Manual de identidad corporativa

Manual de Identidad Corporativa
Imagen Corporativa de
Soñar Despierto
La imagen que Soñar Despierto transmite a la sociedad es de vital
importancia para tener un crecimiento sólido como una organización
seria y estable. Esto dará como resultado un mayor número de
patrocinadores y voluntarios, ayudando así a más niños.
Este documento pretende ser una guía útil para manejar la imagen
que se debe seguir tanto en publicidad y promoción, como en los
distintos medios de comunicación que se utilizan con regularidad en
la fundación.
Asimismo, este manual es una herramienta de unidad e integración de
Soñar Despierto a nivel mundial, pues el cuidado de la imagen es un
elemento esencial para el óptimo cumplimiento de metas y objetivos.
1
Contenido
Logotipo
Logotipo
Usos del Logotipo
Área de Restricción
Tipografía
Colores Corporativos
Usos Incorrectos
4
5
7
8
9
10
Logotipo de Filial
Logotipo de Filial
Usos del Logotipo de Filial
Usos Incorrectos
13
14
15
Mascota y Slogan
VICO: La Mascota
Slogan
17
18
Logotipos de Programas
Amigos para Siempre
Contagia Alegría
Cuéntame tu Sueño
Vagones de Sonrisas
Vico Valores
20
21
22
23
24
Aplicaciones
Hoja Membretada (Opción 1)
Hoja Membretada (Opción 2)
Tarjeta de Presentación
Sobre y Muestra de Llenado
Reconocimiento
Presentación Power Point (Fondo Claro)
Presentación Power Point (Fondo Oscuro)
Manta Bienvenida
Etiqueta Bote (Boteo)
Portada Disco Compacto
Interior Disco Compacto
Fólder
Recibo Deducible de Impuestos
26
28
29
29
30
31
32
33
33
34
34
35
36
2
Logotipo
Logotipo
El logotipo es la cara de Soñar Despierto, por lo que es importante cuidarlo,
para que no se deforme su significado.
¿Cuál es el significado del logotipo?
El logotipo es una fusión entre un sol naciente (que simboliza la esperanza)
y un ojo que despierta para luchar y ver realizados los sueños anhelados.
Los colores representan los valores fundamentales de la fundación: Caridad
(rojo), Generosidad (naranja) y Solidaridad (amarillo).
Los círculos representan tres fuerzas fundamentales del éxito de la
organización: los miembros de Soñar Despierto (anillo rojo), el apoyo de los
patrocinadores (anillo naranja) y los voluntarios (anillo amarillo), que se
unen para apoyar a la niñez necesitada, representada por el círculo central.
4
Usos del Logotipo
Debido a que la comunicación de Soñar Despierto se realiza a través de
distintos medios (playeras, periodico, tv, etc.) se autorizan los siguientes
usos de logotipo.
CMYK o
RGB
Impresión a
4 Tintas
Directas
Impresión a
1 Tinta con
Medios Tonos
Impresión a
1 Tinta en
Outline
Sobre
Fondo
Blanco
Sobre
Fondo
Negro
Sobre
Fondo
Amarillo
Sobre
Fondo
Naranja
Sobre
Fondo
Rojo
5
Usos del Logotipo (Continúa)
La elección del logotipo se hace dependiendo del sistema de impresión. A
continuación se presenta una tabla con los usos recomendados:
CMYK o
RGB
Impresión a
4 Tintas
Directas
Impresión a
1 Tinta con
Medios Tonos
Impresión a
1 Tinta en
Outline
Impresión a 4 Tintas
(Impresora Normal, Offset CMYK)
Impresión a 1 Tinta
Medios Electrónicos
(ej. Web, Power Point)
Procesador de Texto
(ej. Word)
Anuncios por Televisión
Espectaculares, letreros,
carteles y mantas
Bordado
Serigrafía
Grabado, Gofrado
(ej. Plumas Metálicas, Placas)
Pirografía
Pintado a Mano
Monitor Monocromático
Preferente
Permitido
6
Área de Restricción
Las áreas de restricción se establecen con la finalidad de evitar cualquier
invasión visual que pueda restar importancia, impacto o legibilidad al
logotipo corporativo.
Estas áreas pueden ser ampliadas cuantas veces sea necesario, pero nunca
serán menores a las que se muestran. Como medida base se toma la del
círculo central.
X
X
X
X
X
X
X
X
X
7
Tipografía
La familia tipográfica es una parte indispensable de la identidad gráfica de la
organización.
Es muy importante, ya que crea una personalidad homogénea en todas las
aplicaciones con un mismo formato de texto. El uso restringido de estos
alfabetos otorga individualidad y distinción.
Kabel Ult BT
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
ABCDEFGHIJKLMN ÑOPQRSTUVWXYZ
1234567890@#$%&
Kabel Bk BT
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
ABCDEFGHIJKLMN ÑOPQRSTUVWXYZ
1234567890@#$%&
Para tipografía secundaria está permitido el uso de la fuente Garamond para
el texto de caja, pequeños, legales, papelería, etc. Se debe evitar usar otras
fuentes o familias tipográficas para textos o títulos.
Garamond
abcdef ghijklmnñopqrstuvwxyz
ABCDEFGHIJKLMN ÑOPQRSTUVWXYZ
1234567890@#$%&
8
Colores Corporativos
Tintas Directas
Pantone
CMYK
RGB
Rojo
Pantone 485 C
C0 M95 Y100 K0
R220 G53 B27
Naranja
Pantone 165 C
C0 M59 Y96 K0
R245 G102 B0
Amarillo
Pantone 108 C
C0 M6 Y95 K0
R254 G230 B0
Pantone Black C
C0 M0 Y0 K100
R0 G0 B0
Negro
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Usos Incorrectos
En esta sección se muestran algunos de los usos incorrectos más comunes del
logotipo. Estos errores deben evitarse.
Debe evitarse modificar
las proporciones del
logotipo.
El logotipo no se
debe rotar.
SoñarDespierto
No se debe
cambiar la disposición del texto.
No se puede usar el
ideograma sin el logograma (imagen sin
texto).
No está permitido
cambiar la tipografía.
No se permite
cambiar los colores
del logotipo.
No puede partirse
el logotipo.
No esta permitido quitar
elementos del logotipo.
No se permite agregar
más elementos al
logotipo.
El logotipo no puede
colocarse en fondo
rojo sin sombra blanca.
No se permite hacer
texturas con el logotipo.
No se permite modificar
las dimensiones del
logotipo.
10
Usos Incorrectos (Continúa)
CUENTAME
TU
Si se usa el logotipo en
fondos de otro color
debe tener sombra blanca.
El logotipo no se puede
colocar sobre imágenes
o fotografías que
compitan con él.
VAGONES
Oficina Central
No está permitido
agregar nombres
operativos adicionales a Soñar Despierto.
No se puede incluir el
logotipo como parte
de un nuevo logotipo.
sueñ
El ideograma no puede
ser usado como parte
de un texto, siempre
va completo y como
logotipo, no como
letra “O”.
Para los muchos
voluntarios que vienen
de las diferentes escuelas
es un honor trabajar
para soñar despierto
es una satisfaccion que
no tiene comparación
No se puede usar el
logograma dentro del
texto de párrafo.
No puede usarse el
logotipo calado en blanco sobre fondos claros.
No se le deben agregar efectos
especiales al logotipo, ni deben
modificarse sus proporciones.
No se permite colocar
elementos sobre el
logotipo.
Puede colocarse sobre
fotografías o fondos
degradados que creen
suficiente contraste.
Pueden usarse como
decoración los aros del
logotipo pero no el
logotipo completo.
Puede agregarse una
ligera sombra a la
derecha y abajo del
logotipo.
11
Logotipo de Filial
Logotipo de Filial
Debido al crecimiento de Soñar Despierto, es necesario utilizar un
distintivo para cada una de las filiales siguiendo la línea de imagen
internacional.
TRAZO
Se presenta la retícula de trazo de este
logotipo para que pueda reproducirse
con facilidad en caso de apertura de
nuevas filiales.
La leyenda que tiene el nombre de la
filial debe tener una altura de caja con la
misma altura del círculo exterior del
logotipo de la filial.
APLICACIONES
Solamente hay dos distintas aplicaciones de color: la leyenda en negro para
uso exclusivo de la Oficina Central y la
leyenda en rojo para todas las filiales.
Esto facilita la identificación de los
grupos como manejo interno de la
organización y da un sentido de
profesionalidad y alcance a Soñar
Despierto.
Se diseñaron tres tamaños diferentes
para su uso práctico (la medida se toma
con el alto de la caja del logotipo y las
tres medidas son .4 cm, .6 cm y 1 cm).
Siempre debe utilizarse con estas
medidas.
México Norte
Oficina Central
México Norte
México Norte
México Norte
Oficina Central
Oficina Central
Oficina Central
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Usos del Logotipo de Filial
Dado que el logotipo de filial es un identificador de un grupo y no de un
todo, nunca debe de manejarse si no aparece el logotipo de Soñar Despierto.
Es decir, nunca aparece solo, siempre debe ir acompañado del logotipo
corporativo.
Siempre debe ser utilizado en cualquiera de sus tres tamaños estándar.
Medidos por la altura de la caja: Pequeño (4 mm), Mediano (6 mm) y Grande
(1 mm).
Dependiendo del método de impresión, hay tres aplicaciones diferentes
para los logotipos. Se mencionan a continuación:
Impresión a 4 Tintas
Directas o en CMYK
Impresión a 1 Tinta
con Medios Tonos
Impresión a
1 Tinta
Filial
México Norte
México Norte
México Norte
Ofna. Central
Oficina Central
Oficina Central
Oficina Central
¿Por qué no se puede utilizar el
logotipo de filial en televisión,
espectaculares, letreros y
mantas?
Debido a que este logotipo se
utiliza solamente para control
interno en documentos que sea
necesario identificar a la filial.
Impresión a 4
Tintas Directas
o en CMYK
Impresión a
1 Tinta con
Medios Tonos
Impresión a
1 Tinta
Impresión a 4 Tintas
(Impresora Normal, Offset CMYK)
Impresión a 1 Tinta
Medios Electrónicos
(ej. Web, Power Point)
Procesador de Texto
(ej. Word)
Anuncios por Televisión
Espectaculares, letreros,
carteles y mantas
Bordado
Serigrafía
Preferente
Grabado, Gofrado
(ej. Plumas Metálicas, Placas)
Pirografía
Permitido
Incorrecto
Pintado a Mano
Monitor Monocromático
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Usos Incorrectos
A continuación se muestran algunos de los usos incorrectos del logotipo de
filial. Se recomienda utilizar siempre los archivos de arte incluídos en este
manual (sin modificaciones) para obtener resultados óptimos.
r te
o No
Méxic
No se permite girar el logotipo.
México Norte
No puede estar en un
documento donde no esté
el logotipo corporativo
de Soñar Despierto.
México Norte
No se pueden cambiar los
colores corporativos.
México Norte
No se puede cambiar
la disposición o las
dimensiones del texto.
México Norte
México Norte
No se pueden quitar, agregar
o remplazar elementos.
Nunca puede ser más grande
ni más llamativo que el logotipo
de Soñar Despierto.
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Mascota y Slogan
VICO: La Mascota
El significado de las siglas de VICO es Valores Integrales Comunitarios.
VICO es la mascota oficial de Soñar Despierto y puede utilizarse como
herramienta en los medios de comunicación para lograr la unidad de la
organización a nivel mundial.
Usos de VICO
17
Slogan
El slogan habla de los ideales de Soñar Despierto y ayuda a comunicar un
mensaje unificado a nivel internacional.
Fondo oscuro
con estrellas
amarillas
Fondo claro
con estrellas
de color
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Logotipos de Programas
Amigos para Siempre
Logotipo
Usos del Logotipo
Color Institucional
Naranja
Pantone 165 C
C0 M59 Y96 K0
R245 G102 B0
20
Contagia Alegría
Logotipo
Usos del Logotipo
Color Institucional
Rojo
Pantone 485 C
C0 M93 Y95 K0
R212 G46 B18
21
Cuéntame tu Sueño
Logotipo
Usos del Logotipo
Color Institucional
Azul
Pantone 293 C
C100 M57 Y0 K2
R0 G71 B186
22
Vagones de Sonrisas
Logotipo
V
S
Usos del Logotipo
V
S
V
S
V
S
Color Institucional
Verde
Pantone 355 C
C94 M0 Y100 K0
R0 G150 B69
23
Vico Valores
Logotipo
Usos del Logotipo
Color Institucional
Amarillo
Pantone 109 C
C0 M10 Y100 K0
R252 G219 B0
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Aplicaciones
Hoja Membretada (Opción 1)
Puedes descargar este documento en: http://rc.missionkits.org/apostolado/sdespierto
www.sdespierto.org
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Hoja Membretada (Opción 1)
(Muestra de Llenado)
México Norte
www.sdespierto.org
27
Hoja Membretada (Opción 2)
Puedes descargar este documento en: http://rc.missionkits.org/apostolado/sdespierto
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Tarjeta de Presentación
Puedes descargar este documento en: http://rc.missionkits.org/apostolado/sdespierto
FRANCISCO ORTIZ LOZANO
www.sdespierto.org
MARKETING Y MEDIOS
5379.2608
Cel: 04455.1194.4634
[email protected]
Cisne 25, Las Arboledas,
Atizapán de Z., Edo. Mex. C.P. 52950
México Norte
Sobre y Muestra de Llenado
Puedes descargar este documento en: http://rc.missionkits.org/apostolado/sdespierto
www.sdespierto.org
www.sdespierto.org
29
Reconocimiento
Puedes descargar este documento en: http://rc.missionkits.org/apostolado/sdespierto
México Norte
Oficina Central
30
Presentación Power Point (Fondo Claro)
Puedes descargar este documento en: http://rc.missionkits.org/apostolado/sdespierto
TITULO DE LA PRESENTACIÓN
México Norte
Titulo de la Diapositiva
31
Presentación Power Point (Fondo Oscuro)
Puedes descargar este documento en: http://rc.missionkits.org/apostolado/sdespierto
TITULO DE LA PRESENTACIÓN
México Norte
Titulo de la Diapositiva
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Manta de Bienvenida (6 x 1.5m)
Puedes descargar este documento en: http://rc.missionkits.org/apostolado/sdespierto
Bienvenidos
Bienvenidos
Etiqueta Bote (Boteo)
Puedes descargar este documento en: http://rc.missionkits.org/apostolado/sdespierto
www.sdespierto.org
www.sdespierto.org
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Portada Disco Compacto
Puedes descargar este documento en: http://rc.missionkits.org/apostolado/sdespierto
Interior Disco Compacto
Puedes descargar este documento en: http://rc.missionkits.org/apostolado/sdespierto
34
Fólder
Descarga este documento en: http://rc.missionkits.org/apostolado/sdespierto
V
S
www.sdespierto.org
35
Recibo Deducible de Impuestos
Oficina Central
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