+9% vs 3ª Ola 2010

Transcripción

+9% vs 3ª Ola 2010

Diciembre 2011
Escenario 2011
Audiencia Onda Cero y Europa FM
Otros estudios
Diferenciación
El Oyente
Conclusiones
Anexo
Inversión publicitaria Ene-Sep 2011. Medios Convencionales
La radio cambia de tendencia decreciendo en este primer trimestre un 2,1%
Ene – Sep
11
Ene – Sep
10
% evol
Cine
15,7
14,0
11,5
Diarios
704,1
801,9
-12,2
Sup + Dom
42,5
46,9
-9,5
Exterior
255,2
264,5
-3,5
Internet
212,1
195,5
8,5
Radio
301,3
307,6
-2,1
Revistas
274,5
289,8
-5,3
1.635,0
1767,3
-7,5
Televisión
TOTAL
FUENTE: Infadex Sep 2011
3.440,3
3.687,7
-6,7
Escenario 2011
Otros estudios
Diferenciación
El Oyente
Conclusiones
Anexo
Audiencia (.000). 3ª Ola 2011
3 Cadenas y 4.125.000 Oyentes Acumulados (+264.000, +7% vs 3ª Ola 2010)
Record histórico de los últimos 6 años
4.125
3.861
3.462
3.115
2.454.000 OYENTES DIARIOS
2.912
2.415
2.195
1.579.000 OYENTES DIARIOS
92.000 OYENTES DIARIOS
FUENTE: EGM 3ª Ola 2011 vs 3ª Ola 2011 LV
Perfil y Afinidad
Buen perfil y afinidad en algunos de los target más interesantes comercialmente
25-54
Hombre
Mujer
Ind.14-24
Ind.25-44
Ind.45-64
Ind.+65
Ind.A-MA-MM
Ind.MB
Ind. B
4,6
41,3
40,7
18,0
Sin estudios
Cert. esc/Primarios
EGB-BUP-COU-FB
Universitarios
131
59,1
9,7
1,7
25-54 AMAMM +50M
129
77,2
22,8
225
14-24
42,5
57,5
38,3
Ind.-50.000
Ind.+50.000
Capitales
25-54 AMAMM
29,5
37,7
42,0
15,7
116
48,5
51,5
60,4
39,6
48,6
51,4
33,1
0,6
10,3
2,0
8,2
71,6
59,3
30,5
FUENTE: EGM 3ª Ola 2011 LV
17,6
208
14-34
14-44
175
Audiencia OCR y Competencia vs 3ª Ola 2010
Onda Cero 2ª cadena privada más escuchada y la que más crece en un año
+6%
+131.000
FUENTE: EGM 3ª Ola 2011 vs 3ª Ola 2011 LV
-1%
-39.000
+5%
+74.000
%Share OCR por oleada y minutos de escucha
OCR: Incrementa dato de share, duplicando incluso a la cadena Cope
Diferencia minutos vs. 3ª10
+18
20,3
18,3 18,0
14,6
15,8
16,0
10,5
3ª06 3ª 07 3ª08 3ª09 3ª10
3ª11 3ª11
-5
-10
Audiencia (.000) OCR vs. Cope
Onda Cero mantiene su distancia con la Cadena Cope
Mantiene su audiencia en 1,5 Millones.
54% (+860.000) más de audiencia que Cope
Dato no disponible
+860.000
FUENTE: EGM Olas 2011 LV
Perfil cadenas generalistas
Onda Cero: targets más jóvenes, clases altas y universitarios
Afinidad cadenas generalistas
Onda Cero, la cadena con mayor afinidad targets comerciales
131
116
110
101
129
115
107
89
81
Indi. 25-54
25-54 AMAMM
Ind. 25-54 AMAMM +50M
Audiencia Exclusiva
OCR acumula un 60% de audiencia exclusiva mientras que EFM consigue un 53%
FUENTE: EGM 2º y 3ª Ola 2011 / 3ª Ola 2010 LV
Además de Herrera, una programación con excelente audiencia
2º Programa más
escuchado
Amplia su audiencia
en un año +20%
458.000
504.000
2º Matinal más
escuchado
1.898,000
Crecimiento conjunto SD
Record de LV
387.000 (LV)
338.000 (Dom)
677.000 (Sab)
636.000(Dom)
Magazin que más crece
828.000 (Sab)
738.000 (Dom)
Novedades programación 2011-2012
Audiencia (.000)
Herrera en la Onda
Con Herrera y 1.898.000 oyentes diarios. Más oyentes que toda la Cope
Segundo programa matinal más escuchado. En el
último año acorta distancia con el líder y la incrementa con el
programa de Cope al que supera en + de 1 M de oyentes .
Incorpora en 2011 208.000 oyentes nuevos y es el programa que
más crece en este último año.
Vs 3ª10
+12%
1.898
+10%
+9%
2.678
872
Herrera en la
Onda
Hoy por Hoy
FUENTE: EGM 3ª Ola 2011 vs 3º Ola 2010 .LV
Así son las
Mañanas
Radio en estado puro
Herrera en la Onda
7h-11h
Ampliación de la franja más demandada 7h-10h
Ampliamos la franja más demandada y por lo tanto más ocupada una hora
más.
Se mantiene la exclusividad de la franja: máxima audiencia, afinidad y
perfil cualitativo
07:00-10:00
07:00-11:00
Hombre
Mujer
7h-10h: 764 Oyentes
7h-11h: 760 Oyentes
Ind.14-24
Ind.25-44
Ind.45-64
Ind.+65
Ind.A-MA
Ind.MM
Ind.MB-B
Una audiencia media se mantiene
Una audiencia acumulada que incrementa
Mismo
Perfil
7h-10h: 1.321 Oyentes
7h-11h: 1.489 Oyentes
Una afinidad que se mantiene
Ind.-50.000
Ind.+50.000
Capitales
7h-10h
7h-11h
Sin estudios
Cert. esc/Primarios
EGB-BUP-COU-FB
Universitarios
113 112
25-54 años
129 128
25-54 amamm
143 139
134 133
91
25-54 AMAMM
+50M
Hombres 25-54
Mujeres 25-54
17
FUENTE: EGM 3ª Ola 2011
91
Magazine tarde
Con Julia Otero y 458.000 oyentes diarios
Cada día ofrece un recorrido por las claves de la actualidad, además de un
profundo análisis a través de un gran plantel de colaboradores.
Segundo programa más escuchado de la tarde.
Amplía su audiencia en el último año en un 20%, mientras el resto de
programas de la tarde pierde...
Vs 3ª10
+20%
-2%
-4%
Magazine tarde
Con Carlos Alsina y 504.000 oyentes diarios, segundo programa más escuchado
Crees que un informativo nocturno no puede ser atrevido y divertido? La
Brújula lo es gracias al particular estilo de Carlos Alsina, que alterna el
riguroso análisis de la actualidad con la crítica inteligente
El segundo programa más escuchado de su franja y el único que crece vs
ola anterior
El programa se distancia de La Linterna en 73.000 oyentes más ( +17%)
Vs 2ª11
+6%
-7%
-5%
Al Primer Toque
Con Ángel Rodríguez : record de LV con 387.000 y los domingos con 338.000
Con Ángel Rodríguez, de director de Deportes de la Cadena, el programa se
refuerza, y lo hace desde la independencia, la solvencia y el prestigio, con la
participación de un joven equipo de periodistas deportivos.
El programa deportivo diario crece por segunda ola consecutiva y bate
su record histórico.
El espacio deportivo de la noche (L-V) que más crece (13 % vs 2ºOla
2011) y el único que aumenta su audiencia en un año.
433
353
359
310
271
275
268
298
265
261
387
338
259
225
AL PRIMER TOQUE LV
3ª Ola 2005
3ª Ola 2006
3ª Ola 2007
AL PRIMER TOQUE D
3ª Ola 2008
FUENTE: EGM 3ª Olas L-V y Dom
3ª Ola 2009
3ª Ola 2010
3ª Ola 2011
Magazine tarde
Con Isabel Gemio, 828.000 los Sábados y 738.000 los Domingos
El Magacín de Isabel Gemio, se confirma como la oferta más atractiva del fin de
semana ya en su 7ª temporada.
Información, entrevistas, reportajes, debate social, humor, cultura y participación
de los oyentes son algunos de los contenidos del programa.
2º programa más escuchado del fin de semana y gran crecimiento
respecto al mismo periodo del año anterior, es el magacín que más crece el fin
de semana en el último año.
Sábado
FUENTE: EGM 3ª Ola 2011 vs 3ª Ola 2010
Domingo
Radioestadio
Con Javier Ares y Javier Ruiz Taboada
Novena temporada de la mano de dos prestigiosos periodistas, que
coinciden en su forma amena y desenfadada de tratar la
información y de conectar con la audiencia. Radioestadio sigue
apostando por un estilo propio, en el que cabe información y
opinión a través de un plantel de comentaristas, que se amplía con
la llegada de Hristo Stoickov y de Manolo Hierro.
En el promedio del Fin de semana incrementa su audiencia un
5% en el último año.
FUENTE: EGM 3ª Ola 2011 SD
Evolución audiencia (.000) por oleadas
2º mejor dato de Europa FM; 1.579.000 oyentes (+9% vs 3ª Ola 2010)
FUENTE: EGM Oleadas L-V.
Diferencia de Audiencia (.000)
Europa FM, 2ª cadena musical que más crece respecto a la 3ª ola de 2010 (+9%)
9%
7%
0%
Europa FM
Dial
Kiss FM
C40
M80
Cadena 100
-1%
-8%
(.000)
-9%
+124.000
+144.000
0
-40.000
-48.000
-167.000
oyentes
oyentes
oyentes
oyentes
oyentes
oyentes
FUENTE: EGM 3ª Ola 2011 vs 3ª Ola 2010. L-V.
Audiencia (.000) 3º Año Móvil 11 vs 3º Año Móvil 10
EFM, récord histórico en Año Móvil, 1.548.000 oyentes diarios
Audiencia (.000) Años Móviles
1.548
1.254
RÉCORD DE
AUDIENCIA
3º 10
3º 11
FUENTE: EGM 3ª Año Móvil 2010
Audiencia (.000) Europa FM vs Cadena 100
Europa FM continua recortando audiencia con Cadena 100
1.455
1.579
Evolución Audiencia por olas (.000)
1.789
+43
1769
1.712
1.648
1.613
Cadena 100 pierde
167.000 oyentes
3ª10
1.588
3ª11
1.476
1.455
1622
1.579
1.789
1.622
1.282
1.024
1ª Ola 2010
3ª10
2ª Ola 2010
3ª Ola 2010
1ª Ola 2011
2ª Ola 2011
3ª Ola 2011
Reducimos la diferencia de oyentes con Cadena 100 a
tan sólo 43.00
3ª11
Ranking Audiencia Musicales (.000). Individuos 14+
Europa FM, 4ª cadena más escuchada, recortando audiencia a la 3ª opción
Ranking Audiencia Musicales (.000). Individuos 14-34
…Europa FM, 2ª cadena en Ind. 14-34 (+81.000 oyentes vs 3ªola 2010)
Levántate y Cárdenas
Récord del Morning: 760.000 oyentes (+27% vs 3ª ola 10)
Levántate y Cárdenas es el nuevo despertador de Europa FM. Un gran equipo
capitaneado por Javier Cárdenas te despertará cada día de 6 a 10 de la mañana y
te demostrará que es posible levantarse con buen humor.
RÉCORD DE
AUDIENCIA
Evolución (000)
760
700
678
594
392
95
1º05
58
2º05
129
3º 05
149
1º06
127
2º06
186
3º 06
205
1º07
323
376
291
402
442
481
366
329
227
2º07
3º 07
1º08
2º08
3º 08
1º09
2º09
3º 09
1º10
2º10
3º10
1º11
2º11
3º11
Levántate y Cárdenas, el Morning que más crece esta oleada (+28%)
3ª Ola 2011 vs 3ª Ola 2010
28%
15%
Morning 80
4%
1%
Las Mañanas de Kiss
Atrévete
Buenos días J.N.
-5%
Anda ya!
-7%
(.000)
+166.000
+33.000
+17.000
+8.000
-47.000
-130.000
oyentes
oyentes
oyentes
oyentes
oyentes
oyentes
Escenario 2011
Otros estudios
Diferenciación
El Oyente
Conclusiones
Anexo
Levántate y Cárdenas, el Morning que más crece esta oleada (+12%)
69.139
Si el EGM se midiera por los seguidores que obtienen las cadenas
generalista en la red social por excelencia, Facebook, Onda Cero
se convertiría en el líder indiscutible con cerca de 70.000
seguidores.
52.430
15.540
8.183
Lo mismo sucede con Europa FM que logra reunir cerca de
380.000 seguidores.
Además hay que tener en cuenta la calidad de este tipo de
seguidores que se encuentran en activo, interaccionando con las
noticias publicadas en estos portales.
378.381
342.092
339.406
128.356
67.339
55.880
51.095
16.199
Escenario 2011
Otros estudios
Diferenciación
El Oyente
Conclusiones
Anexo
Máxima flexibilidad en especiales
Oferta Soluciones Especiales de Radio
Espacio de larga de duración donde el
anunciante puede describir o invitar a
conocer su producto. Puede tomar formato
de entrevista.
Mensaje publicitario que realiza en
directo un conductor o colaborador del
programa donde va insertada.
Careta de entrada 10” y cuña de salida 20”. Mensaje
vocalizado por un locutor (conductor o colaborador
del programa) o pieza grabada por el anunciante,
que da paso al programa o sección. Está
desvinculada del resto de la publicidad.
.
Dedicar un día de radio a un anunciante, con
entrevistas, menciones, cuñas y patrocinio de
espacios en toda la parrilla. Acompañado de promo
especifica de la acción durante la semana anterior:
cuñas y menciones.
Programa en el que el anunciante tiene una presencia
especial, debido a un acontecimiento (inauguración,
presentación,etc). No hay desplazamiento por parte
del programa, pero sí conexiones con un lugar
determinado por el anunciante.
Desplazamiento de programa a una localidad o
unas instalaciones, pagado por un anunciante.
Este programa es imprescindible hacerlo en un
emplazamiento adecuado, recomendable que sea
con presencia de público.
La pieza del anunciante se vincula con la
programación de la cadena en un momento o
situación específica.
Coca – Cola Experience
Coca–Cola se vincula con EFM para llevar a cabo una original acción: Coca-Cola Experience
Promos
Coca – Cola Music Experience
encarga a algunos grupos españoles
su interpretación de alguna de las
canciones más emblemáticas de la
marca.
Además la conocida marca de
refrescos se vincula con Europa FM
para votar la mejor versión a través del
programa de Euroclub.
Microespacio
Canciones
Versionadas
Canciones a en Punto
Euroclub durante las horas en punto
emiten las canciones versionadas
Proyectos 2011-2012
Fiestas Europa FM
Lanzamos algunos de los presentadores más conocidos de EUROPA FM a
salir de fiesta con los oyentes. Uri Sàbat y Daniela Blume del Ponte a Prueba
, se encargarán de animar al personal buscando el lado más divertido de los
asistentes con varias pruebas .La fiesta termina con el dj que ha
revolucionado las noches del fin de semana: Jonathan Castilla.
Salidas de programa de LYC
Europa FM ofrece la posibilidad de sacar “Levántate y Cárdenas” un
jueves al mes, y llevarlo a cualquier sitio de España para disfrutar de la
grabación del programa que se emitirá la mañana siguiente.
Conciertos
Grandes conciertos organizados y promovidos por Europa FM, como el del
próximo mes de Enero con Pitbull, icono de referencia en el panorama
musical actual.
Escenario 2011
Otros estudios
Diferenciación
El Oyente
Conclusiones
Anexo
Comportamiento del oyente de OCR sobre Publicidad y Consumo
Los Oyentes de Onda Cero son los más receptivos ante la publicidad
El radioyente de Onda Cero:
Presta atención a las promociones
Le interesa la publicidad
Escucha la radio más de 2h al día
Generalmente me gusta la
publicidad
Sí. siempre
Sí. en ocasiones muy
concretas
Opinión sobre la publicidad
Presta atención a las promociones
Tiempo promedio de escucha a la
semana
Nunca
1 y 2 horas al día
Entre media hora y una
hora al día
Más de 2 horas al día
Generalmente no me gusta
la publicidad
Si. a veces
Menos de media hora al día
41
Fuente: AIMC MARCAS 2010. Cadenas de radio que escuchó ayer
Comportamiento del oyente de OCR sobre Publicidad y Consumo
Hola, tengo 49 años…
Estoy casad@, tengo una formación media y trabajo actualmente. Pertenezco a una clase media-media alta,
trabajo por cuenta propia y vivo en una zona urbana. No vivo solo somos 4 o 5 en casa.
Soy usuario de las nuevas tecnologías, suelo tener un par de Móviles con
tecnología 3G , Wifi y Bluetooth. También tengo ordenador y lo uso diariamente
desde mi hogar para leer las noticias de actualidad, comprar productos y servicios
o para participar en blogs.
Tengo coche nuevo con GPS y manos libres. Vivo en una casa de 70 a 100m2,
con portátil, equipo HIFI, televisión de alta definición con canales de pago.
En el último mes he cenado fuera de casa, he ido al teatro y suelo hacer compras On-line.
Además soy deportista por lo que voy al gimnasio y monto en bici.
Tengo tarjeta de grandes almacenes, préstamo personal e hipotecario.
Me gusta viajar, suelo realizar viajes de larga distancia y mis últimas vacaciones las pasé en España. La duración de mis
viajes no suelen superar los 5 días aunque también realizo escapadas de fin de semana.
Veo televisión, y mis cadenas preferidas son La1 y A3. También soy lector de revistas y por supuesto soy el que más
tiempo le dedica a escuchar la radio.
Fuente: EGM
El retrato robot del oyente de Europa FM
Hola, tengo
… …
Hola,
tengo3333años
años
Soy solter@, con formación media y trabajo actualmente. Pertenezco a una clase
media-media alta, trabajo por cuenta ajena y vivo en una zona urbana. No vivo solo somos 3 o 4 en casa.
Soy usuario de las nuevas tecnologías, tengo Móvil con tecnología 3G , Wifi y Blootooth.
Tengo coche nuevo, vivo en una casa de 70 a 100m2, con portátil, videoconsola,
Televisión de alta definición y en mi casa hay un mínimo de 3 televisiones.
Soy deportista y me gusta divertirme, en el último mes he cenado fuera de casa ,
he ido a restaurantes de comida rápida y a discotecas también he jugado a la video consola.
Tengo tarjeta de crédito y de fidelización.
Me gusta viajar, he realizado viajes de media/ larga distancia y para ello he utilizado el
coche. Tuve vacaciones en el último año y salí por España. Conozco idiomas por encima
de la media pero no estoy especialmente formado en ello.
Utilizo el ordenador normalmente, uso servicio de mensajería instantánea tipo messenger
o similar, pertenezco a redes sociales y utilizo internet a diario , en internet leo noticias de actualidad, escucho la radio y
música directamente.
Veo televisión, de las cadenas nacionales , la que más Antena 3. También soy lector de revistas y por supuesto escucho la
radio.
Fuente: EGM
Escenario 2011
Otros estudios
Diferenciación
El Oyente
Conclusiones
Anexo
3 cadenas y 4.125.000 oyentes del Grupo en 3º Ola 2011.
Record Histórico de Años Móviles con 4.123.000 oyentes.
Onda Cero cuenta con 2.454.000 oyentes diarios, lo que supone un crecimiento del 6%
Record de audiencia de Onda Cero en 3º Olas.
Onda Cero, mejor perfil: targets más jóvenes, clases altas, universitarios
Europa FM nuevo 2º mejor dato de la cadena, 1.579.000 oyentes.
Los mejores perfiles en radio generalista y en temática musical
Apuesta por la diferenciación
1.579.000
2.454.000
92.000
Escenario 2011
Otros estudios
Diferenciación
El Oyente
Conclusiones
Anexo
El oyente de Onda Cero
Considera de ayuda la publicidad
Posee seguro médico privado
Compra marcas conocidas
18% más que la media
Generalmente le gusta la publicidad
Le interesa la publicidad de servicios
financieros
39% por encima de la media
Piensa que la radio es
?
Posee asistente digital personal /PDA
Piensa que la publicidad le ayuda a realizar sus
compras.
24% por encima de la media
Fuente: AIMC Marcas 2010
imprescindible en su vida
El oyente de Europa FM
Un oyente activo. Le gusta la publicidad, lo nuevo y las promociones
Le gusta lo nuevo
Destaca por poseer personalmente video
juegos
Piensa que la radio es imprescindible
Le gusta cambiar de marca
en su vida
Le gusta la publicidad
??
Le gusta estar informado de
las promociones
Piensa que la publicidad le ayuda a realizar sus compras.
Fuente: AIMC Marcas 2010
Argumentario 1ºT 2012
Madrid, Diciembre 2011

+9% vs 3ª Ola 2010

Transcripción

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Europa FM