El mercado de Perfumería y Cosmética confirma su desarrollo

El mercado de Perfumería y Cosmética confirma su
desarrollo exterior y supera los 2.400 millones de
euros en exportación
• El sector muestra una importante actividad exportadora, concretamente, el 1,2%
del total de exportación nacional y el 16,3% de la exportación en moda y belleza.
• A pesar de la crisis, en 2012 España mantiene los 35.900 empleos directos y un
consumo aproximado a los 7.000 Millones de euros, siendo el quinto mercado en
importancia dentro de la UE.
La Asociación Nacional de Perfumería y Cosmética (Stanpa) ha presentado hoy en rueda de
prensa los datos de cierre del sector en el ejercicio 2012, según los informes elaborados
por la propia Asociación sobre los datos de estimación del conjunto de la industria, y
soportados por la consultora Nielsen, que reflejan la evolución de los canales de de Gran
Consumo, Selectivo y Farmacia.
En el difícil contexto económico, cabe destacar que las empresas se mantienen en su lucha
por mantener su compromiso constante con el consumidor, con unos estándares de óptimos
calidad y una I+D+i detrás extraordinaria.
Esteban Rodés, Presidente de Stanpa, aludió en su intervención de hoy a que una de las
características del sector es “la gran diversidad de la oferta, lo que permite al consumidor,
incluso en época de crisis, posicionarse, elegir, buscar alternativas, pero no dejar de utilizar
productos que forman parte de su vida cotidiana y que tanto aportan a la mejora de la
calidad de vida y a nuestro estilo de vida. Desde lo más emocional hasta lo más funcional,
estamos al lado de las personas, que cada día utilizan al menos 6-8 productos de nuestra
industria (gel, champú, pasta de dientes, jabón, desodorante, crema hidratante, maquillaje,
aftershave, y una fragancia)”. “Además, -añadió- junto a la alimentación y el cuidado del
hogar, el cuidado personal es uno de los tres pilares del consumo”.
En la actualidad, el mercado de la Perfumería y la Cosmética en su conjunto tiene un
destacado impacto económico y social en la economía española. En cuanto a las
dimensiones del sector, en nuestro país mantiene un consumo aproximado a los 7.000
Millones de€, siendo el quinto mercado en importancia dentro de la UE, que a su vez es el
mayor mercado mundial de perfumería y cosmética, con un volumen de negocio de unos
71.000 Millones de €.en. Este dato nacional engloba los seis mercados que caracterizan al
sector: selectivo, gran consumo, dermofarmacia, peluquería profesional, estética profesional
y venta directa.
Cabe destacar que, en un momento en el que el desempleo es una de las mayores
preocupaciones de la sociedad, el sector mantiene 35.900 empleos directos (según el
Ministerio de Trabajo) lo que supone el 0,2% del empleo total en España. Junto a las grandes
multinacionales, hay muchísimas empresas locales, en su mayoría PYME’s, en lo que
constituye un sector que en conjunto aporta el 0,55% del PIB, donde además, se destaca por
ser una industria con alta presencia femenina en todos los niveles de la organización.
A esto hay que añadir todo el negocio y empleo indirecto que el sector produce, que se
calcula en más de 150.000 personas, con más de 15.000 puntos de venta de perfumerías
especializadas, 22.000 oficinas de farmacia y parafarmacia en donde encontrar productos de
dermocosmética o higiene bucodental, 48.000 salones de peluquería, 22.000 salones de
estética, spas, o centros de belleza y bienestar.
El 50% de esta actividad económica produce artículos de gran valor añadido como son el
cuidado de la piel con un peso del 26% y los perfumes y fragancias con un 22%. Es muy
destacable que prácticamente la mitad de la facturación procede de productos de alto valor
añadido, esto es perfumes y productos para el cuidado de la piel.
La dimensión industrial y comercial del sector en España es muy relevante. Entre empresas
fabricantes y distribuidoras mayoristas, hay en torno a 450 empresas operando de manera
estable para el sector en nuestro país. El 84% de ellas son PYME’s, existiendo una gran
variedad de especialidades y tipologías en función del tipo de producto que comercializan o
el canal por el que distribuyen sus productos (perfumerías, farmacias, grandes superficies,
etc.) concentrándose mayormente en Cataluña, Madrid y Levante. La atomización del
mercado es muy elevada y no existen especiales barreras de entrada al negocio.
En cuanto a la cifra de exportación del sector, se refleja una gran actividad, siendo superior a
los 2.400 millones de €, lo que supone el 1,2% del total de exportación nacional y el 16,3%
de la exportación en moda y belleza. En este sentido, puede destaca como uno de los
escasos sectores que presenta una balanza comercial positiva y que no ha parado de crecer
a lo largo de la última década.
En cuanto al análisis detallado de los datos del mercado en España para los canales de Gran
Consumo, Selectividad y Dermofarmacia, actividad que representa el 75% del total del
sector, el año ha cerrado el ejercicio con una tendencia del -3,7%, según la información
elaborada por la consultora Nielsen.
Este cierre ha venido muy determinado por la evolución negativa que ha experimentado el
consumo durante el último trimestre del año y la campaña de navidad. El sector cosmético
ha decrecido un -7,1%, lo que ha repercutido en gran medida a los resultados finales del
ejercicio.
Esta reducción del consumo se ha expresado, por ejemplo, en la tendencia negativa de las
ventas de perfumes y fragancias que han cerrado el ejercicio con un -8,3%. Estos productos,
muy asociados al canal del lujo de este sector, han determinado un cierre para el Canal
Selectivo del -8%.
Por su parte, el canal del Gran Consumo ha experimentado la tendencia general del mercado
a la moderación y restricciones del consumidor, cerrando el ejercicio con un -3%; y la
Dermofarmacia, ha confirmado el conjunto de todas estas tendencias, cerrando el ejercicio
con una evolución completamente neutral del 0%.
No obstante, dentro de estos resultados, productos de gran importancia y volumen de
negocio como la higiene bucodental, los productos del cuidado de la piel y del rostro, la
coloración capilar o el tratamiento capilar, han cerrado el ejercicio con valores aproximados
al -1%; mientras, productos como el cuidado de las manos con un crecimiento del 6% o las
lacas de uñas que han cerrado al 9,6%, expresan crecimiento en sus correspondientes
segmentos.
Por último, cabe mencionar que, un año más, la exportación del sector vuelve a crecer y sin
datos definitivos, se espera que supere el 3%.
Con todo, no podemos olvidar que en este periodo que nos atañe, afortunadamente las
empresas de la industria de la Perfumería y Cosmética han sido capaces de mantener el
empleo y siguen luchando por mantener la conexión con el consumidor, por lo que mantiene
un fuerte optimismo de cara al futuro.