Comunicación Punto de Venta en centros de jardinería
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Comunicación Punto de Venta en centros de jardinería
Comunicación Punto de Venta en centros de jardinería INFORMACIÓN ÚTIL: • • Jornada en Barcelona, el martes 12 de Noviembre de 2013. Jornada en Madrid, el martes 19 de Noviembre de 2013. Lugares todavía por determinar. Inicio estimado de las sesiones: 10:00 horas y fin de las sesiones: 17:30 /18:00 horas. Se realizará un coffee-break a media sesión (12:00) y almuerzo sobre las 14:00 horas. PONENTE: Albert Ramirez, experto en marketing y comunicación punto de venta, es CEO de ADICT Active Retail, consultora especializada en proyectos que activan y dan valor a la comunicación del punto de venta. Ha participado en múltiples conferencias en el ámbito de la investigación de mercados aplicada a la innovación, la marca, las emociones, la eficacia publicitaria, marketing móvil y digital y el punto de venta. Licenciado en CC Empresariales por la UAB Barcelona y miembro de ESOMAR; es colaborador académico de ESADE, ESIC e Instituto de Empresa. OBJETIVOS Realización de una sesión específica para los asociados interesados en mejorar sus conocimientos acerca de la gestión de la comunicación en el punto de venta. La jornada combinará conceptos teóricos con las necesidades prácticas de los asistentes, por lo que se solicitará información previa (breve cuestionario de perfil del punto de venta, fotografías de los espacios, necesidades específicas) que permita adaptar los contenidos en cada sesión. Durante la sesión se fomentará la participación activa de los asistentes mediante ejercicios prácticos individuales y colectivos que permitan asimilar los conceptos expuestos. PROPUESTA INCIAL DE CONTENIDOS: I. Conocer al shopper (cliente) i) Tipologías de compradores. ii) Necesidades y motivaciones del comprador iii) El concepto de Shopper Journey iv) Comportamiento del shopper por categorías v) Planificación vs impulso II. El plan de medios a. Desarrollo de un plan de medios b. Atracción hacia el punto de venta (medios exteriores) c. Integrando todos los medios de comunicación d. Nuevo medios de comunicación III. El espacio físico a. Retail design, reglas básicas b. Zonas frías y calientes. Recorrido típico en tienda c. Gestión por categorías i. El tráfico y la ubicación de categorías ii. Categorías adyacentes, sustitutivas iii. Primeras y segundas ubicaciones IV. Merchandising y comunicación en el punto de venta a. Inspiración y Activación b. Soportes y formatos de comunicación Punto de Venta c. Creatividad en Punto de Venta d. El Layout del Punto de Venta e. Información de producto f. Tratamiento de ofertas y promociones g. Campañas. Estacionalidad V. Métricas y eficacia del punto de venta a. Tiempo de compra b. Ticket medio c. Categorías d. Doble Conversión