Análisis Campañas de Branding

Análisis Campañas de
Branding
1
Métricas de Notoriedad
Posibilidad
Exposición
Engagement
• Ad Avge
Duration
• Visibilidad*
• Dwell Time
• Dwell Rate
• Interacción
• CTR
• Expansión
• Video
Informe de Visibilidad*
¿Qué volumen de impresiones
aparecieron en el area visible
del navegador?
*Este informe tiene un coste adicional.
Visibilidad*
• Visible: Impresiones emitidas en
primer pantallazo + impresiones
vistas después de hacer scroll en
la página.
Primer
Pantallazo
• Objetivo: Facilitar la evaluación
de los medios.
• ¿Cómo? Averiguando cuantas
impresiones fueron visibles
• Configurable: espacio medio
visto y tiempo medio visto
*Este informe tiene un coste adicional.
Fuera de
pantalla
Informe de Engagement – Dwell Time
Cantidad de tiempo que un usuario permanece expuesto activamente
a un anuncio
Informe de Engagement – Dwell
Time
Métrica de Tiempo que engloba y suma las siguientes acciones: El tiempo que
el usuario permaneció sobre una creatividad, duración de video activado por el
usuario, expansiones de paneles y cualquier otra Custom Interaction que
requiera la participación del usuario para activarse.
Instancias de dwell accidentales por debajo de 1 segundo de duración son
excluidas
Dwell Time - Gráficos
¿En que sites los usuarios probablemente fueron expuestos y/o
conectaron durante más tiempo con la campaña?
La Duración Media de Dwell te ayuda a obtener este dato.
Informe de Engagement – Interacción
Ratio de Interacción – Analiza la interactividad
con tus acciones de Notoriedad.
Métrica de Eventos que incluye y suma Clics, expansiones de panel, Instancias de
video activadas por el usuario y cualquier custom Interaction definida en la
creatividad.
Informe de Engagement – Gráficos
Evalua los resultados de Rich Media que soportes han
generado mayor interactividad con la campaña
Los usuarios de Vocento
son los más interactivos
aunque en MSN se obtiene
un mayor CTR con menor
interacción
Analisis final de una campaña de Branding
Media de tiempo que la
campaña estuvo expuesta en
la web: visible o no visible,
interactuada o no
Campaña
Served
Impressions
Campaign XXX 21.465.139
CTR
0,26%
Ad Average
Duration
(Sec)
Acciones en la campaña que
requerían la participación
del usuario: clicar, expandir…
Dwell Average
Duration (Sec)
250,79
71,13
Dwell Rate
Interaction
Rate
11,15%
10,50%
Total
Expansions
Rate
Expansion
Average
Duration (Sec)
22,35%
85,12
Las métricas
Media
de tiempo
de Dwell
que la
se
campaña
deben
leerestuvo
conjuntamente:
expuesta en
la web: visiblecon
Exposiciones
o no
Dwell
visible,
+
interactuada
Tiempo
medio
o no
de Dwell
¿son buenos estos datos?
MediaMind Benchmarks for: Q2 '11 - Q1 '12
Market
Vertical Name
Interaction Rate CTR Rich Media Total Expansion Rate
Spain
1,17%
Financial
0,20%
23,40%
Expansion Average
Duration (Sec)
109,26
Video Started Rate
28,08%
Video Average
Duration (Sec)
203,76
Dwell Average
Duration (Sec)
56,53
Dwell Rate
6,06%
9
Branding y Conversión: Dwell vs. Conversion
Acciones de Notoriedad son seguidas de
picos altos de tráfico a la web
Dwell Rate
Conversion Rate
En periodos entre acciones la
Conversión se mantiene estable aunque
con cierta tendencia a la baja
10
Métricas de Alcance
Audiencias
• Usuarios
Únicos
• UU Ajustados
Alcance vs.
Notoriedad
• Overlapping
• Frecuencia
INFORMES DE USUARIOS ÚNICOS Y FRECUENCIA
Informes de Usuarios Únicos
Analiza la actividad a nivel de
usuario
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Usuarios Únicos: objetivos y métricas
Objetivos:
• Mostrar datos a nivel de Usuario Único y su interacción sobre las
creatividades.
• Analizar Alcance vs Frecuencia
• Detectar duplicidades entre soportes
Métricas:
•
•
•
•
•
•
•
•
Usuarios Únicos que clican
Usuarios Únicos que expanden
Usuarios Únicos de Video
Usuarios Únicos de Dwell
Usuarios Únicos Ajustados
Usuarios Únicos Exclusivos
Duplicación de Usuarios Únicos entre sites
Frecuencias por Usuario
Informe de Usuarios Únicos - Gráficos
Vocento tiene el mayor
ratio de “Usuarios Únicos
de Dwell” --COMENTAR--
Muestra qué sites* producen el porcentaje más alto de Usuarios Únicos Interactivos
*Los ratios se muestran por site cuando se analiza una
sola campaña y por campaña cuando se analizan varias campañas
Usuarios Únicos Duplicados
Los 57,9 millones de UU de nuestra campaña quedan reducidos
a 49.8 millones cuando filtramos a los usuarios que fueron
impactados por la campaña en dos o más soportes.
Campaign Name
Site Name
XXXXXXX
El Mundo ES
Marca ES
MSN ES
Prisa ES
Vivaki ES
Vocento ES
Yahoo! ES
Ordered
Served
Unique
Average
Impressions Impressions Impressions Frequency
Exclusive
Overlapping Overlap Unique Overlap Unique
Unique
Total Unique Impressions with Impressions with
Impressions Impressions an Additional Site Two Additional
Sites
Unlimited
280.485.022 57.906.378 4,84
49.841.660 8.064.718
Unlimited
Unlimited
97.000.000
Unlimited
14.763.000
Unlimited
109.000.000
20.065.228
22.177.823
42.868.621
138.043.529
4.931.254
33.936.473
18.462.094
3.453.854
3.631.649
12.314.448
19.439.024
679.936
6.076.879
4.245.870
6.060.789
7.093.395
14.773.064
25.379.211
1.573.743
9.132.821
5.670.419
3,31
3,13
2,90
5,44
3,13
3,72
3,26
2.606.935
3.461.746
2.458.616
5.940.187
893.807
3.055.942
1.424.549
1.222.588
1.852.015
1.414.001
3.600.934
372.442
1.542.578
795.850
830.516
982.228
620.684
1.565.268
275.042
915.444
357.887
Overlap Unique
Impressions with
Three Additional
Sites
400.550
457.053
285.765
583.392
150.856
432.967
172.941
¿Qué pasó con esos 8 millones de usuarios?
15
UU Duplicados: audiencia exclusiva
Marca.es Tiene el mayor
volumen de audiencia
duplicada: 48,8%
16
UU Duplicados: Analisis de solapamiento
Marca.es El 36%
de su audiencia
duplicada lo hizo
en la red de Prisa
Ahora podemos balancear la inversión entre los soportes que obtienen un mayor
volumen de audiencia exclusiva (Alcance)o los que generan mayor solapamiento
(Notoriedad)
17
Usuarios Únicos Ajustados
Usar cookies para medir audiencias está limitado por los usuarios que borran
cookies
La solución ofrecida por MediaMind? Usuarios Únicos Ajustados
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Frecuencia de Interacción
• Identifica la frecuencia óptima para cada parámetro: CTR,
Interacción, Expansión, Dwell,etc.
Dwell time mantiene
siempre una buena
dinámica
•
•
•
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