Programa de la jornada ´Habrá que inventarse algo

Programa de la jornada ´Habrá que inventarse algo

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Toni Segarra
Licenciado en filología, en 1985 empezó a trabajar en Vinizius, un pequeño taller de uno de sus
hermanos para recalar, un año más tarde, como redactor en la agencia de publicidad Vizeversa.
De Vizeversa saltó a Contrapunto como director creativo, y de ahí, a Casadevall SPR y luego a
Delvico Bates, haciéndola la agencia más premiada de España en un mismo año.
En un entorno empresarial marcado por la elevada competitividad resulta cada vez más
complicado diferenciarse, entre otras cosas porque en los mercados se reúnen compañías
de similar naturaleza y que compiten por un mismo segmento, lo que provoca una saturación
que perjudica a empresarios y consumidores.
Los primeros, condicionados por las exigencias y rutinas de su sector, desarrollan respuestas
miméticas ante los cambios del entorno que a veces les impiden desarrollar actuaciones a
medio y corto plazo. Por su parte, a los consumidores les cuesta cada vez más distinguir
entre compañías que les venden productos parecidos y prometen las mismas cosas.
En este contexto, el replanteamiento de la actividad empresarial desde una óptica creativa
emerge como una actividad que contribuye a mejorar el rendimiento de una compañía y a
favorecer, en última instancia, el desarrollo de posturas estratégicas que reporten beneficio
a medio y largo plazo.
Siguiendo la máxima de “Vender creatividad con resultados”, en 1996 Segarra monta su
propia empresa, *S,C,P,F…, que ha recibido infinidad de reconocimientos en festivales
nacionales e internacionales (Cannes, Nueva York, Londres, FIAP, San Sebastián, Eurobest,
Epicas, Clios, Laus, One Show, Communication Arts…).
Se trata, por tanto, de apostar por la creatividad para que las empresas obtengan cuotas
favorables de notoriedad que les permitan alcanzar buenos resultados y triunfar. Una fórmula
de negocio ideal que puede convertirse en un estímulo definitivo para salir del bache en los
momentos de crisis.
Campañas como “¿Te gusta conducir?” para BMW, o “Bienvenido a la república independiente
de tu casa” para IKEA hacen que se le considere el mejor publicitario español de la historia.
12:00
SALUDO Y BIENVENIDA
Jaime Borrás Sanjurjo
Presidente del Círculo de Empresarios de Galicia - CFV
APERTURA DE LA JORNADA
Alfonso Fernández Cabaleiro
Secretario Xeral de Medios de la Xunta de Galicia
I PARTE: Creatividad publicitaria en tiempos de crisis
Reflexiones acerca de la necesidad de pensar los mensajes de una empresa en
clave creativa para conseguir una comunicación distintiva.
Rafa Antón
II PARTE: ANÁLISIS DE CASOS
Rafa Antón desarrolló toda su carrera profesional en Vitruvio Leo Burnett. Bajo su dirección
creativa, esta empresa se ha consagrado como la mejor agencia de España y de la red
mundial Leo Burnett en los años 2000, 2002 y 2004, obteniendo, además, numerosos
reconocimientos en los festivales de Cannes, El Ojo de Iberoamérica o el Festival Iberoamericano
de Publicidad de
San Sebastián con campañas para McDonald's, Malboro, RENFE, Starcom, Visa,
Unión FENOSA y Orange entre otras.
Antón ha presidido el Club de Creativos, principal asociación de creativos publicitarios de
nuestro país, y obtuvo el reconocimiento al Mejor Director Creativo de España en El Ojo de
Iberoamérica en los años 2001 y 2005.
A través del análisis de algunas campañas publicitarias realizadas por Antón y
Segarra se expondrán casos prácticos del uso creativo de la comunicación. Se
prestará especial atención al anunciante local y a su problemática.
Coloquio
Modera: Pedro Pablo Gutiérrez
Profesor titular de la Facultad de Ciencias Sociales de la Universidad de Vigo y
Presidente de Merkley Publicidad
14:00
Encuentro con los empresarios
Se servirá un aperitivo en el salón social del Círculo de Empresarios-CFV