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R.M. N° 0907-83-ED / R.D. N° 053-2005-ED
DIPLOMADO
INTERNACIONAL EN
BRANDING
Y GESTIÓN ESTRATÉGICA
DE MARCA
ÍNDICE/
02/
Introducción
Objetivos
Enfoque
Dirigido a
03/
Plan de estudios
04/
Plana docente
05/
Información
general
INFORMES E INSCRIPCIONES: 706-0000 anexos: 4303 / 4305 | [email protected] | isil.pe/epi | CAMPUS MIRAFLORES: Av. Benavides 778
INTRODUCCIÓN/
OBJETIVOS/
En la actualidad, frente a un contexto
social complejo y un mercado de consumo altamente competitivo, la construcción del vínculo con los públicos
no sólo depende de aspectos visuales
o de manifestaciones objetuales, ni
de la objetividad de la oferta y la satisfacción de la demanda. Está ligado
además a una diversidad de recursos
comunicacionales que, articulados de
manera eficaz, ayudan a garantizar el
éxito de una marca frente a sus competidoras. La marca se ha ubicado
más allá de los rasgos identitarios expresados en su función identificadora
original, para mostrarse ahora como la
promesa de una experiencia única.
Obtener los conocimientos y herramientas necesarias para elaborar,
administrar, gestionar, diseñar y ejecutar una estrategia general de
marca. A través del estudio de casos, análisis de situaciones comunicacionales, se analizarán distintas alternativas de aplicación de estrategias de marca destinadas a la creación de experiencias significativas
en el consumidor.
El mercado emergente del nuevo milenio plantea la necesidad de crear una
instancia superadora de los paradigmas establecidos en el siglo XX.
La cultura de lo tangible, dominadora de la escena por casi un siglo, se
ha revelado insuficiente de cara a los
consumidores de hoy: los productos
se venden, pero las personas compran
marcas.
A partir de esta premisa es que las
empresas y organizaciones ya no
consideran sólo los aspectos emblemáticos de la marca. Su desarrollo y
gerenciamiento adquiere un carácter
estratégico que amplia el foco de un
aspecto meramente presupuestario,
para convertirse en una cuestión de
visión, liderazgo y compromiso.
ENFOQUE/
El Diplomado en Branding es un programa de especialización que está
focalizado en los ejes temáticos centrales de esta disciplina. De naturaleza teórica, se basa en los contenidos que forman el core de la disciplina, ilustrado con casos reales como forma de visualizar en la práctica
profesional la aplicación de los contenidos teóricos.
Está orientado a proveer de forma clara y precisa a los asistentes de
las herramientas necesarias para identificar oportunidades y gestionar
marcas en el contexto de un mercado dinámico y en crecimiento. Los
cursos son dictados por reconocidos profesionales que compartirán
con los alumnos su conocimiento y experiencia en el campo del branding.
DIRIGIDO A/
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Ejecutivos y Gerentes involucrados en la definición estratégica de
marca y posicionamiento.
Diseñadores, publicistas, mercadotécnicos y comunicadores. Personas involucradas en el diseño y desarrollo de programas estratégicos de comunicación.
A todos aquellos interesados en obtener competencias y herramientas para la gestión eficiente de marcas.
Los consumidores compran y las personas viven. Reclaman entonces que
los productos sean no sólo vehículo de
satisfacción de necesidades sino que,
por otra parte, se constituyan a través
del discurso de marca en la promesa
de una experiencia única.
La emotividad en la construcción del
vínculo entre la marca y sus audiencias, se ha convertido definitivamente
en un activo a gestionar.
De este modo, el branding se manifiesta como una herramienta de
gestión estratégica única, que aporta
valor y satisface no sólo los aspectos
tangibles, sino también los relacionados con lo aspiracional y sensorial.
PLAN DE
ESTUDIOS/
Estructura
2. Área Funcional
El Diplomado en Branding y Gestión
Estratégica de Marca propone un
programa de formación destinado a
profesionales de las áreas de diseño,
marketing, publicidad y comunicación;
cuyo objetivo principal es la incorporación de conceptos y metodologías
aplicables a la gestión de marca, como
forma de reforzar el concepto de intangible estratégico en el negocio de
las empresas y organizaciones.
Constituída por el núcleo central de contenidos que permiten incorporar
habilidades y conocimientos para analizar, administrar y gestionar marcas.
Desde la propuesta comunicacional hasta el vínculo con las audiencias para
alcanzar un posicionamiento exitoso.
Los módulos / cursos del diplomado
incluirán el estudio de la marca desde
su origen como signo y símbolo gráfico –emblemático, distintivo y diferenciador-, hasta la actualidad como
portador de personalidad y marco de
experiencias sensoriales. Se desarrollarán los aspectos teóricos junto con
el análisis de casos, así como también
se trabajará sobre las herramientas
que permiten elaborar plataformas de
marca eficaces. Además, se abordará
la problemática del mercado actual y
el nuevo rol de los consumidores, basado en la manifestación del deseo
por sobre la satisfacción de uso: el
branding emocional como nueva herramienta de gestión y generadora de
activos para las empresas.
División
El Diplomado se divide en cuatro áreas:
// Área de fundamentos
// Área Funcional
// Área de Nuevas Tendencias
// Área de Planeamiento e Integración
1. Área de fundamentos
Destinada a consolidar saberes previos y establecer las bases de contenidos que se articularán en todo el
Diplomado.
Curso
BRANDING / TERRITORIO Y
PLATAFORMA DE MARCA
Contenidos generales:
// Definición de branding. Creación
de marca y grupos de marcas.
Anatomía de la marca: personalidad, estilo, tono y espíritu.
Contexto. Arquitectura de marcas. Marcas únicas y múltiples.
Extensión de marca: beneficios y
riesgos. Co-branding.
Cursos
CONSUMER EXPERIENCE
REPUTACIÓN DE MARCAS
EVALUACIÓN DE INTANGIBLES
COMUNICACIÓN DE MARCAS
// La marca como experiencia. Posicionamiento y beneficios. De la producción tangible a la gestión de intangibles. Eficacia comunicacional.
Estrategias para construir reputación. Diferencia entre Reputación y
Branding. Cómo gestionar la reputación para lograr objetivos de branding. Gestión de los públicos de interés para la empresa. No solo te quedes con el cliente. Las 7 dimensiones de la reputación como pautas para
un branding poderoso. Crisis de reputación y su gestión para proteger al
branding. La marca como construcción del imaginario de la audiencia.
Global y local: del medio es el mensaje, al mensaje como medio y las
personas como canal. Marcas en el mundo 3.0
3. Área de Nuevas Tendencias
El futuro del branding y las nuevas áreas de desarrollo. Los asistentes incorporarán nuevos conceptos y tendrán acceso a las nuevas tendencias que se
incorporan en la administración y gestión de marcas.
Cursos
MARCAS MUTANTES
BRANDING EMOCIONAL
BRANDING RESPONSABLE
DESIGN THINKING
// El factor humano. La marca emocional: fundamentos del branding emocional. Diseño de experiencias. Más allá del producto. Lovemarks y
nuevos conceptos. Oxitobrand, Biobranding, Branding Off / On. Los 10
mandamientos del branding emocional. Design thinking como modelo
de gestión. Adaptación y mutación. Marcas y ecosistema. Green Brands
y Greenwash. Tendencias. Hacia un nuevo modelo responsable. El rol
del Estado y las organizaciones. Nuevas marcas y productos para un
nuevo marco social.
4. Área de Planeamiento e Integración
Los participantes integrarán todos los contenidos en una propuesta estratégica para el posicionamiento de una marca, utilizando de manera eficiente
las herramientas y recursos expuestos a lo largo del Diplomado.
Curso
PLANIFICACIÓN ESTRATÉGICA DE MARCA
// Personalidad de marca. Brandbook. Elementos constitutivos. Manual de
gestión comunicacional: de las normas al estilo.
Talleres de Habilidades Complementarias
El Diplomado incluye además un Ciclo de talleres opcionales*, donde el participante tendrá la oportunidad de desarrollar habilidades tales como:
// Trabajo en equipo
// Manejo efectivo del tiempo
// Comunicación efectiva
(*) Los Talleres de Competencias Complementarias se desarrollan en 2
(dos) días sábados que se programan alrededor de la mitad del programa.
PLANA
DOCENTE/
Marcelo Ghio
Asesor del Programa
Decano de la Facultad de Diseño y Comunicación ISIL
Autor del libro “Oxitobrands: marcas humanas para un mercado emocional”
Marcelo es consultor en branding y gestión estratégica de comunicación.
Autor del libro “Oxitobrands: marcas humanas para un mercado emocional”,
editado en Argentina en 2009 y cuya segunda edición ampliada se lanzó en
septiembre de 2011 a través Editorial Planeta Perú.
Es conferencista y ha presentado conferencias sobre Oxitobrands, Biobranding, branding emocional y diseño en diferentes ciudades de Argentina, Chile,
Perú, Colombia, México, España entre otras.
Actualmente se desempeña, además, como Decano de la Facultad de Diseño
y Comunicación de ISIL.
Gustavo Koniszczer
Fernando Anzures
Managing Director at FutureBrand
CEO Latam Liquid Thinking Group
Milton Vela Valencia
Elizete de Azevedo Kreutz
Director de CAFÉ TAIPÁ - Reputación y
Marketing
Doctora en Comunicación Social, Pontifícia
Universidade Católica do Rio Grande do Sul.
Rodrigo Isasi
Cristina Quiñones
Socio Director de Insitum – Consultora en
Diseño e Innovación
Director Gerente
Consumer Truth: Insights & Planning
Pos Doctorado en Discurso Multimodal de Marcas Mutantes, Universidade de Brasília (UnB).
(*) Educación Ejecutiva - ISIL se reserva el derecho de cambiar los docentes de acuerdo con su programa de mejora
continua, la disponibilidad de los profesores o causas fortuitas.
INFORMACIÓN
GENERAL/
CAMPUS MIRAFLORES
Av. Benavides 778
Horario
:
Inicio
:
Duración :
Martes y Jueves
De 7:00 p.m. a 10:00 p.m.
26 de Marzo
6 meses
Inversión:
Derecho de Inscripción: S/.100. Este monto deberá ser cancelado junto con el primer pago a realizar, ya sea al contado o
en cuotas.
Es un pago único por curso o programa.
PAGO AL CONTADO
PAGO EN CUOTAS
Hasta el
6 de Marzo
Después del
6 de Marzo (2)
Nº de
Cuotas
Hasta el
6 de Marzo
Después del
6 de Marzo (2)
S/. 6,480
S/. 7,200
7
S/. 1,015
S/. 1,130
Requisitos para la Inscripción:
// Contar con 2 años de experiencia laboral e indicarlo en la ficha de inscripción.
// Enviar vía correo el voucher de pago escaneado o constancia de transferencia.
// Enviar vía correo una foto tamaño pasaporte con fondo blanco en formato JPG.
Descuentos:
// Corporativo (a partir de 3 inscritos) después del 6 de marzo -6% de descuento por participante sobre el precio regular.
// (2) Precio Preferencial hasta el 6 de marzo -10% de descuento por participante sobre el precio regular.
// Precio Preferencial y Corporativo (a partir de 2 inscritos) hasta el 6 de marzo -15% de descuento por participante
sobre el precio regular.
// Egresados de ISIL (*) Carrera Técnica, EPI e Isiltech - 20% de descuento sobre el precio regular.
(*) Egresado: alumno que ha cursado un programa completo en ISIL, culminando en forma satisfactoria.
Nos reservamos el derecho de modificar las fechas programadas o su cancelación según la cantidad mínima de inscritos
requerida por ISIL.
Beneficios:
// A los participantes del Diplomado, se les hará entrega de manera gratuita el libro DESNUDANDO LA MENTE DEL
CONSUMIDOR de Cristina Quiñones.
// Todos los participantes del Diplomado contarán con ingreso libre al BRANDING EMOCIONAL 6, que organizará ISIL
este 2015.

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