se piense a sí misma, que racionalice sus
alcances y que se proyecte a las nuevas dinámicas de
la época en que se vive.
Así pues, pensar la publicidad es, hoy por hoy, no
sólo un asunto propio de los científicos sociales, que
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encontraron en ella un objeto de estudio de primera
mano, sino que invita a las escuelas de formación
Así pues, pensar la publicidad es, hoy por hoy, no
sólo un asunto propio de los científicos sociales, que
encontraron en ella un objeto de estudio de primera
mano, sino que invita a las escuelas de formación
de publicistas a hacer lo mismo desde el contexto
del presente y sobre todo en prospectiva. Parecería
ingenuo y sobre todo contradictorio con la esencia
de la academia, que ella se quedará anclada en el
pasado, que no se adaptara a los nuevos tiempos.
Igualmente, sería poco responsable con las nuevas
generaciones y con la sociedad misma, que ella (la
academia) restringiera su ser y su hacer a la volátil
demanda del mercado, a formar profesionales de
acuerdo a lo que la lógica de la empleabilidad le
demanda.
Conscientes de estos imperativos, los programas de
Publicidad de pregrado y posgrado de la Universidad
Jorge Tadeo Lozano, vienen desarrollando procesos
de investigación que buscan abonar el terreno de la
reflexión sobre la publicidad como un oficio cada vez
más sofisticado y tecnificado, pero al mismo tiempo,
como disciplina que debe pensarse a sí misma, que
puede potencializar y dinamizar tanto su ser como su
hacer, de modo que esté en capacidad de adaptarse
al cambio de los tiempos y que desde allí pueda
aportar de forma significativa a la resolución de los
grandes problemas que aquejan a la humanidad en el
mundo contemporáneo. En esta dinámica, la Revista
digital de reflexión publicitaria Ad-Público, presenta su
segundo número correspondiente a Agosto - Diciembre
de 2015, en el cual, además de los artículos de opinión
realizados por los estudiantes, las notas de actualidad
y el espacio creativo, se presentan cinco artículos de
REVISTA AD - PÚBLICO VOL 1 NO 2
investigación que contribuyen a la constitución de un
acervo teórico, analítico y crítico que abona el terreno
de la reflexión publicitaria anteriormente mencionaba.
publicitaria, detalla los circuitos de significación
observables en los anuncios televisivos de la franja
triple A en los canales Caracol y RCN.
En efecto, los artículos de investigación que se presentan
en este número, plantean líneas analíticas en campos
tan diversos asociados con la publicidad, como la
propaganda y su aporte en los proyectos de memoria,
la comunicación y sus marcos regulatorios, el papel
de los artefactos en la construcción de los imaginarios
sociales, el uso de la belleza en la publicidad y, por
último, las redes de significación que se tejen en el
mensaje publicitario.
Sin duda, cada uno de estos aportes de investigación
nos permitirán construir una base para el desarrollo
de tendencias y posturas acerca del papel económico,
social, cultural y simbólico de la publicidad en el
mundo contemporáneo.
La profesora Ana Guglielmucci Oliva, Doctora en
Antropología de la Universidad de Buenos Aires, en
su artículo Publicidad, propaganda y guerra:
el arte de conmemorar a las víctimas
del conflicto armado interno en Bogotá,
Colombia, busca reflexionar sobre la relación
entre el arte y la publicidad a partir del análisis de
iniciativas públicas de memoria sobre el conflicto
armado interno, ubicadas en la ciudad de Bogotá.
Los investigadores sociales de la Universidad de
Salamanca en España, Ava Mariana Gómez y Juan
Ramos, en su artículo Community media laws,
two cases of Latin America, tienen como objetivo
analizar los nuevos marcos regulatorios de los medios
comunitarios en países como Bolivia y Venezuela.
Por su parte el egresado de la Maestría en Publicidad
de la Universidad Jorge Tadeo Lozano Emanuel Enciso
Camacho, presenta su artículo El fonógrafo: Hacia
los nuevos usos, estéticas e identidades de la
música, en el cual, a manera de ensayo historiográfico
indaga acerca de cómo el Fonógrafo, en su circulación
social se ha convertido en un dispositivo de gustos,
ritos, significaciones y alteridades alrededor del acto
musical que tienen un impacto importante en el mundo
de lo publicitario.
Así mismo el profesor Hugo Mastrodoménico Brid,
presenta su artículo La belleza, ¿un asunto
superficial? Cuyo objetivo es discutir los aspectos
centrales del empleo del atractivo físico de los
modelos de la publicidad como arma persuasiva.
Por último la Profesional en publicidad de la Universidad
Jorge Tadeo Lozano, Yolany Alexandra Cruz Caicedo,
en su artículo producto de su proceso de investigación
como semillero, titulado “Publicidad, relaciones
sociales y circuitos de significación. Análisis
de la publicidad televisiva en Colombia
en la franja Triple A. Capas de significación
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Vladimir Sánchez Riaño
Director Proyecto Editorial Ad-Público.
Agosto de 2015.