Katia Blanco Díaz 4º Publicidad y RRPP

Katia Blanco Díaz 4º Publicidad y RRPP

LA LUCHA
ENTRE
NEOX Y FDF
Katia Blanco Díaz
4º Publicidad y RRPP
Katia Blanco Díaz
ÍNDICE
PRESENTACIÓN E HIPOTESIS
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DESARROLLO
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CONCLUSIONES
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ANEXO 1 FDF
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ANEXO 2 NEOX
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Katia Blanco Díaz
PRESENTACIÓN
La TDT desembarcó en el territorio español, cuando el 3 de Abril de 2010 se
produjo el apagón analógico.
En consecuencia, las cadenas generalistas vieron la oportunidad de ampliar su
grupo audiovisual y comenzaron a abrir nuevos canales. Entre ellos Factoría de
Ficción y Neox, de Gestevisión Telecinco, y Grupo Antena 3, respectivamente.
Los dos nuevos canales temáticos continuaron con la guerra de parrillas, que
mantienen los canales generalistas, un enfrentamiento titánico por alzarse con
el primer puesto. A pesar de que el nacimiento de Factoría de Ficción fue el 18
de Febrero de 2008, y el de Neox el 30 de Noviembre de 2005, el temático de
Telecinco nació como un rival fuerte.
Compiten por el mismo público joven, entre 15 y 30 años, un target
verdaderamente goloso ya que engloba a los adolescentes, jóvenes y jóvenes
adultos. La fidelización horizontal marcará las estrategias de las parrillas
fundamentales a la hora de alzarse con la victoria.
HIPÓTESIS
Las hipótesis que se van a desarrollar en esta investigación serán las
siguientes:
1. Las Sitcoms ocuparán la mayor parte de las franjas de tarde.
2. La estrategia por excelencia será el blocking.
3. No habrá estrenos de episodios hasta la hora de prime time.
4. Los programas que se emitan serán en castellano y las series extranjeras
estarán dobladas.
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DESARROLLO
(Para el desarrollo del trabajo, elaboré dos tablas con la programación de FDF y de NEOX la
semana del 19 al 23 de marzo de 2012) ANEXO 1 y 2.
En la presentación solo mencionamos a FDF y a NEOX como los canales
temáticos de las cadenas generalistas, ahora vamos a describirlos, para
encontrar sus diferencias.
Factoría de Ficción era un canal de pago perteneciente a Globomedia, Antena 3
y Gestevisión Telecinco, que inició sus emisiones el 19 de junio de 2000 y las
cesó el 1 de julio de 2007.
Cuando Gestevisión Telecinco recuperó la marca, la lanzó a la TDT como FDF
Telecinco y en julio de 2009 remodeló su nombre por FactoríaDeFicción, que es
como actualmente la conocemos.
Sus primeras emisiones se basaban en estrenos de producciones propias, pero
la entrada a la TDT dio paso a la redifusión de series españolas de éxito,
incorporando a la parrilla algunas series extranjeras, como Mentes Criminales o
C.S.I.
Por otro lado, NEOX, comenzó sus emisiones en 2005 como el primer canal de
la TDT infantil, aunque con el paso de los años y la llegada de su rival, la
programación se destinó a un público más juvenil.
NEOX, apuesta por igual, por la series internacionales, como por las series
nacionales o por los programas de producción propia.
La muestra que he escogido para desarrollar la investigación es la semana
comprendida entre el lunes 19, y viernes 23, de marzo de 2012. Me centraré
en el horario de tarde, para demostrar con pruebas empíricas la afirmación del
trabajo anterior “Las Sitcoms son las nuevas telenovelas para jóvenes”.
Elaboré dos tablas con las parrillas de los dos canales, para desmenuzar todas
las estrategias que se emplean para conseguir al usuario fiel.
Primero, describiré en rasgos generales la conformación de la programación
por temáticas, para luego analizar las estrategias de horarios y la lucha por
espectadores.
Factoría de Ficción, en mi opición, programa su parrilla, en el horario de tarde,
con dos blockings, hasta la hora del prime time. El primero centrado en
sitcoms, la mayoría de procedencia española, que abarcan toda la tarde.
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Cuatro horas de emisión de series, que han sido exitosas a lo largo de los
años. “La que se avecina” es la gran estrella, ya que todos los días se emiten
dos capítulos, aunque no exactamente a la misma hora. Seguida de Friends,
los jueves y viernes con tres episodios y el caso excepcional que ha llevado a
FDF a ser líder esta semana, “Aída”.
“La que se avecina” era la plaza fuerte del canal en este blocking de series,
consiguiendo 522.000 espectadores con un 4,5% de share semanal, por lo que
han introducido “Aída” bajo una estrategia hammock, entre la exitosa sitcom
española y el segundo blocking de la parrilla. La segunda plaza fuerte de FDF
conseguida gracias a programar con stripping, todos los días a la misma hora,
“Mentes criminales”, la táctica más clara de fidelización horizontal que consigue
478.000 espectadores y un 2,6% de share semanal.
Por lo tanto, el segundo bloque lo forma “Mentes criminales” un drama
criminológico, que ocupa la pantalla hasta la hora de prime time. Todos los
días, dos episodios, que ocupan dos horas aproximadamente.
Neox, sin embargo, planifica su parrilla en cuatro bloques antes del prime
time.
El primero lo forma “Aquí no hay quien viva”, la sitcom española rival de “La
que se avecina”, la cuál se emitió antes y con éxito, en Antena 3, y más tarde,
Telecinco, tras un cambio de nombre y una estrategia de caracteres, spinoff, la
resurgió como una nueva estrella. Un capítulo, todos los días, antes de “Otra
movida”.
“Otra movida” es el programa de sobremesa, de producción propia, que ofrece
el canal. Se estrenó el 8 de agosto de 2011, con un formato muy parecido a
“Tonterías las justas”, programa de éxito, que se emitía en la sobremesa de
cuatro, y del cuál se mantuvo el reparto de presentadores. Es la plaza fuerte
de la tarde de NEOX, consiguiendo 400.000 espectadores y un 3,4% de share.
El tercer bloque lo forman las sitcoms extranjeras, “The Big Bang Theory” y
“Dos hombres y medio” casi cuatro horas de programación. Tres capítulos
diarios para los mas “freaks” del planeta programados con stunting, ya que es
el horario de plaza fuerte de FDF, al igual que “Dos hombres y medio” que
tienen que utilizar Bridging, frente “Aída” y el stripping de “Mentes criminales”,
para colocar en la parrilla sus cuatro capítulos diarios.
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Los dibujos conquistan la pantalla en su cuatro bloque, “American dad”
inaugura el blocking, con dos episodios, dando paso a la plaza fuerte, “Los
Simpson”, con otros dos capítulos, 623.000 espectadores y un 3,7% de share.
Estos son utilizados como tent poling, para conseguir usuarios fieles y
arrebatarle la plaza fuerte a FDF y conseguir espectadores en su prime time.
Una vez analizada la semana de los dos canales temáticos podremos sacar
conclusiones y verificar nuestras hipótesis.
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CONCLUSIONES
El análisis realizado en la semana del lunes, 19 y viernes, 23 de marzo de
2012 ha verificado las hipótesis de las que partíamos.
Hemos visto como los dos canales programan su parrilla, en el horario de
tarde, basándose en blockings de series, extranjeras o de producción propia,
frecuentemente en el formato de sitcom, traducida al castellano y revisionada.
Sin embargo, aunque NEOX ofrece una mayor variedad de programas, como el
diario, “Otra movida”, que se emite en directo, sitcoms y dibujos, la temática
es muy parecida. El humor, es la base en cada episodio, logrado con gags
“típical spanish”, freaks o con bromas en tono irónico o ridículo.
Por otro lado, FDF potencia la sitcom española todas las tardes, hasta el corte
de la serie dramática “Mentes criminales”, obteniendo así un cambio en la
temática.
Estos dos rasgos son los que determinan las estrategias de programación de
las parrillas, ya que NEOX puede “jugar” con los horarios de tarde mucho más
que FDF, debido al carácter y la cantidad de episodios que emite. Sus sitcoms
poseen una duración de 20 a 30 minutos y por el contrario las de FDF ocupan
90 minutos. Como resultado, NEOX crea una parrilla “revoltosa” basada en
stunting y en contra partida, FDF promociona los bloques de stripping con
bridging.
Para finalizar, un chiste de cómo FDF consiguió arrebatarle el liderazgo a NEOX,
al incluir Aída en su parrilla, liderando de nuevo las temáticas de la TDT con un
2,6% de share. ¡FDF utilizó bridging! ¡El enemigo NEOX usó Lead-in! ¡FDF usó
Hammock! ¡Es muy eficaz! ¡El enemigo NEOX se debilitó! ¡FDF ganó en un
2,6%!
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