Cómo posicionar su sitio web a través de buscadores de Internet

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Cómo posicionar su sitio web a
través de buscadores de Internet
Miércoles del Exportador 2010
Alexis Reátegui
Alexis Reátegui – Cómo posicionar su sitio web en buscadores de Internet
1
Agenda:
 ¿Qué es un buscador?
 ¿Cómo funcionan?
 Los resultados de búsqueda
 Search Engine Optimization – SEO
 Search Engine Marketing – SEM




¿De dónde sacan la información los buscadores?
¿Por qué optimizar?
¿Cómo preparo mi web?
Conclusiones y recomendaciones
2
Herramientas de Marketing on/off line
3
¿De qué sirve tener
un sitio en Internet
si los usuarios no lo
pueden encontrar?
4
¿Qué es un buscador?
Algoritmo
Base de Datos
Una Araña o Robot
Es responsable de ordenar
la base de datos de
páginas web para
encontrar aquellas que son
relevantes a través de
fórmulas.
Un registro de todas las
páginas vistas por la araña es
guardado aquí en la base de
datos.
Es esencialmente un
navegador autómata que ve las
páginas web y analiza el código
fuente (HTML) y el contenido
del texto y lo pasa al base de
datos del buscador.
Cuando Ud. Hace clic en
“Buscar” usted está buscando
en la base de datos del
buscador.
Fuente: Netminds
5
¿Cómo funcionan los buscadores?
“transporte
de carga”
Relevancia
Indexación
Fuente: Netminds
6
Los resultados de búsqueda
 Es el listado de enlaces que despliegan los
motores de búsqueda en base a los términos
consultados por el usuario. Son de dos tipos:
 Orgánicos: Se generan de manera natural en
base a los algoritmos de los motores de
búsqueda. (visibilidad-linking-relevancia)
 Patrocinados: Se muestran de acuerdo a los
criterios definidos por el anunciante en base a
los términos de búsqueda y presupuesto.
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Palabras clave
Resultados Patrocinados
SEM - PPC
Resultados Orgánicos
SEO
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Palabras clave
Resultados Orgánicos
SEO
Resultados
Patrocinados
SEM - PPC
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ResultadosOrgánicos
Orgánicos
Resultados
SEO
Resultados
Resultados
Patrocinados
Patrocinados
SEM - PPC
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ResultadosOrgánicos
Orgánicos
Resultados
SEO
Resultados
Resultados
Patrocinados
Patrocinados
SEM - PPC
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17
SEO
SEM
Fuente: Enquiro
La mayoría de clics se generan desde los
resultados orgánicos.
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¿De donde sacan la información
los buscadores?
19
20
¿Por qué es importante posicionarse
en buscadores?
 +1.200 millones de usuarios de Internet en el
mundo (fuente: eMarketer)
 Casi el 20% de la población mundial con
acceso a Internet
 El 71% de las búsquedas se resuelve en las
dos primeras páginas.
 + del 90% de usuarios en Peru usa Google.
Fuente: lafabricaimaginaria.com
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¿Por qué es importante posicionarse
en buscadores?
 Mejorar la información que se brinda al
usuario.
 Mejorar la posición en los resultados de
búsqueda.
 Generar tráfico y atraer la mayor audiencia
posible a la que nos dirigimos.
 Que el usuario realice la acción que
queremos: comprar, registrarse, solicitar
información (Conversiones)
22
Google Eyemap
23
Resultado número 1 al 3: 100% de visibilidad
Resultado número 4: 85% de visibilidad
FUENTE: El posicionamiento en buscadores analizando la mirada del usuario / Alt64 / 2005. Ref. lafabricaimaginaria.com
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SEO y SEM
25
Search Engine Marketing - SEM

Se refiere a las actividades de marketing
a través de los motores de búsqueda.

Básicamente las técnicas de SEM
consisten en comprar publicidad en los
buscadores, a través de los “Resultados
Patrocinados”

El sistema Pay-Per-Click es el más
usado, por ejemplo Google AdWords o
Yahoo! Search Marketing.

Ayuda cuando el SEO no funciona
porque hay mucha competencia.
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Search Engine Optimization - SEO
 Proceso de optimización de una página web
(contenido, estructura, código) con el objetivo
de subir su posición en el ranking de
resultados de acuerdo a términos de
búsqueda predefinidos.
 Esta relacionado a los resultados orgánicos.
 Es la forma más popular de marketing en
buscadores.
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SEO vs SEM
Resultado Natural
VS
Resultados Patrocinado
 Aparece en los resultados de  Aparece en los resultados
forma natural (relevancia)
de búsqueda de forma
forzada.
 No hay control total sobre lo que
es incluido por los motores de  Se puede controlar las
búsqueda, los avisos y páginas
palabras clave, la redacción
de llegada.
del aviso y las páginas de
llegada.
 Puede demorar de unas semanas
a meses en mostrar resultados.
 Resultados prácticamente
inmediatos.
 No se paga por la posición.
 Es pagado.
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SEO: Pilares
 Visibilidad: Es la capacidad de las páginas
para ser leídas por los buscadores.
 Linking: Es la cantidad de enlaces entrantes
(votos) que recibimos desde otros sitios.
Cuanto más enlaces, más popular es el sitio.
 Relevancia: Es el nivel de relevancia que las
páginas tienen para las distintas búsquedas
de los usuarios.
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30
31
32
¿Cómo se debe mejorar la página?
 Optimizando las páginas del sitio web.
 Asegurando que la página pueda ser
encontrada por los motores de búsqueda.
 Asegurando que la página sea leída por los
motores de búsqueda.
33
¿Por dónde empezar?
On-page SEO
Off-page SEO








Title, Meta Data, robots y
URLs
Contenido






Redaccion SEO
Densidad de Keywords
Estructura web
Arquitectura
Enlaces internos (ayudan al
spider a rastrear su site)
Blogs
Link-building
Obteniendo nuevos referentes
Link Bait
Blogs
Social Media
Herramientas:







Google Analytics
Google AdWordsKeyword
Tool
Google Insights
Google Webmaster Tools
Google Optimizer
Backlink Checkers
PageRank Checker
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¿Qué información debo publicar?


El contenido es lo principal, orientado al usuario.
Toda site debe estar estructurado de acuerdo al publico al
que se dirige.
 Información de la empresa
 Productos o servicios
 Nombre / marca
 Descripción y características técnicas de cada producto
 Fotos con descripción
 Datos de contacto






Nombre del contacto
Área o cargo
Dirección
Teléfonos y fax
Email
Formulario
 Otra información relevante
 Certificaciones
 Premios
 Eventos
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¿Qué información debo publicar?

El contenido orientado al buscador.

Toda página del site debe tener:








Titulo (title)
Descripción (meta description)
Palabras claves (meta keywords)
Enlaces a las otras páginas del site.
Contenido propio de cada página (texto e imágenes)
Texto estructurado - HTML
Enlaces desde directorios y otros sitios web.
Los buscadores indexan cada una de las páginas del site y le
asignan un peso de acuerdo a su relevancia.
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Flujo de la audiencia
Home
Home
Fuente: InZearch
37
… y bueno, en términos simples, así es como
puedes incrementar tu ranking en los buscadores
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Herramientas







http://www.websiteoptimization.com/
http://www.scrubtheweb.com/
http://www.google.com/webmasters/
http://www.seomoz.org/tools
http://www.seo-browser.com
http://www.wordtracker.com
http://www.xml-sitemaps.com/
 https://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal
 http://www.google.com/analytics/
 http://www.google.com/webmasters/
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Conclusiones y Recomendaciones
 Tener bien definido: Objetivos y Audiencia del site.
 Registrar su sitio web inmediatamente esté en línea
(registrar sitemap.xml)
 Identificar frases de búsqueda para su audiencia
objetivo (relevantes al negocio/mercado)
 Optimizar el contenido para el usuario y buscador. Para
mejorar la indexación.
 Registrarse en varios buscadores genéricos y
específicos. Implementar una adecuada campaña de
intercambio de enlaces y participación en directorios,
marketplaces, catálogos.
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Conclusiones y Recomendaciones
 Tomar en cuenta a los motores de búsqueda.
 Recomendable No hacer todo el web en Flash
 No utilizar imágenes en vez de texto.
 No utilizar navegación programada con JavaScript u otros.
 No concentrarse solo en los motores de búsqueda y sino
también en los usuarios.
 No utilizar demasiados gráficos y contenido "pesado".
 Actualizarse permanentemente de los cambios en los
buscadores. Monitoreo constante del ranking en buscadores de
los términos seleccionados.
41
Gracias
Alexis Reátegui
[email protected]
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