Dunkin` Coffee Miles de adquisiciones en solo 5 días
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Dunkin` Coffee Miles de adquisiciones en solo 5 días
Casos de éxito I DUNKIN’ COFFEE ADTZ Dunkin’ Coffee Miles de adquisiciones en solo 5 días ADTZ ADTZ se encarga de la gestión integral de campañas publicitarias en Facebook. Líder en publicidad en medios sociales, y partner de Facebook para operar con sus sistemas de publicidad dentro del programa Preferred Marketing Developer (PMD), ADTZ tiene un software propio en constante desarrollo y un equipo altamente cualificado al servicio del cliente DUNKIN’ COFFEE Fundada en 1950, Dunkin’ Coffee es la filial española de Dunkin’ Brands, 7ª compañía de restauración del mundo. Su café, parte fundamental de la marca, ha obtenido el premio internacional Brand Keys al mejor café del año, y la posiciona como la mayor cadena de establecimientos especializados en Café y Bollería artesanal del mundo. En cinco días conseguimos reducir el CPA y ahorrar un 50% con respecto a la inversión inicial EL RETO Dunkin’ Coffee quiere aprovechar la viralidad de Facebook para lanzar dos ofertas: un 2X1 en donuts, y un café de regalo por la compra de un donut. Nuestro reto fue el siguiente: - conseguir el máximo alcance de la promoción, - optimizar al máximo la inversión - obtener un CPA lo más competitivo posible. Casos de éxito I DUNKIN’ COFFE ADTZ ESTRATEGIA Por experiencia sabemos que el fin de semana afecta al rendimiento de las campañas, por ello lanzamos Dunkin’ Coffee durante 5 días laborables, de lunes a viernes. Fuimos muy ágiles con la optimización. A las 24 horas de activarla, identificamos qué anuncios estaban recibiendo el mayor número de solicitudes de oferta. Optimizamos dejando aquellos que mejores resultados estaban obteniendo. 1. Target Se planteó un target muy genérico en edad, todos los mayores de 18 años, pero muy segmentado geográficamente. La campaña se dirige a siete ciudades españolas: Madrid, Barcelona, Aranjuez, Reus, Málaga, Sevilla y Tarragona. Formato 2. 3. El formato idóneo eran los Page Post de Oferta. Publicamos dos creatividades distintas, una para cada oferta. La primera hacía referencia a un 2x1 en donuts, y la segunda a un café gratis por la compra de un donuts. Emplazamientos Este tipo de campañas de obtención de ofertas, ofrece muy buenos resultados en móvil. Por ello diferenciáramos ambos emplazamientos, PC y mobile, para balancear el presupuesto. No nos equivocamos en nuestras previsiones y funcionó mejor en los dispositivos móviles. RESULTADOS 4.434 ofertas solicitadas En sólo 5 días... 9.075 clicks 978 fans CONCLUSIONES Con solo cinco días, nuestro equipo de campañas consiguió lograr los objetivos de adquisición, engagement, y fans de Dunkin’ Coffee, con un ahorro del 50% con respecto a la inversión inicial. El producto, pensado para ser consumido por un público eminentemente joven, tuvo mayor acogida en mujeres que en hombres, y geográficamente, en Madrid y Sevilla. ADTZ www.facebook.com/ADTZ t. 912 240 111. e. [email protected] @adtz_media adtz.com España • Brasil • Mexico • Colombia • Argentina • Chile