Am sterdam Perú Ho ng Ko ng Iniciativa Metodología Actores

Am sterdam Perú Ho ng Ko ng Iniciativa Metodología Actores

Anexo nº 7: Tabla comparativa
Amsterdam
Hong Kong
Iniciativa
Perú
-
La idea de realizar una marca para HK
nació en 1997 luego de que la misma
ciudad volvió a formar parte de China.
En el año 2000 se toma la decisión
definitiva de llevar a cabo la marca
ciudad para HK.
Metodología
Para determinar los valores y atributos de la ciudad, la Región Administrativa del Gobierno de HK encargó a un equipo de expertos internacionales en comunicaciones para
llevar a cabo investigaciones, y además desarrollar una estrategia para posicionar a la
ciudad. El proceso de creación de una marca ciudad para HK incluyó a varias agencias de
diseño tanto locales como internacionales, y aquellas finalistas se les sometió a rigurosas pruebas tanto en la misma ciudad como en el extranjero.
Actores Involucrados
Región Administrativa del gobierno de HK.
Expertos internacionales en comunicación.
Agencias Locales.
Agencias Internacionales.
Ciudadanía.
Detecta el porqué necesita una marca
ciudad que sea potente y que llame la
atención, ya que su ranking en los
países mas atractivos estaba descendiendo.
Determina y analiza aquellos características e ideas en que se mantiene fuerte (fortalezas) y además detecta aquellas áreas en las cuales se encuentra débil y debe mejorar
con los año (debilidades), creando también estrategias para mejorar. Aprovechan los
eventos internacionales para dar a conocer su nueva marca ciudad. Comienza la organización de la marca ciudad para Amsterdam: definir los actores involucrados, en cual
área trabaja cada uno, tareas y actividades que cada uno se hace responsable, etc.
Hace que tanto las entidades municipales
como las privadas unan sus “fuerzas”
(‘Partners of Amsterdam’) en pro de la
creación y organización de su marca ciudad
y los eventos para darla a conocer.
País se reconoce en estado de renovación y crecimiento económico
Equipo recorre varias ciudades analizando distintos focos de Perú (arquitectura, marketing, turismo, comercio, filosofía, producción, educación, artes, diseño, etc). El trabajo
se complementa con entrevistas a audiencias, material de archivo, estudios y publicaciones, además de la información de países competidores, y percepción de Perú en
mercado interno y externo. Se envían propuestas a mercado exterior en conjunto con la
conceptualización definida. Se escoge una entre profesionales que acompañaron la
investigación y proceso y se inicia la campaña
Future Brand.
Prom Perú.
Ciudadanía.
Belize
Sao Paulo
Iniciativa
No contaba con una gran marca que
fomentara el turismo de la ciudad, ni
transmitiera lo que realmente quería
ser Sao Paulo.
Belize se dió cuenta de que su antigua marca país de ya 26 años se
encontraba obsoleta, por lo que había
dejado de representar al país como lo
que es ahora, necesitaban cambiar su
imagen para para poder atraer turistas, y poder enfatizar su autenticidad,
para finalmente hacer un marca
realmente beliciana.
Metodología
Actores Involucrados
SPTuris (Organización encargada del turismo en Sao Paulo) hace un llamado a las
agencias de diseño LewLara y Propeg, y al diseñador gráfico Rômulo Castilho, para que
se lleve a cabo la marca ciudad de Sao Paulo. Una vez hecho lo anterior se definen
cuatro pilares esenciales que sustenten la identidad de la marca y de la ciudad: buscar
lo inesperado, vivir el presente, valorar las diferencias, ser una comunidad.
La propuesta consiste en asignar las percepciones sobre la ciudad y descubrir la
posición de la misma, creando así un ambiente adecuado para el desarrollo de la
estrategia de marca. Así surge la esencia principal de la marca con su Tagline: VIVA
TUDO ISSO (Viva todo esto), una frase que invita a la gente a ir a la ciudad de São Paulo
a disfrutar de la vida, donde todo puede suceder.
En términos generales, la marca São Paulo busca promover el Turismo en la ciudad,
pero además de eso, busca promover también las inversiones y negocios, así como la
venta de productos licenciados.
Organización SPTuris.
Se hace un llamado por parte de la Junta de Turismo del país, a la agencia antropológica Olson (Agencia de Publicidad basada en el estudio antropológico), quien junto a la
agencia Studio MPLS (Agencia de Diseño), llevaron a cabo la creación de la marca país
para Belize.
El proceso de formación de la marca se basó en la observación de los elementos
comunes, repetitivos y particulares que poseía el país. Es así que notaron que Belize
poseía mucha geometría circular tanto en su cultura como en su naturaleza y su vida
salvaje; la paleta cromática utilizada en la marca-país fue extraída de los colores
propios encontrados en sus paisajes; también notaron que en muchos carteles y objetos de señalización del país poseían una textura tipo pincelada; finalmente encargaron
a artistas locales retratos de su ave nacional, y lo adaptaron a las formas circulares
que posee el logo.
Lo que finalmente se busca conseguir a través de la marca, es que se sintiera no comercializado, muchas veces los destinos turísticos tratan de crear imágenes que se
adaptan al viajero, versus lo que el destino quiere transmitir a sus viajeros.
Junta de Turismo.
Agencia LewLara.
Agencia Propeg.
Diseñador gráfico Rômulo Castilho.
Agencia antropológica Olson.
Agencia de diseño Studio MPLS