A) Andalucía, una gran oportunidad comercial B

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CASTILLA Y LEÓN, DESCUBRE NUESTRO CORAZÓN
SEVILLA – 3 al 6 de OCTUBRE de 2013
A) Andalucía, una gran oportunidad comercial Andalucía es la primera comunidad autónoma en población –8.424.100 habitantes–, de hecho tres de sus ocho provincias, Sevilla, Málaga y Cádiz, superan el millón de habitantes y, la segunda en superficie, con 87.591 km2. Además este territorio, es visitado cada año por cerca de 27 millones de turistas nacionales y 7,5 millones de extranjeros, convirtiéndolo por tanto en uno de los segmentos geográficos más importantes y atractivos de España desde el punto de vista del gasto en alimentación y bebidas. Por lo que respecta al consumo doméstico, es decir, aquel que se produce dentro del hogar, conviene destacar que los residentes en Andalucía gastan más de 11.000 millones de euros/año en alimentación, lo que supone un 18% sobre el total nacional. Existen en esta Comunidad más de 42.600 actividades comerciales minoristas especializadas en alimentación, que ocupan 3.380.962 m2. En el conjunto de la comunidad autónoma hay instalados más de 4.100 supermercados y 80 hipermercados, superando los 2.300.000 m2. Por otro lado, en hostelería y restauración, Andalucía cuenta con más de 47.000 licencias para actividades de restauración y bares, que suponen el porcentaje más elevado en el conjunto del país –un 16,8%–; en su distribución destacan Málaga (24,7% del total regional), Sevilla (19,8%) y Cádiz (15,5%). Igualmente, en cuanto a número de establecimientos, Andalucía ocupa los primeros puestos a nivel nacional en restaurantes, bares, comedores colectivos y plazas hoteleras, sin duda un extraordinario potencial para los productos orientados a este sector. B) Acción comercial ‘Tierra de Sabor’ en el mercado andaluz Con el objetivo general de continuar apostando por actuaciones que favorezcan la comercialización de los productos agroalimentarios de calidad de nuestra Comunidad, Tierra de Sabor llevará a cabo el próximo mes de OCTUBRE, dos acciones paralelas e independientes en la Comunidad Autónoma de Andalucía: Por un lado, una gran campaña promocional multiproducto en las cadenas de distribución asentadas en este territorio, en la que podrán participar un buen número de referencias adscritas a Tierra de Sabor de cualquier subsector. Esta acción, permitirá poner de relieve los productos de calidad de nuestra región entre los profesionales de la distribución de esa Comunidad, así como lograr un fuerte impacto entre los consumidores que visitan estas cadenas, gracias a la exposición de producto y a la publicidad de la marca en punto de venta. Así mismo, durante los días 3, 4, 5 y 6 de octubre, Tierra de Sabor organizará en Sevilla el evento: ‘CASTILLA Y LEÓN, DESCUBRE NUESTRO CORAZÓN’. Esta actuación tendrá como sede un espacio de 750 m2 ubicado en la Plaza Nueva de Sevilla, donde se dará cabida a empresas agroalimentarias de Castilla y León adheridas a la marca Tierra de Sabor, interesadas en expandir o consolidar su posición en el mercado de Andalucía. Así mismo ambas acciones, serán apoyadas por un destacado plan de medios que será diseñado ad-‐hoc para este segmento geográfico y que reforzará la presencia física de la marca y de sus productos tanto en el espacio de degustación y venta de la Plaza Nueva de Sevilla, como en todas las tiendas de Andalucía que participen en la promoción. 1
Los objetivos de ambas acciones son: Aumentar el consumo y venta de productos Tierra de Sabor en Andalucía Presentar a los profesionales del sector el amplio y excelente abanico de productos de calidad que pueden ofrecer en sus comercios o establecimientos de hostelería Informar al público de la calidad y origen de los productos amparados bajo la marca Tierra de Sabor Incrementar la notoriedad y conocimiento de la marca Tierra de Sabor en este territorio Venta directa al público de producto ofrecido por las empresas asistentes C) CASTILLA Y LEÓN, DESCUBRE NUESTRO CORAZÓN 2
En las fechas señaladas, Tierra de Sabor instalará una gran carpa de más de 750 m en pleno de centro de Sevilla, en la Plaza Nueva, junto a la Catedral y la Giralda, donde se podrán dar cita aquellas empresas agroalimentarias de Castilla y León adheridas a la marca de garantía Tierra de Sabor, que estén interesadas en implantar, posicionar, y comercializar sus productos en Andalucía. Captará la atención del consumidor final, visitantes turísticos, profesionales del sector, periodistas, en definitiva a todo aquel que quiera conocer, probar y adquirir productos agroalimentarios de calidad con origen en Castilla y León. C.1.) Datos clave del Evento:  Días de celebración de la acción comercial: 3, 4, 5 y 6 de Octubre de 2013.  Horario: Día 3: de 18:30 a 22:00 Días 4 y 5: de 11:30 a 15:30 y de 18:30 a 22:00 Día 6: de 11:30 a 15:30  Lugar de celebración: Sevilla, Plaza Nueva (junto a La Giralda y la Catedral) C.2.) Definición del espacio ‘CASTILLA Y LEÓN, DESCUBRE NUESTRO CORAZÓN’: El diseño se realizará de forma que produzca un gran impacto visual, utilizando para ello estructuras arquitectónicas y decorativas modernas y actuales que cumplan este objeto. El espacio contará con una serie de áreas delimitadas y que ayudarán a cumplir los objetivos previstos: 2
 Espacio para empresas (stand individual de 6m ): exposición y venta de productos Tierra de Sabor:  Mostrador de diseño o cámara refrigerada o de congelación  Zona expositora donde la empresa pueda exponer sus productos  Rotulación del nombre de la empresa  Toma de corriente eléctrica  Zonas comunes y de servicios para los expositores:  Zona de Almacenaje de producto  Punto de Información  Show-‐Cooking Tierra de Sabor 2
 Otros servicios:  Climatización con aire frío  Extracción de humos  Accesibilidad para minusválidos C.3.) Normas de participación: -
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La participación está limitada a empresas adheridas a la marca Tierra de Sabor. El acceso a la carpa será libre, no se cobrará ningún tipo de entrada. La exposición y venta de producto será principalmente de productos adheridos a la marca Tierra de Sabor de las empresas participantes. Los espacios de empresa serán atendidos exclusivamente por personal directo de las empresas. Con carácter general no podrán realizarse degustaciones masivas ni efectuar comidas dentro del espacio destinado a las empresas. La dirección y coordinación de todos los espacios corresponde al personal designado por Tierra de Sabor. La decoración personalizada de cada espacio así como la colocación de producto deberá hacerse por parte de la propia empresa expositora con criterios de elegancia y dentro del módulo, no pudiendo sobrepasarse ninguna de las dimensiones del mismo, ni colocar carteles en las caras externas que den a pasillos comunes. Se considera conveniente evitar los ambientes sobrecargados. Los responsables de Tierra de Sabor deberán supervisar y admitir o denegar la decoración definitiva de cada espacio de empresa. La imagen global debe resultar atractiva y debe prevalecer sobre las imágenes individuales de cada empresa. No se podrán colocar roll up ni soportes publicitarios que impidan la visibilidad del resto de empresas expositoras en el espacio. Tierra de Sabor velará por la seguridad general del recinto las 24 horas del día, pero no se hará responsable, en ningún caso, del material y objetos depositados por los expositores en sus espacios, así como de los hurtos y robos que se produzcan. -
Se convocará una reunión en el mes de junio para presentar la imagen de la acción y el diseño de las distintas áreas y proceder al sorteo de las ubicaciones de cada empresa. C.4.) Criterios de adjudicación En función de las solicitudes recibidas, se adjudicarán los distintos espacios siguiendo los criterios que se marcan a continuación; - Tendrán prioridad las empresas que tengan mayor número de productos autorizados Tierra de Sabor por cada uno de los distintos sectores; vinos, lácteos, cárnico, platos elaborados, frutas y hortalizas, repostería, legumbres, otros. 3
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A igualdad de número de referencias de productos Tierra de Sabor en el mismo sector, se tendrá en cuenta la fecha de registro de las solicitudes, entendida por esta la fecha de entrada del correo electrónico con la solicitud debidamente cumplimentada. Se admitirán solicitudes hasta el 6 de septiembre de 2013. Importante; Para que su empresa sea seleccionada para esta acción, el número de productos a exponer y vender de Tierra de Sabor tendrá que superar las ¾ del total de referencias que vaya a comercializar durante la acción. C.5.) Envío y recogida de mercancía; Cada expositor hará llegar su material promocional y su producto a la carpa y espacio correspondiente con medios propios, el día 3 de octubre, jueves, entre las 8 horas y las 13 horas, para proceder a la colocación de producto y decoración de su espacio, con el fin de poder inaugurar el mismo día 3 de octubre a las 18:30 horas. Los productos tanto en exposición como en almacenes, serán retirados por los representantes de las empresas expositoras el día 6 de Octubre a partir de las 16:30 horas, una vez finalizada la acción o cuando el personal responsable de Tierra de Sabor lo autorice, no responsabilizándose Tierra de Sabor de este cometido, ni del material que no se ha recogido. Durante los días de celebración de la acción, sólo se permitirá la entrada de mercancías a los expositores, entre las 9:00 y las 11:00 horas. C.6.) Tarifas de participación El coste de participación para su empresa es esta acción comercial es de: 500 € (10% de IVA incluido) No está incluido en el coste, los gastos de traslado de mercancía, alojamiento y manutención del personal desplazado. Una vez comunique Tierra de Sabor a su empresa que tiene asignado espacio en función de los criterios de adjudicación marcados, deberá abonar la cantidad fijada en el siguiente número de cuenta, recibiendo del ingreso su correspondiente factura; Caja España – Caja Duero 2096 0120 69 3182404804 A favor de: Instituto Tecnológico Agrario de Castilla y León En concepto de la transferencia deberá especificar; Acción Comercial Sevilla 4

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