telefónica studios - Prensario Internacional

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| Reportaje Premium | Productoras
Telefónica Studios: ‘La producción
de contenidos nos diferencia de las telcos’
Lanzada en septiembre de 2013 durante
el 61° Festival de San Sebastián, Telefónica
Studios es la marca paraguas para las producciones de la empresa española de telecomunicaciones Telefónica, y está integrada en
Telefónica Digital. Tiene oficinas en Madrid,
liderada por Ignacio Fernández-Vega, director global de contenidos, y en Buenos Aires,
donde está basado el reconocido productor
argentino Axel Kuschevatzky, director de
Telefónica Studios.
Fernández-Vega, que ha estado ligado a
la operadora y a sus negocios de contenidos
multimedia desde hace diez años, describe a
Prensario: ‘Originalmente, la producción
audiovisual surgió por una obligación en
distintos países, derivada de las actividades
como plataformas de TV y a raíz de los éxitos
cosechados con películas como El secreto de
sus ojos y Tadeo Jones’.
‘La producción de contenidos beneficia a
nuestro negocio desde tres puntos de vista: primero, la
marca crece porque
ya no es vista sólo
como una operadora de telecomunicaciones.
Segundo, ofrece
series y cine exclusivos para los
distintos clientes de
los servicios de TV
paga en varios países,
Ignacio Fernandez-Vega, Director Global
de Contenidos de Telefónica
P rensario I nternacional
y tercero, permite a la empresa diferenciarse
positivamente de las otras telcos, que limitan
sus servicios a la conectividad’.
‘Por ejemplo, la creación de una serie de
TV destinada directamente a la TV paga
nos ayuda a crear un vínculo emocional
entre la marca y el contenido. Tadeo Jones
o Metegol son dos ejemplos claros de cómo
Telefónica llega al público familiar con
valores e historias que dan más valor a toda
la operadora’.
Comenta sobre el staff: ‘El equipo de trabajo
está integrado por un grupo de profesionales
expertos en cine y en TV que han desarrollado
sus carreras en la producción y la creación de
contenidos audiovisuales’, remarca. El director
de Telefónica Studios, Axel Kuschevatzky
(reporta a Fernández-Vega) es guionista,
productor y ejecutivo de la compañía desde
antes de su actual denominación. Ha trabajado
en las principales producciones cinematográficas realizadas en Argentina como Metegol,
El secreto de sus ojos, ganadora de un Oscar
en 2010, o Un cuento chino.
Los objetivos de Telefónica Studios pasan
por ‘incrementar su presencia y su reconocimiento’ en los distintos países en los que trabaja. ‘Buscamos aumentar la cuota de pantalla
en salas de aquellos mercados donde están
disponibles nuestras producciones. El valor
de ellas, aún hoy, viene muy condicionado por
su evolución en salas, por lo que Telefónica
colabora de una manera extraordinaria en el
lanzamiento de las películas’.
‘Es el caso de Metegol, que se estrenó la
pasada Navidad en España, donde pusimos
todas nuestras herramientas para que el
lanzamiento sea un éxito, dando la
oportunidad de acceso a sus puntos
de venta, a su plataforma de TV
o a su potencia de convocatoria
de medios, como es el caso’, dice
Fernández-Vega.
‘La estrategia también está en crear
contenidos especiales para espectadores
de TV de pago que no serán vistos en salas de
< 10 >
El Secreto de sus Ojos, del director argentino
Juan Campanella y el productor Axel Kuschevatzky,
recibió un Oscar a “Mejor Película Extranjera” en 2010
cine, como el “corte del Director” o ventanas
temporales de exclusividad. Estas ventajas
refuerzan la idea de que ofrecemos servicios
adicionales además de los de comunicaciones
tradicionales’, agrega.
Sobre la distribución de sus contenidos,
el ejecutivo señala que, si bien las iniciativas
no se limitan a las salas de cine, sino a todas
sus posteriores formas de exhibición —incluyendo TV paga y VOD— actualmente la
distribución física de películas y series ‘no es
una de las prioridades’ de Telefónica Digital.
Finaliza, sobre el entorno digital: ‘Si entendemos medios digitales como una web o una
plataforma móvil, Telefónica tiene plataformas
en Chile, Brasil (Movistar Play), Argentina
(Telefónica On Video) y España (Movistar
Go), a través de servicios OTT. El objetivo es
dar al cliente la oportunidad de disfrutar el
contenido en cualquier plataforma, lugar y
tiempo, que es como nos lo está demandando’.
Ignacio Fernández Vega, Axel Kuschevatzky, director de
Telefónica Studios y José Luis Rebordinos, director del
Festival Internacional de Cine de San Sebastián, cuando
se anunció el lanzamiento de la división
P rensario I nternacional