Windows Live - Microsoft Advertising

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Transcripción

Windows Live - Microsoft Advertising
Guía de aceptación de
ideas creativas de
ProdigyMSN
http://prodigy.msn.com
Actualizado: 04/2009
Índice
•
•
•
•
•
Objetivo
Guía de Política de Aceptación de Creativos
Consideraciones Legales
Posibilidades y limitaciones
Maquetas
–
–
–
–
–
Home Page
Canales
Messenger
MSN Today
Windows Live
• Demos
• Apéndice
Objetivo
•
La Guía de Aceptación de Ideas Creativas de publicidad de ProdigyMSN se ha
diseñado para garantizar una coherencia entre los altos estándares de
publicidad en todas las propiedades de ProdigyMSN, incluyendo MSN y
Windows Live.
•
Dar visión y herramientas al anunciante de cómo tener una comunicación
efectiva en los formatos publicitarios de ProdigyMSN.
•
Los beneficios se reflejarán en una mejor experiencia del usuario final así
como también en una perspectiva publicitaria de mayor calidad para todos los
anunciantes.
•
Este documento abarca la guía de aceptación de creativos de ProdigyMSN,
lineamientos generales para ejecuciones RichMedia(1) y las especificaciones de
otros productos de nuestra red.
Guía de Políticas de Aceptación de Creativos
No está permitido:
• Animaciones:
– Destellos o parpadeos rápidos y repetitivos: no se permiten animaciones de más de 15
segundos (consulte las especificaciones de ideas creativas de cada producto).
– Ciclo de secuencias, animación repetida o en bucle.
• Imágenes:
– Diseños, logotipos, imágenes de baja resolución o poca claridad.
– Imágenes que simulen un botón, forma o cualquier cuestión interactiva, sin una función
específica (engañosa); por ejemplo, menús desplegables, botones de opción, etc.
– Utilizar imágenes, logotipos, temas de Microsoft, MSN o Windows Live ni hacer
referencia a ellos en un anuncio.
– Imágenes subidas de tono que no sean representativas de los productos que se
ofrecen.
• Mensajes:
– Páginas de destino vinculadas desde un anuncio que no incluyan los productos u
ofertas que se muestran en él.
– Mensajes u ofertas que confundan al usuario.
Guía de Políticas de Aceptación de Creativos
No está permitido:
•
Navegación:
– Utilizar publicidad engañosa o experiencias del usuario confusas para lograr que éste haga
clic en un anuncio. Por ejemplo, cuando un usuario hace clic en un estado específico para un
anuncio que dice: “Haga clic en su estado para obtener más información”, la página de inicio
debe cumplir con la expectativa del usuario y brindar la información correspondiente.
– Utilizar HTML o imágenes falsos que evoquen conductas inesperadas. Entre los ejemplos se
pueden incluir los siguientes, pero sin limitarse a ellos:
•
Imágenes estáticas de: menús desplegables, cuadros de texto, menús de
desplazamiento, botones de opción, etc., que no sean completamente funcionales.
– Utilizar un elemento diseñado para generar un clic sin información relevante ni contenido en
el destino.
– Utilizar iconos “Cerrar” falsos (por ejemplo: al cerrar un anuncio, éste debería cerrarse y no
desencadenar la conducta “inesperada” como abrir otro anuncio, página, etc.).
– Imitar los mensajes del sistema operativo Microsoft Windows, asemejarse en apariencia y/o
conducta; incluyendo, pero sin limitarse a, los mensajes de error, los cuadros de diálogo, los
cuadros del sistema operativo, los cuadros de DOS y los iconos de Windows.
– Realizar una descarga automática de cualquier tipo en el sistema del usuario o presentar un
cuadro de diálogo de descarga sin primero haber presentado información detallada al usuario
sobre la descarga y, a continuación, haber solicitado que éste haga clic para descargar el
producto.
Consideraciones Legales
•
LEGALES:
– Para publicitar marcas relacionadas con cerveza, vino o licor se deberán considerar las siguientes
limitaciones::
• No se permite el contenido que facilite o promueva, directa o indirectamente, la venta o el
consumo de cerveza, vino, licor de alta graduación, productos de tabaco o armas de fuego en
ninguna sección ni sitio diseñado para u orientado a niños.
• Propiedades Windows Live segmentada a mayores de edad: sin restricción de horario.
• Propiedades no segmentables: restricción de horario a partir de las 10:00 pm y hasta 6:00 am
del día siguiente.
• Propiedades no segmentables en horario corrido:
– Imágenes:
» No puede aparecer “abierto” o “destapado” el producto.
» No puede haber personas en contacto directo con el producto.
» No puede haber personas consumiendo el producto.
» No puede promover directamente el consumo del producto.
– Para publicitar marcas relacionadas con Casinos, Casas de Apuestas o similares, se deberán
considerar las siguientes limitaciones:
• Contar con el Permiso SEGOB correspondiente
• Únicamente Banners, no se permite ningún esquema de apuesta dentro de las propiedades de
ProdigyMSN
• Incluír número de SEGOB dentro de la publicidad
• Carta responsiva de dejarnos en paz y a salvo de cualquier sanción
• Es posible (según el caso) se requiera Fianza de garantía en caso de sanciones
NOTA IMPORTANTE: Cualquier consideración contemplada o no dentro de este documento
deberá contar con previa autorización del departamento legal de ProdigyMSN.
Posibilidades y limitaciones de experiencias publicitarias
Propiedad
Posición
Tamaño
Formatos Flash
Programación
Tipo de archivos
HOME PAGE Y CANALES
MESSENGER
WINDOWS LIVE
Super Banner
Box Banner
Half Banner
MSN Today
Box Banner
Skyscrapper
Half page
728x90
300x250
234x60
180x150
300x250
160x600
300x600
on (release) {
getURL(clickTAG, "_blank");
}
Archivos .swf así como archivos .jpg o .gif para usuarse como “background”
Duración de la animación
15 seg
Frames per Second (fps)
Máximo 50 fps
Versión de Flash
Min.: 4, Max.: 8
Posibilidades y limitaciones de experiencias publicitarias
HOME PAGE Y CANALES
Propiedad
Posición
Tamaño
Tipo
Área máxima en
ejecución
MESSENGER
WINDOWS LIVE
Super Banner
Box Banner
Take Over
Take Over 2
Half Banner
MSN Today
Box Banner
Skyscrapper
Half page
728x90
300x250
728x90
300x250
728x90
300x250
234x60
180x150
300x250
160x600
300x600
Expandible
Expandible
Standard
Skin
Expandible
Expandible
Expandible
Expandible
Expandible
975x315
975x330
975x875
1280x875
300x250
300x600
375x342
555x360
675x300
300x600
600x600
SHARING
Take Over
Varios
Video
Varios
300x240
300x60
Standard
Sharing
Auto ejecución
975x875
300x250
160x600
728x90
300x600
432x320 (4:3)
424x240 (16:9)
Hi Qty: until 300 kb/s
Mid Qty: until 200 kb/s
Low Qty: 60 kb/s
Peso máximo
100 kb/s
.fla (archivo abierto) y sus fuentes para PC (o convertidas a curvas en su defecto), así como archivos .jpg o .gif para usuarse como bac-up
Tipo de archivos
iframe
Default Delivery Method
Motif
iframe
iframe
50 fps
Frames per Second (fps)
Formaros RichMedia
MSN VIDEO
.wmv o .flv
n/a
n/a
18 fps
30 fps
.wmv o .flv
Formato de video
.mov y .avi
.flv
Versión de Flash
Versión mínima: 4, Versión máxima: 8
Versión 8
Versión 8
Botón para abrir skin
n/a
n/a
n/a
n/a
n/a
Acción requerida para
abrir skin
n/a
Auto
n/a
Auto
n/a
Botón de cierre de skin
n/a
Requerido
n/a
Requerido
n/a
Acción requerida para
cierre de skin
n/a
onClick
n/a
onClick
n/a
Requerido
Debe tener una intención de contraste, además de ser legible para el usuario
Requerido
n/a
onClick o onRollOver
El área sensible y la acción que hará que el banner se expanda deberá estar confinada únicamente al área del botón o texto
onClick
onClick
5 segundos y 1 Frequency Cap cada 24 horas
Se permite la autoejecución siempre que ésta no exceda de 5 segundos y tenga un Frequency Cap de 1 repetición por usuario único por día
5 segundos y 1 Frequency
Cap cada 24 horas
Sí
Botón de expansión
Acción requerida para
expansión
Auto ejecución
Interacción con
elementos de Contenido
Permitido con restricciones
Únicamente con aprobación del departamento Editorial
No permitido
Duración de la
animación/video
Botón de cierre
n/a
Inicio automático junto con la expansión
Debe incluir la opción de Silencio y debe apagarse cuando el usuario haga Click en el botón de cerrar
Inicio automático
Requerido
Debe estar ubicado en el márgen superior derecho del banner, y con una intención de contraste, además de ser legible para el usuario
n/a
onClick (cuando contenga video) o onRollOut (cuando no contenga video)
El área sensible y la acción que hará que el banner se cierre deberá estar confinada únicamente al área del botón o texto
Acción requerida para
cierre
onClick
onClick o onRollOver
Replay
Tiempo máximo de
implementación dentro
de la propiedad
n/a
30 segundos máximo
Audio
Consideraciones
2 Mb
Ambos placements deben ser ejecutados de Tags distintos, cada
elemento debe ser una experiencia independiente.
48 hrs
48 hrs
48 hrs
48 hrs
48 hrs
48 hrs
48 hrs
48 hrs
120 hrs
24 hrs adicionales, si el material llevara aprobación de alguna otra área
48 hrs
n/a
onClick
No
Descargar especs.
completas
Descargar especs.
completas
5 días hábiles
24 hrs
Home Page
Super Banner
300 px
Box Ad
EXPANDE
250 px
EXPANDE
90 px
728 px
Home Page
1024 px
X CIERRA
X CIERRA
300 px
875 px
Skin
Box Ad (Expandido)
974 px
Skin
Canales
Super Banner
300 px
Box Ad
EXPANDE
250 px
EXPANDE
90 px
728 px
Canales
X CIERRA
975px
300 px
Box Ad
EXPANDE
250 px
315 px
Super Banner (Expandido)
Canales
EXPANDE
Super Banner
90 px
728 px
X CIERRA
300 px
Box Ad (Expandido)
975 px
Canales
X CIERRA
875 px
Take Over
(En ejecución)
975 px
Messenger
234 px
60 px
Half Banner
EXPANDE
Messenger
X CIERRA
600 px
X CIERRA
Half Banner
(Expandido)
250 px
Half Banner
(Expandido)
300 px
300 px
MSN Today
Today Ad
EXPANDE
150 px
180 px
MSN Today
X CIERRA
Today Ad (Expandido)
360 px
Video
X CIERRA
Today Ad (Expandido)
342 px
555 px
Video
X CIERRA
150 px
375 px
Today Ad
180 px
Windows Live
Box Banner
Skin
EXPANDE
250 px
300 px
Windows Live
X CIERRA
300 px
Box Banner (Expandido)
Skin
675 px
Windows Live
160px
Skyscrapper
600 px
EXPANDE
Windows Live
X CIERRA
600 px
Skin
Skyscrapper
(Expandido)
300 px
Windows Live
300 px
600 px
Half Page
EXPANDE
Windows Live
X CIERRA
600 px
Half Page
(Expandido)
600 px
MSN Video
300 px
240 px
432x320 px o
424x240 px
300 px
60 px
Demos
•
•
•
•
•
•
•
•
•
•
1) WLM 234x60 Expandable -> 300x250 Video Banner with direct link to open the WLM Tab, with Share Tab
functionality on the Tab
– http://demos.interpolls.com/demos/msn/2009/wlm/234x60exp_to_tab_s.html
2) WLM Today 180x150 Expandible
– http://demo.admotion.com.ar/formatos/varios/demo-today-special-credicard-feed.htm
3) WLM 234x60 Expandible
– http://demos.interpolls.com/demos/msn/2009/wlm/234x60exp_s.html
4) 728x90 Super Banner Expandible
– http://cdn.eyewonder.com/100125/adWdrDemos/387802/387802_1376938_12475_Demo.html
5) Home Page Take Over
– http://insightmedia.com.mx/clientes/t1msn/hulk/mayo2008/skin2/
4) Canales Take Over
– http://insightmedia.com.mx/clientes/t1msn/peopleandarts/junio2008/skin3/
4) 160x600 Hotmail Inbox page
– http://demos.interpolls.com/demos/msn/2009/wlm/160x600hotmail_s.html
5) 300x600 on the Hotmail sent mail page
– http://demos.interpolls.com/demos/msn/2009/wlm/300x600hotmail_s.html
6) Tab sharing
– http://hs.interpolls.com/cache/tmobile/g1phone/wlmtab/g1phonetab.html
Otros
– http://creativezone.eyeblaster.com/#ItemName=AMEX%20Member%20Project%20
Apéndice
• Referencias
–
Showcase
•
•
•
•
•
•
–
http://www.interpolls.com/
http://creativezone.eyeblaster.com/
http://www.unitedvirtualities.com/esp/uv.asp?cdOp=0,0
http://www.admotion.com.ar/demo/index.htm
http://www.pointroll.com/showcase.html
http://www.imediaconnection.com/showcase/index.asp
Especificaciones por AdServing
•
•
•
•
•
–
Microsoft Advertising Sales
AdMotion
EyeBlaster
Interpolls
United Virtualities
Otros
•
•
•
Microsoft Advertising Sales
IAB México
Flash kit
(1) Rich media is an Internet advertising term for a Web page ad that uses advanced technology such as streaming video , downloaded applet s (programs) that
interact instantly with the user, and ads that change when the user's mouse passes over it. For example:
•
•
•
An ad for a Hollywood movie that inclues a streaming video sample of a scene from the movie
A mouse cursor that is changed to an image on a particular Web site if the user requests it (for example, a cursor that changes to a tiny red question mark on a site like whatis.com)
A standard-size banner ad that includes an inquiry form about ISDN installation, capturing the user's filled-in personal information, and telling the user they will be contacted by a
company representative - all simply by interacting with an ad on an online publisher's Web page
Advertiser servers of rich media ads that use Java applets or components may also serve regular GIF images to people whose browsers don't support Java well.

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