HISTORIA DE ÉXITO

HISTORIA DE ÉXITO
Socialización de la “Ley de Planificación Familiar”: lanzamiento
de campaña
en medios masivos y alternos de comunicación
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Existen muchas barreras institucionales, sociales y culturales hacia el tema de la planificación
familiar, que provocan un ambiente restrictivo para el uso de métodos de planificación
familiar. Los indicadores empeoran entre las mujeres indígenas y rurales, comparados con el
promedio nacional. Por ejemplo, mientras la tasa de uso de anticonceptivos a nivel nacional
para mujeres no indígenas es de 54.2%, en Alta Verapaz donde hay una alta concentración de
mujeres indígenas la prevalencia de uso es de 23.6%. Como resultado, las mujeres indígenas
tienen tres veces más probabilidades de morir por complicaciones relacionadas con embarazos
o partos, elevando el promedio del nivel nacional a 153 muertes maternas por cada 100,000
nacidos vivos.
Mejorar la comunicación en el tema de planificación familiar para la mujer y el hombre
indígena en áreas rurales del altiplano de Guatemala, es uno de los objetivos de trabajo del
proyecto USAID|PlanFam. Por esto, se elaboró una campaña de comunicación con el objetivo
de socializar la Ley de Acceso Universal y Equitativo de Servicios de Planificación Familiar
(Decreto 87-2005). La campaña está escrita en lenguaje sencillo, fácil de comprender, dirigido
a una audiencia con bajo nivel de escolaridad, de áreas rurales.
La campaña fue elaborada en idioma español y consta de materiales impresos (afiche,
panfletos, historietas y libro), audiovisuales (video de diez minutos y cinco spots de 30
segundos) y radiales (cinco cuñas de 30 segundos). El material audiovisual y radial fue
traducido a los cinco idiomas mayas predominantes - quiché, mam, q´eqchi´, cackchiquel, ixilde los departamentos donde trabaja PlanFam. El plan de medios incluye transmisión de cuñas
en radiodifusoras locales por espacio de tres meses, de julio a septiembre 2013. El impacto de
la campaña radial será medido por medio de un Ad TRaC, al finalizar la misma.
La campaña de comunicación socializa la
Ley de Acceso Universal y Equitativo de
Servicios de Planificación Familiar
(Decreto 87-2005) utilizando una serie de
materiales impresos que incluye afiche,
panfletos, historietas y libro, así como
materiales audiovisuales y cuñas radiales.
Junio 2013
Durante junio, los equipos locales PlanFam realizaron entrega de material impreso y
audiovisual en 62 servicios de salud del segundo nivel de atención del Ministerio de Salud,
donde el proyecto implementa actividades, que incluye Centros de Salud, Centros de Atención
Permanente y Centros de Atención Integral Materno Infantil. El objetivo es que los
promotores y educadores de las clínicas de planificación familiar utilicen el material en
actividades de capacitación y consejería, para que las personas conozcan su “derecho a la
planificación familiar”.
Las Agentes de Promoción en Salud (APS) de PlanFam también utilizan el material como
herramienta de apoyo para abordajes individuales o grupales. Leidy Rodríguez, APS de San
Pablo, San Marcos comenta: “… principalmente usamos el material con personas que muestran
barreras hacia el tema de planificación familiar, para que entiendan que es un derecho que
está en la ley de Guatemala”. Entre los principales beneficios de usar el material indica:
“tenemos mensajes clave que indica la ley, además nos da respaldo para realizar nuestro
trabajo y hablar sobre la PF con más libertad porque lo dice la ley, y las personas conocen sus
derechos”.
El Programa USAID|PlanFam utiliza una mezcla de medios masivos, alternativos y
comunicación interpersonal para desarrollar las estrategias de comunicación. La comunicación
asertiva, con el apropiado enfoque cultural y lingüístico, genera cambios de comportamiento
que contribuyen a mejorar las condiciones de salud y vida de las comunidades.