ThinkJam/FHE

Caso de Éxito
ThinkJam/FHE
Avatar rompe moldes con un tráiler HD de
inmersión
El reto
Fox Home Entertainment (FHE) pretendía apoyar el lanzamiento
en DVD y Blu-Ray de la película de James Cameron y ganadora de
tres Oscar®, Avatar, con ejecuciones de marketing digital pioneras.
Explotando el tema de las nuevas tecnologías, la inmersión y la
exploración que aparecen en la película, FHE concibió la idea de crear
un tráiler interactivo online como nunca antes se había hecho. FHE
recurrió a la agencia creativa digital líder, ThinkJam, y al proveedor
de la gestión de campañas, MediaMind, para ejecutar su visión.
Detalles de la campaña
Anunciante: 20th Century Fox Home
Entertainment
Campaña: Lanzamiento de Avatar en DVD
y Blu-Ray
Creatividad: ThinkJam
Funciones interactivas: HD, Vídeo
Interactivo de MediaMind
Fascinando al mundo
Con el uso de tecnología patentada, se diseñó un anuncio interactivo y en HD de 30 segundos para el lanzamiento en DVD y
Blu-Ray de Avatar. Desarrollado para proyectarse en quince mercados simultáneamente entre ellos: España, EE.UU., Reino Unido,
China, Japón y Brasil, esta creatividad de 30 segundos permite en primer lugar que sus espectadores exploren el impresionante
paisaje visual de Avatar. A partir de una secuencia exclusiva, los espectadores no sólo son capaces de detener e iniciar el vídeo y
acceder a zonas activas de información clave, sino también de acercarse y explorar el intrincado paisaje visual… ¡Toda una primicia!
Precipitándose por las montañas flotantes Aleluya del increíble escenario de Avatar, los usuarios pueden hacer zoom en la montaña
Banshee (o Ikrans en idioma na’vi), mientras detienen y maximizan información clave sobre armas como los vehículos armados
Scorpion o Dragon.
Es muy emocionante que te pidan trabajar en una tecnología de vídeo tan rompedora y
en especial para un éxito tan taquillero como Avatar. Estoy realmente orgulloso de este primer
trabajo con MediaMind. Siempre hemos estado al tanto de los últimos avances creativos y
seguiremos rompiendo moldes en el mundo digital para que Internet sea un entorno cada vez
más increíble e interactivo.
Daniel Robey | director de ThinkJam
Una experiencia inolvidable
La campaña se convirtió en un gran esfuerzo dirigido, que implicaba trabajar con numerosos
soportes que emitieran la campaña en todo el mundo.
“Lo más asombroso es que nuestro equipo digital fuera capaz de ejecutar el lanzamiento de
esta función en los mercados de todo el mundo, trabajando con las oficinas y agencias de
medios regionales para persuadir a muchos soportes y desplegar un anuncio que iba más
allá de lo que se habían permitido hasta entonces”, añade Vincent Marcais, vicepresidente
senior de Marketing Internacional de Twentieth Century Fox Home Entertainment.
El resultado es un producto elegante y altamente complejo diferente a todo lo ejecutado
antes para el lanzamiento de una película en vídeo.
Avatar ha fascinado al público de todo el mundo con el uso
de una tecnología revolucionaria que se funde en una experiencia
cinematográfica de alta inmersión. Hemos trasladado esta
ambición por desarrollar una tecnología rompedora a nuestra
campaña. Aunque ya haya habido vídeos interactivos, ninguno
había sido una experiencia tan inmersiva como ésta y mucho
menos los rich media.
Mary Daily | vicepresidenta ejecutiva de Marketing de Twentieth Century Fox Home Entertainment
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