Trends 2015

TENDENCIAS
2015
Lo que necesitamos saber para ser relevantes.
Brand
Trend
Mixta, la cerveza española, se vale de lo absurdo para hacer
llegar su mensaje.
ABSURDISMO
Mirá el siguiente spot.
Hiperbólica forma del humor construído
sobre lo ridículo, escandaloso, incongruente,
y extraño (especialmente de moda entre los varones
Millennials). Es a menudo infantil y siempre irreverente.
Como las cuestiones del mundo se vuelven más graves
en 2015, se espera alivio cómico en lo absurdo.
¿POR QUÉ FUNCIONA
LA PUBLICIDAD ABSURDA?
Mirá otro ejemplo de la marca Granola.
Funciona porque resulta sorprendente.
En medio de una pausa publicitaria llena de mensajes
parecidos, con argumentaciones parecidas, la publicidad
absurda es extraña y resulta una llamada de atención en
medio de todo el contenido.
El consumidor se dice ¿estoy realmente viendo esto?, pero se
queda viendo el mensaje publicitario hasta el final.
Consumer
Trend
Mirá este video que muestra una realidad ficticia del Alternet:
EL ALTERNET
Es una propuesta de red cívica y autónoma
que bordea el Internet. Es de comercio justo y abierto,
organizado por la comunidad. Lo más importante es que
El Alternet da a los individuos el control de sus datos, ya
que proporciona la propiedad de datos a través de licencias
de datos sencillas.
Internet
1969
Alternet
2014
vs.
Centralizado
Descentralizado
(Controlado por los
gigantes del comercio)
(Propiedad cooperativa
de sus usuarios)
Vulnerable
Encriptado
(Los datos están expuestos)
(Tus datos están protegidos)
Datos de
Monopolios
Datos propios
(Sos dueño de tus datos)
(Los datos son su línea
de fondo)
Brand
Trend
IN-HAND BRANDS
Brand
Consumer
BRAND BUTLER O MARCA MAYORDOMO
Los consumidores odian perder su tiempo, necesitan que sus
problemas se solucionen y sus deseos se realicen AHORA.
En 2015 exigirán que las marcas agreguen recursos y creen
atajos para acelerar la prestación de sus servicios. Y las mejores
marcas estarán donde y cuando se las necesite, antes de que el
consumidor sepa siquiera que las quiere.
¿CUÁNDO Y DÓNDE NECESITAN
LOS CONSUMIDORES RECIBIR
UN SERVICIO INMEDIATO?
En Brasil, en mayo de 2014 Hellmann’s lanzó
#PreparaPraMim (#PreparaParaMí), una campaña
en Twitter que invitó a la gente a usar este hashtag.
La marca respondía con recetas personalizadas.
Mirá el caso completo en el video.
Fuentes:
http://www.puromarketing.com/9/23039/anuncios-publicidad-mas-absurda-funcionan.html
http://www.solomarketing.es/humor-absurdo-y-publicidad-por-que-nos-gustan-tanto-los-anuncios-de-mixta/
http://www.alternet.cc/#!about/c1lzq