Lysbilde 1
Transcripción
Lysbilde 1
Cómo comunicar relevancia Marketing Tate tanto para públicos nuevos como existentes Sarah Briggs https://www.youtube.com/watch?v=m1q6U_BFcmI Visión de Tate Abierta Diversa Global Empresarial Sostenible Estrategia de audiencia de Tate Audiencias principales Aumento del compromiso y gasto para visitante Colección y exhibición permanente Visitantes Turistas y excursionistas de un día Mundo artístico, artistas y académicos Miembros de Tate Audiencias en desarrollo Construir nuevos públicos para el futuro y aumentar la diversidad Familias Escuelas y profesores Estudiantes Jóvenes individuos Residentes locales a Tate Aumentar el uso de la percepción de audiencias VISITA INTELECTUAL Investigadores Auto superación VISITA ESENCIAL Aficionados Quienes se mantienen al día VISITA EMOCIONAL Hedonistas VISITA SOCIAL Familias Separadores sociales “Cool” urbano Espectador ocasional Lichtenstein Una retrospectiva Momentos claves Octubre- Diciembre 2012 Pronto - in situ, miembros, turistas público objetivo Enero 2013 Pronto – Correo electrónico de Tate, grupos sociales Tate, actividades al aire libre, anuncios de prensa, asociatividad con los medios Febrero 2013 Lanzamiento – Correo electrónico de tate, grupos sociales Tate, grupos objetivos conductuales, display digital, actividades al aire libre, asociatividad con los medios Marzo y Abril 2013 Sostener – Asociatividad Caffe Nero, asociatividad con los medios, Toni & Guy, Salida estación Waterloo, publicidad en taxis y buses, públicos objetivos conductuales y anuncios en la prensa. Mayo 2013 Semanas Finales – Correo electrónico Tate y grupos sociales, display digital, posteo de páginas y tweets Medios Trailer de marketing de 30 segundos utilizando una película U2 animada de Run Wrake. Utilizado en publicidad digital y en taxis de Londres Medios Asociatividad de marcas Asociatividad de marca con Caffé Nero Mas de 3,2 millones de tazas con la marca distribuidas desde Abril 2013 Posters en las ventanas de 320 tiendas 16,000 panfletos Promoción en caffenero.com Concurso para ganar un viaje a Nueya York - 5.000 respuestas Promoción en Caffé Nero Facebook Tarjetas de lealtad con marcas Asociatividad de marcas Asociatividad de marcas 30,000 postales promocionales que ofrecen un 241 a los clientes TONI&GUY en 100 salones de belleza Publicidad a página completa en la edición de la primavera del 2013 de la revista TONI&GUY Se ofrece 10 entradas dobles como premio a los clientes TONI&GUY Contenido Correo Electrónico Correo electrónico escrito por Iria Candela, Curadora de la exhibición con mensaje “En cartelera hoy”. Características: Vínculo a la página web Tate Lichtenstein Mensaje de llamado a la acción para “reservar ahora” Invitación al blog de Lichtenstein del curador (ver siguiente diapositiva) Detonantes de los medios sociales Contenido 880,000 vistas a páginas en total 80% Reino Unido, 20% Internacional Principales países: Francia, EEUU, Alemania Ingresos en línea 41%, 10% comercio móvil Contenido de página de exhibición que incluye videos y eventos relacionales incluyendo películas y eventos del Lichtenstein. Paneles promocionales mostraban membresía, tienda en linea, catálogos de exhibición, blog escrito por curador y tours guiados por el curador. 18,000 me gusta en la página Facebook y 1,331 compartir en Twitter. Tiempo promedio de estadía fue 1:33 Tráfico en la red tuvo un peak el miércoles 20 de febrero 2013 con 19,600 visitas Respuestas de la audiencia Correo electrónico personal del curador generando opinión pública positiva Animar el compromiso público Acerca la marca Respuestas de la audiencia Respuestas de la audiencia - Whaam! en página principal del Facebook de Tate - Nuevo contenido cada semana incentivaba el compromiso + interacción - Promoción de posts para alcanzar nuevas audiencias Tour Twitter de Tate Tour Hola, bienvenido a nuestro #TateTour de Lichtenstein @Tate, soy Iria Candela, curadora y desde ahora podremos comunicarnos por tweets en cada sala de la exhibición, ¡que la disfrutes! Más de 800 tweets del público durante 30 minutos #TateTour Preguntas del público en francés, español y portugués Utilizando un #TateTour acercamos a la audiencia global más cerca al trabajo artístico, educando y respondiendo preguntas con una voz personal. Retroalimentación pública en Lichtenstein #TateTour Respuestas de la audiencia 15,000+ fotos en Instagram etiquetadas con #Lichtenstein Respuestas de la audiencia / seguidores Influenciadores Características de Lichtenstein en muchos blogs relacionados de moda de alta demanda p.ej: London Fashion Hunter Browns Bip Ling It’s Nice That Todos considerados influenciadores y creadores de tendencia. Influenciadores Influenciadores Tutorial de maquillaje Lichtenstein Tutorial de maquillaje Beauty Vlogger Emma Pickles Lichtenstein. de visitas en You Tube 1 millón Evaluación Resumen Contenido relevante y objetivizado para audiencias específicas Estrategia de audiencias tanto en desarrollo como principales La comunidad es clave - comprometer y ofrecer algo a cambio [email protected]
Documentos relacionados
Lichtenstein: copia certificada (crónica de una retrospectiva)
(1963). Mientras en la primera obra vemos a una pareja escenificando la performance propia de un paseo por una galería de arte con el autor, en la segunda un avión de guerra abate a otro, onomatope...
Más detalles