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FUTUROS PADRES: TENDENCIAS GLOBALES
DEL MERCADO PERINATAL
RESUMEN EJECUTIVO
Factores de demanda
Aunque solo se puede captar su atención por un corto período de tiempo, las mujeres embarazadas y lactantes
presentan un segmento lucrativo para los comerciantes. Además, ganar su lealtad desde un principio podría crear tal
vínculo con una marca que la quiera repetir si tiene otro hijo o hija.
A menudo las mujeres embarazadas hacen grandes cambios en su estilo de vida y de compras y están dispuestas
a gastar lo que sea necesario para asegurar su propio confort y bienestar y la salud de su bebé durante y después del
embarazo.
Al mismo tiempo, los futuros padres y los padres primerizos a menudo son sensibles al precio y disponen de muy
poco tiempo. Mientras que quieren solo lo mejor para sus hijos, también buscan productos que ofrecen tanto
conveniencia como valor por su dinero.
Hoy, el embarazo es visto como una celebración más que como un trabajo de resistencia. Por este motivo, toda
una industria se ha creado a su alrededor, incluyendo bienestar y fitness, productos especializados para la piel, ropa a
la moda, sesiones fotográficas, listas de regalos para el bebé y hasta viajes tipo luna de miel para celebrar la ocasión
del nacimiento.
Las tasas de nacimiento están estancadas o en descenso en muchos países lo que significa que la audiencia
objetivo para productos para embarazos y bebés se reduce un poco cada año. Sin embargo, un menor número de
bebés significa que los padres y familiares pueden gastar más que nunca por cada embarazo y niño o niña.
La tendencia a largo plazo hacia un menor número de nacimientos es el resultado de varios factores, incluyendo la
urbanización y hogares más pequeños, un número más alto de mujeres con educación superior y carreras
profesionales, control de población (como el caso de China) y una mayor disponibilidad de métodos anticonceptivos.
Recientemente la recesión global y el alto desempleo podrían haber desanimado a muchas parejas en mercados
desarrollados a empezar una familia hasta que puedan permitirse criar a un hijo o hija con más recursos.
Por el otro lado, una menor tasa de mortalidad infantil como resultado de mejor nutrición y avances médicos,
combinado con avances en tratamientos de fertilidad y una creciente industria de “madres de alquiler” significa que
más padres son capaces de tener hijos.
Gráfico 1 Tendencias en nacimientos en países clave en 2012
Tendencias de la población
Latinoamérica tiene las madres más jóvenes
Las madres primerizas más jóvenes se encuentran en Latinoamérica (Venezuela, Brasil, Argentina y México), así
como en India. La edad promedio de las madres primerizas en India casi no ha cambiado en los últimos 10 años, y
alcanzó poco más de los 19 años en 2012; mientras que en México la edad ha bajado de 19,7 años en 2012 a 19,0
en 2012.
La edad promedio de las madres primerizas en algunos mercados como el Reino Unido baja por el alto índice de
embarazos en adolescentes. Las jóvenes futuras madres suelen tener menos ingresos disponibles y suelen buscar
cupones y productos más económicos que las madres que tienen más de 30 años de edad. También proveen un
mercado importante para la moda para embarazadas de menor precio.
En EEUU en 2012 la edad promedio de las madres primerizas fue relativamente baja con poco más de 26 años. Esto
se debe parcialmente a la creciente población hispánica, que tiende a tener hijos a una edad más temprana. Sin
embargo, de acuerdo a un reporte de Experian Marketing Services, el mercado de las madres está envejeciendo en
EEUU. El número de madres de 35 años de edad o más con hijos de 18 años o menos creció de 40,9 millones en
2006 a 44,9 millones en 2010.
Otro reporte, realizado por el Pew Research Center, encontró que en las últimas dos décadas la tendencia de
postergar la maternidad en EEUU se ha extendido a lo largo de todos los grupos étnicos y de ingresos. En EEUU
hace poco se reportó que el 20% de las mujeres entre 40 y 50 años de edad, no tienen hijos.
Tabla 1 Edad promedio de las mujeres al momento de tener su primer hijo. Países clave 2002/2007/2012