IFA 2011 Review

Carlos Alonso Pascual
IFA 2011 Berlín
Abierta, polifacética, viva, innovadora, Berlín es la ciudad ideal para IFA, la Feria
de Electrónica de Consumo y Electrodomésticos que se celebra anualmente en la
capital alemana. Tras visitar la edición de este año y mientras paseaba por la
impresionante Isla de los Museos en una luminosa y cálida tarde, he tenido ocasión
de reflexionar sobre los innovadores productos expuestos y sobre la evolución de
los certámenes feriales que han acogido al sector internacional de los electrodomésticos
en los últimos 20 años.
Domotechnica, que tenía lugar en Colonia, y Confortech, que se celebraba en París,
desaparecieron hace tiempo, cuando las empresas expositoras empezaron a cuestionar
el modelo de las ferias presenciales. El definitivo despegue de Internet, que permitió
que la audiencia pudiera acceder a las novedades de los expositores de manera
rápida y sencilla, junto a los cada vez más elevados costes de participación,
precipitaron el replanteamiento de la estructura ferial en el sector. Tras el cierre de
estos certámenes, los expositores iniciaron un periodo de reflexión sobre la viabilidad
de fórmulas alternativas en los años siguientes.
Varias empresas como Philips decidieron organizar sus propios eventos para obtener
una atención más cercana por parte de los asistentes, dirigir la oferta de productos
y servicios de manera más personalizada y evitar las influencias cruzadas con el
resto de expositores. Otras empresas encontraron en Ambiente, la feria que cada
año reúne en Frankfurt a los principales fabricantes de productos de consumo, un
nuevo escenario. Ambiente se divide en tres grandes áreas: dining, que incorpora
artículos de mesa, cocina y menaje, giving, que se ocupa del mundo del regalo, y
living, de mobiliario, iluminación y artículos de decoración. Marcas como Bosch,
Siemens, Jura, o Kenwood acudieron a la enorme cita de Frankfurt al lado de
empresas que, como Alessi, Guzzini, Koziol, o Eva Solo, abanderan el universo del
diseño y encuentran en las ferias físicas un soporte adecuado para su difusión.
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IFA 2011
IFA 2011 Berlín
Esta estrategia permitió a las grandes marcas del electrodoméstico acercarse al
diseño desde un nuevo enfoque y compartir el escaparate de Design Plus, el premio
que reconoce la calidad estética, la funcionalidad, el uso de materiales innovadores
y la producción sostenible en Ambiente desde el año 1983.
Sin embargo, el romance no se prolongó durante muchas ediciones. El sector
internacional de electrodomésticos no estimó que la cita de Frankfurt le aportara
verdadero valor añadido y dirigió sus pasos hacia IFA. Representado por cuarta vez
en Berlín, el sector se ha convertido en esta edición en un componente regular de
la feria. «Esto demuestra que IFA es sin duda la feria más importante para nuestro
sector y que la industria de electrodomésticos está cómoda en este evento»,
declaraba Reinhard Zinkann, presidente de la división de electrodomésticos de ZVEI,
la asociación alemana de fabricantes de productos eléctricos y electrónicos.
Sin duda se trata de un excitante maridaje el que propone la feria berlinesa: la
electrónica de consumo junto a los electrodomésticos. Evidentemente, compañías
como Panasonic, Samsung o Philips están presentes en ambos universos, y en esta
edición de la feria han presentado novedades interesantes tanto en un o como en
otro, pero no reside aquí la cuestión. La creación de sinergias y de escenarios
híbridos entre los electrodomésticos y la electrónica de consumo va a generar
productos, servicios y sistemas radicalmente innovadores en el futuro próximo.
Sinergia e hibridación componen una matriz poderosa, y así lo ha entendido IFA,
que este año ha registrado un crecimiento en número de visitantes de un 3%
respecto al año anterior. «La feria se mueve en un nivel satisfactorio que nos permite
mirar con optimismo hacia el futuro», dijo Christian Göke, gerente de IFA.
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IFA 2011
AEG
Las novedades que este año presentaban las marcas presentes en la cita han sido
muchas y francamente muy interesantes. Una de las visitas más estimulantes de
esta edición ha sido la que he hecho al stand de la marca AEG, que recientemente
ha recibido importantes reconocimientos por su diseño.
Este año, el jurado de Red Dot Award ha premiado a un gran número de productos
llegados a la nueva colección de la marca AEG. Con ellos la compañía Electrolux ha
continuado la larga y fructífera historia del diseño en AEG, subrayando su comprensión
del diseño integral.
Keith McLoughlin, presidente y CEO de Electrolux, comentaba en la conferencia de
prensa de IFA que «el diseño innovador y atento es el punto de comienzo de todos
los que trabajan con todos los aspectos del desarrollo de producto en Electrolux.
Los productos están basados en la orientación al consumidor. Se desarrollan siempre
con la mente puesta en el consumidor: desde que compra el producto a cuando lo
lleva a casa, lo desenvuelve, lo instala y lo utiliza hasta cuando se deshace de él.»
AEG Compact Built-In 45H
Entre las novedades que presentaba la marca, destacaba la gama AEG Compact
Built-In 45H. Un enfoque de diseño excepcional para traducir los detalles técnicos
de los aparatos individuales en un idioma común, armonioso y equilibrado.
Electrolux ha implementado una acertada orientación al consumidor en el proceso
de desarrollo de sus productos. «Cada año nuestros equipos de orientación al
consumidor realizan miles de entrevistas y visitas a hogares, no solo para observar
lo que hacen con sus electrodomésticos sino para conocer lo que no nos dicen y no
hacen.» comentaba McLouglin.
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IFA 2011
Miele
Entre otras interesantes novedades, Miele presentaba de manera destacada Fashion
Master, un sistema de planchado a vapor con una tabla de planchar activa. El
aparato, sorprendentemente compacto, puede trasladarse fácilmente al lugar de
trabajo mediante dos grandes ruedas. Su sofisticado sitema de elevación 1-2-Lift
proporciona una instalación cómoda y sencilla. La adopción de la clásica estructura
en X para la base de la tabla, junto a la incorporación de un resorte neumático,
permiten plegar y desplegar el sistema y regular la altura de trabajo sin apenas
esfuerzo. Dos grandes compartimentos de almacenamiento permiten acomodar la
plancha, el vaporizador de tejidos y todos los accesorios.
La tabla de planchar activa incorpora un ventilador con una doble función: aspira
el vapor de agua y llena un colchón de aire bajo la superficie de planchado. La
extracción del vapor asegura que éste pueda penetrar en los tejidos, evita que las
prendas se deslicen accidentalmente y limita la condensación en la tabla de planchar.
El colchón de aire permite evitar la formación de arrugas y marcas durante el
planchado. Fibras textiles tan delicadas como la lana de angora se pueden planchar
con la suavidad requerida gracias a este colchón.
La plancha, que presenta un diseño extremadamente cuidado, incorpora uno de los
aspectos más interesantes de Fashion Master: una sorprendente e innovadora suela
moldeada en forma de nido de abeja que permite que el vapor se distribuya de
manera más uniforme entre la plancha y el tejido, favoreciendo el deslizamiento y
asegurando un mejor resultado. Esta estructura de nido de abeja ya había aparecido
en el tambor de las lavadoras de la marca alemana, que con este nuevo desarrollo
adquiere una inconfundible seña de identidad en el tratamiento de los tejidos.
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IFA 2011
Philips
Pieter Nota, CEO Internacional de Philips Consumer Lifestyle señalaba en IFA: «La
innovación y la marca son los motores de crecimiento de Philips. Los consumidores
valoran las marcas en las que ellos pueden confiar, las marcas que son capaces de
continuar sorprendiendo a través de su innovación.»
Entre otros innovadores productos, Philips presentaba el nuevo sistema de planchado
PefectCare con un sorprendente e interesante diseño que supera los titubeos
anteriores en este sector y anticipa la evolución futura de la marca holandesa. La
configuración abierta del talón de la plancha ha sido resuelta de manera impecable
para ofrecer un producto muy equilibrado.
Gracias a la tecnología “Optimal Temp”, creada por Philips, PerfectCare mantiene
una perfecta combinación de temperatura y vapor. Combinando una revolucionaria
cámara de vapor ciclónico que libera vapor con una alta presión constante y su
procesador Smart Control, el sistema de planchado mantiene la suela a una
temperatura constante, sin riesgo para las prendas, incluidas las más delicadas.
Philips PerfectCare
“Las labores del cuidado de la ropa a menudo pueden ser lentas y frustrantes,
particularmente cuando llevamos ropa de toda la familia y de todo tipo de tejidos.
Con esto en mente, Philips PerfectCare se presenta como un producto no sólo fácil
de usar y rápido, sino también como un producto que ofrece seguridad y la confianza
de que la ropa estará a salvo de cualquier daño y con el mejor resultado”, explicaba
David Jeanson, responsable del departamento de Cuidado de la Ropa en Philips.
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IFA 2011
Bosch
Entre otras novedades, Bosch presentaba dos interesantes productos, ambos
reconocidos con un premio en la pasada edición de los Red Dot Design Award, el
robot de cocina MUM5 y el aspirador sin bolsa Roxx'x ProSilence.
El concepto de diseño del robot de cocina MUM5 retoma la idea de la concha para
establecer una nueva estética para este tipo de aparatos de cocina. La forma de
la concha sigue un diseño visualmente lógico: el contraste entre el rígido exterior,
que describe los contornos de integración de la máquina, y las suaves líneas interiores,
creando tensión y armonía. La serie MUM5 muestra una apariencia muy elegante,
sofisticada y compacta que combina discretamente con casi cualquier ambiente de
cocina.
El aspirador sin bolsa Roxx'x ProSilence impresiona no sólo por sus líneas dinámicas
y su sofisticado diseño, que comunica perfectamente su funcionalidad, sino también
por ser excepcionalmente silencioso gracias a su sistema SilenceSound. Mientras
su tecnología de compresión innovadora ofrece un potente rendimiento con bajo
consumo de energía, su sistema inteligente SelfClean entra en acción automáticamente
cuando baja el rendimiento, garantizando óptimos resultados de limpieza en todo
momento.
Además de presentar estos excitantes productos, otra de las prioridades de Bosch
en IFA era poner de manifiesto su compromiso con la sostenibilidad. En este sentido,
en el escenario Green Technology, los visitantes pudimos descubrir nuevos desarrollos
del interesante programa Green Technology Inside.
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IFA 2011
Siemens
En IFA 2011 Siemens presentaba numerosos productos innovadores en todas las
áreas, destacando la eficiencia energética y la reducción de recursos.
La marca alemana presentaba por ejemplo el aspirador Z 5.0 extreme green power,
el modelo más eficiente de la marca. Siemens ha combinado en el Z 5.0 la tecnología
efficient air dynamics y el motor compressor, que permite optimizar el flujo de aire
y obtener una excelente recogida de suciedad. Un innovador conducto de aire de
diámetro variable permite reducir el rozamiento para conseguir un funcionamiento
silencioso y una fuerza de absorción importante con el mínimo de energía.
Siemens Z 5.0 extreme green power
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IFA 2011
LG
En la muestra de la marca coreana he podido ver en acción al robot aspirador LG
Hom-Bot 2.0, destacado por su pequeño tamaño y funcionamiento silencioso. Su
sistema de cámara de doble óptica, pionero en el sector de los aspiradores, utiliza
dos lentes, una sobre la carcasa y otra en la parte inferior, y un software que combina
las imágenes captadas para obtener una visión más amplia.
Los sensores del Hom-Bot también aportan información para identificar obstáculos
y ayudar al aspirador a evitar choques y retrocesos. Otros componentes del robotaspirador, como el acelerómetro y los sensores giroscópicos, estabilizan los
movimientos y permiten trabajar en superficies ligeramente inclinadas.
La gama de aspiradores LG Kompressor, destacados por su sistema de compresión
del polvo, también contaba con novedades en la feria IFA 2011. El nuevo aspirador,
denominado Follow Me, sigue la línea marcada por LG de investigar en tecnología
para facilitar la labor a los usuarios. El aspirador está equipado con sensores en el
mango del tubo de aspiración y ruedas motorizadas que permiten que el aspirador
siga automáticamente al usuario sin necesidad de que éste tire continuamente de
él para desplazarse.
LG Kompressor Follow Me
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IFA 2011
Dyson
Siempre interesante, en el stand de Dyson se podía contemplar en funcionamiento
la nueva aspiradora Dyson Ball.
En un área de la exposición, un sistema de tracción automático movía tres aspiradoras,
confrontando el movimiento del nuevo modelo de la marca británica con el de otras
dos aspiradoras con configuraciones clásicas de ruedas. Mientras estos modelos
golpeaban contra las paredes del recinto, la aspiradora Dyson Ball seguía fielmente
los movimientos del tubo de aspiración. Un mecanismo central de dirección permite
al modelo un desplazamiento cómodo entre los muebles y la realización giros bruscos.
Además, el extremo de succión también puede detectar qué tipo de superficie se
está limpiando y con la ayuda de la presión del aire los cepillos se retiran de forma
automática en el momento en que detectan una alfombra, eliminando la necesidad
de los pedales.
Dyson Ball
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IFA 2011
Get in Touch
En definitiva, una experiencia sumamente estimulante. Además de las reseñadas,
muchas otras novedades han hecho de esta edición de IFA una cita imprescindible:
las dos nuevas tabletas de Sony, el robot Navibot-S de Samsung, la tecnología 3D
de Toshiba, la cocina de Zaha Hadid para Samsung, los modelos de Karim Rashid
y Pininfarina para Gorenje,... Sin olvidar Pivot, Module y Mirror, las interesantes
propuestas de Loewe Designstudie para el entretenimiento doméstico.
Para 2011, según un comunicado de la IFA, se espera que la facturación del sector
en el mundo crezca un 7% para alcanzar los 690.000 millones de euros. En Europa
se espera un crecimiento más moderado: del 6% para llegar a los 204.000 millones.
El presidente del Consejo de Vigilancia de la muestra, Rainer Hecke declaró a la
finalización del evento: «Nos alegramos de que IFA haya proseguido su éxito de
forma impresionante. Hemos registrado un claro crecimiento y estamos muy
satisfechos con el desarrollo de la Feria».
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IFA 2011