Windows Live - Microsoft Advertising
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Guía de aceptación de ideas creativas de ProdigyMSN http://prodigy.msn.com Actualizado: 04/2009 Índice • • • • • Objetivo Guía de Política de Aceptación de Creativos Consideraciones Legales Posibilidades y limitaciones Maquetas – – – – – Home Page Canales Messenger MSN Today Windows Live • Demos • Apéndice Objetivo • La Guía de Aceptación de Ideas Creativas de publicidad de ProdigyMSN se ha diseñado para garantizar una coherencia entre los altos estándares de publicidad en todas las propiedades de ProdigyMSN, incluyendo MSN y Windows Live. • Dar visión y herramientas al anunciante de cómo tener una comunicación efectiva en los formatos publicitarios de ProdigyMSN. • Los beneficios se reflejarán en una mejor experiencia del usuario final así como también en una perspectiva publicitaria de mayor calidad para todos los anunciantes. • Este documento abarca la guía de aceptación de creativos de ProdigyMSN, lineamientos generales para ejecuciones RichMedia(1) y las especificaciones de otros productos de nuestra red. Guía de Políticas de Aceptación de Creativos No está permitido: • Animaciones: – Destellos o parpadeos rápidos y repetitivos: no se permiten animaciones de más de 15 segundos (consulte las especificaciones de ideas creativas de cada producto). – Ciclo de secuencias, animación repetida o en bucle. • Imágenes: – Diseños, logotipos, imágenes de baja resolución o poca claridad. – Imágenes que simulen un botón, forma o cualquier cuestión interactiva, sin una función específica (engañosa); por ejemplo, menús desplegables, botones de opción, etc. – Utilizar imágenes, logotipos, temas de Microsoft, MSN o Windows Live ni hacer referencia a ellos en un anuncio. – Imágenes subidas de tono que no sean representativas de los productos que se ofrecen. • Mensajes: – Páginas de destino vinculadas desde un anuncio que no incluyan los productos u ofertas que se muestran en él. – Mensajes u ofertas que confundan al usuario. Guía de Políticas de Aceptación de Creativos No está permitido: • Navegación: – Utilizar publicidad engañosa o experiencias del usuario confusas para lograr que éste haga clic en un anuncio. Por ejemplo, cuando un usuario hace clic en un estado específico para un anuncio que dice: “Haga clic en su estado para obtener más información”, la página de inicio debe cumplir con la expectativa del usuario y brindar la información correspondiente. – Utilizar HTML o imágenes falsos que evoquen conductas inesperadas. Entre los ejemplos se pueden incluir los siguientes, pero sin limitarse a ellos: • Imágenes estáticas de: menús desplegables, cuadros de texto, menús de desplazamiento, botones de opción, etc., que no sean completamente funcionales. – Utilizar un elemento diseñado para generar un clic sin información relevante ni contenido en el destino. – Utilizar iconos “Cerrar” falsos (por ejemplo: al cerrar un anuncio, éste debería cerrarse y no desencadenar la conducta “inesperada” como abrir otro anuncio, página, etc.). – Imitar los mensajes del sistema operativo Microsoft Windows, asemejarse en apariencia y/o conducta; incluyendo, pero sin limitarse a, los mensajes de error, los cuadros de diálogo, los cuadros del sistema operativo, los cuadros de DOS y los iconos de Windows. – Realizar una descarga automática de cualquier tipo en el sistema del usuario o presentar un cuadro de diálogo de descarga sin primero haber presentado información detallada al usuario sobre la descarga y, a continuación, haber solicitado que éste haga clic para descargar el producto. Consideraciones Legales • LEGALES: – Para publicitar marcas relacionadas con cerveza, vino o licor se deberán considerar las siguientes limitaciones:: • No se permite el contenido que facilite o promueva, directa o indirectamente, la venta o el consumo de cerveza, vino, licor de alta graduación, productos de tabaco o armas de fuego en ninguna sección ni sitio diseñado para u orientado a niños. • Propiedades Windows Live segmentada a mayores de edad: sin restricción de horario. • Propiedades no segmentables: restricción de horario a partir de las 10:00 pm y hasta 6:00 am del día siguiente. • Propiedades no segmentables en horario corrido: – Imágenes: » No puede aparecer “abierto” o “destapado” el producto. » No puede haber personas en contacto directo con el producto. » No puede haber personas consumiendo el producto. » No puede promover directamente el consumo del producto. – Para publicitar marcas relacionadas con Casinos, Casas de Apuestas o similares, se deberán considerar las siguientes limitaciones: • Contar con el Permiso SEGOB correspondiente • Únicamente Banners, no se permite ningún esquema de apuesta dentro de las propiedades de ProdigyMSN • Incluír número de SEGOB dentro de la publicidad • Carta responsiva de dejarnos en paz y a salvo de cualquier sanción • Es posible (según el caso) se requiera Fianza de garantía en caso de sanciones NOTA IMPORTANTE: Cualquier consideración contemplada o no dentro de este documento deberá contar con previa autorización del departamento legal de ProdigyMSN. Posibilidades y limitaciones de experiencias publicitarias Propiedad Posición Tamaño Formatos Flash Programación Tipo de archivos HOME PAGE Y CANALES MESSENGER WINDOWS LIVE Super Banner Box Banner Half Banner MSN Today Box Banner Skyscrapper Half page 728x90 300x250 234x60 180x150 300x250 160x600 300x600 on (release) { getURL(clickTAG, "_blank"); } Archivos .swf así como archivos .jpg o .gif para usuarse como “background” Duración de la animación 15 seg Frames per Second (fps) Máximo 50 fps Versión de Flash Min.: 4, Max.: 8 Posibilidades y limitaciones de experiencias publicitarias HOME PAGE Y CANALES Propiedad Posición Tamaño Tipo Área máxima en ejecución MESSENGER WINDOWS LIVE Super Banner Box Banner Take Over Take Over 2 Half Banner MSN Today Box Banner Skyscrapper Half page 728x90 300x250 728x90 300x250 728x90 300x250 234x60 180x150 300x250 160x600 300x600 Expandible Expandible Standard Skin Expandible Expandible Expandible Expandible Expandible 975x315 975x330 975x875 1280x875 300x250 300x600 375x342 555x360 675x300 300x600 600x600 SHARING Take Over Varios Video Varios 300x240 300x60 Standard Sharing Auto ejecución 975x875 300x250 160x600 728x90 300x600 432x320 (4:3) 424x240 (16:9) Hi Qty: until 300 kb/s Mid Qty: until 200 kb/s Low Qty: 60 kb/s Peso máximo 100 kb/s .fla (archivo abierto) y sus fuentes para PC (o convertidas a curvas en su defecto), así como archivos .jpg o .gif para usuarse como bac-up Tipo de archivos iframe Default Delivery Method Motif iframe iframe 50 fps Frames per Second (fps) Formaros RichMedia MSN VIDEO .wmv o .flv n/a n/a 18 fps 30 fps .wmv o .flv Formato de video .mov y .avi .flv Versión de Flash Versión mínima: 4, Versión máxima: 8 Versión 8 Versión 8 Botón para abrir skin n/a n/a n/a n/a n/a Acción requerida para abrir skin n/a Auto n/a Auto n/a Botón de cierre de skin n/a Requerido n/a Requerido n/a Acción requerida para cierre de skin n/a onClick n/a onClick n/a Requerido Debe tener una intención de contraste, además de ser legible para el usuario Requerido n/a onClick o onRollOver El área sensible y la acción que hará que el banner se expanda deberá estar confinada únicamente al área del botón o texto onClick onClick 5 segundos y 1 Frequency Cap cada 24 horas Se permite la autoejecución siempre que ésta no exceda de 5 segundos y tenga un Frequency Cap de 1 repetición por usuario único por día 5 segundos y 1 Frequency Cap cada 24 horas Sí Botón de expansión Acción requerida para expansión Auto ejecución Interacción con elementos de Contenido Permitido con restricciones Únicamente con aprobación del departamento Editorial No permitido Duración de la animación/video Botón de cierre n/a Inicio automático junto con la expansión Debe incluir la opción de Silencio y debe apagarse cuando el usuario haga Click en el botón de cerrar Inicio automático Requerido Debe estar ubicado en el márgen superior derecho del banner, y con una intención de contraste, además de ser legible para el usuario n/a onClick (cuando contenga video) o onRollOut (cuando no contenga video) El área sensible y la acción que hará que el banner se cierre deberá estar confinada únicamente al área del botón o texto Acción requerida para cierre onClick onClick o onRollOver Replay Tiempo máximo de implementación dentro de la propiedad n/a 30 segundos máximo Audio Consideraciones 2 Mb Ambos placements deben ser ejecutados de Tags distintos, cada elemento debe ser una experiencia independiente. 48 hrs 48 hrs 48 hrs 48 hrs 48 hrs 48 hrs 48 hrs 48 hrs 120 hrs 24 hrs adicionales, si el material llevara aprobación de alguna otra área 48 hrs n/a onClick No Descargar especs. completas Descargar especs. completas 5 días hábiles 24 hrs Home Page Super Banner 300 px Box Ad EXPANDE 250 px EXPANDE 90 px 728 px Home Page 1024 px X CIERRA X CIERRA 300 px 875 px Skin Box Ad (Expandido) 974 px Skin Canales Super Banner 300 px Box Ad EXPANDE 250 px EXPANDE 90 px 728 px Canales X CIERRA 975px 300 px Box Ad EXPANDE 250 px 315 px Super Banner (Expandido) Canales EXPANDE Super Banner 90 px 728 px X CIERRA 300 px Box Ad (Expandido) 975 px Canales X CIERRA 875 px Take Over (En ejecución) 975 px Messenger 234 px 60 px Half Banner EXPANDE Messenger X CIERRA 600 px X CIERRA Half Banner (Expandido) 250 px Half Banner (Expandido) 300 px 300 px MSN Today Today Ad EXPANDE 150 px 180 px MSN Today X CIERRA Today Ad (Expandido) 360 px Video X CIERRA Today Ad (Expandido) 342 px 555 px Video X CIERRA 150 px 375 px Today Ad 180 px Windows Live Box Banner Skin EXPANDE 250 px 300 px Windows Live X CIERRA 300 px Box Banner (Expandido) Skin 675 px Windows Live 160px Skyscrapper 600 px EXPANDE Windows Live X CIERRA 600 px Skin Skyscrapper (Expandido) 300 px Windows Live 300 px 600 px Half Page EXPANDE Windows Live X CIERRA 600 px Half Page (Expandido) 600 px MSN Video 300 px 240 px 432x320 px o 424x240 px 300 px 60 px Demos • • • • • • • • • • 1) WLM 234x60 Expandable -> 300x250 Video Banner with direct link to open the WLM Tab, with Share Tab functionality on the Tab – http://demos.interpolls.com/demos/msn/2009/wlm/234x60exp_to_tab_s.html 2) WLM Today 180x150 Expandible – http://demo.admotion.com.ar/formatos/varios/demo-today-special-credicard-feed.htm 3) WLM 234x60 Expandible – http://demos.interpolls.com/demos/msn/2009/wlm/234x60exp_s.html 4) 728x90 Super Banner Expandible – http://cdn.eyewonder.com/100125/adWdrDemos/387802/387802_1376938_12475_Demo.html 5) Home Page Take Over – http://insightmedia.com.mx/clientes/t1msn/hulk/mayo2008/skin2/ 4) Canales Take Over – http://insightmedia.com.mx/clientes/t1msn/peopleandarts/junio2008/skin3/ 4) 160x600 Hotmail Inbox page – http://demos.interpolls.com/demos/msn/2009/wlm/160x600hotmail_s.html 5) 300x600 on the Hotmail sent mail page – http://demos.interpolls.com/demos/msn/2009/wlm/300x600hotmail_s.html 6) Tab sharing – http://hs.interpolls.com/cache/tmobile/g1phone/wlmtab/g1phonetab.html Otros – http://creativezone.eyeblaster.com/#ItemName=AMEX%20Member%20Project%20 Apéndice • Referencias – Showcase • • • • • • – http://www.interpolls.com/ http://creativezone.eyeblaster.com/ http://www.unitedvirtualities.com/esp/uv.asp?cdOp=0,0 http://www.admotion.com.ar/demo/index.htm http://www.pointroll.com/showcase.html http://www.imediaconnection.com/showcase/index.asp Especificaciones por AdServing • • • • • – Microsoft Advertising Sales AdMotion EyeBlaster Interpolls United Virtualities Otros • • • Microsoft Advertising Sales IAB México Flash kit (1) Rich media is an Internet advertising term for a Web page ad that uses advanced technology such as streaming video , downloaded applet s (programs) that interact instantly with the user, and ads that change when the user's mouse passes over it. For example: • • • An ad for a Hollywood movie that inclues a streaming video sample of a scene from the movie A mouse cursor that is changed to an image on a particular Web site if the user requests it (for example, a cursor that changes to a tiny red question mark on a site like whatis.com) A standard-size banner ad that includes an inquiry form about ISDN installation, capturing the user's filled-in personal information, and telling the user they will be contacted by a company representative - all simply by interacting with an ad on an online publisher's Web page Advertiser servers of rich media ads that use Java applets or components may also serve regular GIF images to people whose browsers don't support Java well.