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MAYO 24, 2012
2012 Congreso
JUEVESAM
CATEGORY MANAGEMENT ASSOCIATION
2012 Congreso Latinoamericano de Category Management,
Cd. De México
REGISTRO
7:00–7:50AM
Registro para ponentes y asistentes, así como entrega de gafetes y material de trabajo
APERTURA Y BIENVENIDA
8:00–8:50AM
Rogelio Rodriguez, Dirección de Desarrollo, Antad
Gabriela Ugarte, Directora de Investigación y Desarrollo, GS1 México
Maria Elena Vazquez, Directora del Centro de Retail, Tecnológico de Monterrey
Luis Fajardo, Gerente Gran Consumo, Grupo Éxito
PANEL DE LÍDERES EN LA INDUSTRIA: COLABORACIÓN ENTRE
PROVEEDORES Y CADENAS
9:00- 9:50AM
SE REQUIERE RESERVA
Expertos de la industría nos dan sus opiniones sobre las relaciones comerciales, la creación de
estrategias y alianzas para la mejores prácticas del CatMan.
Ana María García, Subdirectora de Categorías, Comercial Mexicana
Patricia López, Shopper Based Design Manager, Procter & Gamble
José Luis Lechón, VP de Marketing y Desarrollo de Clientes, Productos Rich
Juan Pablo Romero, Gerente de Compras Bebidas, Soriana
10:00- 10:15AM
RECESO
10:20–11:20AM
CASOS DE ESTUDIO: ELIJA SU SESIÓN
Elija una sesión:

11:30–12:20PM
La tecnología al servicio de la
ejecución en el punto de venta.
Alberto Rodríguez,Consejero
Delegado, Nexium

Analytics… un reto propio del
siglo XXI
Juan Carlos Maroto, Gerente
Divisional Proyecto T, Soriana

Del Category a la Práctica
Ana Luisa Valadez, Gerente de
Mercaderías y Planogramación,
HEB México
DEMOS DE PROVEEDORES DE SOLUCIONES
Estas sesiones de información general, permitirán al participante rotar en pequeños
grupos en las cabinas del Proveedor de Soluciones y dar un vistazo rápido de sus
productos e identificar con cual de ellos le interesa tener un seguimiento a detalle
12:30–1:50PM
COMIDA
ASIENTOS ABIERTOS
MAYO 24, 2012
2012 Congreso
JUEVESPM
CATEGORY MANAGEMENT ASSOCIATION
2012 Congreso Latinoamericano de Category Management,
Cd. De México
SESIONES DE ENTRENAMIENTO CERTIFICADAS: ELIJA UNA SESIÓN
2:00–2:50PM

Category Ideas
Conocimiento y Fortalezas Internas
y de tus clients.
Carlos Adalid Martí, Director
Asociado, Category Ideas

GS1
Uso de Estándares Globales,
Gabriela Ugarte, Directora de
Investigación y Desarrollo, GS1
México
INTERCAMBIO DE IDEAS ENTRE SOCIOS COMERCIALES
3:00–3:50PM
(SALAS DE DISCUSIÓN)
Elija una sesión:


4:00–4:50PM
Space Management
Ana María, Subdirectora de Categorías,
Comercial Mexicana
Lo Nuevo en Category Management
Luis Eduardo Herrera, Vicepresidente
Ejecutivo para Latinoamerica, CMA


Shopper Marketing
Ilia Sandoval, Gerente de Trade
Marketing para Bimbo y Barcel,
Grupo Bimbo
Shopper Insights
Patricia López, Shopper Based
Design Manager, P&G


ROI in CatMan, en Inglés.
Gordon Wade, CEO, CMA
Entrenamiento y Certificación
Dan Strunk, Presidente del Comité
de Certificaciones, CMA
PANEL DE LÍDERES EN LA INDUSTRIA: TENDENCIAS DEL CANAL DE
CONVENIENCIA Y FARMACIA.
Diversos líderes del canal de conveniencia, farmacia y abarrotero aportan sus
opiniones sobre las tendencias del Category en este tipo de formato.
Jorge Buhl, Director de Mercadeo, Farmacias del Ahorro
Ruth Carranza, Gerente de Merchandising, Farmacias Benavides
Ilia Sandoval, Gerente de Trade Marketing para Bimbo y Barcel, Grupo Bimbo
5:00–6:20PM
JUNTAS DE NEGOCIOS 20/20 – INTERCAMBIO DE TARJETAS
Tres sesiones de 20 minutos. 20 personas presentándose, explicando sus roles,
responsabilidades, retos y principal interés por crear relaciones comerciales con otros.
6:30–7:30PM
RECEPCIÓN
EN LA SALA DE PATROCINADORES
MAYO 25, 2012
2012 Congreso
VIERNESAM
CATEGORY MANAGEMENT ASSOCIATION
2012 Congreso Latinoamericano de Category Management,
Cd. De México
PANEL DE LÍDERES EN LA INDUSTRIA: TENDENCIAS EN DEPARTAMENTALES Y
PRODUCTOS NO COMESTIBLES
8:00–8:50AM
Tendencias de los No Comestibles
Forme parte de la interesante discusión sobre hacia donde se dirige el Category
Management en los distintos canales y escuche la opinión de expertos en el ramo.
Oscar Basurto, Director de Planeación y Administración Comercial, Liverpool
Luis Fernando Tatay, Subdirector de Administración de Categorías, Soriana
Ing. Adelma González, Gerente de Category Management, Unilever
Lic. Marco Antonio Verde, Gerente de CatMan PetCare, Mars Mexico
CASOS DE ESTUDIO FABRICANTES:
9:00–9:50AM
RESERVACIÓN
Elija una sesión:
REQUERIDA

Tequila vs Destilados de Agave en el Retail
Grisel Tivo, Coordinador CatMan Nacional, José
Cuervo

Por Definir,
Katia Morales, Gte. de CatMan y Proyectos
Especiales, Revlon México

10:00–10:15AM
RECESO
10:20–11:20AM
CERTIFICACIONES: “EL LENGUAJE GLOBAL COMÚN”
RESERVACIÓN
REQUERIDA
Las 9 cosas que él no se atreve a decirte… ¡y
tú no te has atrevido a preguntar,
Master, Paty López, Shopper Based Design
Manager, Procter & Gamble
Escuche como las organizaciones de bienes de consumo usan la Certificación de
la Asociación como el lenguaje global común para la colaboración de socios
comerciales, contrataciones en la industria y la equidad interna
Dan Strunk, Presidente del Comité de Certificación, Category Management Association
Michael Machado, Director de Ventas y Marketing para Latinoamerica, Category Management Association
11:30–12:30PM
¿REALMENTE ESTAS HACIENDO CATMAN?
Resultados del 2do. Estudio de Category Management.
Acompañenos a conocer los resultados del Segundo estudio de Category Management en México. En su diseño y
orientación han participado Antad y GS1 México.
Luis Haces, Director y Fundador, Category Ideas
Juan Pablo Llamas,Director General, Logyt
12:30–1:50PM
COMIDA ASIENTOS ABIERTOS
MAYO 25, 2012
2012 Congreso
VIERNESPM
CATEGORY MANAGEMENT ASSOCIATION
2012 Congreso Latinoamericano de Category Management,
Cd. De México
CASOS DE ESTUDIO: ELIJA UNA SESIÓN
2:00–2:50PM
Elija una sesión:

3:00–3:50PM
Cómo lograr el éxito
implementando efectivamente el
reto de Mascotas
Ana María García, Subdirectora de
Categorías, Comercial Mexicana

Shopper Insights
Miriam Fernández, Shopper Insights
& CatMan, Mead Johnson
Nutrition Mexico

Uso de Estándares Globales
Gabriela Ugarte, Directora de
Innovación y Desarrollo, GS1
PREGUNTE A LOS EXPERTOS
Proporcionado por:
Dr. Brian Harris, Fundador y Presidente, The Partnering Group
Gordon Wade, CEO, Category Management Association
4:00–4:30PM
CLAUSURA
CLAVES DE COLOR (TIP PARA LA CONFERENCE: LOS GAFETES TIENEN EL MISMO CÓDIGO DE COLOR)
Nomenclatura:
ROJO = detallista
AZUL = fabricante
MORADO = universidades
VERDE = proveedor de soluciones
ICONOS
“RELACIONATE” indican sesiones de discusión interactivas y planeadas entre socios comerciales
“REDES SOCIALES” indican oportunidades de interacción casuales