Conocimientos de un Experto SEO Internet Advantage

Conocimientos de un Experto SEO Internet Advantage

Conocimientos de un
Experto SEO
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h1 site
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W3C HTML
HTTPINDEX
Internet Advantage
www.internetadvantage.es
Madrid
(+34) 91 356 43 86
Salamanca
(+34) 923 21 28 69
Utrecht
(+31) 30 737 0481
Internet Advantage
Índice de contenidos
1.
Qué es un experto SEO
2
2.
Contratar un experto SEO
2
3.
2.1 SEO técnico
4
2.2 SEO creativo
8
2.3 SEO analítico
10
2.4 SEO estratégico
12
Conclusiones
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1
1. Qué es un experto SEO
Debido a la evolución del mercado y a las nuevas necesidades surgidas en el mismo, cada vez
es más complicado el definir las competencias necesarias para que un experto SEO desarrolle
su labor de una manera exitosa, lo que a su vez complica la selección y contratación del
profesional más adecuado para conseguir los objetivos de la empresa.
Su objetivo sigue siendo el mismo: conseguir atraer tráfico cualificado a una web
posicionándose de una manera óptima para aquellos términos de búsqueda más relevantes
para el negocio.
Si en un principio su labor era solamente ordenar el código de nuestra web y conseguir que
nuestras palabras clave aparecieran en el contenido, hoy en día necesitan hacer mucho más.
No en vano estamos en el mercado más competitivo y universal que nunca hemos conocido,
Internet.
¿Cuál es el papel de un SEO en una empresa? Las responsabilidades del experto SEO
engloban el trabajo sobre la infraestructura tecnológica, el marketing y el contenido de un sitio
web, con el objetivo de mejorar el rendimiento de la página web a optimizar tanto de
cara a los buscadores como de los usuarios.
El mejor SEO será aquel que, aunque Google desapareciera mañana, hará que tu página sea
mejor para los usuarios. Hoy el SEO ha pasado de ser una profesión principalmente técnica
para ser una profesión íntimamente vinculada al marketing y los negocios que tiene un
impacto directo en los resultados web de una empresa.
¿Sabes qué exigir a la hora de contratar a un profesional o una agencia SEO?
2. Contratar un experto SEO
Si tu empresa incluye un proyecto online, un SEO te puede ayudar a sacarle más partido a
tu negocio. ¿Qué deberías pedirle a un perfil SEO para estar seguro de que podrá reportarte
resultados? Como hemos dicho, deberá tener habilidades técnicas, creativas, planificadoras y
estratégicas.
Sin embargo, no todos los proyectos son iguales y este SEO "ideal" que domina a la perfección
todos los campos de conocimiento planteados, es difícil de encontrar (y probablemente muy
caro) por lo que será necesario valorar qué perfil es el ideal en cada situación específica.
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2
Para saber si un profesional es junior o senior y así ayudar a decidir la remuneración adecuada,
hemos organizado las competencias requeridas en básicas (sencillas pero esenciales), medias
y avanzadas.
Conocer la web e Internet es un conocimiento esencial, pero como hemos visto, no el único
para un SEO. En distintas fases del proyecto necesitamos 4 ramas o perfiles:
SEO estratégico
Para llevar a cabo una optimización correcta y bien
enfocada, siempre será necesario definir una
estrategia que se materialice a través de un
proyecto bien gestionado. De ello se encargará un
SEO estratégico.
SEO analítico
Será necesario mantener un control y análisis
preciso de todas las métricas influyen en el mismo.
Saber usar las herramientas que nos ofrecen estas
métricas, así como analizar de forma correcta los
datos obtenidos serán, entre otras, algunas de las
pericias requeridas por el SEO analítico.
SEO creativo
No podemos olvidar que los proyectos se orientan
a los usuarios. Todos los conocimientos que
permitirán al experto SEO sacar el mayor provecho
posible del "poder de la palabra" los englobamos
en lo que hemos decidido llamar SEO creativo.
SEO técnico
Por último, todo esto caería en saco roto si el
experto SEO no es capaz de "hablar" el mismo
idioma que los motores de búsqueda. Para
optimizar una página web y para comprender cómo
los motores de búsqueda realizan su trabajo se
necesitan conocimientos de programación y html, lo
que domina el SEO técnico.
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EN BREVE: Un experto SEO es aquel profesional que busca…
mejorar el rendimiento de una página web en los motores de búsqueda
desarrolla para ello una estrategia sólida y bien fundamentada
gestiona el proyecto dentro del cual dicha estrategia será efectiva
garantiza el buen fin del proyecto comunicándose con todos los
'stakeholders' involucrados
sin olvidar el enfoque en los usuarios
y los objetivos de negocio de la página para la que trabaja.
2.1 SEO técnico
Trabaja los conocimientos puramente técnicos relacionados con los algoritmos de
posicionamiento que utilizan los buscadores para rastrear y definir la posición que debe ocupar
cada página web.
Constituyen los cimientos que permitirán desarrollar cualquiera estrategia. Cualquier página
web deberá cumplir unos requisitos técnicos para obtener el mayor rendimiento del contenido
de la misma de cara a los buscadores. El experto SEO debe no sólo conocer esos requisitos
sino comprenderlos y ser capaz de implementarlos por él mismo si fuera necesario.
La mayor complejidad de este conjunto de competencias se basa en que los requisitos no son
siempre los mismos, sino que dependen de los algoritmos utilizados por los buscadores para
indexar y clasificar el contenido que encuentran en Internet.
Estos algoritmos de búsqueda no son públicos y cambian a menudo, lo cual exige al experto
SEO unos fundamentos sólidos sobre estos conocimientos técnicos, una gran capacidad de
aprendizaje y adaptación así como una gran transversalidad. Es necesario tener las fuentes de
información adecuadas para conocer los cambios, así como hacer constantes pruebas para
saber cómo se comportan los buscadores en cada momento.
Por ejemplo, debe poder comprender diversos parámetros a optimizar del código HTML, pero
también debe comprender el funcionamiento de distintos servidores y cambiar sus parámetros
a través del archivo .htaccess.
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4
Tag
Tag HTML:
HTML: <title>
<title>
Tag HTML: <img>
>eltit< :LMTH gaT
Saber identificar y optimizar de
manera apropiada el tag HTML
title.
Saber identificar y optimizar de
manera apropiada el tag HTML
<img> para sacar el máximo
provecho a las imágenes.
SEO
técnico
Nivel: básico
Tag HTML: <meta name="description">
Saber identificar y optimizar de manera
apropiada la meta etiqueta 'description'.
Nivel: básico
Tags HTML: <h1>, <h2>, <h3>
Saber identificar y optimizar de manera
apropiada los tags HTML de cabecera
<h1>, <h2> y <h3>.
Nivel: básico
Nivel: básico
>eltit< :LMTH gaT
Atributo HTML: rel="nofollow"
Barreras de indexación
Saber identificar las distintas barreras que
pueden impedir la correcta indexación de
nuestra página web.
Ser capaz de identificar elementos con este
atributo y conocer su uso correcto.
Nivel: básico
Tag HTML: <link rel="canonical">
Saber identificar y usar de
correcta las páginas canónicas.
manera
Nivel: básico
Tag HTML: <link rel="next/prev">
Saber cómo paginar de manera correcta un
sitio web.
Nivel: medio
Código HTML limpio y óptimo
Nivel: medio
URL's amigables y con poca profundidad
Saber cómo mantener un código HTML
limpio y óptimo orientado a favorecer una
renderización rápida y correcta de la página
web en el explorador.
Saber cómo optimizar las URL's de tal
manera que sean sencillas de comprender y
recordar para el usuario, además de facilitar
su correcto indexado por parte de los
buscadores.
Nivel: medio
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Nivel: medio
5
Solucionar enlaces rotos
Metaetiquetas
>eltit< :LMTH gaT
Saber cómo detectar y
solucionar enlaces rotos que
puedan dificultar la navegación
por el sitio web.
SEO
técnico
Nivel: medio
Conocer todas las
metaetiquetas que pueden
aportar información relevante,
como utilizarlas y cuales evitar.
Nivel: medio
Sitemap
Saber identificar, utilizar y cómo generar un 'sitemap' que permita a los buscadores conocer la
estructura del sitio web.
Nivel: avanzado
.htaccess
robots.txt
Conocer y ser capaz de configurar el archivo
de configuración .htaccess para servidores
web.
Conocer y ser capaz de configurar el archivo
robots.txt de tal manera que el sitio sea
indexado de manera correcta por los
buscadores.
Nivel: avanzado
Rich snippets
Nivel: avanzado
404 personalizado
Conocer los y saber optimizar los microdatos
y otros marcadores que pueden aparecer en
los 'rich snippets' para mejorar la visibilidad
en los resultados de búsqueda.
Ser capaz de configurar una página de error
404 personalizada, correcta y óptima para
que el usuario continúe en el sitio si da con
una página inexistente.
Nivel: avanzado
Planificar una correcta migración
Planificar de manera correcta la migración de
un sitio web, identificando y solucionando
los posibles errores.
Nivel: avanzado
Códigos de estado HTTP
Conocer los códigos de estado HTTP y ser
capaz de identificar qué código HTTP debe
devolver cada página.
Nivel: avanzado
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Nivel: avanzado
6
Tag
Recomendaciones
HTML: <titl <title>
W3C
Optimización>para
eltit<móviles
:LMTH gaT
Conocer
y
favorecer
el
cumplimiento
de
las
recomendaciones
W3C,
procurando que los sitios
validen
dichas
recomendaciones.
SEO
técnico
Nivel: avanzado
Optimización de sitios multilingües
Conocer los estándares para
móviles y qué prácticas se
deben seguir para que una
página esté orientada
correctamente a dispositivos
móviles.
Nivel: avanzado
Web scraping
Identificar aquellas prácticas necesarias para
que un sitio esté bien localizado y orientado
a distintas regiones.
Ser capaz de extraer información de páginas
web de manera automática y trabajar con
dicha información.
Nivel: avanzado
Nivel: avanzado
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2.2 SEO creativo
En esta rama de conocimiento tienen cabida todas las destrezas que requerimos al experto
SEO para que sea capaz de sacar el mayor provecho del contenido de nuestras páginas, o
incluso generar dicho contenido si fuera necesario.
No debemos olvidar que el trabajo del SEO debe estar enfocado a los usuarios de los motores
de búsqueda. Estos usuarios siempre realizarán sus búsquedas mediante el uso de palabras
escritas y los resultados de dicha búsqueda se ofrecerán, en la mayor medida, en forma de
texto escrito.
El profesional SEO deberá poder identificar cuáles son las palabras que el usuario utilizará
cuando busque una información específica, ofrecer dicha información de la manera óptima para
que sea útil y llamativa para este y conducir de manera acertada al usuario a través del sitio
web una vez llegue al mismo.
Tag
Análisis
HTML:
de<title>
palabras clave
Contenido indexable
>eltit< :LMTH gaT
Ser capaz de identificar y
analizar las palabras claves más
convenientes para una página o
sitio web.
SEO
creativo
Nivel: básico
Optimización de 'landing pages'
Optimizar las páginas a las que debe llegar
el usuario cuando haga una búsqueda
concreta de acuerdo a las palabras clave
Dar un formato apropiado al contenido
mediante el uso de negritas, cursivas,
subrayados, listas y párrafos, de tal
manera que sea usable para el usuario.
Nivel: medio
Densidad de palabras clave adecuada
Ser capaz de utilizar las palabras clave de
tal manera que sean aprovechadas al
máximo sin 'sobreoptimizar' la página.
Nivel: medio
Correcto formateado del contenido
Saber qué condiciones debe
cumplir el contenido para que
este sea indexado de manera
correcta por los buscadores.
Nivel: medio
Contenido único y de calidad
Ser capaz de elaborar contenido original
que genere interés por parte de los
usuarios.
Nivel: medio
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Nivel: avanzado
8
Identificar lugares relevantes de una página
Optimizar la posición de los distintos elementos de una página de acuerdo a la información
obtenida a través de herramientas como los "mapas de calor".
Nivel: avanzado
Tag
Variaciones
HTML: <titl
de <title>
palabras clave
Llamadas a la
>eacción
ltit< :LMTH gaT
Conocer qué variaciones de las
palabras clave son
consideradas por los
buscadores y utilizar dichas
variaciones de manera
apropiada.
Correcto empleo de llamadas a la
acción y otros elementos que
puedan incrementar el número
de conversiones.
Nivel: avanzado
SEO
creativo
Optimización de elementos no-de-texto
Utilizar elementos visuales
apropiada y atractiva para
evitando contenidos genéricos
y utilizando las etiquetas
apropiados.
de manera
el usuario,
y de 'stock'
y códigos
Nivel: avanzado
Factores sociales
Conocer y saber aprovechar de manera
adecuada aquellos factores sociales que
pueden influenciar en la presencia en
buscadores.
Nivel: avanzado
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Nivel: avanzado
9
2.3 SEO analítico
Para analizar el comportamiento de los usuarios de Internet que utilizan los buscadores y
visitan distintos sitios webs disponemos de multitud de herramientas y datos a utilizar.
El experto SEO deberá ser capaz de utilizar de manera adecuada las herramientas que le
permiten extraer datos, analizar dichos datos, asociarlos con métricas apropiadas, conocer el
significado e impacto de dichas métricas y, finalmente, ofrecer una interpretación acertada y
adecuada de las mismas.
La cantidad de datos que un usuario genera a la hora de navegar por una página web puede
ser bastante grande y analizar dichos datos no siempre es trivial. Además, malinterpretar los
mismos puede llevar a acciones equivocadas que dañen de manera irremediable una
estrategia. Por último, las herramientas utilizadas muchas veces requieren de un conocimiento
extenso de las mismas para poder ser utilizadas correctamente y sacar el mayor provecho de
las mismas.
Estos datos y su análisis nos permitirán medir si nuestros esfuerzos están teniendo un éxito
adecuado y, de no ser así, reencaminar los mismos de la forma más acertada posible,
definiendo nuestra estrategia con el menor margen de error posible.
Uso
Tag básico
HTML: <title>
de Google Analytics
Conocer la interfaz de Google
Analytics, como implementar GA
y obtener información básica de
esta herramienta.
GA: Identificación
>eltit<
de:Lmétricas
MTH gaT
SEO
analítico
Nivel: básico
Interpretación de Webmasters Tools
Interpretar y analizar los datos arrojados
por los distintos informes que ofrece la
herramienta Webmasters Tools de Google.
Conocer todas las métricas de
Google Analytics, así como su
significado e impacto.
Nivel: básico
GA: Identificación de fuentes de tráfico
Conocer los distintos tipos de fuentes de
tráfico, ser capaz de analizar dichas fuentes
y obtener información relevante para
mejorar el flujo de tráfico en nuestro sitio.
Nivel: básico
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Nivel: medio
10
Tag
Seguimiento
HTML: <titl
de<title>
palabras clave
Ser capaz de llevar un
seguimiento exhaustivo y
personalizado de las palabras
clave que nos interesan para
determinada página.
Análisis de la>ecompetencia
ltit< :LMTH gaT
SEO
analítico
Nivel: medio
Analizar a aquellos sitios que
compitan por las mismas
palabras clave y analizar
aquellos factores relevantes
referentes a dichos sitios.
Nivel: medio
Uso de hojas de cálculo para el análisis de datos
Correcto uso de herramientas de hojas de cálculo como Excel para un análisis en profundidad de
datos.
Nivel: medio
Otras herramientas de análisis
Conocer otras herramientas que nos
permitan obtener información relevante
desde el punto de vista del análisis.
Interpretación del análisis
Ser capaz de interpretar los datos obtenidos
del análisis y trasladar dicha interpretación a
un lenguaje comprensible en el ámbito del
cliente.
Nivel: medio
GA: Configuración de objetivos
Nivel: medio
GA: Seguimiento de campañas
Ser capaz de configurar objetivos en Google
Analytics, conocer los distintos tipos de
objetivos y cómo asignarles valores
significativos.
Cómo configurar campañas, enlazar Analytics
con AdWords, crear URL's con etiquetas y
cómo seguir dichas campañas.
Nivel: avanzado
Nivel: avanzado
Uso avanzado de Google Analytics
Conocer y utilizar de manera apropiada
todas las funciones de Google Analytics,
incluyendo las más avanzadas como
experimentos,
eventos,
alertas,
personalización o segmentación.
Expresiones regulares
Comprender y utilizar las expresiones
regulares para manipular y filtrar texto de
manera más eficiente.
Nivel: avanzado
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11
2.4 SEO estratégico
La dificultad de organizar estrategias cada vez más avanzadas, que involucran a un mayor
número de partes de distintos ámbitos, las cuales pueden tener un mayor impacto y una mayor
repercusión económica, hacen que la persona responsable deba poseer unas aptitudes
específicas que le habiliten para desarrollar estas estrategias y gestionar los proyectos que las
ejecutan de manera efectiva.
Este conjunto de conocimientos es probablemente el más transversal de los planteados,
requiriendo al experto SEO ser capaz de enfrentarse con éxito a multitud de situaciones las
cuales involucrarán a profesionales de trasfondos muy variados.
Tag
Conocimiento
HTML: <title>
de herramientas
Conocer
todas
aquellas
herramientas que puedan ser
relevantes para que un equipo
SEO realice su labor de la
manera más eficiente posible.
Nivel: básico
Gestión de proyectos
>eltit< :LMTH gaT
SEO
estratégico
Conocimiento y perspectiva del sector
Estar al día y conocer todos los aspectos
relevantes dentro del sector profesional
que pueden influir al trabajo diario de un
equipo SEO.
Ser capaz de gestionar un
proyecto definiendo sus
etapas, sus responsables, y
administrando correctamente el
esfuerzo invertido en el mismo.
Nivel: medio
Capacidad formativa
Ser capaz de transmitir de forma eficaz los
conocimientos adquiridos, ya sea en
sesiones formativas, ponencias o
conferencias.
Nivel: medio
Nivel: medio
Perfil internacional
Escritura de documentos
Elaborar documentos que transmitan
información de forma concreta y concisa,
con un lenguaje claro y positivo.
Identificar y conocer distintos factores
culturales, ser capaz de comunicarse con
personas de distinto trasfondo cultural,
conocer cómo internacionalizar un sitio web
de forma correcta.
Nivel: medio
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Nivel: medio
12
Gestión de expectativas
Presentar una perspectiva
realista y objetiva de los logros
que se pueden alcanzar a
todas las partes involucradas
en el proyecto.
Gestión de crisis
>eltit< :LMTH gaT
SEO
estratégico
Nivel: avanzado
Ser capaz de administrar los
recursos y reaccionar de
manera adecuada en una
situación inesperada,
comunicándose de manera
correcta con todas las partes
afectadas.
Nivel: avanzado
Gestión de relaciones con el cliente
Conocer el uso de distintas herramientas de
CRM así como tratar correctamente y de
manera apropiada a los clientes.
Reconocimiento del sector
Alcanzar una posición de influencia
reconocida en el sector del "marketing
online", a través de las redes sociales,
participando en eventos y otros medios.
Aportando la experiencia y conocimientos
adquiridos a otros profesionales.
Nivel: avanzado
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Nivel: avanzado
13
3. Conclusiones
Toda empresa que lleva a cabo un proyecto de venta online suele recurrir en algún momento
del mismo a un experto SEO, ya que los motores de búsqueda son el principal punto de
acceso a los contenidos disponibles en Internet y el posicionamiento en los mismos ofrece un
retorno inmediato. Sin embargo, encontrar un profesional adecuado y capaz puede ser
difícil en muchos casos.
Para facilitar esta labor, Internet Advantage ha identificado aquellos conocimientos ideales
que pueden ser relevantes para un experto SEO, dividiéndolas en cuatro ramas de
conocimiento principales:
SEO técnico
SEO creativo
SEO analítico
SEO estratégico
Esto nos permite por una parte, determinar qué parte es más importante para nuestro proyecto
y conseguir a un candidato o equipo adecuado y equilibrado.
Ofrecemos una batería de conocimientos clasificados por cada rama y ordenados de básicos a
avanzados, para que puedan servir como guía en la evaluación de los profesionales del SEO en
el momento de una contratación.
Internet Advantage está también desarrollando un test online que
profesionales que así lo deseen para verificar cuál es su perfil SEO.
pondrá a prueba a los
Esperamos facilitar así la labor de cualquier compañía y de las empresas de selección de
personal a la hora de identificar a los profesionales más adecuados para conformar un equipo
que desarrolle una labor SEO adecuada y por tanto, contribuir a la madurez del sector.
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