Los Medios de Comunicación en Andalucía
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Los Medios de Comunicación en Andalucía
Los Medios de Comunicación en Andalucía El consumo de Internet Año 2010 Estudio realizado por Instituto de Marketing y Comunicación, S. L. www.imc-sl.es T. 954 18 57 13/14 | E. [email protected] Los Medios de Comunicación en Andalucía I nternet se ha convertido en el instrumento idóneo para conquistar al cliente. En este medio las empresas han encontrado un soporte más que adecuado para compartir con una gran cantidad de personas los mensajes y contenidos que son capaces de generar. – Profesionales dedicados a administración o al comercio (72,1%), trabajadores cualificados y mandos intermedios (77%), o bien, empresarios o directivos (70%) De forma general, los internautas que se ajustan a estos perfiles residen en hábitats urbanos, de más de 50.000 habitantes (54,3%). Internet no es un medio aislado. Frecuentemente es utilizado como un complemento para el desarrollo de planes de medios efectivos y ajustados en presupuesto. En cuanto a la procedencia geográfica, las provincias con mayor índice de conexiones son Sevilla (51’8%) y Cádiz (53%). En este sentido, agencias y anunciantes dirigen su mirada hacia la red como uno de los principales medios al que destinar las inversiones publicitarias. En el estudio que IMC ha realizado en el 2010 sobre el Consumo de Medios en Andalucía, y que anualmente viene desarrollando desde el año 2008, hemos querido exponer y destacar el consumo del medio Internet frente a otros medios masivos. Por el contrario, las personas que menos se conectan a Internet son mujeres (41,7%), de 55 años en adelante (48%), “sin estudios” (4,1%) o con “estudios primarios” (11,9%), dedicadas a las tareas del hogar (16%), jubiladas o pensionistas (10%), o en activo en niveles profesionales bajos (40%), residentes en municipios de menos de 50.000 habitantes (46,7%). Como primer dato a destacar, el estudio revela que en el 2010, en la Comunidad Andaluza, el porcentaje de personas que se conecta a Internet es inferior al porcentaje de personas que no lo hace, un 47,2% frente a un 52%, respectivamente. Este grupo representaría el perfil de las personas que se conectan a Internet en menor medida. Aunque la televisión, la prensa y la radio, siguen ocupando los primeros puestos de los ranking de audiencia de medios, la sensación de inestabilidad e inseguridad de los sectores económicos y productivos españoles ha generado una reducción de la inversión publicitaria en los medios tradicionales, en aumento de la inversión en medios interactivos. Internet, nuevas opciones para nuevos tiempos Perfiles de los internautas En cuanto a los perfiles de quienes se conectan a Internet, se destacan dos tipologías diferenciadas de usuarios: Ficha Técnica de la Investigación 1. Perfil joven: – Hombres (53,2%) – Edad entre los 18 y 24 años (73,8%) – Estudiantes (86,4%), de segundo ciclo de ESO (49,7%), y de 1º y 2º de Bachillerato o FPII (70,6%) 2. Perfil adulto: – Hombres (53,2%) – Edad entre los 25 y los 44 años (85,4%) – Nivel máximo de estudios alcanzados universitarios medios (74,7%) o superiores (86,8%) • Universo Estadístico: población andaluza mayor de 18 años. • Método de muestreo: aleatorio estratificado, proporcional al tamaño de los municipios, con afijación de cuotas de sexo y edad para cada uno de ellos. • Tamaño de la muestra: 1650 entrevistas en Andalucía. • Error de muestreo: se estima en + 2,5% para el conjunto de la muestra, considerando un diseño aleatorio con un nivel de significación del 95% (z=2) dentro del modelo binomial (p=q=50). 2 www.imc-sl.es T. 954 18 57 13/14 | E. [email protected] Las Páginas Web más visitadas, por categorías Tabla II. TOP 10 Páginas Web. Las redes sociales son las páginas más visitadas por los internautas. Tuenti, Facebook y Messenger encabezan esta categoría. Hotmail es utilizado por el 79% de los entrevistados como servidor de correo electrónico preferido, seguido de Gmail, el correo de Google. El 44,7% de los entrevistados busca información del tiempo a través de AEMET, la Agencia Estatal de Meteorología. Las descargas también ocupan un puesto relevante, tanto en lo que se refiere a la descarga de música como en la de películas. Los programas más utilizados son Ares y Emule, cada uno mencionado por el 41’4% de los casos. Posición Página Web % 1 Tuenti 20,3% 2 Hotmail 17,5% 3 Google 13,2% 4 Facebook 11,6% 5 Youtube 9,2% 6 Messenger 6,2% 7 Marca 6,1% 8 El País 5,6% 9 Yahoo 5,2% 10 El Mundo 5,2% Base: total de menciones de las 10 primeras páginas web (48% del total de respuestas-1412) El portal de empleo Infojobs es el más visitado por los entrevistados, pues el 55% aproximadamente de las personas que se conectan a Internet lo suele visitar con regularidad. El correo electrónico se concentra principalmente en Hotmail, de MSN. Entre las páginas de Internet con información relativa a investigaciones o estudios, las más visitadas son las páginas web de universidades (76,5%). Google es el primer buscador de información, utilizado por el 73% de los entrevistados. Los buscadores también ocupan un puesto relevante. De entre ellos destaca Google, que presenta un amplio abanico de posibilidades (traductor, mapas, imágenes…), seguido de Yahoo, aunque éste se encuentra en el penúltimo puesto del ranking. Las páginas de los organismos públicos que más se ven son páginas de organismos de la Junta de Andalucía (37,1%), y de los Ministerios del Estado (28,6%). El SAE es visitado por el 11,4% de los andaluces. Los periódicos digitales destacan por su penetración en la red, consecuencia de sus innumerables ventajas técnicas y la versatilidad de su formato. En conjunto, tres diarios digitales, Marca.com, ElPaís.com y ElMundo.es, suman el 16,9% de menciones, situándose entre los 10 primeros puestos en el ranking de páginas de Internet más buscadas por nuestros entrevistados. Tabla I. Principales Páginas Web por Categorías. (% multirrespuestas) Categorías Redes Sociales 1º % 2º % 3º % Tuenti 52,3 Facebook 29,4 Messenger 15,3 Correo electrónico Hotmail 79,1 Gmail 7,8 Telefónica 0,7 Info. Tiempo AEMET 44,7 Meteosat 14,9 El Tiempo 10,6 Ares 41,4 Emule 41,4 Softonic 10,3 Infojobs 54,8 Infoempleo 12,9 Trabajo.com 6,5 Wikipedia 23,5 --- --- Descargas Búsqueda empleo Estudios/ Investigación Universidades 76,5 Búsquedas Google 73 Yahoo 24,8 --- --- Organismos públicos Junta de Andalucía 37,1 Ministerios 28,6 SAE 11,4 Lo que está por llegar ... Como la situación en el medio Internet cambia con excesiva rapidez, este estudio no puede ser estático. Es por ello por lo que IMC desarrolla desde hace cuatro años un estudio continuo del consumo de medios en Andalucía, en el que presta especial atención al consumo de Internet. La próxima publicación del Estudio de Medios en Andalucía, que en breve saldrá a la luz, ofrecerá el detalle de la situación de los diferentes soportes en radio, prensa, televisión e Internet en la Comunidad Andaluza. Los datos ya publicados del consumo de estos medios en años posteriores, 2008 y 2009, se encuentra publicados en el Área de Conocimiento de nuestra página web www.imc-sl.es. TOP 10 Páginas Web Los primeros puestos de las páginas web más visitadas son ocupados por las redes sociales, el correo electrónico y los buscadores. Departamento de Comunicación de IMC Las redes sociales constituyen la categoría triunfadora. Tuenti destaca entre ellas, seguida de Facebook. Este tipo de páginas han visto incrementado de forma espectacular el número de usuarios, pues una multitud de sectores profesionales han encontrado en ellas un nuevo formato de desarrollo de campañas, con un ROI más elevado y una reducida inversión en términos relativos. Si desea obtener más información no dude en contactar con el Departamento de Comunicación de IMC: [email protected] 3