Febrero - Acotex

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la revista de
MODA
FEB13
Las modas vuelven,
los modelos de negocio
han de cambiar
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ENTREVISTA
ADRIANA
Domínguez
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gratis
Descárgate
la aplicación
ACOTEX
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Noticias Asociados
Noticias Acotex
Reportaje
SU
MA
RIO
Noticias Asociados (2)
Moda&Retail
Los retos
del sector
textil
08
Noticias Asociados (3)
Entrevista Adriana Domínguez
Noticias Asociados (4)
Moda&Retail (2)
Noticias Asociados (5)
Entrevista Alvarno
www.acotex.org
Dirección
Eduardo Vega-Penichet
Colaboradores
Paloma García Ramos
Fernando Biel
Redacción y Publicidad
Acotex
Editorial MIC
Diseño y Maquetación
Editorial MIC
Coordinación
Acotex
Diseño de portada
Editorial Mic
Fotografía de Portada
Fotógrafa: www.cristinacarracasophotography.com
Asistente de fotografía: Matt
Schofield
Modelo: Claire Thompson
Maquillaje y Peluquería: Emma
Motion - Make Up Artist
EDITORIAL
Editorial
10
18
La prolongación de la crisis económica que vive España, que a nuestro sector
afecta desde hace ya 6 años –con una caída acumulada de las ventas superior al
-30%-, y de la que desgraciadamente no hay claros visos de mejora inmediata,
provocará que en este 2013 las empresas de moda españolas tengamos
que realizar un importante esfuerzo, enfocado sobre todo a la innovación
e internacionalización. De esta forma, las empresas textiles deberán ser
novedosas en sus diseños y en su oferta comercial, apostar por innovadoras
estrategias de marketing, potenciar internet, y trabajar para situar sus productos
en los mercados internacionales.
La innovación, por tanto, será uno de los retos a los que tendremos que enfrentarnos
este año, apostando por productos originales y por el desarrollo de estrategias
de marketing que hagan, de cada empresa, una empresa única. La creación de
series cortas, actualizaciones de temporada continúas, o líneas más creativas,
favorecerán las ventas y despertarán el interés de un consumidor cada vez más
exigente e informado.
Asimismo, la internacionalización de las empresas textiles españolas será uno
de los desafíos a los que se enfrentará el sector. La presencia en mercados
internacionales se convierte, así, en una necesidad, en una vía de crecimiento
ante el estancamiento del consumo en el mercado nacional. Para este 2013, esta
tendencia, ya presente en anteriores años, se encaminará hacia la conquista de
nuevos mercados como Oriente Medio, Asia o Rusia.
El año 2013 supondrá un hito en el sector textil por ser el primero en incorporar
la liberalización a la hora de decidir sobre el período y la duración de las
rebajas. El impacto que tendrán estas medidas dinamizadoras para el comercio
y el consumo se desconoce y dependerá mucho de la decisión que adoptemos
cada establecimiento a la hora de continuar o no con los periodos tradicionales
de rebajas. Sin embargo, a partir de ahora, podremos aplicar descuentos en
cualquier momento del año, favoreciendo así que la oferta se adecue a una
demanda social que reclama promociones continuas.
Y también Internet y el e-commerce marcarán la agenda del sector textil
español en este año. El desarrollo de Internet como canal de ventas de ropa
y calzado va avanzando constantemente; aunque todavía su peso es pequeño
sobre el total de la venta del sector (c. 1%), su crecimiento está siendo
exponencial. En nuestro sector, no sólo es y será relevante como canal de
venta, sino también como herramienta clave de comunicación. Por todo ello,
ACOTEX creó la primera aplicación para Smartphone exclusivamente para
el sector de la moda, con el objetivo de ayudar a las tiendas a estar presente
en los teléfonos móviles de sus clientes, publicando ofertas, promociones y/o
información de interés con el objetivo de incrementar las ventas y fidelizar
a sus clientes, aumentar su presencia en las redes sociales y dar una imagen
moderna y dinámica.
Claramente, el sector textil tiene por delante un reto tecnológico que irá
incorporando novedades y que precisa de una fuerte apuesta empresarial. Por
tanto, 2013 será un año con grandes retos por delante, pero que bien seguro,
serán superados con éxito por los empresarios de la moda.
Borja Oria Presidente
03
NOTICIAS
Asociados
La nueva colección
de Mundo Unico AIRE
Esta colección esta inspirada en los elementos del planeta tierra, utilizando
el aire, el fuego y el agua, como fuentes para describir los colores de estos
elementos.
Mundo Unico en esta colección, le hace honor a nuestro Planeta Tierra.
La innovación en esta temporada, son sus elásticos y son muy vanguardista,
dándole un toque distintivo a la ropa intima de Mundo Unico.
La nueva innovación para este 2013 son sus clásicos, que vienen en telas
microfibras; fibras cien veces más delgada que el pelo humano, mas frescas
y mas livianas, con un súper extremo confort sobre la piel,
Descuento especial del 15% para los lectores de la revista ACOTEX,
utilizando el código: ACOTEX
www.mundounico.es
Visítanos en www.mundounico.es
AsdruMark, distribuidores exclusivos para Europa
Información para ventas al por mayor [email protected]
Tel. 911898044
CANTERANO
de nuevo ha conseguido un premio en el X Concurso de
Escaparatismo Nacional de Navidad organizado por
la firma SIA. Esta vez ha sido el tercero, el año pasado
consiguió el primero y hace cinco años el segundo,
con lo que CANTERANO acumula tres premios en
escaparatismo. Estamos muy orgullosas de nuestro trabajo
y nuestro esfuerzo, y sobre todo que los profesionales del
sector lo reconozcan nos da aun mas satisfacción.
CANTERANO · C/ Blasco de Garay, 55 · 28015 Madrid
Tel. 915447255 · Fax. 915441045
www.canterano.es
NECK & NECK
El ligero transcurrir de los cálidos días
de verano inspiran la nueva colección
Primavera Verano 2013
Nuestra extensa línea de baño es perfecta para las
mañanas en la playa o en la piscina. De la mano
de Guillermina Baeza nos llega una colección
de rayas con un estilo muy marinero y otra más
afrancesada, con pequeños detalles de topos y
tul, perfecta para un look romántico. Además,
estampados en toile de jouy y flores con mucho
colorido, son algunas de las propuestas de la
colección de baño de NECK & NECK.
La calidad como siempre insuperable, y los
precios más asequibles e irresistibles que nunca.
Llega la tarde y toca cambiarse para salir a
jugar. Algodones, sargas y popelines aseguran
máxima comodidad para las horas de juego.
Los colores azul plomizo y caldera contrastan
con los tonos más subidos como el fucsia,
turquesa y rojo. Para los bebés, tejidos naturales
y modelos sencillos que buscan el máximo
confort de los más pequeños. Y para rematar
nuestras colecciones, una amplia selección de
complementos; calzado, diademas y una nueva
línea de bisutería para las más presumidas.
Ocasiones especiales
Para esta época del año repleta de momentos
especiales NECK & NECK ha diseñado una amplia
colección de ceremonia. Cortes clásicos, lino,
muselina y plumeti son algunas de las propuestas.
La clave para esta temporada Primavera Verano
2013 de NECK & NECK está en la mezcla y en
saber combinar tejidos y colorido. Una colección
ideada para vestir a los niños de todas las edades de
forma actual y cómoda.
NECK & NECK, marca líder en el sector de
la moda infantil con diseño propio y tendencia
internacional, cuenta con una red comercial
formada por tiendas exclusivas, tanto propias
como franquicias y está presente en la actualidad
en 12 países.
m
o
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n
d
n
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k
www.nec
ASOCIADOS
El VERANO más
DIVERTIDO llega a
05
NOTICIAS
Asociados
presenta su nuevo
concepto
retail
contará con cuatro tiendas a lo largo del territorio español, situadas en
Albacete, Logroño y Vic.
Claudio Grotto, Presidente fundador de la empresa, afirma que
“Fortalecer nuestra presencia en mercados con alto potencial como
India y China, es sin duda, un desafío muy emocionante. La calidad
de nuestro producto, siempre fresco y nuevo, y el excepcional “value
for the money”, nos permite también comprometernos con los
mercados mas maduros y altamente competitivos como son los países
Europeos”.
“Este es un proyecto ambicioso que lidera la compañía para
desarrollar un equipo interno que guiará a nuestros franquiciados
para construir un modelo de negocio optimizado y rentable. Una
tienda con un gran potencial de exposición y rentabilidad por
metro cuadrado, una amplia y completa gama de productos con un
estilo innovador y reconocible, gracias en parte a nuestras nuevas
unidades de negocios internas – underwear, beachwaer, accesorios
y marroquinería que se unirán con la existente línea de calzado - un
continuo apoyo corporativo así como soportes de ventas que van
desde actividades de marketing a la gestión de la imagen de interior
de tienda. Estos puntos añadidos esperan a quienes creen lo suficiente
en el proyecto para convertirse en parte integrante de él”, declara
Franco Marianelli, Grotto S.p.A. Managing Director, con entusiasmo.
S
A
G
en España
E
l pasado 5 de diciembre se inaugurará la nueva tienda GAS en
Madrid, en el Centro Comercial Gran Plaza 2, abanderada del
nuevo concepto de tienda de la marca a nivel internacional.
Chiuppano, 17 de diciembre de 2012: el desarrollo del sector Retaill
es una de las prioridades de GAS y para dar un nuevo impulso a este
proyecto, se ha creado un nuevo concepto de tienda que se presentará
en la capital de España, en Madrid.
La nueva tienda de GAS contará con 104 m2 y estará ubicada en el
segundo piso del Centro Comercial Gran Plaza 2. Será la presentación
del nuevo concepto de tienda con un gran potencial de exposición,
diseñado conforme a los cánones estéticos más actuales. Se trata
de un concepto versátil y flexible concebido para ser fácilmente
adaptable a diferentes espacios y áreas transmitiendo al mismo tiempo
los valores de la marca GAS, frescura, innovación, máximo cuidado
en los detalles, materiales de calidad y trabajo artesanal.
Una mezcla perfecta de materiales naturales y tecnología innovadora,
con nuevos asientos de cuero, con cristales, muebles de nogal italiano
y estructuras de metal de oxido de hierro. La pared de denim será
el elemento icónico de la tienda, combinando la solidez y la fluidez
gracias a su flexible forma semicircular conseguida gracias al uso de
una avanzada tecnología de construcción y que presidirá este nuevo
espacio representando el core business de la marca, destacando su
look auténtico y su fuerte carácter. Un ambiente íntimo y acogedor
gracias a un profundo tono azul, el color GAS por excelencia.
El futuro desarrollo del sector Retail girará en torno a un modelo de
expansión basado en las franquicias, concentrándose en el mercado
europeo, países emergentes como China y Rusia y en Japón, estando
presentes en zonas de alto transito en las áreas urbanas más grandes y
en los centros comerciales más importantes.
Los proyectos de expansión en Europa girarán en torno a dos de
los mercados históricamente más importantes de la marca: Italia y
España, donde, tras la apertura de la nueva tienda en Madrid, la marca
Desde 1997, año en el que GAS desembarcó en el mercado español,
GAS ha invertido tanto en el mercado Retaill como en Wholesale,
fortaleciendo así su imagen de marca a lo largo del país. El aumento
en el número de corners y shop in shops, ubicadas en algunas de las
mayores cadenas de tiendas en el país, como El Corte Inglés, con
presencia en 25 puntos de venta, muestran el crecimiento de la firma
en España. Además de contar con más de 230 clientes multimarca
con una distribución estratégica que garantiza la difusión rápida y
generalizada de la marca y una divulgación de sus valores de marca:
autenticidad y espontaneidad.
Grotto S.p.A diseña, produce y distribuye colecciones de ropa, calzado
y accesorios bajo la enseña GAS para hombre, mujer y niños. La
compañía se lanzó a principios de los años setenta gracias a la pasión
y creatividad de Claudio Grotto, Presidente-Fundador, en Chiuppano
(Venecia), en el corazón del noreste de Italia. El core business de GAS
es el denim, el elemento alrededor del cual giran los productos de
calidad, productos que satisfacen las necesidades de los inteligentes,
conscientes, internacionales y cosmopolitas clientes. Prendas
contemporáneas que van más allá de las tendencias del momento para
expresar la personalidad de cada persona en todas las ocasiones. Hoy
en día, Grotto S.p.A es una empresa internacional, decidida a ampliar
su presencia en el extranjero, particularmente en Europa y el Lejano
Oriente. La compañía aplica una fuerte estrategia comercial vertical
sobre una base global.
Departamento
de
Comunicación:
Marta Bernabé
C/ Albasanz 45
28037 Madrid
Tlfn: 91 375 67
73
prensa@gasclo
thing.es
S
Colaboración de ACME
y agencia EFE
La Asociación Creadores de Moda de España (ACME) establece un
acuerdo de colaboración con la agencia EFE para organizar el ciclo
de desayunos “60 minutos de moda con EFE Estilo”.
Personas relevantes de la moda española debatirán sobre la realidad
y potencial del sector una vez al mes, durante un desayuno moderado
por Lourdes Álvarez y Lucía Cordeiro. El contenido de estos
encuentros se difundirá a los medios de comunicación a través de la
Agencia EFE.
El ciclo de desayunos “60 minutos de moda con EFE Estilo” se
inaugura 23 de enero con un análisis de la presencia internacional de
la moda de España, que cuenta con la participación de Agatha Ruiz
de la Prada, Modesto Lomba e Ignacio Sierra.
Acotex
NOTICIAS
Acotex
07
COCEM, cogalardonada
en Premios
Los Ayuntamientos de Madrid y de Bilbao han conseguido ex aequo el
premio a la mejor iniciativa pública para el desarrollo y promoción de
comercio, que concede la empresa Planner Reed, organizadora de la
feria Expo Retail. El Jurado también ha reconocido con sendos accésit
al Cabildo de Gran Canaria y al Ayuntamiento de Alcalá de Henares.
Los Premios Futurshop reconocen los productos, servicios, soluciones
y proyectos que, por su calidad o por su carácter innovador,
constituyen un referente para el sector del retail.
Madrid es ganadora por la iniciativa “Madrid Sunday Shopping”,
impulsada conjuntamente por el Ayuntamiento, la revista SModa y la
Confederación de Comercio de Madrid (COCEM), para la apertura de
tiendas y comercios durante los domingos en el Barrio de Salamanca.
El proyecto “CIB Comercios Innovadores de Bilbao”, la otra
idea premiada en este apartado, es un espacio de encuentro entre
comerciantes, consumidores, empresas de servicios, asociaciones y
profesionales, con el que se pretende crear un clima favorable a la
introducción de innovaciones en los establecimientos comerciales de
la capital vizcaína.
En total, han sido 18 las ideas ganadoras, repartidas en ocho
categorías: equipamiento comercial, retail marketing, solución
tecnológica para el punto de venta, retail multicanal, interiorismo
comercial, iniciativa empresarial innovadora e iniciativa pública para
el desarrollo y/o promoción del comercio. En esta última se encuadran
las candidaturas de las Entidades Locales mencionadas.
Las colecciones de InviernoyAbrigo, protagonistas de
Las colecciones de Invierno y Abrigo son las
grandes protagonistas de la 69ª edición de
SIMM, Salón Internacional de la Moda de
Madrid, SIMM, que se desarrolla del 8 al 10
de febrero, en los pabellones 12 y 14, en el
DC Area de Feria de Madrid.
Este certamen, considerado el gran referente
del sector Confección en España y uno
de los más relevantes de Europa, reúne en
esta convocatoria una amplia panorámica
de las tendencias Otoño-Invierno 2013/14,
mostradas en sus colecciones por el más
de medio millar de marcas participantes,
entre las que se encuentran las principales
firmas nacionales y una selección de las
internacionales más relevantes. Entre
las firmas especializadas en colecciones
de Abrigo destacan la italiana Eskey, la
francesa El Internationale-Dellalui, así como
las españolas Mazur, Julianea, Creaciones
ExpoRetail
SIMM-febrero 2013
Arteserie o G 54 Staats, entre otras. Sus
colecciones constituyen un buen ejemplo de
la evolución que ha experimentado el sector
de la ropa de abrigo, tanto en diseño, como
en confección y tejidos. A ellas se suman
destacadas marcas de moda en piel, que
presentan sus propuestas en SIMM, como
Cortty Benett, J&M, Goes, Guy Laroche
Furs, Araujo, Lang’s Fur by Groenlandia,
Makary o Gerry Urban, entre otras. Como
es habitual, la oferta del salón se muestra
ordenada por sectores de acuerdo con la
tipología y estilo de las colecciones. Charm
reunirá diseños urbanos y prácticos; Class,
los básicos contemporáneos; Gala, prendas
de cóctel, noche y ceremonia; Shop, servicios
para innovar en el punto de venta; Ready,
moda pronta, y Touch, complementos.
Asimismo. EGO, reunirá las colecciones
de los nuevos creadores. A este completo
escaparate de moda comercial configurado
en torno a SIMM, se suman las propuestas
de una destacada selección de marcas
internacionales de segmento medio-alto, que
participarán en los Showrooms de Moda
IFEMA, en el Centro de Convenciones Norte
de Feria de Madrid.
ACOTEX
Reportaje
Hace algún tiempo, asistí a una Master
Class organizada por la Escuela ESNE
en la que participaban David Delfín,
Juan Duyos y Pelayo Díaz. David
Delfín, en una de sus intervenciones,
señalaba que alrededor del 80% de
su trabajo lo dedica a la gestión de
su empresa y apenas el 20% a la
creación. Entre las tareas de gestión,
¿Cuánto tiempo deberían dedicar
los diseñadores a la protección
jurídica de sus creaciones?
prueba de autoría frente a terceros al existir
legalmente presunción de veracidad de lo
inscrito. De esta manera, se protege la obra
desde el mismo momento de su creación.
Así, por ejemplo, un autor-creador puede
registrar, pagando una módica tasa,
los bocetos y dibujos originales de sus
creaciones.
No obstante, el dibujo también puede ser
protegido como diseño industrial en la
Oficina Española de Patentes y Marcas
(OEPM), ya que éste protege la apariencia
externa innovadora de los productos, tanto si
son bidimensionales como tridimensionales.
EL BINOMIO
MODAyDERECHO,
¿ASIGNATURA PENDIENTE?
Debemos partir de la base de que la
creatividad es el motor de la industrial textil
– teniendo en consideración el I Informe
Económico de la Moda en España 2012*
el comercio textil genera 17.189 millones
de euros, siendo la prenda de vestir lo más
vendido por internet en el año 2011 – no sólo
parece, sino que es del todo necesario tener
conocimientos acerca de cómo proteger las
creaciones que surgen del ejercicio de esta
disciplina.
Las creaciones en moda se pueden
proteger jurídicamente a través de varias
vías: por Derechos de Autor, Derecho
de la Propiedad Industrial (diseño,
marca, patente,…) o incluso por Derecho
de la Competencia Desleal en los
casos, por ejemplo, de imitación con
riesgo de asociación o de imitación por
aprovechamiento de la reputación ajena.
Estos diferentes mecanismos jurídicos, tal y
como se señala en la normativa vigente son
compatibles y acumulables entre sí.
Para proteger una obra objeto de propiedad
intelectual, no es necesario inscribirla o
matricularla en el Registro de la Propiedad
Intelectual, aunque, si aconsejable como
Si entendemos que el dibujo es subsumible
en una obra original objeto de propiedad
intelectual o si es registrado como diseño
industrial por gozar de novedad y carácter
singular, el autor o diseñador gozará de una u
otra serie determinada de derechos**:
· Derechos de Autor: Originalidad de la obra y
expresión formal (art. 10 TRLPI). Derechos de
explotación: vida del autor + 70 años (art. 26
TRLPI). Derechos morales: imprescriptibles.
· Diseños: Novedad y carácter singular (art. 5 LD). 5
años renovables por períodos de 5 años, hasta un
máximo de 25 años (art. 43 LD).
· Marcas y Nombres Comerciales: Susceptibilidad
de representación gráfica y carácter distintivo (art.
4.1 LM). 10 años renovables por iguales períodos
sin límite temporal (art. 31 LM).
· Patentes: Novedad mundial o absoluta. Impliquen
actividad inventiva. Susceptible de aplicación
industrial (art. 4.1 LP) 20 años desde el momento
de su solicitud (art. 49 LP)
· Modelos de Utilidad: Ídem patentes pero menor
actividad inventiva y la novedad se limita al ámbito
nacional (art. 143 y ss. LP). 10 años desde el
momento de su solicitud (art. 152.2 LP)
Incluso podemos ver cómo complementos,
los bolsos, se han registrado como marca
tridimensional, de igual modo se han patentado
tejidos inteligentes o “e-tejidos” que confieren
ciertas características particulares a las prendas
o cómo vestidos han sido publicados en el
Boletín Oficial de la Propiedad Industrial
(BOPI) como modelos de utilidad.
Por otro lado, también existe protección
para los diseños y modelos comunitarios no
registrados aunque para estos únicamente
se concede un derecho frente a la copia y el
tiempo de protección se limita a tres años.
Además, hay que señalar que, en la práctica,
las multinacionales en el sector textil
proceden a formalizar depósitos notariales de
sus colecciones.
No se duda de que firmas reconocidas
en el mundo de la moda sepan proteger
adecuadamente sus diseños (véase el Caso
de Gucci vs Guess, por ejemplo) aunque
presenciemos en el mercado multitud
de falsificaciones y copias de marcas de
prestigio, pero ¿conocen los diseñadores
jóvenes las posibilidades que la legislación
les brinda?, cuando son ellos, por lo general,
los más originales e innovadores.
Parece una asignatura pendiente de
varias escuelas de diseño el fomentar el
conocimiento respecto a la Propiedad
Intelectual e Industrial, para que sus alumnos
puedan saber qué hacer, por ejemplo, el día
que les copien sus creaciones. A pesar de
ello, entre otras, la escuela ESNE ya incluye
en su plan de estudios de diseño de moda la
asignatura de legislación aplicada, pero son
muchos, aún a día de hoy, los estudiantes
que obtienen un título académico sin tener
conocimientos básicos en este ámbito.
Por ello, el derecho no puede ser ajeno a los
hechos que se originen en esta disciplina,
si bien derecho y moda se presentan como
un tándem necesario para que las prendas y
complementos puedan ser adecuadamente
comercializadas en el mercado.
Si el tema es de su interés, les invito a
una Jornada de Derecho y Moda de la que
“Las creaciones en
moda se pueden
proteger jurídicamente
a través de varias vías”
pueden obtener más información en el
siguiente enlace: www.fashionlawevent.com
(@fashionlawevent).
*Elaborado por Modaes.es y presentado en The Brandery.
**Las Leyes mencionadas en el cuadro se refieren a las siguientes:
TRLPI: Real Decreto Legislativo 1/1996, de 12 de abril, por el que se
aprueba el Texto Refundido de la Ley de Propiedad Intelectual. LD: Ley
20/2003, de 7 de julio, de Protección Jurídica el Diseño Industrial. LM:
Ley 17/2011, de 7 de diciembre, de Marcas. LP: Ley 11/1986, de 20
de marzo, de Patentes de Invención y Modelos de utilidad.
Texto e ilustración: Carolina Eyzaguirre Vilanova
Abogada IP (@EyzaguirreC)
ASOCIADOS
NOTICIAS
Asociados
09
AlmacenesColón
E
n Almacenes Colon, incorporamos nuevas
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pueda de este modo personalizar aún más su
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de confección, instalación y tapizados, así como las
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cama y baño, complementos para la decoración y un
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últimas tendencias del textil hogar a nuestra tienda,
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a realizar un trabajo de calidad, por eso nuestros clientes que cuidan su imagen, los mismos que
son profesionales, ejecutivos, empresarios, nos buscan para encargarnos trabajos delicados de
alta costura, porque sabemos lo importante que es para él o ella, que el traje esté a su medida, moderno
o clásico pero siempre encajado con sus características personales, y es por eso que nos prefieren y nos
recomiendan, varios que se desplazan desde otros lugares para poner a punto sus trajes.
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NOTICIAS
M
oda
Aco-
&Retail
tex
Las modas
vuelven, los
modelos de
negocio han
de cambiar
S
ólo hace falta echar un vistazo
a los catálogos de moda o
darse un paseo por un centro
comercial para ver cuáles son las
nuevas tendencias en moda. Sin
embargo, a pesar de referirnos a ellas
así, como “nuevas”; probablemente
a muchos les resulten familiares.
Sólo tenemos que volver la mirada
50 años atrás o conseguir un álbum
repleto de fotos en blanco y negro
perteneciente a las generaciones de los 60, para observar que,
muchas de las prendas que ahora vestimos, marcaban tendencia en aquella
época. Y es que, pantalones campana, tachuelas, shorts de cintura alta y
algunas otras prendas que utilizamos día a día, formaban parte ya en los
60, del fondo de armario de muchas mujeres.
¿Qué conclusión podemos sacar de esto?
Si hace unos años renovábamos radicalmente nuestro vestuario,
abandonando los pantalones campana para sustituirlos por su anverso “el
pantalón pitillo”; probablemente dentro de poco, tengamos que realizar el
proceso opuesto.
Probablemente hayamos oído alguna vez la expresión “las modas siempre
vuelven”. El que nos la dijo no se equivocaba, podemos incluso decir,
que el proceso que sigue la moda es cíclico, lo que podría hacernos intuir
incluso, lo que se llevará dentro de unos años.
¿Quién habría imaginado en los innovadores años 60 que, medio
siglo más tarde, sus vestimentas volverían a resultar originales y a la
moda?
Como bien hemos dicho, el producto en sí, las prendas de moda, tienen
un resurgir cíclico; si bien no del todo prefijado. Sin embargo, es la forma
de vender ese producto la que ha de adaptarse a las circunstancias de cada
época.
Vestidos caseros o pequeñas boutiques han pasado a convertirse en grandes
negocios, cadenas y marcas que, en la actualidad, han de adaptarse a esta
generación 2. 0.
Y es que, el concepto hasta ahora entendido como “shopping” y la
necesidad de atención personalizada en las tiendas, comienzan a pasar a un
segundo plano para dar cabida a nuevos modelos de negocio on- line.
¿Desbancará esto en un futuro a las largas tardes de compras y las
colas en los probadores?
Eso aún no lo podemos prever; lo que si que podemos saber es que, como
en todo, es necesario estar a la última. Dicho abanico de recursos se abre
con el simple uso del mailing para fidelizar clientes y mantenerles al tanto
de las últimas ofertas; hasta los exclusivos portales de compra on-line a los
que se hacía mención anteriormente.
El concepto de tienda original, con un espacio físico en el que el cliente sea
lo principal, puede ayudarse de nuevas formas de comunicación con dicho
cliente basadas en las nuevas tecnologías. Éstas son por ejemplo, los social
media (marketing a través de las redes sociales), las aplicaciones para
smartphones y un sinfín de recursos que aumenta casi a diario.
La utilización de las nuevas tecnologías puede hacer que nuestro negocio
mejore, aumentar las ventas e incluso reducir los costes en ámbitos como
la comunicación.
¿Habíamos pensado alguna vez que el propio consumidor fuera el
responsable de la expansión de nuestro negocio?
Para ello únicamente debemos crear un perfil de la empresa en una red
social como por ejemplo Facebook. Dicho perfil habrá de actualizarse con
novedades, ofertas y todo tipo de información que motive al consumidor.
De esta forma conseguiremos que, por cada seguidor que tenga el perfil,
puedan visualizarlo, no sólo él sino todos sus contactos, consiguiendo
en un tiempo record algo para lo que necesitaríamos emplear mucho
esfuerzo y dinero en el caso de que usáramos publicidad convencional.
Si además ofrecemos a través de dicho medio ofertas exclusivas,
conseguiremos fidelizar seguidores, que acudirán a menudo a nuestro
perfil para mantenerse siempre informados.
El concepto de tienda original, con
un espacio físico en el que el cliente
sea lo principal, puede ayudarse de
nuevas formas de comunicación con
dicho cliente basadas en las nuevas
tecnologías.
¿Acaso hay algún otro medio que nos permita publicar información
con la posibilidad de llegar a mil millones de usuarios de todo el
mundo, casi sin esfuerzo?
Hemos de crear una web muy visual, en la que se puedan visualizar todos
los modelos y prendas en fotos; casi como si estuviésemos acudiendo a
un desfile. Así, conseguimos un negocio flexible, capaz de adaptarse a las
necesidades de todos los consumidores, pudiendo incluso dar la posibilidad
de compra y reserva desde la propia página, sin levantarse del sofá y sin
probarse.
Además, la sustitución del buzoneo por el mailing, contribuye a mejorar la
imagen de nuestra empresa en cuanto a responsabilidad social ya que, a los
ojos del público, contribuimos a colaborar con el medio ambiente.
Estas tres tácticas son sólo el inicio de todo lo que podemos hacer a
través de la red con el fin de mejorar nuestro negocio. El límite lo pone
nuestra propia imaginación; pero ante todo, hay que evitar el miedo al
cambio e ir, si se puede, incluso por delante de las tendencias.
Por último, sólo puedo darles un consejo a los profesionales del
negocio: que escuchen a las generaciones a las que se dirigen,
avancen de la mano de la tecnología y dejen volar la imaginación y la
creatividad. Si parte de la moda ya la tenemos, habrá que hacer por que
ésta resurja de la manera más actual .
María González Velázquez y Manuel Serrano Ortega
Coolhunting Community
HISTORIA
Amarras comenzó su singladura el 21 de diciembre de 1979, abriendo su
primera tienda en la calle Lagasca de Madrid con el nombre de “Amarras
las tiendas del mar”. Este proyecto nació con vocación de bazar de
náutica , pero la aparición de nuestra conocida camiseta cambió los planes
establecidos. Esta prenda creada para el patrocinio de una regata de veleros,
alcanzó en pocos días un éxito increíble , empujando a nuestra marca al
mundo de la moda. En pocos meses nuestras camisetas y sudaderas, se
convirtieron en un básico indispensble del armario de cualquier joven. Se
abrió en Madrid una nueva tienda en la calle Gaztambide y comenzamos
el desarrollo de la marca , alcanzando en el curso de tres años mas de
40 establecimientos en toda España. Paralelamente a nuestro desarrollo
español,en el año 1984 se crea en los Estados Unidos de América “
AMARRAS INTERNACIONAL CORPORATION” con sede en Miami
( Florida) y se abren tres tiendas en los puntos mas importantes de la
ciudad y una cuarta en San Juan de Puerto Rico, a su vez se abren dos
primeras tiendas en las zonas mas comerciales de México DF y desde
este momento, 17 tiendas mas distribuidas entre Acapulco,Cancún,Cuern
avaca,Puerto Vallarta y Queretano. Posteriormente llegamos también por
medio de tiendas multimarca a la distribución de la marca en Perú y Chile.
Amarras no invento nada, pero llevo a la calle prendas que hasta entonces
solo se concebían para uso náutico y deportivo.
FLAGSHIP STORE
Desde la primavera pasada se ha materializado un proyecto creado con
mucha ilusión y trabajo La apertura de nuestro shop online en
www.amarras-spain.com y poco después nuestra primera tienda
física de Amarras que abrió sus puertas en la capital de España.
El primer espacio Amarras cuenta con una superficie de 400
metros dedicados plenamente a la colección formada por
diferentes vertientes, masculina , femenina,unisex y niño, y un
total look que abarca desde parkas, americanas, jeans, t-shirt
, calzado y una cuidada línea de homewear y underwear.
Ambiente sencillo y limpio en el que se juega con un
contraste de madera , blanco, toque de metal y como no
ASOCIADOS
NOTICIAS
Asociados
011
el azul “Amarras” Como novedad, en este primer espacio esta integrado
el estudio creativo de la marca. Estáis invitados a formar parte de esta
aventura en nuestra tienda calle Jorge Juan 66 de Madrid.
rras!
a
m
A
s
o
m
a
t
l
o
¡S
NUESTRO PRODUCTO
Actualmente Las distintas colecciones de Amarras parten de la calidad
del producto, apoyada en dos pilares básicos de la tradición textil. La
mejor materia prima y el mejor acabado. El prestigio y nuestra historia,
unidas a los modernos controles de calidad son la mejor garantía para
la selección de tejidos utilizados en nuestras prendas. La producción se
realiza enteramente en la península ibérica, partiendo de la experiencia y
la profesionalidad de nuestros colaboradores. Un vínculo, una cercanía, y
una confianza mutua que extendemos sin duda a nuestros clientes y que
facilitan su identificación con Amarras como marca española de calidad.
NUESTRO CARACTER
Amarras surgió de un espíritu nuevo, joven y fresco, y nuestro equipo
actual sigue ajustándose a esas características. Trabajando en las líneas
claras,sencillas y los colores vivos que nos distinguen, haciendo de
lo náutico y marinero un matiz esencial tanto en prendas como en
colecciones sin ser una evidencia. Otro punto esencial en nuestro
producto, ya no solo es la calidad de la prenda , también la sensación
del contacto con está, como te hace sentir exterior e interiormente, por
ello centramos nuestro interés en la selección de tejidos, tratamientos
y lavados. Sabemos sin duda que el antiguo público que hizo
posible en su día la historia de “Amarras”nos estaba esperando,
algunos ya tenían hecho su hueco, en su fondo de armario, en
su corazón, o en ambos. Otros sin duda sin conocernos
también están preparados para recibirnos anhelando
una marca que cumple con sus criterios actuales de
calidad, identidad y demanda de un producto, y
en definitiva con su imagen.
NOTICIAS
Asociados
LANZA UNA LÍNEA PARA
LOS MÁS AVENTUREROS
La marca de moda infantil CHICCO ha lanzado
una colección denominada Mission Antartica,
especialmente diseñada para los niños más
aventureros en la que la moda no está reñida
con la aventura. Recorrer el campo, pasear por
la montaña o disfrutar de múltiples aventuras
en la naturaleza ya puede formar parte de las
actividades de los más pequeños sin olvidar el estilo.
Por ello, CHICCO ha diseñado una colección de prendas
únicas y de calidad en tonos tierra, verdes y marrones
entre las que se encuentran impermeables acolchados en
tejidos técnicos, para protegerse del frío; pantalones de
terciopelo en color marrón, para moverse con comodidad; o botas para
recorrer cualquier terreno.
Desde su llegada a España hace más de 40 años, CHICCO es uno de
los más importantes referentes para quienes buscan artículos seguros y
específicos para cada etapa de crecimiento de los niños. Los productos
CHICCO cubren todas las necesidades que puede tener un niño entre
los cero y los tres años, como moda, tanto textil como calzado, juguetes,
puericultura ligera, biberones, tetinas o chupetes, productos de paseo
como cochecitos y sillas, hamacas o sillas para el coche, entre otros.
La firma española
Hoss
Intropia
a la conquista de
América
La firma española HOSS INTROPIA
está orgullosa de anunciar su expansión
en EE.UU a través de aperturas en
Bloomingdales en ciudades de todo el país.
Hoss Intropia es una firma española para
mujeres con personalidad y estilo único,
amantes de la calidad y el diseño. La extensa
colección de ropa, accesorios y calzado es
original y ecléctica, combinando precio con
una alta calidad y un producto exclusivo.
Presente en Miami desde Noviembre de
2011 y en Soho, Nueva York y Washington a
partir de Marzo de 2012, Hoss Intropia tiene
espacios de más de 50 metros cuadrados en
varias tiendas de Bloomingdales. Este mes
de Octubre las próximas aperturas están
previstas en South Plaza en los Angeles,
Fashion Valley en San Diego al que seguirán
Aventura Mall en Florida.
Cada espacio HOSS INTROPIA en
Bloomingdales nos acerca al universo
de la firma y su filosofía a través de una
cuidada decoración, su selección de muebles
evocadores, delicados tejidos, detalles
decorativos y originales molduras que crean
una atmosfera envolvente y hacen que los
clientes se sientan a gusto.
El presidente y fundador, Constan Hernández
señala que “la expansión de la marca en
Hoss Intropia sigue su expansión en USA
con espacios en Bloomingdales
los Estados Unidos es un enorme reto para
Hoss Intropia y estamos muy orgullosos de
hacerlo junto a Bloomingdale. Esperamos
con impaciencia abrir nuevos espacios y ver
lo que 2013 nos depara”.
Sobre Hoss Intropia
Hoss Intropia es una firma española dedicada
al diseño, producción y comercialización de
colecciones para mujer de moda y accesorios con
un estilo original y exclusivo que se ha convertido
en la principal seña de identidad de sus dos
etiquetas: Hoss Intropia, y Hoss Intropia Miguel
Palacio.
La compañía nació en 1994 y en la actualidad está
presente en 48 países con más de 1.600 puntos
de venta. En Europa destacan las diecinueve
tiendas en España, tres en Londres, una en Roma
y una en Lisboa. Su presencia en el resto del
mundo también está creciendo y consolidándose,
con tiendas en Qatar, Kuwait, Arabia Saudí, Yakarta
Indonesia, Corea del Sur y una selecta red de
tiendas multimarca y grandes almacenes.
La comunicación de la firma descansa en el
concepto de Intropia, un termino de cuño propio
que surge de la fusión de otros dos, Introspección
y Utopia y que ha sido personificado por mujeres
célebres como Tamara Rojo, Sophie Auster,
Naomie Harris, Tamsin Egerton, Elettra Weidemann
Rossellini, María Valverde, Carmen Kass o Helena
Christensen quienes han plasmado el lado más
íntimo de su personalidad en las páginas de los
catálogos de Hoss Intropia. De forma paralela
Hoss Intropia ha venido desarrollando diferentes
acciones de responsabilidad social corporativa
que forman parte del propio objeto social de la
compañía junto a fundaciones y organizaciones
benéficas como Creative Handicrafts en India, Mi
Pequeño Deseo o Fundación Boscana en España.
Este Otoño-Invierno la blogger internacional Elin
Kling es imagen de la firma.
Para más información:
Charo Martín-Albo
[email protected]
Finally 91 521 50 28
NOTICIAS
Asociados
La empresa
escandinava
miinto lanza su
exitoso concepto
de moda en España
Miinto llega a España esta primavera
formando parte del exitoso concepto Miinto
que nació hace 4 años en Dinamarca. Con
el lanzamiento en España, Miinto tendrá
presencia en 7 países. Actualmente, el Grupo
Miinto (miinto.com) tiene más de 2.200
tiendas afiliadas a su plataforma y más de
210.000 productos a nivel internacional.
El sitio ofrecerá a los consumidores toda la
colección de moda de las mejores tiendas de
España.
El objetivo de Miinto es ayudar a las tiendas a
incrementar las ventas al vender sus productos
a través de miinto.es por internet. El concepto
Miinto es perfecto para llegar a un público
objetivo más amplio, ayudando así a los
empresarios en los tiempos de crisis que corren:
>>>>
>>>
JUNCO diseña
la moda a lo
grande con tallas
de la 46 a la 54!!!
Nos presenta: MESTA una colección basada en la comodidad
de sus prendas, las última tendencias y diseños exclusivos,
pensados para una mujer actual.
La distribución de esta firma la realiza en exclusiva el mayorista
de ropa de mujer JUNCO, calle Conde de Romanones 5, telf:
913694569 / 913694657. Esperamos verte en nuestro centro o
en la página web www.juncomadrid.com
• Permite que las tiendas puedan competir
con los grandes en el mundo de la moda.
• Una posibilidad adicional a la tienda
física para atraer a los consumidores.
• Una inversión mínima de tiempo y
dinero.
• Un nuevo canal de ventas abierto 24h/7d.
• No es necesario tener conocimientos del
negocio en internet.
• Todos los productos son
profesionalmente fotografiados en el
estudio de Miinto.
• Miinto se encarga del marketing, el
posicionamiento y la publicida
Miinto pronto será un referente de moda en
internet donde los clientes podrán comprar
lo mejor de sus tiendas favoritas desde
cualquier rincón del país.
“Damos a los empresarios de
moda la oportunidad de competir
en el mundo digital. Tenemos
la combinación perfecta entre
la experiencia de las tiendas
de moda y nuestra experiencia
en marketing e internet para
enriquecer el mercado de la
moda online con una oferta
distinta y renovada”.
Morten Duwe,
Director General de Miinto España
La Nueva generación de Coachs de
Imagen emprende sus carreras con paso
firme. La 1ª Promoción de la Formación
en Coaching de Imagen a cargo de Domingo Delgado comienza a dar sus frutos
a través de sus protagonistas. Os aportamos la experiencia de 3 de sus alumnas,
ahora profesionales en activo.
Somos tres personas que vienen
de diferentes ámbitos laborales:
Asesoramiento de imagen,
Maquillaje Profesional y la
Gestión Empresarial. A raíz de la
formación del curso de Coaching
de Imagen de Domingo Delgado,
fuimos conscientes como nuestra
sociedad demanda unos servicios
del mundo del Desarrollo
Personal y de la Imagen que
hasta el momento estaban
desconectados. Estos servicios
se ofrecían separadamente,
por un lado el mundo del Life
Coaching, y por otro el mundo
del Asesoramiento de Imagen,
personal shoppers, tratamientos
estéticos, maquillaje, peluquería,
etc. Nosotras ofertamos un
espacio dónde todos estos
servicios se integren. Esto
supone un beneficio para el
cliente final y unas VENTAJAS:
realizar un proceso de
transformación integral en el
mismo lugar, supone un ahorro
económico y de tiempo, un
mejor servicio, ya que el trato
con el cliente es mucho más
personalizado puesto que se
tiene un mejor conocimiento de
TODAS sus necesidades.
ANA BERMEJO
Después de experimentar la
transformación que se ha producido
en mí durante este curso, a todos
los niveles, creo que cualquier
persona puede beneficiarse de
mis servicios profesionalmente
hablando. Va dirigido a todo aquel
que quiera entender que todas
nuestras partes (identidad, cuerpo
y estética), están conectadas y todo
es una manifestación de cada una
de ellas, por lo que si mejoras una,
en las otras “resuena”. ¿A quién
no le interesa mejorar su vida?
¿Conocerse a sí mismo un poquito
más? ¿Aprender a manifestar a los
demás su verdadera identidad? En
definitiva, ¿a ser el mismo? También
me gustaría poder aportar mi
granito de arena a un sector que por
desgracia cada vez más numeroso,
como es el oncológico. Por mi
experiencia, es fundamental cuidar
nuestro cuerpo para tener un estado
inmunológico fuerte y poder soportar
adecuadamente los tratamientos tan
agresivos, aportar nuevas formas
de mejorar la estética y aumentar la
autoestima (identidad). Al final toda
esta mejora se verá reflejada en
nuestra actitud, clave fundamental
para salir airosa de esta “oportunidad
de crecimiento” que la vida nos
ofrece, disfrazada de enfermedad.
Fotografía:
Marta Isabel Bedoya,
Embajadora Formación
Coaching de Imagen
de
IMA
GEN
DOMINGO
ASOCIADOS
>
coach
DELGADO
MONIKA
Estamos ya casi en el último tercio del
curso y me doy cuenta del crecimiento
que estoy llevando a cabo a nivel
personal. Gracias a este trabajo
interior, estoy consiguiendo sacar mi
potencial como profesional también.
He re-descubierto mi amor por mi
profesión y le he añadido las ganas
por ofrecer algo diferente y valioso
para las mujeres. De modo que,
como maquilladora, he desarrollado
un método para enseñarles a estar
guapas con unos sencillos pasos
de técnica, herramientas, productos
adecuados y un poco de voluntad.
No solo les enseñaré a maquillarse,
sino que también les mostraré las
últimas tendencias en texturas y
colorido, ofreciéndoles un abanico de
cosméticos, que elegiré de manera
personalizada, para que tengan en
su neceser de belleza únicamente
aquellas cosas que les encantan y que
saben cómo usar, con el consiguiente
ahorro de espacio, tiempo y dinero.
ANAIS
Mi visión es centrarme en el mundo
de la mujer para que ésta recupere
“su esencia femenina”. ¿Que qué
entiendo por esto? No se trata de un
nuevo feminismo: es una recuperación
de femineidad y un enorgullecimiento
de nuestras diferencias. La sociedad
siempre ha sido muy exigente
en cuestión de imagen para con
nosotras. Una creencia limitante
colectiva nos ha inculcado, no sólo
que tenemos que estar guapas, tener
una casa recogida, ser las madres
más abnegadas, si no también ser
profesionales de éxito. Bueno, y a
partir de ahí...todo lo que no hacer
y cómo comportarse lo que conlleva
muchas veces culpa y estrés. Hace
que la mujer esté desconectada
de ella misma. “No se reconoce”
cuando se mira. Quiero ayudar a
todas esas mujeres a “encontrarse”,
“recuperarse”. Ser la coach de tantas
mujeres al borde de un ataque de
nervios.
015
NOTICIAS
Asociados
PACO
CECILIO
Y SU SHOP ONLINE
“EXPECTATIVAS CUMPLIDAS”
La marca, haciéndose eco de las necesidades de su clientela, inauguró
ejemplo, la promoción
hace tres meses un nuevo punto de venta con el que llegar a más
actual: entre el 15 y el 28 de febrero, todas las
público y a cualquier rincón de nuestro país.
compras online que se realicen tienen gastos de envío gratis.
La marca Paco Cecilio hace balance de su primer trimestre con su
Paco Cecilio, consciente de la importancia de llevar a cabo una
nueva shop online y parece haber cumplido con las expectativas
buena estrategia online, cuenta con el know-how de la Consultora
marcadas: crecer y abrirse a nuevos mercados.
de Marketing y Comunicación Emred.com ‘Estrategia de Marketing
La nueva tienda está integrada en la propia web, desde donde se puede
en la Red’ encargados de asesorar a la marca para hacerle crecer y
acceder a la colección, navegar por las diferentes secciones y prendas
asentarse en el universo digital con todas las herramientas que tiene
y conocer más a fondo cualquier detalle de la firma
a su disposición: webtienda, emailmarketing, blog y
sin salir de la página.
Redes Sociales.
Más información:
La tienda online está diseñada por y para vestir al
Además de utilizar las redes sociales para estar cerca
[email protected]
hombre actual, desde el más clásico hasta el más
de sus clientes e interactuar con ellos, Paco Cecilio
www.facebook.com/pacocecilio
cosmopolita… Por ello, cuenta con una distribución
se perfila como marca referente en moda masculina
@pacocecilio
muy visual de las prendas y tallaje, en la web
creando la ‘Escuela del Buen Vestir’ en su blog donde
www.elblogdepacocecilio.com
encontramos looks constantemente renovados que
trata temas de moda, protocolo, etiqueta y curiosidades
Tienda online:
inspiran a la hora de vestir, ofertas exclusivas de la
del arte de vestir en los hombres.
www.pacocecilio.com
tienda online y alguna que otra promoción para que
Paco Cecilio mira al futuro con proyección
llevar moda sea más fácil que nunca cumpliendo
manteniéndose firme en sus propósitos, la firma no
con la máxima de tendencia, moda y estilo a los mejores precios. Paco
quiere ser sólo una marca de moda. Paco Cecilio se define como un
Cecilio shop sorprende a sus clientes constantemente, sirve como
concepto, un modo de entender la vida.
PAROTTI NOVIAS
En Parotti Novias ya disponemos de la nueva
colección 2013 de comunión para nuestras
pequeñas princesas.
Además para madrinas que acompañarán
a sus hijos en ese día tan especial una
colección en cualquier talla que necesiten.
Disponemos de una sección outlet de novia
donde podrás encontrar vestidos desde
450€. Te esperamos.
C/ Monte olivetti, 19
Tel. 915013276
Síguenos en facebook y en nuestra
página web www.parottinovias.es
Promod
celebró en noviembre la apertura de
su tienda número 1.000, demostrando que sigue trabajando
activamente implantándose en el mundo de la moda. Actualmente
cuenta con 1012 tiendas en Europa, Oriente Medio, África y Asia,
¡y sigue sumando!
No olvidamos España ni Portugal, donde destacamos las recientes
reformas que se han llevado a cabo hasta diciembre en Murcia
y en Lisboa, buscando ampliar el espacio para poder recibir a
una mayor afluencia de público, así como actualizar el concepto
para darle un ambiente más joven, en tonos cálidos como son el
chocolate y el rojo, ofreciendo una imagen actual con el máximo
confort para sus clientas.
ACOTEX
Entrevista
países emergentes como Latinoamérica,
Asia y Oriente Medio. Son mercados que
aún no están maduros, hay hueco para las
nuevas marcas y especial interés por las
firmas europeas. Lo más importante es saber
rodearse de socios locales que
conozcan bien el mercado para
evitar imprevistos.
“La ‘flagship store’
de Adolfo Domínguez
es un oasis en la ciudad”
Los grandes triunfadores de la
moda española tienen nombre.
Algunos inevitablemente ligados
a sus marcas. Así es ella. Adriana
Domínguez es la artífice de la
nueva tienda insignia de Adolfo
Domínguez. Un espacio totalmente
innovador. Más centrado en la
nueva era del concept store que
en la propia venta de producto.
Adolfo Domínguez, en el 5 de
Serrano, es experiencia de marca.
Es lifestyle. Cuv3 se ha acercado a
esta profesional con motivo de la
tercera edición de la Global Fashion
Conference, co-organizada por el
Título en Comunicación y Gestión
de Moda del Centro Universitario
Villanueva.
>>>>>
¿Cuáles son las principales ventajas e
inconvenientes del sector de la moda en
España respecto a futuras oportunidades
de negocio y/o expansión de marcas?
En España siempre ha habido mucho interés
por la moda, hemos tenido grandes creadores
que la han sabido poner en su sitio. El problema
actual es la incertidumbre. El low cost acapara
consumidores que tienen miedo de lo que
esté por venir… Pienso que eso terminará
cambiando y la calidad se volverá a apreciar.
Adolfo Domínguez, una firma de gran
trayectoria internacional, con origen
español, se ha visto cerrando puntos de
venta nacionales y centrándose en el
exterior. ¿Qué países considera relevantes
en la actualidad para expandir su marca?
La tienda online nos ha permitido seguir
creciendo en toda Europa. Por otro lado
estamos dirigiendo nuestros esfuerzos a
La flagship store de
Adolfo Domínguez marca un antes y
un después en la experiencia de marca.
¿Cómo considera que está cambiando el
consumidor ante estos nuevos espacios
donde ya no solo prima el producto?
Sí, el flagship marcó un antes y un después.
En Serrano 5 se respira el alma de la marca
al mismo tiempo que escapamos del gris
de la ciudad, es un oasis. El mercado
está demasiado saturado de productos,
formas, colores… el consumidor reclama
experiencias. Incluso cuando por fin
decide llevarse un producto a casa necesita
identificarse con la firma que está detrás de
este producto. Cuando se ha obtenido una
experiencia de compra, la fidelización es
mayor, los lazos emocionales que se generan
son mucho más fuertes.
¿Podría hacer referencia a algunos
concept stores que marquen la diferencia,
nacionales e internacionales?
El Dover Street Market en Londres sigue
siendo un símbolo de vanguardia y Merci en
Paris es un lugar muy especial: un concept
store con cafetería, biblioteca, tienda… y una
bonita historia detrás, ya que sus fondos se
destinan a cuestiones solidarias.
¿Qué valores considera que aporta la
flagship store de Serrano a esta firma?
Traduce con detalles la esencia de la marca.
Lo intangible se vuelve tangible. En la planta
superior está la sede de la Fundación AD, que
es un motor cultural y artístico, el showroom
y una cafetería pet friendly. Es un lugar de
encuentro con amigos, una galería de arte, un
workshop multidisciplinar… Todo esto aporta
un extra con mucho valor.
Haciendo un balance sobre la nueva
expansión de marcas y retailers en los
barrios de Salamanca y el Soho madrileño,
¿cómo segmentaría, por geolocalización, las
marcas que se “mudan” a cada uno de ellos?
En el Soho madrileño viven marcas de
tendencia, más jóvenes y urbanas. La
peatonalización de Fuencarral ha ayudado
mucho a asentar la calle dentro del itinerario
comercial. El barrio de Salamanca continúa
siendo más clásico, las marcas de lujo se
asientan en un área donde el público no busca
tanto la tendencia sino la calidad y distinción,
los precios no son un problema.
¿Cuáles son las principales ventajas para
su marca a la hora de estar presente en las
nuevas tecnologías? ¿Qué opina sobre la
relación con los bloggers de moda?
Las nuevas tecnologías están aquí para
quedarse: te adaptas o pereces. Una herramienta
como la tienda online ha supuesto un paso
en firme en nuestro proceso de expansión
geográfica. El comercio electrónico nos está
permitiendo llegar a toda Europa y estamos
viendo unas cifras increíbles; las ventas se han
multiplicado un 277% desde que mi hermana
Valeria creó el departamento de ecommerce,
hace año y medio. La tienda online es la primera
en ventas de toda la organización. Las bloggers
se han convertido un “escaparate” con vida
de nuestros productos. Hay muchas de ellas
que tienen muchísimos seguidores y pueden
convertir una prenda en récord de ventas. En
Adolfo Domínguez tenemos bastante relación
con muchas de ellas y nos encanta que luzcan
nuestra ropa y accesorios.
¿Cuáles son las técnicas fundamentales que
desarrolla su empresa a través de redes
sociales y la web propia?
Como comentaba antes la tienda online y
la web son esenciales. La semana pasada
estrenamos una nueva plataforma online en
la que se ha invertido mucho esfuerzo con
un equipo multidisciplinar para que todo esté
perfecto. Queremos que sea algo más que una
tienda, la hemos concebido como una revista
de moda. En definitiva, una web más amena
y divertida, de poco click y donde se ofrecen
ideas creativas para jugar con el estilismo de
cada prenda y accesorio con combinaciones
sorprendentes. También estamos en las redes
sociales, para no perder el contacto con
nuestros seguidores y obtener su feedback. En
Facebook compartimos contenidos que varían
a lo largo de la semana en distintas secciones:
Los colores de la temporada, El capricho de
semana, New arrivals… En nuestro apartado
Visto en… mostramos nuestras apariciones
en los distintos medios y eventos, para que
nuestros seguidores no nos pierdan la pista.
María Gómez y Laura Azaña
Comunicación y Gestión de Moda – Centro
Universitario Villanueva – Cuv3
www.comunicacionygestiondemoda.com
ASOCIADOS
NOTICIAS
Asociados
019
Superdry.
Superdry es una marca
inglesa con estilo urbano y
casual. Nació en 2003 después de un viaje
inspirador a Tokio. La filosofía principal de
la firma es ofrecer productos únicos con
un diseño sin rival y a unos precios
accesibles. Sus piezas se inspiran en
los gráficos americanos, combinados
con la vanguardia japonesa y la
confección británica, una mezcla
exquisita que aporta un look
vintage a todas las colecciones.
Superdry se identifica con
siluetas icónicas, líneas
ajustadas y tejidos lavados.
Desde su nacimiento Superdry se
ha posicionado como una de las
primeras marcas de referencia
internacional en moda casual.
En la calle más concurrida
de Londres, Regent Street,
se situa la flagship store del
grupo con una superficie
global de 4000m2. Abierta
desde principios de año, la
tienda cuenta con cuatro plantas
donde se respira la esencia de la
marca a través de la combinación
de elementos antiguos con otros
más cool. Las prendas visten en
maniquíes envejecidos, cuelgan
de originales percheros con forma
de tubería y se disponen sobre toscas
mesas de madera maciza con acabados de
hierro oxidado y un atornillado agresivo.
Superdry ha crecido exponencialmente durante
los últimos años. Actualmente está presente en
más de 70 países con más de 200 tiendas. España
fue el mercado europeo que más creció durante
el 1r trimestre de 2012 y es que en tan sólo 6 meses abrió un total
de 10 tiendas finalizando el 2012 con un total de 18.
Después de la apertura de la 1ª tienda en Madrid Serrano,
Superdry sigue apostando por el crecimiento de la marca en la
capital y en otras ciudades del estado. Así pues durante el mes de
septiembre, Superdry abrió la tienda más grande de toda Europa,
exceptuando Inglaterra. Esta está ubicada en el nuevo Centro
Comercial Río Shopping de Valladolid con una superficie de 400m2.
Al mismo tiempo, abrió su 2ª tienda en Zaragoza en el Centro
comercial más grande de Europa – Puerto Venecia.
Superdry sigue apostando por Madrid, tras abrir tienda en el C.C.
Zielo de Pozuelo y el buque insignia de la marca en Superdry Store
Fuencarral, hay sobre la mesa otras opciones también en la capital.
Superdry desembarcó el pasado abril de 2011 en nuestro país con una
primera tienda en Barcelona, Superdry Store Provenza, en el centro de
la ciudad condal. Su expansión en Catalunya siguió con una segunda
tienda en la milla de oro del Centro Comercial l’Illa Diagonal el
pasado octubre.
El crecimiento de la marca coge velocidad al inicio de este 2012 con
la firma de varios contratos de franquicia que permiten posicionar
España como el país que más tiendas Superdry ha implantado durante
el 1r semestre.
Des del mes de marzo hasta ahora Superdry ha abierto tiendas en
ciudades principales como Madrid, Palma de Mallorca, Valencia y
Andorra. Así como también en otras ciudades como Marbella, San
Sebastián y Zaragoza.
El crecimiento no cesa, y es que en los dos próximos meses se prevén
nuevas aperturas.
Superdry es una de las marcas preferidas para las celebrities tanto
nacionales como internacionales. Famosos de la talla de David
Beckham, Shakira o Justin Bieber han lucido en más de una ocasión
prendas de colecciones de la marca. En el caso
español, es una de las marcas favoritas
de nuestros deportistas de Elite como
por ejemplo los campeones del
mundo del Barça, Íker Casillas,
Juan Carlos Navarro y Marc
Márquez, entre otros. También
ha sido elegida por celebrities
tan prestigiosas como David
Bisbal, Santi Millán, Cristian
Gálvez, Alba Carrillo, Malena
Costa o Marta Torné.
NOTICIAS
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Asociados
Tantrend renueva
Para más información: Esther Palma. EPComunicación
www.estherpalma.com
[email protected]
Móvil: 670059200
>>
La firma de moda y complementos Tantrend
renueva por primera vez su imagen
corporativa, como impulso para su proyecto
de expansión nacional e internacional.
Los colores naranja y verde, emblemáticos
en el logo de la firma, se mantienen, pero se
añade un fondo en tonos tierra, que simboliza
estabilidad y credibilidad, imagen acorde
con una marca posicionada y en pleno
crecimiento tanto en el mercado español
como fuera de nuestras fronteras.
Al nuevo diseño de imagen corporativa se
le suma una renovación constante en las
colecciones, con apuestas trendy, cien por
cien competitivas, que no dejarán indiferente
a los consumidores.
“Mantiene sus colores
emblemáticos, naranja y
verdes, a los que suma el
color tierra, que simboliza
estabilidad”
Con la técnica del esmaltado, Tantrend diseña
unos originales pendientes para sorprender el
Día de San Valentín
Se trata de unas piezas tremendamente
originales y favorecedoras para sorprender
en ese día especial. Pendientes con forma de
corazones en colores de rabiosa actualidad:
naranja, turquesa y azul Klein.
El diseño se ha trazado sobre un compuesto
metálico, muy ligero, para que no pese en la
oreja. La pieza ha sido esmaltada de forma
rigurosa destacando originales dibujos. El
diseño lo protagoniza un simpático corazón
coronado de dos formas diferentes con un
lazo o circulo.
De venta en: Tantrend (www.tantrend.com)
Teléfono de información: 91 723 03 00
Precio de cada par de pendientes: 8, 95 €uros
Un nuevo mercado para TRUCCO
TRUCCO abre su primera tienda en
Bangkok. El pasado 9 de enero de 2013
TRUCCO inauguró su tienda en Bangkok,
Tailandia, tras haber alcanzado un acuerdo
con el grupo tailandés Boutique New York
City. La apertura de TRUCCO en la ciudad
tailandesa coincidió con la reinauguración
del centro comercial Siams, donde se
ubica, conocido por ser el centro comercial
más antiguo de Bangkok. A dicho evento
acudieron numerosas celebrities y medios,
que recalcaron la grandeza del centro
comercial, un espectacular espacio totalmente
renovado donde conviven las mejores marcas
del mundo. El establecimiento cuenta con
una superficie comercial de 130 m2, en los
cuales se respiran los valores distintivos
de la marca, siempre teniendo en cuenta las
necesidades particulares del mercado.
La expansión internacional es una de las
apuestas fuertes de TRUCCO, que cuenta con
más de 220 tiendas distribuidas en 19 países del
mundo, entre ellos China, Costa Rica, Ecuador,
Eslovaquia, Guatemala, Italia, Kuwait, Líbano,
México, Países Bajos, Panamá, Portugal, Qatar,
República Dominicana, Republica Checa,
Singapur, Taiwan y la reciente incorporación en
Tailandia.
>>
su imagen corporativa
en plena expansión
internacional de la marca
>>
&Retail
Cuando la
responsabilidad
es la sostenibilidad
Desde la última década del siglo pasado se vienen desarrollando
con fuerza las premisas que conforman los contenidos de la
RSC, Responsabilidad Social Corporativa.
Todo comercio, independientemente de su tamaño y del
sector comercial en que se inscriba, debe tener unos valores y
compromisos con la sociedad de la que participa.
Un valor en alza e imprescindible en la sociedad actual es la
sostenibilidad. El comercio necesita emplear recursos que tengan
capacidad de renovarse a sí mismos para garantizar el futuro de
la economía, el medio ambiente y el propio negocio.
A un comercio sostenible, le corresponde un consumidor
también socialmente responsable. La encuesta global Nielsen
sobre Responsabilidad Corporativa muestra,
entre los encuestados españoles, que
un 60% de consumidores declara que
prefiere comprar productos de empresas
socialmente responsables y que el
31% de los mismos, están dispuestos a
pagar más por esos productos o en esos
establecimientos.
Entre las 18 causas analizadas en el
estudio, Nielsen ha encontrado que los
consumidores socialmente responsables
dan prioridad a los temas como la sostenibilidad
medioambiental (66%), mejoras en formación de ciencia,
tecnología, ingeniería y matemáticas (56%) y la erradicación
de la pobreza y hambre extrema (53%), para que las compañías
inviertan en programas.
Un recurso sostenible y al alcance de todos los comercios es
el papel El papel es natural y renovable. La madera que se
utiliza para fabricar papel se planta y se cultiva. En nuestro país
hay 450.000 hectáreas de bosques que están continuamente
regenerándose y replantándose. Capturando de forma natural a
través de la fotosíntesis 27 millones de toneladas de CO2e, que
ayudan a frenar el cambio climático.
Más papel significa más empleo rural en España:
5.500 empleos directos relacionados
con los trabajos de repoblación y
silvicultura y 16.500 empleos indirectos
en maquinaria, talleres y transporte.
Un comercio que emplea papel está
haciendo una elección consciente de un
tipo de recurso frente a otro, en base a
su responsabilidad social corporativa
en pos de un mundo más sostenible.
Un paseo por las exposiciones de
Cartier y Jean Paul Gaultier en la capital
Gracias a la casa Cartier o al diseñador
Jean Paul Gaultier, podemos admirar
el gran trabajo que supone el
cuidado por la calidad y por los
elementos minuciosos.
La exposición de Cartier, por
primera vez en España, hace brillar
al Museo Thyssen-Bornemisza con
más de 420 piezas exclusivas procedentes
de coleccionistas privados o de subastas.
Los detalles hacen resplandecer las obras de la Maison, no sólo con
el minucioso trabajo de las piedras preciosas, sino por la evolución
que revela la exposición sobre su progreso en la elaboración de estos
maestros de las joyas desde su fundación en 1847 en París.
Unos pasillos oscuros cuya única iluminación procede de las propias
joyas expuestas permanecen junto a las fotografías de famosos,
como la del collar de rubíes y diamantes de Elizabeth Taylor, regalo
de su tercer esposo, el productor Mike Todd, o el broche con forma
de flamenco de la Duquesa de Windsor, realizado en colaboración
con Jeanne Toussaint directora artística de la Maison en aquella
época; y una creación de colores, iluminada por un plumaje
multicolor de zafiros, rubíes y esmeraldas.
La exposición incluye también algunos préstamos excepcionales,
como la tiara estilo Guirnalda perteneciente a la Familia Real
Española, regalo del rey Alfonso XIII a la reina Victoria Eugenia en
1920, y que actualmente la Reina Sofía utiliza en actos oficiales.
También, para esta ocasión, el Palacio de Mónaco ha aceptado que
sean expuestas varias creaciones Cartier de su propiedad, como las
joyas que la Princesa Gracia luce en las fotos oficiales de su boda en
1956, regalos del Príncipe Rainiero III.
Los maniquíes cobran vida en la exposición de Jean Paul Gaultier.
Unos proyectores iluminan directamente los rostros de las figuras y
aportan una gran expresión a la colección. Las lágrimas, las sonrisas,
los cantos y los guiños, entre otras expresiones faciales, adornan
estos diseños, aportando una gran humanidad a la sala. No parecen
simples maniquíes. Cuando uno entra da la sensación de que son los
propios modelos en carne y hueso los que aparecen intactos para que
el público pueda deleitarse con los trajes.
Sus numerosas colaboraciones en diferentes artes como el cine, la
música y la danza, dejan huella en esta muestra. Como es el caso de
Pedro Almodóvar, Luc Besson, Kylie Minogue, Madonna, Maurice
Béjart o Régine Chopinot. La presencia española por excelencia se
trata de la colaboración del diseñador con el vestuario de la película de
Almodóvar “La piel que habito”.
La sala resume lo que significa Jean Paul Gaultier para el mundo
de la moda, la transgresión, la combinación de mundos dispares, de
diferentes etnias, sus tan identificativas rayas marineras, el paso de lo
clásico a lo más urbano.
Laura Azaña
Título en Comunicación y
Gestión de Moda - CUV
www.comunicacionygestiondemoda.com
Acotex
NOTICIAS
Moda
Los pequeños
detalles marcan
la diferencia
021
NOTICIAS
Asociados
LA FERIA DE MODA Y DISEÑO
La Feria de moda y diseño trending.madrid está
calentando motores para celebrar su segunda
edición 2013. Como ya lo hiciera en su primera
edición, la feria acogerá en sus 2.500 metros
cuadrados stands de más de 80 expositores.
Grandes firmas, marcas y diseñadores, mostrarán
de manera abierta al público y a profesionales del
sector prendas, complementos y objetos de diseño.
Trending.madrid organizado por Art Madrid Feria
S.L., tendrá lugar en un marco perfecto como son
las naves del ático de la estación de Chamartín.
Durante los cuatro días, y en horario de 11.00 a
21:00, los visitantes no sólo podrán ver y adquirir moda y objetos de
diseño, sino que podrán asistir a numerosas actividades culturales
y artísticas, que supondrán un valor añadido y rasgo diferenciador
respecto a otras ferias: desfiles, workshops, conferencias, música...
y todo tipo de actuaciones que seguro serán del agrado de todos
los asistentes. Trending.madrid apuesta por la moda nacional y de
vanguardia, apoyando así a las firmas nacionales que buscan una
plataforma de venta directa al público adaptada a los nuevos tiempos.
Expositores españoles o afincados en España muestran sus colecciones
en una feria que apuesta por un país potencia mundial en diseño.
En su primera edición, celebrada en Noviembre del
2012, marcas representadas en las más destacadas
pasarelas, enfocadas a vestir a un público heterogéneo,
dispusieron de su propio espacio donde plasmaron su
universo creador.
Trending.madrid cuenta para esta nueva edición con el colaboración
de Acotex, Yelmo Cines, Iberia y Adif. Aún está abierto el plazo de
inscripción para la participación de los profesionales del sector.
“Trending·madrid es una opción cercana, clara
y positiva, que actúa como trampolín para los
profesionales del sector que necesitan un gran
apoyo en estos tiempos de crisis”
DATOS PRÁCTICOS
Web: www.trending-madrid.com
Solicitud de expositor a: [email protected]
Teléfono: 915 358 711· Precio del m2: 110€ (+10% IVA)
Tipo de feria: Venta directa al público con un día para profesionales.
Gracias al éxito conseguido, la compañía ha
decidido festejar este cumpleaños por todo lo
alto con varias acciones que pretenden hacer
partícipe a los clientes de esta celebración y
agradeciéndoles su confianza en la marca a lo
largo de estos tres lustros de vida.
Divina Providencia
celebra su 15º aniversario
renovando la imagen
de su tienda de la calle
Fuencarral
El año 2013 será un gran año para Divina
Providencia ya que celebrará su 15º
Aniversario, toda una hazaña en los tiempos
que vivimos. Tras esta trayectoria a sus
espaldas, la marca comienza una etapa de
consolidación con una expansión de puntos
de venta y desarrollando mejoras en sus
tiendas y en sus colecciones para satisfacer,
temporada tras temporada, los gustos de su
clientela.
Divina Providencia nació en 1999 con la idea
de incorporar el diseño reservado para las
grandes ocasiones a las propuestas del día
de la mujer. Para ello se apostó por un estilo
diferenciador, reconocible y muy femenino.
Su pretensión, a la que siguen siendo fiel,
es impulsar el tejido industrial español
desarrollando una marca 100% española
diseñando y produciendo en nuestro país.
Rediseño en Fuencarral
Divina Providencia además celebra otro
aniversario más ya que se cumplen diez
años de la apertura de su tienda en la calle
Fuencarral 42. Convertida en la flashhip
store de la marca, este cumpleñao ha sido la
excusa perfecta para rediseñar el espacio y
cambiar la imagen de la tienda adaptándola a
los nuevos tiempos con un diseño que cede el
protagonismo a las colecciones expuestas.
Los colores coprporativos de la marca (rosa,
plata y blanco) tiñen mayoritariamente el
espacio que ha sido diseñado en un estilo
futurista que fusiona líneas curvas y rectas en
sus expositores.
NOTICIAS
Asociados
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Logra los mejores resultados de
su historia pese a un contexto
económico deprimido: la
consolidación de su core business,
la puesta en marcha de nuevos
servicios y el desarrollo en los países
donde está presente han sido clave
para este crecimiento.
vente-privee.com
dobla su crecimiento en 2012
Anota una progresión de un 22%
de y alcanza una cifra de negocio
de 1.300 millones de euros
2013: de la web a la escena,
una apuesta decidida por la
actividad cultural
Con la consolidación del modelo de las
ventas flash en múltiples sectores, venteprivee.com ha decidido apostar en 2013 por
el desarrollo de la actividad cultural con la
compra de la sociedad de explotación del
Theatre de Paris en la capital francesa. Esta
adquisición significa para vente-privee.
com implicarse de principio a fin en el
proceso artístico y su promoción: desde el
descubrimiento de artistas hasta la venta de
álbumes y entradas de conciertos y la coproducción de espectáculos.
vente-privee.com ha dado sus primeros pasos
en la actividad cultural en 2009, año en el
que vendió por primera vez a través de su
plataforma un producto musical: el álbum
‘Kabaret’ de la artista francesa Patricia Kaas.
Desde entonces, ha seguido posicionándose
como un canal alternativo para la distribución
de música con operaciones tan destacadas
como el lanzamiento del nuevo álbum de
Iggy Pop en Europa, la distribución del
primer disco del cantante francés Baptiste
Giabiconi o el lanzamiento del álbum ´Live
at Royal Albert Hall´ del cantante español
David Bisbal en exclusiva en toda Europa.
Así en 2013, vente-privee.com estima un
gran empuje a la producción y distribución de
productos culturales. En Francia la compañía
ya distribuye entradas a espectáculos
“En 2013, vente-privee.
com prevé intensificar
su actividad en el sector
cultural y ocio: en lo que
va de año ya ha comprado
la sociedad de explotación
del Theatre de París”
culturales y productos de ocio. El Theatre de
Paris es uno de los teatros más emblemáticos
de la capital francesa, cuya construcción se
remonta al siglo XIX. El teatro cuenta con
una capacidad de 1.400 butacas repartidas
entre sus dos salas (la Grande Salle à
l’italienne y Le Petit Théâtre de Paris, 1.100
y 300 butacas respectivamente).
Fundada en 2001, venteprivee.com es la creadora y
líder mundial del concepto
de ventas flash. El acceso
a la web está reservado a
sus 18 millones de socios.
La inscripción a venteprivee.com es gratuita y
no implica ningún tipo de
obligación de compra. Las ventas tienen
una duración limitada de 3 a 5 días y se organizan en estrecha colaboración
con las más de 2.000 grandes marcas internacionales de todos los sectores: prêt-à-porter, accesorios de
moda, decoración, juguetes, artículos de deporte y high-tech, entre otros. Esta privilegiada colaboración con
las marcas permite proponer artículos con descuentos de hasta un 70% sobre el precio recomendado por el
proveedor. Con 1.800 empleados en ocho países, vente-privee.com ha facturado 1.300 millones de euros
en 2012, un aumento de 22% con respecto al año 2011.
Para acceder al Press Room: http://pressroom.vente-privee.com
Síguenos en: www.facebook.com/venteprivee.com y @VentePrivee_ES
la primera edición de
Priceless
Passport
Del 14 al 27 de diciembre se celebró la primera
edición de Priceless Passport, una singular
iniciativa para impulsar el comercio del Barrio de
Salamanca, cuyo embajador fue David Delfín, que
además diseñó una exclusiva shopping bag.
Alfaro 1926 , participó en este programa de experiencias únicas y
compras organizada por las asociaciones Barrio de Salamanca, Zona
Jorge Juan, Zona Recoletos, COCEM y Acotex, y con la colaboración
de MasterCard y Yo Dona. Alfaro quiso aprovechar la oportunidad
para celebrar las navidades con sus clientes con un descuento del 30%
en sus prendas y con una invitación a gintonics.
Una de las experiencias más ‘chic’ que han vivido los comercios del
barrio de Salamanca, Priceless Passport, culminó el 27 de diciembre con
la celebración de una noche especial de rebajas de 20:00h a 00:00h. Los
participantes, que consiguieron su pasaporte, se acercaron hasta la calle
Jorge Juan y consiguieron la shopping bag diseñada en exclusiva para el
evento por David Delfín. Además, en las terrazas de los restaurantes Los
Gallos y 5 Jotas, situadas en el Callejón de Puigcerdá, se situó el Lounge
Vip Priceless Passport, un lugar único, en el que se pudo disfrutar de
degustación de cócteles, de un original Nails&Trenzas Bar y de la
experiencia de ser protagonista de una portada YO DONA.
Las más de 60 tiendas que participaron en esta iniciativa sorprendieron
a los asistentes con experiencias únicas como la degustación de
gin&tonic, talleres de costura, una copa de bienvenida y regalos por
las compras realizadas.
¿Quién dice que ir a la moda es caro? Sir Lucky está de moda.
Si no te lo crees ven a conocernos, hemos adaptado nuestros
precios a la situación económica del país. !Te esperamos!
Compre su chaqué a precio de alquiler
Nueva colección de americanas de
mujer a precios sin competencia
ASOCIADOS
Alfaro participó en
025
Arnaud Maillard y Álvaro Castejón, diseñadores
de Alvarno, responden a las preguntas de Cuv3. Estos diseñadores
representan lo que es la sensibilidad y la responsabilidad de ser
diseñador de moda español en la actualidad. Acaban de presentar su
6ª colección, lo que quiere decir que llevan tan sólo tres años en el
mundo de la moda, los tres peores años de la crisis española. En una
época en la que está triunfado el low cost ellos se ven en el momento
de hacer todo lo contrario, una moda de lujo para la mujer actual.
Álvaro Castejón comenzó a estudiar una ingeniería hasta terminar
trabajando con McQueen y Karl Lagerfeld. Arnaud aprendió la alta
costura en París con Karl Lagerfeld, algo que no ha influido en sus
diseños. Con los años aprendió a conocer la moda española con Elio
Bernhayer y Jesús del Pozo.
Han hecho y hacen moda con todo lo que aprendieron en París y
con algo tan intangible como la luz de Madrid. Llevan relativamente
poco tiempo pero su background de experiencia internacional es muy
amplio. Se han formado en París, en Nueva York y en Italia.
España es una potencia mundial de la moda low cost, ¿Creen que
la imagen de España y la que están sacando medios como The New
York Times podrían afectar a la moda española?
Arnaud: No sé si te acuerdas, pero en Francia vivimos lo mismo, a
finales de 2005-2006 se produjeron numerosas manifestaciones e
imágenes de la gente en la calle quemando cosas. Empezó en París
y luego se extendió a ciudades como Lyon, Marsella y Burdeos y
la imagen desde fuera era de caos en Francia, pero es un caos más
político que uno que pueda hacer daño a la moda, es una cuestión
social del país, una imagen social.
Álvaro: En un reflejo de lo que está sucediendo en nuestro país, no hay
que engañarse, España es una potencia mundial en moda, en la moda
del middle low cost, de la democratización de la moda y lo han hecho
muy bien marcas como el Grupo Inditex o Mango. Pero en cuanto a
moda internacional España todavía no es un referente.
Arnaud: No, no es un referente de moda porque puedes notar que la
pasarela de Madrid no está en el calendario oficial, sólo eso.
Álvaro: Y en la página no viene, ni hay desfiles ni fotos de la pasarela
española, por lo tanto significa mucho y que hay mucho por hacer.
Cómo se lanzaron a crear desde cero una firma en tiempos de
crisis y lograr salir adelante?
Álvaro: Era nuestro momento. Si vamos a esperar a que la situación sea
ideal en el contexto de un país no harás nunca nada, tienes que lanzarte,
tienes que tener la valentía y sobre todo la madurez de saber que quieres
algo de verdad y que no estás jugando. Es un proyecto de vida.
Arnaud: No hay que tener miedo.
¿Definirían la moda como su forma de vida?
Arnaud: Hay gente que trabaja para vivir, nosotros vivimos para
trabajar. Es distinto.
Álvaro: Sí, es una forma de vida pero en nuestro caso no podría ser de otra
manera porque si no sufriríamos mucho. Pero es lo que nos motiva, lo que
nos da las alegrías y también nos da decepciones. Es un universo en el que
estás sumergido y que lo has elegido tú, eso es lo importante. Cuando tú
eliges las cosas las afrontas con mucha más fuerza y motivación.
¿Cómo se conocieron?
Álvaro: Nos conocimos en París, trabajamos juntos durante seis años
con Karl Lagerfeld. Yo estaba trabajando con McQueen pero dejó
París y se volvió a Londres porque antes estaba en Givenchy que era
de la casa Vuitton y su marca la compró el Grupo Gucci Group, de
forma que McQueen volvió a Londres y yo me quedé en París. Allí
empezó otra vez la búsqueda y contacté con la Lagerfeld Gallery y
Arnaud era la mano derecha de Karl y estaba formando equipo para él.
Poco a poco, y después de pasar muchos meses de entrevistas, entré a
formar parte de ese equipo muy pequeñito y muy reducido pero que
creció muy rápido. Luego las vidas profesionales se separaron pero
seguíamos en contacto. Ya nos llegó el momento a los dos de decir “Yo
quiero hacer esto”, “Yo también, ¿Por qué no lo hacemos juntos?”.
“Trabajar en España es muy difícil porque la cultura
de moda cuesta mucho más que en Francia pero
no hay que tener miedo, hay que hablar de todo,
hay que ser consciente de la realidad”
>>
ACOTEX
Entrevista
“Nuestro secreto es
ser diferentes pero
complementarios”
¿Tenían ideas en común, algo que les uniera?
Álvaro: Tenemos una misma visión, un mismo objetivo
en común y luego somos muy diferentes pero muy
complementarios. Ese es el secreto.
¿En algún momento podría Alvarno colaborar con H&M?
Álvaro: No hace falta que sea H&M.
Arnaud: Queremos empezar con una empresa en España, hay muchas
empresas low cost y mass market. En el último desfile que hicimos
estaba presente un equipo de Inditex para ver el ambiente y estamos
hablando con marcas españolas que quieren una colección imagen.
Álvaro: Tenemos un proyecto muy bonito entre manos pero como
todavía no está resuelto...
Arnaud: ¡Y luego París!
Lucía Díaz Madurga
Comunicación y gestión de moda –
Centro Universitario Villanueva – Cuv3
www.comunicacionygestiondemoda.com