Bip 559-OK - Direção Geral de Negócios

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Bip 559-OK - Direção Geral de Negócios
BOLETIM DE INFORMAÇÃO PARA PUBLICITÁRIOS
Força-Tarefa
O cotidiano da polícia na nova série das quintas-feiras
Tudo Novo
de Novo
Drama e humor na vida de descasados que tentam formar uma nova família
Caras & Bocas
Todas as oportunidades
comerciais da nova Novela II
Maio de 2009 | n. 559
ÀS 5AS-FEIRAS
EM FORÇA-TAREFA, A DIFÍCIL MISSÃO
DE INVESTIGAR A PRÓPRIA POLÍCIA
Nova série vai ao ar depois de A Grande Família.
O
coronel Caetano, personagem vivido
por Milton Gonçalves, e sua equipe de
seis policiais têm a difícil missão de investigar a própria polícia. Este é o tema de
Força-Tarefa, a nova série da Globo que
estreou em abril, nas noites de quinta-feira,
depois de A Grande Família. No elenco,
Murilo Benício – que vive o tenente Wilson,
um policial inflexível e que segue à risca
seus rígidos princípios de justiça –, Fabíula
Nascimento, Hermylla Guedes, Rodrigo Einsfeld, Juliano Cazarre, Henrique Neves, Osvaldo Barauna, Nando Cunha e Rogério Trindade. A série é dirigida por José Alvarenga Jr.
e escrita por Fernando Bonassi e Marçal
Aquino.
Força-Tarefa não aborda fatos reais, mas
trata de temas do cotidiano da polícia – contrabando, roubo de cargas, tráfico de drogas,
pirataria de produtos –, mostrando investigação minuciosa e o levantamento técnico de
provas.
ESQUEMA COMERCIAL
Dia
Quintas-feiras
Horário
22h50, após A Grande Família
Sigla no SISCOM SHO5
PLANO DE PATROCÍNIO
Nº/Tipo de Cota 1 Mercado Nacional
Plano de Inserções (por exibição)
• 1 Abertura Caracterizada de 7”
• 1 Encerramento Caracterizado de 7”
• 2 Vinhetas de Passagem de 7”
• 12 Chamadas de 7” por mês
Internet
• Insert de caracterização
• Mídia de apoio
nº 559 • maio 2009
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ÀS 6AS-FEIRAS
DRAMA E COMÉDIA
NA SÉRIE
TUDO NOVO DE NOVO
Novo programa vai ao ar depois do Globo Repórter.
J
ulia Lemmertz (Clara) e Marco Ricca
(Miguel) são os protagonistas da nova
série da Globo, Tudo Novo de Novo, vivendo
dois descasados que tentam formar uma
nova família em meio aos problemas vindos
dos casamentos desfeitos, dois de Clara e um
de Miguel, dos quais resultaram duas filhas e
um filho.
Como numa crônica de costumes contemporânea, a série aposta na identificação do
público com a atualidade do tema. O humor
aparece mesclado às crises que consomem os
personagens, misturando drama e comédia –
exatamente como na vida real.
Tudo Novo de Novo tem supervisão de texto
de Maria Adelaide Amaral e direção-geral de
Denise Saraceni. No elenco, Guilherme Fontes, Marcelo Specktor, Marina Ruy Barbosa,
Daniela Piepszyk, Matheus Gabriel, Paula
Braun, Gustavo Trestini, Analu Prestes, Mario
Cardoso, Cristina Flores, Arieta Correa e
Polliana Aleixo.
Consulte o
Atendimento Comercial
da Rede Globo e
saiba mais sobre Tudo
Novo de Novo.
ESQUEMA COMERCIAL
Dia
Sextas-feiras
Horário
23h10, após Globo Repórter
Sigla no SISCOM SSUP
PLANO DE PATROCÍNIO
Nº/Tipo de Cota 1 Mercado Nacional
Plano de Inserções (por exibição)
• 1 Abertura Caracterizada de 7”
• 1 Encerramento Caracterizado de 7”
• 1 Vinheta de Passagem de 7”
• 12 Chamadas de 7” por mês
Internet
• Insert de caracterização
• Mídia de apoio
nº 559 • maio 2009
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NOVELA II
CARAS & BOCAS
ASSEGURA ESPAÇO
PARA O BOM HUMOR
NA FAIXA DAS 19H
Confira todas as oportunidades comerciais da nova novela.
D
e autoria de Walcyr Carrasco, responsável por sucessos como O Cravo e a Rosa, Chocolate com Pimenta e Sete Pecados,
Caras & Bocas, a nova novela das 19h, é uma
trama de amor com muito humor. O enredo
parte de uma antiga e sempre renovada
questão: as contradições entre a mulher moderna e o homem machão – a gata e o rato.
Ou seja, nos próximos meses os telespectadores vão acompanhar as aventuras e desventuras de duas pessoas completamente diferentes, de gênio forte, classes sociais distintas, mas capazes de se apaixonar.
Ambientada na São Paulo dos dias de hoje,
a atração traz também cenas gravadas na
África do Sul, tudo sob a direção de Maria de
AUDIÊNCIA
Médici, Ary Koslov e Marcelo Zambelli, do núcleo de Jorge Fernando.
Sucesso garantido junto ao público, a
Novela II tem audiência domiciliar de 29 pontos, segundo o Ibope, o que lhe assegura o
posto de quinto programa de maior audiência
da TV brasileira. A cada minuto, 20,7 milhões
de telespectadores e 53% dos domicílios com
TVs ligadas estão sintonizados nas histórias
apresentadas no horário.
O público telespectador é predominantemente feminino, porém mais de um quarto
dos seus telespectadores é de homens. E 75%
pertencem às classes ABC, sendo que quase a
metade está na faixa dos 18 aos 49 anos.
Para os anunciantes, Caras & Bocas abre
PERFIL QUALIFICADO
41,8
SEXO
37,1
CLASSE SOCIAL
IDADE
33,9
29,4
29,3
AS 4-17
17%
M 18+
56%
Novela III
BBB 8
Jornal
Nacional
A Grande
Família
H 18+
27%
12/17
4/11 8%
18/24
9%
10%
AB
28%
DE
25%
C
47%
50+
34%
25/49
39%
Novela II
Fonte: Ibope/Telereport (base: PNT fevereiro/08 – janeiro/09, TLE – Total Ligados Especial (exclui outros aparelhos).
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Consulte o
Atendimento
Comercial da Rede
Globo para o
desenvolvimento de
ações de
merchandising e
licenciamento em
Caras & Bocas.
nº 559 • maio 2009
uma série de oportunidades, uma vez que o
enredo conta com diversas mulheres modernas, bonitas, vaidosas e de personalidade forte que estarão sempre muito bem-vestidas e
atrás de novidades nas áreas de moda, beleza, saúde etc.
Em termos de ambientação, destaque para
o restaurante luxuoso de André (Ricardo Duque), a joalheria de Benjamin (Sidney Sampaio) e a cafeteria de Cléo (Renata Castro
Barbosa), além do bar de Gabriel (Malvino
Salvador), o protagonista da trama.
Entre os personagens que devem atrair a
atenção do público do horário, por causa das
histórias bem-humoradas, muitos têm características peculiares que podem ser aproveitadas
para ações de merchandising. É o caso de Anita (Danieli Haloten), irmã do protagonista Gabriel, que é cega e, por isso, tem seus outros
sentidos bem aguçados; e também de Aluísio
(Alexandre Morenno), veterinário e uma espécie de protetor dos animais, preocupado principalmente com a alimentação deles. Junto
com a mulher Magaly (Thalma de Freitas), ele
comandará uma ONG de defesa da vida selva-
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gem e contra os maus-tratos aos animais.
O personagem de Ingrid Guimarães, Simone, sócia de Dafne, tem tudo para seduzir
os telespectadores por causa do texto bem-humorado. Ela sempre utiliza o computador,
principalmente seu laptop, para entrar nos
chats de relacionamento e acabará se envolvendo em confusões bem divertidas.
Outros cenários que podem ser explorados
pelos anunciantes é a galeria de arte da protagonista Dafne (Flávia Alessandra) e a lan
house de Cléo.
A Novela II oferece múltiplas oportunidades para anunciantes de todos os setores, por
meio de patrocínio nacional e comerciais nacionais e locais. A novela está presente também na Globo Internacional e no site da
Globo.com. Consulte o Atendimento Comercial para mais informações.
A Globo oferece ainda a possibilidade de
aplicação das logomarcas de Caras & Bocas em
produtos de todos os tipos, assim como elementos gráficos da novela, personagens e
referências de conteúdo que podem trazer
inúmeros benefícios para as marcas.
CALUK
CAMPANHA NA GLOBO INTERNACIONAL
AJUDA A REPOSICIONAR REDE VAREJISTA
A empresa investiu no patrocínio do Vale a Pena Ver de Novo e colheu
resultados excelentes.
Q
uando a Caluk começou a veicular suas
campanhas publicitárias para o mercado
de Angola na Globo Internacional, a rede tinha
duas lojas. Hoje são sete, incluindo a localizada no único shopping center de Luanda, o
Bellas Shopping.
Os proprietários da Caluk – os brasileiros
Mônica e Gabriel Andrada – têm como parceiros na área de comunicação a YO!Brasil/Mais
Visual, que tem ajudado no reposicionamento
da marca, acompanhando a evolução no mix
de produtos oferecidos.
No início, a rede atuava com equipamentos
industriais, mas decidiu
reforçar sua presença no mercado de consumo
angolano, passando a trabalhar também com
utilidades domésticas.
Segundo Diego Curvêlo, diretor de criação
da YO!Brasil/Mais Visual, foi fundamental para
o sucesso desta estratégia a parceria estabelecida com a Globo Internacional. Além das
“
A relação custo versus
benefício do plano de
patrocínio é excelente”
Diego, da YO!Brasil/Mais Visual
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inserções ao longo da programação, ele destaca como um dos grandes trunfos o patrocínio
do Vale a Pena Ver de Novo. Inicialmente, foi
fechado um contrato de três meses, porém,
devido aos bons resultados, o acordo já foi
renovado várias vezes. Assim, foram nove
meses de inserções todos os dias, o que ajudou a consolidar o novo conceito da Caluk,
mostrando que tem tudo para a indústria e
também para o lar. “Parece simples, mas sem
uma boa estratégia não conseguiríamos fazer
o reposicionamento”, explica Curvêlo.
Ele argumenta que foi importante, também,
a credibilidade da programação da Globo
Internacional em Luanda, transferida para os
anunciantes que se aliam ao veículo. E, no
caso específico do Vale a Pena Ver de Novo, a
faixa horária foi bastante adequada para os
propósitos da rede varejista, por causa da predominância do público feminino, mas também
pelo fato de haver uma boa audiência masculina, uma vez que muitos voltam para almoçar
em casa. “A relação custo versus benefício do
plano de patrocínio é excelente”, enfatiza
Curvêlo, chamando a atenção para a qualificação do público que acessa o canal.
LUART CALÇADOS
BONS RESULTADOS COM PUBLICIDADE
NA PROGRAMAÇÃO VESPERTINA DA GLOBO
A loja de calçados investe toda a sua verba de publicidade em TV na Globo
e colhe bons resultados em programas como Malhação e Sessão da Tarde.
A
tuando na região de Brasília, a Luart
Calçados é um case de sucesso no mercado local. As operações começaram com
uma pequena loja no município de Samambaia e, cinco
anos depois, já são dez estabelecimentos em cidades como Recanto das Emas, Riacho
Fundo, Taguatinga e Valparaiso.
A mais recente conquista foi a inauguração de uma unidade no Conjunto Nacional,
shopping tradicional de Brasília, com o maior
fluxo de pessoas da região.
O proprietário da Luart, Claudecy Xavier de
“
Faço questão de
ampliar as verbas
destinadas à Globo,
de acordo com meu
faturamento”
Claudecy, Luart Calçados
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Miranda, afirma que faz a sua parte na administração do negócio, oferecendo os melhores produtos aos preços mais competitivos, o
que assegura a confiança de sua clientela. Na
hora de anunciar, ele conta com a força da
Globo na região para comunicar sua marca.
Entusiasmado, explica que em TV só anuncia
na Globo, até porque a relação custo versus
benefício oferecida, diz ele, é imbatível.
As inserções são mensais para divulgar
ofertas e inauguração de novas lojas, e os
melhores resultados, segundo Claudecy, são
obtidos com os patrocínios de programas,
como Malhação e Sessão da Tarde.
O proprietário da Luart é categórico ao
afirmar que a rede cresce porque ele não
deixa de investir em publicidade, destinando
a ela entre 1% e 2% do seu faturamento, que
tem aumentado ano após ano. “Faço questão
de ampliar as verbas destinadas à Globo, até
porque penso no longo prazo. Quero que o
negócio continue prosperando”, comenta,
lembrando que desde que abriu as portas da
Luart sempre foi anunciante exclusivo da
Globo.
Claudecy destaca também na sua parceria
com a Globo a importância de poder aliar a
credibilidade dos programas da emissora com
a força da sua marca.
CONFIRA
ATUALIZAÇÕES NAS NORMAS
COMERCIAIS E LISTA DE PREÇOS
Confira algumas novidades do Manual de Práticas Comerciais
e Lista de Preços da Rede Globo:
• Comercial que faça chamada de outro
comercial (capítulo 1, item 2.1.3 – página
9 do Manual): mensagem publicitária que
faça chamada a outro comercial deverá deixar
claro que a exibição ocorrerá no intervalo
comercial. Exemplos: “Assista domingo, no
intervalo comercial do Fantástico...” e
“Assista segunda, no intervalo exclusivo do
Jornal Nacional...”.
• Comerciais com duração superior a 60
segundos (Lista de Preços abril a setembro/09, página 41): não é aceita a sua veiculação nos telejornais Bom Dia Brasil, Bom
Dia Praça, Praça TV 1ª Edição, Globo Esporte
(recém-incluído nesta Norma), Praça TV 2ª
Edição, Jornal Hoje, Jornal Nacional e Jornal
da Globo. Para os demais programas, os
comerciais deverão ser submetidos à apreciação prévia do Atendimento Comercial da Rede
Globo, mediante o envio de roteiros.
CREDENCIAMENTO DE AGÊNCIA
Segundo o Manual de Práticas Comerciais
da Rede Globo, para poder autorizar a veiculação de suas mensagens publicitárias
por intermédio de uma agência de publicidade, o anunciante deverá formalizar o credenciamento dela perante a Rede Globo.
Deste modo, a agência estará apta a representar o cliente nas relações com as emissoras da Rede Globo, podendo negociar a
contratação de exibição de comerciais, pa-
trocínios e demais formatos, emitir autorização de veiculação, encaminhar materiais
para exibição e liquidar as respectivas faturas, que serão emitidas em nome e por
conta do anunciante, aos cuidados da
agência credenciada.
A carta de credenciamento deverá observar modelo indicado pela Rede Globo. O
mesmo vale para os corretores autônomos.
Consulte o Atendimento Comercial.
Produzido para a Central Globo de Marketing pela Porto Palavra Editores Associados
Diretores Responsáveis
BOLETIM DE
INFORMAÇÃO PARA
PUBLICITÁRIOS
nº 559 • maio 2009
Jornalista Responsável
Projeto Gráfico
Fotos
Desk-top
Anco Marcio Saraiva
Ricardo Esturaro
Mônica Oliveira
Sérgio Brito
CGCOM
Conexão Brasil
Para mais informações, visite o site da
Direção Geral de Comercialização.
comercial.redeglobo.com.br
Assinaturas:
[email protected] tvglobo.com.br

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