El perfil d`audiència de les sèries a Catalunya, 2013

El perfil d`audiència de les sèries a Catalunya, 2013

Informe
Desembre 2014
El perfil d’audiència de les sèries a Catalunya, 2013-2014
Reinald Besalú i Anna Medrano
1
Informe
Desembre 2014
El perfil d’audiència de les sèries a Catalunya, 2013-2014
Reinald Besalú i Anna Medrano
Aquesta és la tercera edició de l’Informe sobre els perfils de públic de les sèries televisives a
Catalunya que publica l’OPA. L’estudi de les característiques del públic d’aquestes produccions
resulta d’interès perquè proporciona informació útil per a l’adopció d’estratègies per part dels
productors i programadors, alhora que permet establir comparacions entre cadenes, franges
horàries i tipus de produccions, i observar la capacitat que tenen sèries diverses d’atreure
diferents perfils d’espectadors. A continuació detallem quins han estat els principals resultats de
l’estudi:

S’han estudiat els perfils d’audiència de El Príncipe, La Cúpula, El tiempo entre costuras, La
que se avecina, La Riera, Resurrection, Águila Roja, Cuéntame cómo pasó, Aída, KMM,
39+1, Isabel, El secreto de Puente Viejo, El Mentalista, Castle, Arrow, Amar es para siempre
i XIII. La majoria de les sèries analitzades obtenen millors resultats d’audiència que les
cadenes en les quals s’emeten. TV3, però, n’és l’excepció, ja que només La Riera obté una
quota de pantalla mitjana superior a la de la cadena.

En gairebé totes les sèries, i especialment en les que s’emeten en horari de tarda i en les de
producció catalana i espanyola, hi és predominant el públic femení. Aquesta és una
característica, de fet, que també és pròpia del públic de la televisió en general (a excepció de
les cadenes Cuatro i La Sexta, on el públic masculí hi és majoritari).

En línies generals, les sèries tenen un perfil de públic força envellit i una afinitat molt
negativa per part del públic infantil, tal i com també succeeix en el conjunt del públic televisiu.
No obstant, aquesta presència important del públic de més edat s’accentua en les sèries que
s’emeten en horari de tarda i també és especialment important en les sèries de TV3. Per
contra, les sèries de Telecinco són les que tenen una audiència més rejovenida, ja que el
públic menor de 45 anys hi té una presència significativament més elevada que en la resta
de cadenes. Les sèries de producció catalana també tenen un públic força envellit, mentre
que les de producció forana són les que tenen una presència major de públic jove.
2
Informe
Desembre 2014

Les sèries de TV3 són les que aconsegueixen més percentatge d’espectadors de classe alta
i mitjana alta, un perfil que en alguns casos arriba a ser majoritari, mentre que les sèries
d’Antena 3 atreuen en major mesura el públic de classe baixa i mitjana baixa. La presència
de públic de classe alta i mitjana alta també és important en les sèries de producció forana.

L’hàbitat de residència dels espectadors és la variable que presenta menys desequilibris i
una major uniformitat, ja que no es detecta una concentració especial del públic de
determinades zones en el perfil de les diferents sèries. Tot i això, sí que s’observa una
presència menor de públic resident en poblacions de menys de 10.000 habitants en les
sèries de producció forana i, en canvi, una presència important d’aquest perfil de públic en
les sèries de tarda i de TV3. Els residents en els municipis catalans d’entre 50.000 i 500.000
habitants, d’altra banda, tenen una presència baixa en les sèries de TV3.

La comparació amb l’anàlisi del perfil públic de les sèries de la temporada 2007-2008 mostra
que, respecte de llavors, la presència del públic femení i també del de classe social alta i
mitjana alta ha augmentat.
3
Informe
Desembre 2014
1. Mostra de sèries analitzades, descripció de les seves característiques generals i anàlisi del
seu perfil
El Príncipe
La Cúpula
El tiempo entre costuras
La que se avecina
La Riera
4
Informe
Desembre 2014
Resurrection
Águila Roja
Cuéntame cómo pasó
Aída
KMM
39+1
Isabel
El secreto de Puente Viejo
El Mentalista
Castle
Arrow
Amar es para siempre
XIII
2. Classificació de les sèries en funció del seu perfil
3. L’audiència de les sèries segons la cadena d’emissió, la nacionalitat i la franja d’emissió
3.1. Cadena d’emissió
3.2. Nacionalitat
3.3. Franja d’emissió
4. Comparació dels perfils d’Aída, La que se avecina i Cuéntame en les temporades 2007-2008 i
2013-2014
5. Nota metodològica
5
Informe
Desembre 2014
1. MOSTRA
DE
SÈRIES
ANALITZADES,
DESCRIPCIÓ
DE
LES
SEVES
CARACTERÍSTIQUES GENERALS I ANÀLISI DEL SEU PERFIL
Les sèries escollides per a l’anàlisi han estat 18 produccions emeses durant la temporada 20132014 (de l’1 de setembre de 2013 al 30 de juny de 2014) a les televisions generalistes
espanyoles i també a TV3. La selecció s’ha fet en base a diversos criteris:
a) Criteri d’audiència: s’han escollit sèries amb una audiència mitjana superior als 125.000
espectadors, per tal d’assegurar que es tracta de les produccions de ficció seriada amb més
incidència social a Catalunya
b) Criteri d’origen de la producció: s’han inclòs en la selecció sèries de producció catalana (5),
de producció de la resta de l’Estat (7) i de producció forana (6) per tal de poder establir
comparacions entre els seus perfils
c) Criteri de cadena d’emissió: s’han inclòs en la selecció sèries emeses a les principals
cadenes generalistes, és a dir, TV3 (4), La1 (3), Antena 3 (5), Cuatro (1), Telecinco (4) i La
Sexta (1)
d) Criteri de franja d’emissió: s’han inclòs en la selecció sèries emeses en la franja de prime
time (15) i en la franja de tarda (3)
e) S’han exclòs de la selecció sèries que no són d’estrena i minisèries
Aquestes sèries, ordenades segons l’audiència mitjana (en milers d’espectadors) que van obtenir
durant la temporada 2013-2014 a Catalunya, són les següents:
6
Informe
Desembre 2014
700
600
580
544
503
500
467 458 447
388
400
366 347
324
300
299 292
257 255 254
232
200
201
146
100
0
D’altra banda, la quota de pantalla obtinguda per aquestes sèries a Catalunya, en comparació
amb la quota de les seves cadenes d’emissió al llarg de la temporada 2013-2014, va ser la
següent:
Sèries de TV3
30,0
25,0
23,9
20,0
% 15,0
13,1
10,9
9,9
10,0
5,8
5,0
0,0
LA RIERA
KMM
39+1
XIII
TV3
7
Informe
Desembre 2014
Sèries de La1
16,0
14,0
13,4
11,6
12,0
9,3
10,0
%
7,2
8,0
6,0
4,0
2,0
0,0
ÁGUILA ROJA
CUÉNTAME
ISABEL
LA 1
Sèries d'Antena 3
25,0
20,0
19,4
17,4
16,7
15,0
12,2
%
10,2
11,4
10,0
5,0
0,0
LA CÚPULA
EL TIEMPO
ENTRE
COSTURAS
EL SECRETO
DE PUENTE
VIEJO
AMAR ES
PARA
SIEMPRE
ARROW
ANTENA 3
Sèries de Cuatro
9,0
8,1
8,0
7,0
5,6
6,0
5,0
%
4,0
3,0
2,0
1,0
0,0
CASTLE
CUATRO
8
Informe
Desembre 2014
Sèries de Telecinco
25,0
20,1
20,0
16,1
15,8
15,0
%
11,2
11,4
AÍDA
TELECINCO
10,0
5,0
0,0
EL PRÍNCIPE
LA QUE SE
AVECINA
RESURRECTION
Sèries de La Sexta
10,0
9,0
8,7
8,0
7,0
6,0
6,0
%
5,0
4,0
3,0
2,0
1,0
0,0
EL MENTALISTA
LA SEXTA
Com es pot observar, la gran majoria de sèries van obtenir quotes de pantalla superiors a les de
la seva cadena d’emissió i, en aquest sentit, van resultar productes clarament rendibles. No
obstant, cal fer notar que, en el cas de TV3, tan sols una sèrie (La Riera) va assolir una quota de
pantalla netament superior a la mitjana de la cadena, mentre que la resta de sèries hi van quedar
per sota. Les altres sèries amb una quota inferior a la mitjana de la seva cadena d’emissió van
ser Arrow (Antena 3) i Aída (Telecinco).
A continuació es descriuen breument les característiques de cadascuna d’aquestes sèries
seleccionades, se’n defineix el perfil i se’l compara amb el perfil general de la cadena on es van
emetre i del Total Televisió (TTV). Totes les dades fan referència a Catalunya:
9
Informe
Desembre 2014
1. El Príncipe. Sèrie produïda per Plano a Plano i emesa a Telecinco els dimarts a la nit. Se’n van emetre 13 capítols. Va obtenir una audiència mitjana de
580.000 espectadors i una quota de pantalla mitjana del 20,1%. Com es pot observar en el gràfic següent, la sèrie aconsegueix un perfil de públic més
rejovenit que el de la cadena d’emissió, així com lleugerament més masculí. Tot i això, en comparació amb el TTV, es tracta d’una sèrie amb un pes molt
gran de públic femení. D’altra banda, el públic infantil té una afinitat negativa molt alta respecte de la sèrie, mentre que destaquen les afinitats positives de
les persones de classe mitjana baixa i de les residents en ciutats d’entre 200.000 i 500.000 habitants.
Perfil de El Príncipe (comparació amb Telecinco i TTV)
6365
70
60
54
46
50
3635
33
%
40
3735
30
23
3941
33
33
27
21
2 3
6
38
35
29
18
20
10
29
45
21
21
15
7 6 6
5
9
16
19
252726 2325
21
17
1412 14
18
22
5
El Príncipe
Telecinco
Sexe
Edat
Classe social
Barcelona
200.000-500.000 hab.
50.000-200.000 hab.
10.000-50.000 hab.
<10.000 hab.
BAIXA
MITJANA BAIXA
MITJANA
ALTA-M. ALTA
> 64 ANYS
45-64 ANYS
25-44 ANYS
13-24 ANYS
4-12 ANYS
HOMES
DONES
0
TTV
Hàbitat
10
Informe
Desembre 2014
Afinitats per targets de El Príncipe
Barcelona
-33,1
200.000-500.000 hab
46,4
50.000-200.000 hab
11,0
10.000-50.000 hab
-9,9
<10.000 hab
10,6
Baixa
30,2
Mitjana baixa
67,3
Mitjana
-16,4
Alta-Mitjana alta
-32,6
>64 anys
12,5
45-64 anys
33,2
25-44 anys
4,3
13-24 anys
-40,4
-78,6
4-12 anys
Dones
22,4
Homes
-23,5
-80
-60
-40
-20
0
20
40
60
80
%
11
Informe
Desembre 2014
2. La cúpula. Sèrie produïda per Amblin Entertainment, Baer Bones, CBS Television Studios i Dreamworks Television. A Espanya es van emetre els 13
capítols corresponents a la segona temporada a Antena 3 els dimarts en horari de prime time. La sèrie va aconseguir una audiència mitjana de 544.000
espectadors i una quota de pantalla mitjana del 19,4%. Com veiem, el perfil de públic és més masculí que el del canal de televisió, encara que més de la
meitat de l’audiència és femenina. Igualment, el perfil de públic és també més jove que el de la cadena emissora, on destaca especialment la franja d’edat
compresa entre els 25 i els 44 anys. Per la seva banda, el públic infantil té una afinitat molt negativa, mentre que és notòria l’afinitat positiva de les persones
de classe mitjana baixa i baixa i de les residents en ciutats d’entre 50.000 i 200.000 habitants.
Perfil de La cúpula (comparació amb Antena 3 i TTV)
70
565854
60
50
48
4645
444246
38
40
%
2827
30
353433
4 4 6
10
26
22
21
19
15
14
21
1716
15
20
33
30 29
2729
9 6 6
30
27
2221
141612
22
19
La Cúpula
5 6 5
Antena 3
Sexe
Edat
Classe social
Barcelona
200.000-500.000 hab.
50.000-200.000 hab.
10.000-50.000 hab.
<10.000 hab.
BAIXA
MITJANA BAIXA
MITJANA
ALTA-M. ALTA
> 64 ANYS
45-64 ANYS
25-44 ANYS
13-24 ANYS
4-12 ANYS
DONES
HOMES
0
TTV
Hàbitat
12
Informe
Desembre 2014
Afinitats per targets de La cúpula
Barcelona
25,45
200.000-500.000 hab
18,63
50.000-200.000 hab
43,99
10.000-50.000 hab
-44,58
<10.000 hab
-23,59
Baixa
32,84
Mitjana baixa
30,23
Mitjana
3,32
Alta-Mitjana alta
-35,96
>64 anys
-21,45
45-64 anys
26,58
25-44 anys
20,01
13-24 anys
-25,92
4-12 anys
-64,02
Dones
9,11
Homes
-9,62
-80
-60
-40
-20
0
20
40
60
80
%
13
Informe
Desembre 2014
3. El tiempo entre costuras. Sèrie produïda per Boomerang TV i emesa a Antena 3 els dilluns en horari de prime time. Se’n van emetre 11 episodis amb una
audiència mitjana de 503.000 espectadors i una quota de pantalla del 17,4%. Com indiquen els gràfics, el perfil de públic és sobretot femení, fins i tot més
que el del conjunt de la cadena. Pel que fa a l’edat, destaca especialment l’alta afinitat de les persones majors de 64 anys, mentre que el públic infantil hi té
una afinitat molt negativa. En relació amb la residència, l’afinitat de les persones residents en nuclis urbans d’entre 200.000 i 500.000 habitants és superior
a la resta.
Perfil de El tiempo entre costuras (comparació amb Antena 3 i TTV)
80
71
70
58
54
60
50
40
3433 32
2827
2729
22
40
30
29
20
6
2 4
10
33
29 29
26 24
22
2221
19 19 2021
20 21
16
5 6 6
1616
12
211922
El tiempo entre costuras
3 6 5
Antena 3
Edat
Classe social
Barcelona
200.000-500.000 hab.
50.000-200.000 hab.
10.000-50.000 hab.
<10.000 hab.
BAIXA
MITJANA BAIXA
MITJANA
ALTA-M. ALTA
> 64 ANYS
45-64 ANYS
25-44 ANYS
13-24 ANYS
DONES
Sexe
4-12 ANYS
0
HOMES
%
4846
45
46
42
TTV
Hàbitat
14
Informe
Desembre 2014
Afinitats per targets de El tiempo entre costuras
Barcelona
-1,2
200.000-500.000 hab
30,4
50.000-200.000 hab
17,8
10.000-50.000 hab
-26,7
<10.000 hab
1,0
Baixa
-11,4
Mitjana baixa
27,1
Mitjana
3,1
Alta-Mitjana alta
-27,0
>64 anys
68,2
45-64 anys
45,7
25-44 anys
-30,6
13-24 anys
4-12 anys
-60,8
-81,5
Dones
38,6
Homes
-40,5
-100
-80
-60
-40
-20
0
%
20
40
60
80
100
15
Informe
Desembre 2014
4. Resurrection. Sèrie nord-americana emesa originàriament a la cadena ABC. La primera temporada, integrada per 8 capítols, es va estrenar a Telecinco el
15 de maig de 2014 en horari de prime time. La sèrie va assolir una audiència mitjana de 493.000 espectadors i una quota de pantalla del 15,8%. El perfil
de públic de la sèrie és una mica més masculí que el de la cadena, tot i que l’audiència és majoritàriament femenina. Pel que fa a l’edat, destaca el perfil de
públic d’entre 45 i 64 anys, mentre que la classe social predominant és la mitjana. És notable, d’altra banda, l’afinitat negativa del públic infantil. En relació
amb la zona de residència, i d’igual manera que en el cas del canal d’emissió, el públic majoritari habita en ciutats d’entre 10.000 i 50.000 habitants.
54
60
46
50
40
40
3635
32
30
23
20
10
2 3
6
45
3533
33
27
41
45
31
29
21
18
35
29
292726
21
1616
15
8 6 6
4
9
19
222521
141412
191822
5
0
Sexe
Edat
Classe social
Barcelona
200.000-500.000 hab.
50.000-200.000 hab.
10.000-50.000 hab.
<10.000 hab.
BAIXA
MITJANA BAIXA
MITJANA
ALTA-M. ALTA
> 64 ANYS
45-64 ANYS
25-44 ANYS
13-24 ANYS
4-12 ANYS
DONES
Resurrection
HOMES
%
Perfil de Resurrection (comparació amb Telecinco i TTV)
6465
70
Telecinco
TTV
Hàbitat
16
Informe
Desembre 2014
Afinitats per targets de Resurrection
Barcelona
-10,1
200.000-500.000 hab
17,8
50.000-200.000 hab
8,6
10.000-50.000 hab
3,9
<10.000 hab
-15,0
Baixa
9,4
Mitjana baixa
35,5
Mitjana
-4,6
Alta-Mitjana alta
-23,2
>64 anys
-6,1
45-64 anys
46,4
25-44 anys
-0,4
13-24 anys
-28,5
-77,6
4-12 anys
Dones
24,6
Homes
-25,8
-80
-60
-40
-20
0
20
40
60
80
%
17
Informe
Desembre 2014
5. La que se avecina. Sèrie de televisió produïda per Contubernio. Entre desembre de 2013 i març de 2014 es va emetre a Telecinco la setena temporada,
de 13 capítols, i va aconseguir una audiència mitjana de 467.000 espectadors i una quota de pantalla del 16,1%. El públic femení hi té més pes, tot i que
l’audiència masculina de la sèrie és molt superior a l’audiència masculina mitjana de Telecinco. Comprovem també que el perfil de públic és força més jove
que el de la cadena d’emissió, destacant la franja d’edat dels 25 als 44 anys, mentre que l’afinitat del públic més gran de 64 anys és molt negativa. Des del
punt de vista de les classes socials, predomina la classe mitjana. Per últim, el perfil del públic majoritari és de ciutats de 10.000 a 50.000 habitants, tal com
succeeix amb el perfil general de Telecinco.
Perfil de La que se avecina (compració amb Telecinco i amb TTV)
70
65
57
60
50
40
54
50
46
43
45
41
35
35
31
%
30
23
35
33
33
30
29
27
18
20
11
6
10
3
6
45
33
29
2726 2625
21
1616
15
9
7
6 6
2
21
19
9
5
1412
1618
22
La que se avecina
Telecinco
Sexe
Edat
Classe social
Barcelona
200.000-500.000 hab.
50.000-200.000 hab.
10.000-50.000 hab.
<10.000 hab.
BAIXA
MITJANA BAIXA
MITJANA
ALTA-M. ALTA
> 64 ANYS
45-64 ANYS
25-44 ANYS
13-24 ANYS
4-12 ANYS
HOMES
DONES
0
TTV
Hàbitat
18
Informe
Desembre 2014
Afinitats per targets de La que se avecina
Barcelona
-23,2
200.000-500.000 hab
-22,6
50.000-200.000 hab
25,6
10.000-50.000 hab
20,7
<10.000 hab
-17,2
Baixa
-40,1
Mitjana baixa
32,9
Mitjana
6,3
Alta-Mitjana alta
-33,0
>64 anys
-61,3
45-64 anys
13,7
25-44 anys
42,3
13-24 anys
-8,0
4-12 anys
-46,5
Dones
11,7
Homes
-12,3
-80
-60
-40
-20
0
20
40
60
80
%
19
Informe
Desembre 2014
6. La Riera. Sèrie catalana produïda per Televisió de Catalunya i emesa diàriament a les tardes. Durant la cinquena temporada, les 193 emissions van obtenir
una audiència mitjana de 460.000 espectadors i una quota de pantalla del 23,9%. El perfil de públic de la sèrie és especialment femení, mentre que el
públic masculí és inferior al del conjunt de TV3. A més, també observem que el perfil de públic és menys jove que el de la cadena, tot i que aquesta ja té un
perfil general d’edat avançada. De fet, l’afinitat de les persones més grans de 64 anys és molt alta. Pel que fa a les classes socials, el perfil de públic
majoritari es troba a la classe mitjana, mentre que l’afinitat negativa de la classe baixa és destacable. En relació amb la residència, ressaltem l’afinitat
negativa de les persones que viuen en nuclis de 200.000 a 500.000 habitants.
Perfil de La Riera (comparació amb TV3 i amb TTV)
70
65
60
54 54
50
40
52
46 46
46
43
36
35
31 33
%
29
18 18
15
10
1 3
6
26
22
21
19
20
45
29
27 27
30
43
38
26 25 26
19
18 19
24
21
27
22
12
6 4 6
2 2
La Riera
6 7
5
TV3
Sexe
Edat
Classe social
Barcelona
200.000-500.000 hab.
50.000-200.000 hab.
10.000-50.000 hab.
<10.000 hab.
BAIXA
MITJANA BAIXA
MITJANA
ALTA-M. ALTA
> 64 ANYS
45-64 ANYS
25-44 ANYS
13-24 ANYS
4-12 ANYS
HOMES
DONES
0
TTV
Hàbitat
20
Informe
Desembre 2014
Afinitats per targets de La Riera
Barcelona
11,4
200.000-500.000 hab
-50,4
50.000-200.000 hab
-14,2
10.000-50.000 hab
-4,5
<10.000 hab
41,1
Baixa
-60,9
Mitjana baixa
-22,7
Mitjana
-2,2
Alta-Mitjana alta
32,6
>64 anys
174,4
45-64 anys
-2,8
25-44 anys
-51,6
13-24 anys
-53,2
4-12 anys
-91,2
Dones
26,1
Homes
-200
-27,4
-150
-100
-50
0
50
100
150
200
%
21
Informe
Desembre 2014
7. Águila roja. Sèrie produïda per Globomedia que porta diverses temporades en prime time a La 1. Durant la cinquena temporada, els 11 capítols de la sèrie
van arribar a una audiència mitjana de 388.000 espectadors i a una quota de pantalla del 13,4%. El perfil de públic és clarament femení, fins i tot més que el
del conjunt de la cadena, i té una edat compresa entre els 45 i els 64 anys. És principalment destacable l’alta afinitat negativa del públic infantil. La classe
social predominant és la mitjana i la mitjana baixa, assimilant-se força al perfil de públic general de La 1. D’altra banda, l’afinitat de les persones residents
en nuclis de 50.000 a 200.000 habitants és significativament alta.
70
55 54
60
45 46
50
40
Perfil de Águila Roja (comparació amb La 1 i amb TTV)
63
46
37
36
%
27
30
16
20
10
3 2
6
7
2
45
40
33
29
38 39
36 36
29
22
19
36
29
18
27 26
21
19 21 17
19 17 19 17
6
4
8
23 22
15 12
10
5
Águila roja
Sexe
Edat
Classe social
Barcelona
200.000-500.000 hab.
50.000-200.000 hab.
10.000-50.000 hab.
<10.000 hab.
BAIXA
MITJANA BAIXA
MITJANA
ALTA-M. ALTA
> 64 ANYS
45-64 ANYS
25-44 ANYS
13-24 ANYS
4-12 ANYS
HOMES
DONES
0
La 1
TTV
Hàbitat
22
Informe
Desembre 2014
Afinitats per targets de Águila Roja
Barcelona
-51,3
200.000-500.000 hab
46,4
50.000-200.000 hab
75,0
10.000-50.000 hab
-38,4
<10.000 hab
2,6
Baixa
1,6
Mitjana baixa
60,3
Mitjana
-19,4
Alta-Mitjana alta
-17,6
>64 anys
51,3
45-64 anys
68,8
25-44 anys
-49,4
13-24 anys
4-12 anys
-44,7
-71,8
Dones
22,8
Homes
-23,9
-80
-60
-40
-20
0
20
40
60
80
%
23
Informe
Desembre 2014
8. Cuéntame cómo pasó. Sèrie produïda per Grupo Ganga i que s’emet els dijous a la nit a La 1. Cuéntame porta 15 temporades en antena. La darrera
temporada, emesa entre el 16 de gener i el 5 de juny de 2014 i de 19 capítols, va obtenir una audiència mitjana de 358.000 espectadors i una quota de
pantalla de l’11,6%. El perfil de públic és femení, encara més que el perfil global de la cadena d’emissió. Sobre l’edat, despunta una mica la franja
compresa entre els 45 i els 64 anys, però també és notòria l’alta afinitat de les persones més grans de 64 anys. En canvi, els públics infantil i juvenil tenen
una alta afinitat negativa. Per últim, el perfil de públic és de classe mitjana i resideix en zones d’entre 50.000 i 200.000 habitants. No hi ha afinitats altes en
aquestes categories.
24
Informe
Desembre 2014
Perfil de Cuéntame (comparació amb La 1 i amb TTV)
70
61
60
55 54
40
47
45 46
50
39
37 36
%
40
22
20
10
4 2
6
4
36
33 34
29 27
27
30
45
39
19
29
18
24
23
21
16 17
8
6
3
2
27 26 27
23 23 22
19 21
19
15
9
12
Cuéntame
5
La 1
Sexe
Edat
Classe social
Barcelona
200.000-500.000 hab.
50.000-200.000 hab.
10.000-50.000 hab.
<10.000 hab.
BAIXA
MITJANA BAIXA
MITJANA
ALTA-M. ALTA
> 64 ANYS
45-64 ANYS
25-44 ANYS
13-24 ANYS
4-12 ANYS
HOMES
DONES
0
TTV
Hàbitat
25
Informe
Desembre 2014
Afinitats per targets de Cuéntame
Barcelona
6,7
200.000-500.000 hab
-22,6
50.000-200.000 hab
32,8
10.000-50.000 hab
-11,0
<10.000 hab
-13,4
Baixa
-32,3
Mitjana baixa
-0,2
Mitjana
1,4
Alta-Mitjana alta
2,6
>64 anys
77,8
45-64 anys
35,8
25-44 anys
-32,1
13-24 anys
-62,5
4-12 anys
-65,0
Dones
19,7
Homes
-20,7
-80
-60
-40
-20
0
20
40
60
80
%
26
Informe
Desembre 2014
9. Aída. Sèrie produïda per Globomedia que va acomiadar-se de l’audiència el 8 de juny de 2014, després de 10 temporades a Telecinco. Durant la darrera
temporada, de 39 capítols, l’audiència mitjana va ser de 343.000 espectadors i la quota de pantalla de l’11,2%. El perfil de públic és més femení, però
menys que el del canal de televisió. Així doncs, el públic masculí de la sèrie és més alt que el de Telecinco en el seu conjunt. A més, observem que es
tracta d’un perfil de públic força més jove que el de la cadena d’emissió i de classe mitjana. Destaca l’afinitat negativa alta de les persones de classe baixa.
Pel que fa a la zona de residència, el perfil de públic no presenta grans variacions respecte del de Telecinco i habita, sobretot, en espais d’entre 10.000 i
200.000 habitants.
27
Informe
Desembre 2014
Perfil de Aida (comparació amb Telecinco i amb TTV)
70
65
57
60
50
40
54
51
46
43
45
45
41
35
32
%
30
23
35
35
33
33
29
27
25
21
20
20
29
27
14 16
15
7
10
3
6
10
7 6 6
27 26 26 25
21
19
20
15 14
9
18
12
Aida
5
2
Telecinco
Edat
Classe social
Barcelona
200.000-500.000 hab.
50.000-200.000 hab.
10.000-50.000 hab.
<10.000 hab.
BAIXA
MITJANA BAIXA
MITJANA
ALTA-M. ALTA
> 64 ANYS
45-64 ANYS
25-44 ANYS
13-24 ANYS
4-12 ANYS
DONES
HOMES
0
Sexe
22
TTV
Hàbitat
28
Informe
Desembre 2014
Afinitats per targets de Aida
Barcelona
-5,0
200.000-500.000 hab
25,4
50.000-200.000 hab
25,1
10.000-50.000 hab
-9,9
<10.000 hab
-23,6
Baixa -55,7
Mitjana baixa
21,0
Mitjana
8,7
Alta-Mitjana alta
-25,1
>64 anys
-47,5
45-64 anys
18,1
25-44 anys
39,8
13-24 anys
-42,9
4-12 anys
-35,8
Dones
11,3
Homes
-11,9
-60
-40
-20
0
20
40
60
%
29
Informe
Desembre 2014
10. 39+1. Sèrie produïda per Diagonal TV i per Televisió de Catalunya i emesa a TV3 els dilluns a la nit. Al llarg de 7 emissions va aconseguir una audiència
mitjana de 330.000 espectadors i una quota de pantalla del 9,9%. Pel que fa al sexe de l’audiència, el perfil de públic de la sèrie és idèntic al del conjunt de
TV3 i al del total de la televisió. D’altra banda, el perfil de públic és d’una edat que oscil·la entre els 45 i els 64 anys i de classe social alta i mitjana. De fet,
destaca especialment l’alta afinitat negativa del públic infantil i de les persones de classe social baixa. En l’altre extrem, trobem afinitats positives altes de
les persones més grans de 64 anys i de classe social alta o mitjana alta. En relació amb la zona de residència, el perfil de públic no pateix canvis
substantius respecte el conjunt de TV3.
30
Informe
Desembre 2014
Perfil de 39+1 (comparació amb TV3 i amb TTV)
60
50
54 54 54
46 46 46
43
38
40
31 33
27
30
22
20
30
40
38
43
45
29
29
29
21
19
20
24 22
18
27 27
25 26
19
18 19
22
21
12
10
3 3
6
7
4
6
0 2
7
5
39+1
2
TV3
Sexe
Edat
Classe social
Barcelona
200.000-500.000 hab.
50.000-200.000 hab.
10.000-50.000 hab.
<10.000 hab.
BAIXA
MITJANA BAIXA
MITJANA
ALTA-M. ALTA
> 64 ANYS
45-64 ANYS
25-44 ANYS
13-24 ANYS
4-12 ANYS
DONES
0
HOMES
%
40
TTV
Hàbitat
31
Informe
Desembre 2014
Afinitats per targets de 39+1
Barcelona
28,3
200.000-500.000 hab
-81,5
50.000-200.000 hab
-15,2
10.000-50.000 hab
<10.000 hab
6,5
26,6
-94,8
Baixa
Mitjana baixa
-12,1
Mitjana
-15,3
Alta-Mitjana alta
50,9
>64 anys
58,2
45-64 anys
38,0
25-44 anys
-31,5
13-24 anys
-37,8
4-12 anys
-66,9
Dones
6,4
Homes
-100
-6,8
-80
-60
-40
-20
0
20
40
60
80
100
%
32
Informe
Desembre 2014
11. KMM. Sèrie produïda per Diagonal TV i Televisió de Catalunya. La tercera temporada, de 13 capítols, es va emetre a TV3 entre febrer i juny de 2014 en
horari de prime time i va adquirir una audiència mitjana de 320.000 espectadors i una quota de pantalla del 10,9%. El perfil de públic és més femení, tot i
que obté unes xifres força igualades entre homes i dones. De fet, el perfil de públic d’aquesta sèrie és una mica més masculí que el de la totalitat de TV3.
Centrant-nos en l’edat, el perfil de públic és d’una franja compresa entre els 25 i els 64 anys i cal subratllar l’afinitat negativa del públic infantil. Des del punt
de vista de la classe social, l’afinitat negativa de la classe baixa és alta, mentre que la classe social alta o mitjana alta es caracteritza per una afinitat
positiva alta. Per últim, és destacable també l’afinitat negativa alta de les persones que habiten en zones d’entre 50.000 i 200.000 habitants.
Perfil de KMM (comparació amb TV3 i amb TTV)
60
50
52 54 54
49
48 46 46
43
40
3131 33
31
27
30
20
45
37
35
29
25
29
21
19
14
10
5 3
6
9
18
18
22
27 27
25 26
19
18
22
1921
12
4 6
0 2
7
5
2
KMM
Sexe
Edat
Classe social
Barcelona
200.000-500.000 hab.
50.000-200.000 hab.
10.000-50.000 hab.
<10.000 hab.
BAIXA
MITJANA BAIXA
MITJANA
ALTA-M. ALTA
> 64 ANYS
45-64 ANYS
25-44 ANYS
13-24 ANYS
4-12 ANYS
DONES
0
HOMES
%
43
38
TV3
TTV
Hàbitat
33
Informe
Desembre 2014
Afinitats per targets de KMM
Barcelona
25,0
200.000-500.000 hab
-83,2
50.000-200.000 hab
-12,7
10.000-50.000 hab
<10.000 hab
28,0
-2,2
-94,8
Baixa
Mitjana baixa
-39,1
Mitjana
-21,3
Alta-Mitjana alta
84,6
>64 anys
31,6
45-64 anys
15,2
25-44 anys
-4,2
13-24 anys
-26,8
4-12 anys
-55,3
Dones
2,1
Homes
-100
-2,3
-80
-60
-40
-20
0
20
40
60
80
100
%
34
Informe
Desembre 2014
12. Isabel. Sèrie produïda per Diagonal TV i emesa a La 1 els dilluns a la nit. Durant la segona temporada, de 13 capítols, l’audiència mitjana va ser de 292.000
espectadors i la quota de pantalla del 9,3%. El perfil de públic és majoritàriament femení, d’edat avançada i de classe social mitjana. És notable l’afinitat
negativa del públic infantil i jove, mentre que l’afinitat de les persones de més de 64 anys és molt alta. També cal assenyalar l’alta afinitat de les persones
de classe social baixa. Pel que fa a la zona de residència, no hi ha grans diferències entre el perfil de públic d’Isabel i el de La 1.
Perfil de Isabel (comparació amb La 1 i amb TTV)
70
60
60
55 54
45 46
50
41
40
40
%
36
22
15
10
1 2
6
36
31
29
19
20
40 39
33
27
30
45
42 40
18
29
26 27 26
21
14
8 8
6
2 2
17
22
19
25 23
19 21
13 15
12
Isabel
5
La 1
Edat
Classe social
Barcelona
200.000-500.000 hab.
50.000-200.000 hab.
10.000-50.000 hab.
<10.000 hab.
BAIXA
MITJANA BAIXA
MITJANA
ALTA-M. ALTA
> 64 ANYS
45-64 ANYS
25-44 ANYS
13-24 ANYS
4-12 ANYS
HOMES
DONES
0
Sexe
22
TTV
Hàbitat
35
Informe
Desembre 2014
Afinitats per targets de Isabel
Barcelona
15,2
200.000-500.000 hab
7,7
50.000-200.000 hab
7,1
10.000-50.000 hab
-4,5
<10.000 hab
-23,1
Baixa
95,4
Mitjana baixa
37,7
Mitjana
-15,1
Alta-Mitjana alta
-19,1
>64 anys
121,9
45-64 anys
46,0
25-44 anys
-52,6
13-24 anys
4-12 anys
-79,6
-90,3
Dones
16,3
Homes
-150
-17,2
-100
-50
0
50
100
150
%
36
Informe
Desembre 2014
13. El secreto de Puente Viejo. Sèrie espanyola produïda per Boomerang TV i emesa a Antena 3 de dilluns a divendres a les tardes. En 209 emissions, va
sumar una audiència mitjana de 257.000 espectadors i una quota de pantalla del 16,7%. El perfil de públic és clarament femení, d’una edat superior als 64
anys i de classe mitjana. De fet, observem una alta afinitat negativa del públic infantil i una molt alta afinitat positiva del públic més gran de 64 anys. També
són sensiblement altes les afinitats de les persones de classe social mitjana-baixa i de les que resideixen a zones d’entre 200.000 i 500.000 habitants.
Perfil de El secreto de Puente Viejo (comparació amb A3 i amb TTV)
80
67
70
58
54
60
50
% 40
46
42
48
4645
44
33
2827
30
20
353433
2729
2
4 6
26
24
22
212221
201922
19 1721
1816
12
21
16
10
14
10
36
33
29
6 6 6
5 6 5
Antena 3
Edat
Classe social
Barcelona
200.000-500.000 hab.
50.000-200.000 hab.
10.000-50.000 hab.
<10.000 hab.
BAIXA
MITJANA BAIXA
MITJANA
ALTA-M. ALTA
> 64 ANYS
45-64 ANYS
25-44 ANYS
13-24 ANYS
4-12 ANYS
HOMES
DONES
0
Sexe
El secreto de Puente Viejo
TTV
Hàbitat
37
Informe
Desembre 2014
Afinitats per targets de El secreto de Puente Viejo
Barcelona
-7,8
200.000-500.000 hab
51,4
50.000-200.000 hab
2,8
10.000-50.000 hab
-38,4
<10.000 hab
29,3
Baixa
38,1
Mitjana baixa
60,7
Mitjana
3,3
Alta-Mitjana alta
-62,6
>64 anys
131,9
45-64 anys
27,3
25-44 anys
-54,8
13-24 anys
4-12 anys
-52,3
-83,5
Dones
30,6
Homes
-150
-32,1
-100
-50
0
50
100
150
%
38
Informe
Desembre 2014
14. El mentalista. Sèrie dels Estats Units que va estrenar-se a La Sexta l’any 2009 en horari de prime time. La temporada 2013-14 l’audiència mitjana va
arribar als 255.000 espectadors i la quota de pantalla al 8,7% al llarg de 22 emissions. El perfil de públic és exactament idèntic al de La Sexta en quant al
gènere. De fet, La Sexta és la cadena amb el perfil de públic més masculí de les analitzades. D’altra banda, el perfil de públic d’aquesta sèrie és,
principalment, de mitjana edat i de classe social mitjana. Les afinitats negatives són altes en el cas del públic infantil i juvenil, mentre que destaca l’afinitat
positiva alta per als residents a Barcelona.
Perfil de El Mentalista (comparació amb La Sexta i amb TTV)
70
60
58
54
5353
46 4747
50
4545
3838
40
34
%
30
30
33
33
27
2426
29
2829
222221
16
16
20
19 21
2426
2 3
6
2
4
6
22
13
11
10
26
222321
1112
El mentalista
3 5 5
La Sexta
Sexe
Edat
Classe social
Barcelona
200.000-500.000 hab.
50.000-200.000 hab.
10.000-50.000 hab.
<10.000 hab.
BAIXA
MITJANA BAIXA
MITJANA
ALTA-M. ALTA
> 64 ANYS
45-64 ANYS
25-44 ANYS
13-24 ANYS
4-12 ANYS
HOMES
DONES
0
TTV
Hàbitat
39
Informe
Desembre 2014
Afinitats per targets de El Mentalista
Barcelona
53,5
200.000-500.000 hab
11,1
50.000-200.000 hab
8,6
10.000-50.000 hab
-23,4
<10.000 hab
-43,4
Baixa
-11,4
Mitjana baixa
-28,9
Mitjana
24,5
Alta-Mitjana alta
-16,5
>64 anys
29,0
45-64 anys
39,8
25-44 anys
13-24 anys
4-12 anys
5,9
-84,7
-78,6
Dones
-8,1
Homes
-100
8,4
-80
-60
-40
-20
0
20
40
60
80
100
%
40
Informe
Desembre 2014
15. Castle. Sèrie dels Estats Units produïda per Beacon Pictures, Experimental Pictures i ABC Studios. A Espanya va ser comprada per Cuatro, que l’emet en
horari de prime time. L’audiència mitjana al llarg de 22 emissions va ser de 246.000 espectadors i la quota de pantalla del 8,1%. El perfil de públic és
femení, a diferència del de la cadena d’emissió, que és una mica més masculí que femení. El perfil de públic de Castle també es caracteritza per tenir entre
45 i 64 anys i ser de classe social mitjana. Es manifesta, a més, una afinitat negativa alta del públic infantil i una afinitat positiva alta dels espectadors
d’entre 45 i 64 anys. Sobre la zona de residència, el perfil de públic es troba, primordialment, en ciutats de 10.000 a 50.000 habitants i a Barcelona.
Perfil de Castle (comparació amb Cuatro i amb TTV)
60
55
51
50
46
45
54
52
49
47
46 45
38
40
33
28
% 30
33
31
29
27
22
19
20
19
23
21
22
16
15
10
2 3
6
30
30
29
25 26
22 22
20 21
19
16
12 12
8 7 6
8
5
3 4
Castle
Cuatro
Sexe
Edat
Classe social
Barcelona
200.000-500.000 hab.
50.000-200.000 hab.
10.000-50.000 hab.
<10.000 hab.
BAIXA
MITJANA BAIXA
MITJANA
ALTA-M. ALTA
> 64 ANYS
45-64 ANYS
25-44 ANYS
13-24 ANYS
4-12 ANYS
DONES
HOMES
0
TTV
Hàbitat
41
Informe
Desembre 2014
Afinitats per targets de Castle
Barcelona
41,8
200.000-500.000 hab
-34,4
50.000-200.000 hab
-21,9
10.000-50.000 hab
7,9
<10.000 hab
-13,4
Baixa
-27,1
Mitjana baixa
0,7
Mitjana
11,9
Alta-Mitjana alta
-17,2
>64 anys
-19,9
45-64 anys
73,9
25-44 anys
-12,7
13-24 anys
4-12 anys
-33,6
-81,5
Dones
7,7
Homes
-100
-8,2
-80
-60
-40
-20
0
20
40
60
80
100
%
42
Informe
Desembre 2014
16. Arrow. Sèrie nord-americana produïda per Bonanza Productions Inc., Berlanti Productions, Warner Bros. Television i DC Comics. A Espanya, se’n van
emetre 11 emissions a Antena 3 en horari de prime time. Va obtenir una audiència mitjana de 232.000 espectadors i una quota de pantalla del 10,2%. El
perfil de públic és equitativament masculí i femení, a diferència del de la cadena d’emissió, que és fonamentalment femení. L’edat dels espectadors d’Arrow
oscil·la, sobretot, entre els 45 i els 64 anys i és destacable l’afinitat negativa del públic infantil. En relació amb la classe social, el perfil de públic és de
classe mitjana, essent alta l’afinitat negativa de les persones de classe baixa. Fixant-nos en la zona de residència, el perfil de públic és més de Barcelona
que el del conjunt d’Antena 3.
43
Informe
Desembre 2014
Perfil de Arrow (comparació amb Antena 3 i TTV)
70
58
60
50
50
46
55
54
50
46 45
42
37
40
%
34 33
28 28 27
30
25
30
27 29
33
29
22
21
20
14 16
6
2 4
10
31
26 27
19 21 21
22 21
13
8 6 6
6 5
19
16
12
8
Arrow
1
Antena 3
Edat
Classe social
Barcelona
200.000-500.000 hab.
50.000-200.000 hab.
10.000-50.000 hab.
<10.000 hab.
BAIXA
MITJANA BAIXA
MITJANA
ALTA-M. ALTA
> 64 ANYS
45-64 ANYS
25-44 ANYS
13-24 ANYS
4-12 ANYS
DONES
HOMES
0
Sexe
22
TTV
Hàbitat
44
Informe
Desembre 2014
Afinitats per targets de Arrow
Barcelona
43,7
200.000-500.000 hab
7,7
50.000-200.000 hab
32,4
10.000-50.000 hab
-23,8
<10.000 hab
-55,1
Baixa -74,0
Mitjana baixa
32,0
Mitjana
17,0
Alta-Mitjana alta
-46,1
>64 anys
30,6
45-64 anys
36,1
25-44 anys
13-24 anys
-13,3
-76,7
-29,3
4-12 anys
Dones
-1,8
Homes
1,8
-80
-60
-40
-20
0
20
40
60
80
%
45
Informe
Desembre 2014
17. Amar es para siempre. Sèrie catalana produïda per Diagonal TV i emesa a Antena 3 diàriament a les tardes. Al llarg de 209 emissions, va tenir una
audiència mitjana de 203.000 espectadors i una quota de pantalla del 12,2%. El perfil de públic és femení, fins i tot més que el de la totalitat de la cadena,
que ja és predominantment femení. A més, es tracta d’un públic d’edat avançada. En aquest sentit, cal fer notar l’afinitat molt alta de les persones més
grans de 64 anys i l’afinitat negativa alta del públic infantil. El perfil de públic és sobretot de classe social mitjana, però és remarcable l’alta afinitat de les
persones de classe baixa. Pel que fa al perfil de públic en funció de la zona de residència, no apreciem diferències importants entre la sèrie i el canal
d’emissió.
46
Informe
Desembre 2014
Perfil de Amar es para siempre (comparació amb Antena 3 i TTV)
70
65
58
54
60
50
40
46
42
35
464645
41
3634
33
%
2827
30
10
1
4 6
2222
19
21
16
12
17
20
3433
29
2729
26
23 22
2322
21
21
19
1816
14
12
8 6
5
5 6 6
Amar es para siempre
Antena 3
Sexe
Edat
Classe social
Barcelona
200.000-500.000 hab.
50.000-200.000 hab.
10.000-50.000 hab.
<10.000 hab.
BAIXA
MITJANA BAIXA
MITJANA
ALTA-M. ALTA
> 64 ANYS
45-64 ANYS
25-44 ANYS
13-24 ANYS
4-12 ANYS
DONES
HOMES
0
TTV
Hàbitat
47
Informe
Desembre 2014
Afinitats per targets de Amar es para siempre
Barcelona
8,6
200.000-500.000 hab
51,4
50.000-200.000 hab
11,0
10.000-50.000 hab
-48,2
<10.000 hab
16,0
Baixa
100,6
Mitjana baixa
51,9
Mitjana
-2,5
Alta-Mitjana alta
-53,9
>64 anys
119,7
45-64 anys
31,3
25-44 anys
-46,9
13-24 anys
4-12 anys
-59,1
-90,3
Dones
26,3
Homes
-150
-27,6
-100
-50
0
50
100
150
%
48
Informe
Desembre 2014
18. XIII. Sèrie francocanadenca emesa a TV3 en horari de prime time. Se’n van emetre 14 capítols i va arribar als 146.000 espectadors de mitjana i a una quota
de pantalla del 5,8%. El perfil de públic és equilibrat en quant a sexe, més jove que el del conjunt de TV3, de classe social alta o mitjana i sobretot resident
en zones de 10.000 a 50.000 habitants. Pel que fa a l’afinitat, observem unes afinitats negatives altes del públic infantil i de les persones que habiten en
nuclis de 200.000 a 500.000 habitants, mentre que l’afinitat de les persones d’entre 45 i 64 anys és alta.
Perfil de XIII (comparació amb TV3 i TTV)
60
54 54
50
50
50
49
46 46
43
43
38 38
40
31 33
29
24
21
21
18 19
20
37
36
29
27
30
22
18
17
26 27
25 26
19
17 19
22
21
12
11
10
6
1 3
4
6
2 2
7
5
XIII
3
TV3
Sexe
Edat
Classe social
Barcelona
200.000-500.000 hab.
50.000-200.000 hab.
10.000-50.000 hab.
<10.000 hab.
BAIXA
MITJANA BAIXA
MITJANA
ALTA-M. ALTA
> 64 ANYS
45-64 ANYS
25-44 ANYS
13-24 ANYS
4-12 ANYS
DONES
0
HOMES
%
45
TTV
Hàbitat
49
Informe
Desembre 2014
Afinitats per targets de XIII
Barcelona
22,2
200.000-500.000 hab
-78,1
50.000-200.000 hab
-16,1
10.000-50.000 hab
35,3
<10.000 hab
-10,2
Baixa
-50,5
Mitjana baixa
5,1
Mitjana
-23,0
Alta-Mitjana alta
43,1
>64 anys
12,5
45-64 anys
79,8
25-44 anys
-43,1
13-24 anys
4-12 anys
-8,9
-90,3
Dones
-2,4
Homes
-100
2,4
-80
-60
-40
-20
0
20
40
60
80
100
%
50
Informe
Desembre 2014
2. CLASSIFICACIÓ DE LES SÈRIES EN FUNCIÓ DEL SEU PERFIL
En base a les descripcions realitzades en l’apartat anterior, relatives al perfil de cadascuna de les
sèries, en aquest apartat se’n recullen els aspectes més destacables i es classifiquen les sèries
en funció de les diferents variables tingudes en compte: sexe, edat, classe social i hàbitat.
A/ Sexe
La gran majoria de sèries analitzades tenen un perfil de públic força feminitzat, cosa que és
coherent amb les característiques del públic de la televisió en general (TTV), en el qual les dones
suposen el 54%. No obstant, hi ha diverses sèries en què la presència de dones és inferior a la
mitjana del TTV o fins i tot minoritària: El Mentalista (47%), Arrow (50%), XIII (50%) i KMM (52%).
Per contra, les sèries en què la presència de dones supera amb escreix la dels homes són El
tiempo entre costuras (71%), El secreto de Puente Viejo (67%), La Riera (65%), Amar es para
siempre (65%) i Resurrection (64%). En coherència amb això, les sèries amb un desequilibri
major en les afinitats d’ambdós sexes, és a dir, les sèries en què el pes d’homes i dones és més
dissimilar respecte del seu pes social, són El tiempo entre costuras (+/-40%), El secreto de
Puente Viejo (+/-31%), La Riera (+/-27%), Amar es para siempre (+/-27%) i Resurrection (+/25%). Les úniques sèries en què l’afinitat dels homes és positiva, tot i que molt baixa, són El
Mentalista, XIII i Arrow.
B/ Edat
El perfil de públic de les sèries analitzades és força envellit, tal com també passa amb el perfil de
públic del conjunt de la televisió. Observem, a més, una afinitat negativa del públic infantil força
alta a la majoria de les sèries. Per la seva banda, el públic adolescent i jove també té una afinitat
negativa alta en diverses sèries: El tiempo entre costuras (-60,8%), La Riera (-53,2%), Cuéntame
(-62,5%), Isabel (-79,6%), El secreto de Puente Viejo (-52,3%), El Mentalista (-84,7%) i Amar es
para siempre (-59,1%). La majoria de les sèries tenen un perfil de públic amb una edat que
oscil·la entre els 25 i els 64 anys. No obstant, algunes sèries es caracteritzen per un perfil de
públic més envellit que el del total televisiu, ja que gran part dels espectadors superen els 64
anys: La Riera (52%), Isabel (42%), El Secreto de Puente Viejo (44%) i Amar es para siempre
(41%). Es tracta sobretot, com es pot observar, de sèries emeses en la franja de tarda. En canvi,
les sèries amb un perfil de públic més jove són La que se avecina, amb un 44% dels espectadors
que tenen entre 25 i 44 anys, i Aída, amb un 45% del públic que té aquesta edat.
51
Informe
Desembre 2014
C/ Classe social
El perfil de públic majoritari del conjunt de les cadenes de televisió és de classe mitjana, tal com
passa amb el perfil de públic de la majoria de les sèries. Dues sèries, però, destaquen per tenir
un perfil de públic majoritari de classe social alta o mitjana alta: 39+1 (40%) i KMM (49%).
Ambdues sèries, emeses a TV3, superen el percentatge d’espectadors de classe alta o mitjana
alta que el del total de la cadena (38%). També es caracteritzen per presentar unes afinitats
negatives altes de les persones de classe baixa: -94,8% en ambdós casos. Tot i això, hi ha altres
sèries que també presenten altes afinitats negatives dels espectadors de classe baixa: La Riera
(-60,9%), Aída (-55,7%), Arrow (-74%) i XIII (-50,5%). Contràriament, hi ha sèries que mostren
afinitats negatives altes de les persones de classe alta o mitjana alta: Amar es para siempre (53,9%) i El Secreto de Puente Viejo (-62,6%). Pel que fa a les afinitats positives, observem que
algunes sèries tenen una alta afinitat de les persones de classe mitjana baixa: El Príncipe
(67,3%) i Águila roja (60,3%), mentre que d’altres destaquen per una afinitat alta o molt alta del
públic de classe baixa: Isabel (95,4%) i Amar és para siempre (100,6%).
D/ Hàbitat
És una variable amb pocs desequilibris, perquè el perfil de públic de la majoria de les sèries i del
total televisiu està força dividit i no es concentra en uns determinats hàbitats. Tot i així, trobem
algunes afinitats notables. En relació amb les afinitats negatives, cal esmentar les següents
sèries: La Riera, amb una afinitat negativa del 50,4% dels espectadors que resideixen en zones
d’entre 200.000 i 500.000 habitants; Águila Roja, amb una afinitat negativa del 51,3% de les
persones de Barcelona; 39+1, amb una afinitat negativa del 81,5% dels residents en territoris
d’entre 200.000 i 500.000 habitants; KMM, amb una afinitat negativa del 83,5% dels individus de
zones de 200.000 a 500.000 habitants; Arrow, amb una afinitat negativa del 55,1% de les
persones que viuen en territoris de menys de 10.000 habitants; i XIII, amb una afinitat negativa
del 78,1% dels espectadors de zones d’entre 200.000 i 500.000 habitants. Les afinitats positives
més notòries són: Águila Roja, amb una afinitat del 75% de les persones que viuen en llocs
d’entre 50.000 i 200.000 habitants; El Secreto de Puente Viejo, amb una afinitat del 51,4% dels
espectadors de zones d’entre 200.000 i 500.000 habitants; El Mentalista, amb una afinitat del
53,5% de les persones de Barcelona i Amar es para siempre, amb una afinitat del 51,4% de les
persones d’hàbitats d’entre 200.000 i 500.000 individus.
52
Informe
Desembre 2014
3. L’AUDIÈNCIA DE LES SÈRIES SEGONS LA CADENA D’EMISSIÓ, LA NACIONALITAT I
LA FRANJA D’EMISSIÓ
A continuació s’ofereixen les dades sobre els diferents perfils de sexe, edat, classe social i
hàbitat de les sèries analitzades en funció de tres grans variables d’agrupació: la cadena
d’emissió (se n’exclouen Cuatro i La Sexta, ambdues amb una única sèrie en el corpus d’anàlisi:
Castle a Cuatro i El Mentalista a La Sexta), la nacionalitat de les produccions i la franja d’emissió.
D’altra banda, cal dir que les agrupacions s’han realitzat no a partir de mitjanes simples sinó
ponderant el pes de cada sèrie en funció del temps d’emissió ocupat i de l’audiència mitjana.
D’aquesta manera, s’ha pogut avaluar l’aportació de perfil que ha fet en termes reals cadascuna
de les agrupacions al conjunt del sistema televisiu. A continuació detallem quines sèries integren
cadascuna d’aquestes agrupacions i el factor de ponderació que s’ha aplicat en cada cas entre
parèntesis:
Cadena d’emissió
Nacionalitat
Franja d’emissió
TV3
Catalana
Prime Time
La Riera (88%)
La Riera (51%)
El príncipe (12%)
Aída (18%)
KMM (6%)
KMM (4%)
La cúpula (6%)
KMM (5%)
39+1 (3%)
39+1 (2%)
39+1 (2%)
XIII (3%)
Isabel (4%)
El tiempo entre
costuras (9%)
Amar es para siempre
(39%)
La que se avecina
(12%)
El mentalista
(4%)
Resurrection (3%)
Castle (5%)
Águila Roja (6%)
Cuéntame cómo
pasó (9%)
Isabel (5%)
Arrow (2%)
XIII (2%)
53
Informe
Desembre 2014
Cadena d’emissió
Nacionalitat
Franja d’emissió
La1
Espanyola
Tarda
Águila Roja (31%)
El príncipe (10%)
La Riera (38%)
Cuéntame cómo pasó
(44%)
El tiempo entre costuras
(7%)
El secreto de Puente Viejo (33%)
Isabel (25%)
La que se avecina (10%)
Amar es para siempre (29%)
Águila Roja (5%)
Cuéntame cómo pasó (7%)
Aída (16%)
El secreto de Puente Viejo
(45%)
Antena 3
Forana
La cúpula (5%)
La cúpula (27%)
El tiempo entre costuras
(7%)
Resurrection (14%)
El secreto de Puente Viejo
(46%)
Castle (21%)
Arrow (2%)
Amar es para siempre
(40%)
El mentalista (20%)
Arrow (10%)
XIII (8%)
Telecinco
El príncipe (26%)
La que se avecina (25%)
Resurrection (7%)
Aída (42%)
3.1.
Cadena d’emissió
A/ Sexe: El perfil de sexe de les sèries es força similar en totes quatre cadenes estudiades, ja
que en totes elles les dones suposen a l’entorn del 60% del públic. Tot i això, s’observa que les
sèries de Telecinco són les que tenen un perfil més masculinitzat (41%), mentre que les d’Antena
3 són les que tenen un perfil més feminitzat (65%). En coherència amb això, totes les cadenes
presenten afinitats positives del públic femení vers les seves sèries, però aquesta és major a
Antena 3 (28%) que a la resta.
54
Informe
Desembre 2014
B/ Edat: Majoritàriament, el perfil de públic de les sèries supera els 45 anys: 76% en el cas de les
sèries d’Antena 3, 77% en les de TV3 i 75% en les de La1. No obstant, Telecinco és el canal en
què les sèries tenen un públic més jove, ja que un 41% dels espectadors té una edat compresa
entre els 25 i els 44 anys. En canvi, el percentatge de públic d’aquesta franja d’edat per a les
sèries de les altres cadenes és igual o inferior al 18%. Per la seva banda, TV3 té el perfil de
públic de sèries més envellit, perquè el 49% de la seva audiència supera els 64 anys. El públic
infantil és força residual en totes les cadenes. En aquest sentit, les afinitats del públic infantil vers
les sèries són negatives i, en general, altes.
C/ Classe social: El perfil de públic de les sèries és, sobretot, de classe mitjana, amb uns
percentatges que oscil·len entre el 42% i el 47%. TV3 és la cadena que més es diferencia de la
resta, ja que un 37% de l’audiència de les seves sèries és de classe social alta o mitjana alta,
percentatge que supera en 13 punts el de La1, en 18 punts el de Telecinco i en 25 punts el
d’Antena 3. Pel que fa al públic de classe mitjana baixa i baixa, TV3 també mostra uns resultats
més distints, ja que només un 19% del públic de les seves sèries respon a aquest perfil,
percentatge força inferior als de la resta de cadenes. D’acord amb aquestes xifres, l’afinitat del
públic de classe baixa per a les sèries de TV3 és altament negativa (-63,9%).
D/ Hàbitat: No apreciem diferències rellevants pel que fa a aquesta variable. De fet, el públic està
força repartit, sense advertir un perfil clarament dominant. Sí que observem, però, que el perfil de
públic minoritari habita en zones d’entre 200.000 i 500.000 habitants, ja que significa només un
14% en les sèries de Telecinco, un 18% en les d’Antena 3, un 6% en les de TV3 i un 13% en les
de La1.
55
Informe
Desembre 2014
Perfil de les sèries segons la cadena d'emissió
70
65
63
61
59
49
40
37
35
31
34
28
30
29
26
22
24
19
171718
13
Sexe
MITJANA BAIXA
MITJANA
ALTA-M. ALTA
> 64 ANYS
3
45-64 ANYS
16
18
Classe social
18
14
13
24
22
19
18
Telecinco
Antena 3
TV3
La1
6
Edat
17
16
25
23
23
12
5 6 5
25-44 ANYS
2 1 3
4-12 ANYS
DONES
HOMES
0
5
13-24 ANYS
8
10
18
6
4
1
BAIXA
20
29
27 27
Barcelona
41
36
34
200.000-500.000 hab.
%
41
39
37
35
50.000-200.000 hab.
41
40
4747
45
42
10.000-50.000 hab.
50
<10.000 hab.
60
Hàbitat
56
Informe
Desembre 2014
Afinitats per targets de les sèries TV3
Barcelona
Afinitats per targets de les sèries de La 1
13,1
200.000-500.000 hab
Barcelona
-54,2
50.000-200.000 hab
-14,2
10.000-50.000 hab
36,5
-22,8
Mitjana
Alta-Mitjana alta
36,8
>64 anys
157,4
45-64 anys
1,7
-47,7
-9,2
Alta-Mitjana alta
-9,2
>64 anys
-42,7
13-24 anys
4-12 anys
23,2
-61,2
-73,5
Dones
-24,4
-75
80,6
48,7
25-44 anys
-88,1
-125
28,3
Mitjana
45-64 anys
-49,8
Dones
-175
10,4
Mitjana baixa
-4,4
Homes
-10,8
Baixa
Mitjana baixa
4-12 anys
-17,9
<10.000 hab
-63,9
13-24 anys
39,6
10.000-50.000 hab
<10.000 hab
25-44 anys
6,6
50.000-200.000 hab
-1,0
Baixa
-9,3
200.000-500.000 hab
19,8
Homes
-25
25
%
75
125
175
-100
-20,8
-80
-60
-40
-20
0
%
20
40
60
80
100
57
Informe
Desembre 2014
Afinitats per targets de les sèries d'Antena 3
Barcelona
Afinitats per targets de les sèries de Telecinco
1,8
Barcelona
200.000-500.000 hab
47,5
50.000-200.000 hab
9,8
10.000-50.000 hab
17,7
57,1
Mitjana baixa
0,6
Alta-Mitjana alta
113,0
-28,9
>64 anys
-32,5
45-64 anys
30,4
22,8
25-44 anys
-45,4
28,5
13-24 anys
-54,0
-32,5
4-12 anys
-85,0
Dones
Homes
15,2
Homes
-29,2
-50
-52,5
Dones
27,9
-100
37,1
Mitjana
-54,8
45-64 anys
-150
-25,0
Mitjana baixa
1,2
>64 anys
4-12 anys
-12,4
Baixa
52,6
Mitjana
-1,3
<10.000 hab
Baixa
13-24 anys
20,4
10.000-50.000 hab
<10.000 hab
25-44 anys
18,2
50.000-200.000 hab
-41,5
Alta-Mitjana alta
-17,3
200.000-500.000 hab
0
%
50
100
150
-15,9
-60
-40
-20
0
%
20
40
60
58
Informe
Desembre 2014
3.2.
Nacionalitat
A/ Sexe: El perfil de les sèries de producció catalana i de producció espanyola és idèntic pel que
fa al sexe, essent en un 64% femení i en un 36% masculí. En canvi, el perfil és més equitatiu en
les sèries foranes, en les quals el públic masculí representa el 46% del total. Per aquest motiu,
en aquestes sèries tant l’afinitat positiva del públic femení com l’afinitat negativa del públic
masculí són més baixes.
B/ Edat: En termes generals, el perfil de públic de les sèries foranes és més jove, si el comparem
amb les sèries espanyoles i sobretot amb les catalanes. Aquestes darreres tenen un perfil de
públic més envellit, ja que un 46% del seu públic és major de 64 anys. D’acord amb això, l’afinitat
del públic més gran de 64 anys és molt alta per a les sèries catalanes (143,4%) i alta per a les
sèries espanyoles (60,3%).
C/ Classe social: Copsem algunes diferències, fonamentalment pel que fa al públic de classe alta
o mitjana alta i al de classe mitjana baixa. Les sèries catalanes tenen un percentatge de públic
de classe alta o mitjana alta del 26%, percentatge superior al de les sèries foranes (21%) i,
especialment, al de les sèries espanyoles (16%). Pel que fa al públic de classe mitjana baixa,
aquest és més elevat a les sèries espanyoles (33%) que a les catalanes (25%) i foranes (25%).
D/ Hàbitat: Pel que fa a aquestes variables les xifres són força uniformes i no apreciem grans
diferències. No obstant, sí que es detecta un perfil de públic una mica més urbà o de gran ciutat
en el cas de les sèries foranes (28%). En canvi, la presència d’espectadors residents en zones
amb menys de 10.000 habitants és superior a les sèries catalanes (24%) i espanyoles (20%) que
a les sèries foranes (14%).
59
Informe
Desembre 2014
Perfil de les sèries segons la nacionalitat
70
6464
60
40
35
31 31
3636
%
26
25
19
17
Sexe
24
20
21
16
24 2423
2221
20
16
11 12
14
7
56
24
19
Perfil sèries catalanes
Perfil sèries espanyoles
Perfil sèries foranes
Edat
Classe social
Barcelona
200.000-500.000 hab.
50.000-200.000 hab.
10.000-50.000 hab.
MITJANA BAIXA
MITJANA
ALTA-M. ALTA
444
25-44 ANYS
4-12 ANYS
DONES
HOMES
3
1 3
13-24 ANYS
10
28
25 25
<10.000 hab.
20
33
30
BAIXA
30
0
50
47
45
46
> 64 ANYS
40
46
45-64 ANYS
50
54
Hàbitat
60
Informe
Desembre 2014
Afinitats sèries espanyoles
Afinitats sèries catalanes
Barcelona
Barcelona
11,3
200.000-500.000 hab
50.000-200.000 hab
Baixa
60,3
45-64 anys
13,9
29,2
25-44 anys
-47,6
-20,9
13-24 anys
-55,3
-46,3
4-12 anys
-89,0
Homes
24,3
Homes
-25,7
-50
-69,8
Dones
24,5
-100
-41,2
>64 anys
143,4
Dones
-150
1,2
Alta-Mitjana alta
-1,0
45-64 anys
4-12 anys
45,5
Mitjana
>64 anys
13-24 anys
4,3
Mitjana baixa
8,4
-3,8
25-44 anys
8,1
Baixa
6,5
Mitjana baixa
-22,5
<10.000 hab
26,7
Alta-Mitjana alta
16,3
10.000-50.000 hab
-20,1
<10.000 hab
Mitjana
32,6
50.000-200.000 hab
-3,4
10.000-50.000 hab
-12,1
200.000-500.000 hab
-10,1
0
50
100
-25,5
-80
150
-60
-40
-20
0
20
40
60
80
%
%
Afinitats sèries foranes
Barcelona
31,2
200.000-500.000 hab
-3,4
50.000-200.000 hab
11,9
10.000-50.000 hab
-13,8
<10.000 hab
-26,3
Baixa
-9,6
Mitjana baixa
10,9
Mitjana
7,5
Alta-Mitjana alta
-20,7
>64 anys
-0,8
45-64 anys
47,3
25-44 anys
-1,2
13-24 anys
-38,7
4-12 anys-76,0
Dones
5,4
Homes
-5,7
-80
-60
-40
-20
0
20
40
60
80
%
61
Informe
Desembre 2014
3.3.
Franja d’emissió
A/ Sexe: El perfil del públic de les sèries estudiades és més femení tant en les de franja de tarda
com en les de prime time. No obstant, comprovem que hi ha una desproporció major en les
sèries de tarda. Així, mentre que el públic masculí només representa el 35% del toral en les
sèries de tarda, el percentatge puja fins al 41% en les sèries de prime time. En aquesta mateixa
línia, l’afinitat del públic masculí és negativa en ambdós horaris, però ho és en major mesura en
l’horari de tarda.
B/ Edat: El perfil de públic de les sèries de les tardes és més envellit que el de les de prime time.
En horari de tarda, el públic dels 25 als 44 anys només suposa el 16%, mentre que el major de
64 anys arriba al 46%. En aquest punt, cal posar èmfasi en l’alta afinitat del públic més gran de
64 anys en les sèries de tarda (144,6%). En canvi, el públic d’aquesta edat cau considerablement
en el cas de les sèries de prime time. En aquest franja d’emissió, el perfil de públic té, sobretot,
una edat compresa entre els 45 i els 64 anys (37%) i entre els 25 i els 44 anys (32%). En
ambdós horaris destaquen, d’altra banda, unes altes afinitats negatives del públic infantil i juvenil.
C/ Classe social: Trobem un perfil de públic força homogeni des del punt de vista d’aquest
paràmetre. De fet, el percentatge de públic de classe mitjana és idèntic en ambdós horaris
(46%). A continuació, la classe més destacada és la mitjana baixa, amb un percentatge del 29%
en el cas de les sèries de tarda i del 28% en les de prime time. No observem altes afinitats ni
positives ni negatives en cap de les franges d’emissió.
D/ Hàbitat: El perfil de públic també es manté regular en relació amb l’hàbitat en ambdues
franges d’emissió. Hi ha, però, alguna lleugera diferència. Així, el públic de les zones d’entre
10.000 i 200.000 habitants té més pes en l’horari de prime time (25%) que en el de tarda (20%).
Tampoc no distingim altes afinitats pel que fa a aquest paràmetre.
62
Informe
Desembre 2014
Perfil de les sèries segons la franja d'emissió
70
65
59
60
50
46 46
46
41
32
32
29 28
30
21
16
16
Sexe
20
25
22 21
20
Perfil sèries tarda
13 13
Perfil sèries prime time
Edat
Classe social
Barcelona
200.000-500.000 hab.
50.000-200.000 hab.
10.000-50.000 hab.
MITJANA
ALTA-M. ALTA
> 64 ANYS
45-64 ANYS
5 3
25-44 ANYS
HOMES
DONES
0
4
4-12 ANYS
1
5 7
13-24 ANYS
10
25
24
22
<10.000 hab.
20
20
BAIXA
%
37
35
MITJANA BAIXA
40
Hàbitat
63
Informe
Desembre 2014
Afinitats sèries tarda
Barcelona
4,3
200.000-500.000 hab
12,7
50.000-200.000 hab
-1,3
10.000-50.000 hab
-28,3
<10.000 hab
29,9
Baixa
18,5
Mitjana baixa
26,4
Mitjana
-0,5
Alta-Mitjana alta
-23,8
>64 anys
144,6
45-64 anys
17,0
25-44 anys
-51,3
13-24 anys
-54,6
4-12 anys
-88,4
Dones
27,7
Homes
-29,0
-150
-100
-50
0
50
100
150
%
Afinitats sèries prime time
Barcelona
-1,0
200.000-500.000 hab
5,5
50.000-200.000 hab
20,2
10.000-50.000 hab
-8,2
<10.000 hab
-12,5
Baixa
-19,2
Mitjana baixa
24,2
Mitjana
-0,8
Alta-Mitjana alta
-16,2
>64 anys
9,9
45-64 anys
34,5
25-44 anys
0,8
13-24 anys
-42,0
4-12 anys
-64,0
Dones
15,0
Homes
-15,7
-80
-60
-40
-20
0
20
40
60
80
%
64
Informe
Desembre 2014
4. COMPARACIÓ DELS PERFILS D’AÍDA, LA QUE SE AVECINA I CUÉNTAME EN LES
TEMPORADES 2007-2008 I 2013-2014
A continuació es fa una comparació entre els perfils de tres sèries que ja formaven part de la
mostra d’estudi utilitzada en l’anterior informe de l’OPA, corresponent a la temporada 2007-2008,
i els perfils d’aquestes mateixes sèries durant la temporada 2013-2014. Es tracta de Aída
(Telecinco), La que se avecina (Telecinco) i Cuéntame cómo pasó (La1). No obstant, per tal de
poder fer aquesta comparació ha calgut unificar algunes de les categories. Així, pel que fa a les
edats, s’ha distingit tan sols entre nens (4-12 anys), joves (13-24 anys) i adults, i pel que fa a les
classes socials s’ha creat la categoria de classe mitjana baixa i baixa. Per últim, s’han distingit
només tres categories d’hàbitat: menys de 10.000 habitants, entre 10.000 i 200.000 habitants i
més de 200.000 habitants.
4.1.
Aída
No apreciem grans variacions en els perfils d’audiència d’aquesta sèrie la temporada 2013-2014
en comparació amb la situació de la temporada 2007-2008. Tot i això, podem subratllar que el
perfil s’ha feminitzat més, ja que s’ha passat d’un percentatge del 53% de dones a un del 57%.
Per tant, amb el temps, el públic s’ha desequilibrat més pel que fa al sexe. Des del punt de vista
de la classe social, hi ha hagut un augment del perfil de públic de classe social alta o mitjana alta
(6 punts) en detriment del de classe social baixa o mitjana baixa (5 punts).
Comparativa dels perfils de Aída.
Temporades 2007-2008 i 2013-2014
100
90
84
87
80
70
60
%
50
53
47
59
57
52 51
2007-2008
40
35
34
29
30
2013-2014
25
20
20
10
51
43
14
12
4
7
15 14
7
0
65
Informe
Desembre 2014
4.2.
La que se avecina
Com en el cas d’Aída, també observem una petita davallada del públic masculí. Així doncs,
s’accentua la feminització del perfil de públic d’aquesta sèrie, que ha passat de suposar el 55%
del total a ser el 57% durant la temporada 2013-2014. Igualment, l’altra categoria que més ha
variat és la classe social, perquè hi ha hagut un increment de 5 punts en el públic de classe
social alta o mitjana alta, augment que s’ha acompanyat d’una caiguda amb idèntica del públic
de classe social baixa o mitjana baixa.
Comparativa dels perfils de La que se avecina.
Temporades 2007-2008 i 2013-2014
90
85 84
80
70
55 57
60
50
%
56
45 43
37
40
32
27 26
30
18
20
10
59
51 50
4 6
10 11
13
18 16
2007-2008
2013-2014
0
4.3.
Cuéntame cómo pasó
Com en el cas de les sèries anteriors, els dos paràmetres amb més canvis són el gènere i la
classe social. En relació amb el primer, el perfil de públic és més femení en la temporada 20132014, passant d’una majoria del 57% a una de més àmplia del 61%. Pel que fa a la classe social,
és força notable l’augment del públic de classe social alta o mitjana alta, ja que ha estat de 10
punts. Més evident és encara la baixada del públic de classe social baixa o mitjana baixa, perquè
del 39% durant la temporada 2007-2008 ha passat a suposar tan sols el 25% durant la
temporada 2013-2014. La resta de categories no han patit grans variacions.
66
Informe
Desembre 2014
5. NOTA METODOLÒGICA
Les dades d’audiència, perfil i afinitat de les sèries d’aquest informe corresponen sempre a
l’àmbit de Catalunya, i provenen de la mostra audimètrica de Kantar Media. Totes les xifres fan
referència a la temporada 2013-2014, que es va iniciar l’1 de setembre de 2013 i va finalitzar el
30 de juny de 2014. Els principals indicadors tinguts en compte són:
a) El perfil: indica com es distribueix percentualment el públic d’un programa de televisió o
cadena en funció de certes variables sociodemogràfiques. En el nostre cas, hem distingit
entre sexe (homes o dones), edat (4-12 anys; 13-24 anys; 25-44 anys; 45-64 anys o més de
64 anys), classe social (alta i mitjana alta, mitjana, mitjana baixa o baixa) i hàbitat (de menys
de 10.000 habitants; entre 10.000 i 50.000 habitants; entre 50.000 i 200.000 habitants; entre
200.000 i 500.000 habitants i, finalment, la ciutat de Barcelona).
b) L’afinitat: indica fins a quin punt la presència d’un determinat perfil de públic en un programa
de televisió és equivalent a la seva presència social. Pot ser positiva o negativa: en el primer
cas, significa que el pes d’un determinat perfil de públic en l’audiència del programa és
superior a la seva presència social, mentre que una afinitat negativa indica que es tracta d’un
perfil de públic amb una presència menor a la que li correspondria segons el seu pes social.
S’expressa en percentatge, i es considera alta si se situa entre el +/-50% i el +/-100% i molt
alta si supera el +/-100%.
67
Informe
Desembre 2014
c) Total televisió (TTV): fa referència a les xifres de perfil per al conjunt de l’audiència televisiva.
Així, quan es compara el perfil d’una cadena o programa amb el del TTV s’està avaluant fins
a quin punt l’audiència d’aquesta cadena o programa difereix de les característiques que té,
en termes generals, l’audiència en conjunt de la televisió.
Finalment, cal remarcar que quan s’han realitzat mitjanes entre els perfils de diferents sèries,
aquestes s’han calculat ponderant els resultats de cadascuna d’elles en funció de la seva
audiència i del seu temps d’emissió, és a dir, del temps que han ocupat en les graelles
televisives. D’aquesta manera, s’ha pogut observar la seva contribució real en el perfil
d’audiència general.
68