Comunicado de Prensa Redd`s Dry

Con Redd’s Dry, Bavaria ingresa al mercado de las
bebidas alcohólicas saborizadas
Bogotá, 1 de agosto de 2013. Como parte de su permanente innovación, Bavaria, empresa
líder de bebidas en Colombia, lanza al mercado Redd’s Dry, su primera bebida alcohólica
saborizada, y nueva adición a su portafolio de marcas premium. Bavaria incursiona así en uno
de los segmentos de mercado que más está creciendo en el mundo: el de las bebidas
alcohólicas listas para tomar o alcopops, las cuales tienen un contenido de alcohol que oscila
entre los 5 y 7 grados en volumen.
En Colombia esta categoría creció un 12% en 2012. Sin embargo, en Latinoamérica es donde
menos penetración ha tenido, en tanto que en Europa occidental y oriental, su consumo
aumenta vertiginosamente.
De esta manera, Redd’s Dry se convierte en la primera bebida de su tipo elaborada en
Colombia, pues hasta ahora en el mercado solo se ofrecen marcas importadas. Todo el
desarrollo del producto, que duró varios meses, se llevó a cabo en las plantas de Bavaria, en
donde se le dio un toque diferente, seco y refrescante, gracias a la combinación de cítricos,
canela y jengibre.
Como no se trata de una cerveza, se espera que Redd’s Dry juegue un papel protagónico en el
mercado de los alcopops, cocteles y destilados. Estará disponible en discotecas, bares y
licoreras, en presentaciones de lata de 269 centímetros cúbicos ($1.900) y de botella retornable
de 330 centímetros cúbicos ($1.600).
Esta bebida alcohólica y saborizada está dirigida a la llamada ‘generación digital’ o millennials,
conformada por jóvenes adultos que crecieron en un mundo globalizado y que han estado
inmersos en la dinámica del acceso masivo y doméstico a la información. Este grupo se adapta
fácilmente a los nuevos medios, como la Internet, y permanecen conectados a través de redes
sociales como Facebook y Twitter.
Por eso los colores de sus envases, incluyendo el plateado que caracteriza a la presentación en
lata, están muy relacionados con este público objetivo.
“Redd’s Dry es un producto innovador. Estamos seguros que con esta innovadora bebida
podemos ser líderes de este nuevo segmento del mercado que cada vez coge mayor fuerza en
los bares y las discotecas colombianas. La idea es brindarles una nueva alternativa a los
jóvenes colombianos”, aseguró Richard Rushton, presidente de Bavaria.
Bavaria S. A. es la mayor compañía de bebidas de Colombia. Sus marcas Águila, Águila Light, Club
Colombia, Cola & Pola, Costeña, Costeñita, Miller Genuine Draft, Peroni, Pilsen, Pilsen Night, Póker,
Póker Ligera, Redd´s, Redd’s Dry, Pony Malta y Maltizz son líderes en Colombia en sus respectivas
categorías de bebidas.
Para información adicional, por favor contactar a:
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Juan David Lee Aguirre · [email protected]
Tel. 57 - 1 - 638 9290 · Bogotá, D. C.
BAVARIA, S. A.
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