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No 47
SÍMBOLOS Y TRADICIONES
¿SABE USTED, CUÁLES SON LOS SÍMBOLOS Y TRADICIONES DE
SU REGIÓN?
En el conocimiento del consumidor, analizar la cultura representa un
reto, por trascender a los individuos abarcando un concepto tan global
como lo es la sociedad; sin embargo, este mismo hecho incrementa el
atractivo de estudiar la cultura, pues posibilita al departamento de
mercadeo conocer la identidad de grandes conglomerados de
consumidores.
Toda expresión regional refleja los valores, tradiciones y símbolos que
cohesionan a los colombianos y que a la vez revelan nuestra gran
diversidad. En este sentido, el estudio Monitor que profundiza en el
estilo de vida, señala que el 67% de consumidores siente la necesidad
fuerte o moderada de demostrar y preservar sus manifestaciones
culturales:
DEMOSTRAR Y PRESERVAR LOS SÍMBOLOS Y TRADICIONES DE
SU REGIÓN ES UNA NECESIDAD PARA USTED:
FUERTE
MODERADA
LEVE
NO LA SIENTE
67%
23%
0%
25%
8%
80%
100%
44%
20%
40%
60%
Base real: Total encuestas realizadas (1300)
Fuente: 5ª medición estudio YanHaas Monitor
Para entender más a fondo dicha necesidad, YanHaas adelantó una
investigación en las cinco principales ciudades y así pudo establecer que
la principal asociación que se hace con los símbolos o tradiciones
regionales se refiere a lugares (30%), representados principalmente en
plazas o parques y accidentes geográficos.
En segundo lugar aparecen las comidas (15%), representadas en los
platos típicos de cada región, y en tercera posición las festividades (11%)
que comprenden desde ferias y carnavales, hasta conmemoraciones de
hechos históricos o religiosos.
SÍMBOLOS Y TRADICIONES
Plazas y Parques (10%)
Accidentes geogr‡ficos (10%)
Lugares
(30%)
Museos (3%)
Otros (7%)
Comidas 13%)
Alimentos
(15%)
Licores (1%)
Otros (1%)
Ferias y carnavales (8%)
Conmemoraciones (2%)
Festividades
(11%)
Festividades religiosas (1%)
Eventos (1%)
Base real: total menciones (1325); Total encuestas realizadas: 600
Fuente: Estudio YanHaas – Símbolos regionales
¿CUÁLES CONSIDERA USTED QUE SON LOS PRINCIPALES SÍMBOLOS
O TRADICIONES DE LA REGIÓN DONDE USTED VIVE?
BOGOTÁ
CALI
14%
Monserrate
11%
Ns-Nr
Plaza
de Bolivar
Las corridas
de toros
7%
Bandera
de Bogotá
Parque
Simón Bolivar
6%
3%
La rumba
3%
El chontaduro
El manjar
blanco
4%
0%
7%
5%
El sancocho
5%
Ajiaco
14%
La Feria de Cali
6%
Trasmilenio
53%
Ns-Nr
10%
5%
15%
2%
0%
El carnaval de
Barranquilla
13%
La arepa
5%
4%
El carriel
4%
El vallenato
4%
0%
4%
4%
Estadio
Romelio Meléndez
Metropolitano
4%
Ns-Nr
6%
La cumbia
soledaña
Arroz
con coco
El río
Magdalena
7%
6%
31%
El sombrero
vueltiao
10%
El café
10%
5%
4%
0%
15%
10%
20%
BUCARAMANGA
Las hormigas
culonas
16%
El mute
13%
Sus parques
11%
Cañon del
Chicamocha
Bandera de
Santander
Amabilidad de
su gente
Himno
santandereano
7%
5%
4%
3%
0%
5%
10%
15%
20%
Base real: total menciones (283)
Encuestados (100)
FICHA TÉCNICA
Estudios realizados por YanHaas
MONITOR 5a. MEDICIÓN
Fecha trabajo de campo: Agosto de 2006
Universo:
Hombres y mujeres, mayores de 17 años,
residentes en 18 puntos muestrales de las 6
regiones del país (Antioquia, Costa Atlántica,
Costa Pacífica, Centro, Eje Cafetero y Oriente)
Muestra:
1.300 encuestas.
Margen de error esperado: 2.72%
Confiabilidad: 95%
Metodología:
Encuestas personales. Muestreo polietápico
estratificado de conglomerados.
FICHA TÉCNICA
Estudios realizados por YanHaas
ESTUDIO YANHAAS -SÍMBOLOS REGIONALES
Fecha trabajo de campo: Febrero 21 de 2007
Hombres y mujeres, Mayores de18 años,
residentes de las ciudades de Bogotá, Cali,
Barranquilla, Medellín y Bucaramanga.
Muestra:
600 encuestas distribuidas por género.
Margen de error esperado: 4.0%
Metodología:
30%
Base real: total menciones (297)
Encuestados (100)
Base real: total menciones (266)
Encuestados (100)
Universo:
60%
BARRANQUILLA
MEDELLÍN
Feria de
las flores
El metro
de medellín
La bandeja
paisa
40%
20%
Base real: total menciones (136)
Encuestados (100)
Base real: total menciones (445)
Encuestados (200)
Encuestas telefónicas. Selección aleatoria de
series telefónicas estratificadas.
40%