América Late | Publicidad+Empresas: Havaianas

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04/03/2011
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Havaianas, en los pies de todo el mundo
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Havaianas, en los pies de todo el
mundo
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(BRASIL) – La historia de cómo una simple ojota de goma fabricada en Brasil
llegó a vestir los pies de las estrellas de Hollywood y se convirtió en
accesorio de moda en más de 60 países merece ser contada. Como
condimento, algunos ejemplos de sus brillantes campañas publicitarias.
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Es imposib le pensar Havaianas sin recordar las coloridas campañas de Almap BBDO para la
marca: aquí, la pieza “Futeb ol”.
Por SA Journalists
¿Cómo llegó una típica sandalia japonesa a convertirse en un accesorio de moda deseado por los
pies de todo el mundo? Los responsables del suceso son los brasileños de São Paulo Alpargatas,
la empresa que comenzó a fabricar las Havaianas en 1962. La historia cuenta que, allá por los
comienzos de la década del 60, los gerentes de la compañía regresaron de un viaje por Japón con
la idea de tomar como modelo el calzado japonés Zori, unas sandalias hechas con paja de arroz.
De ahí que la goma con la que están hechas las Havaianas reproduzca la textura de los granos de
arroz.
El nombre, por su parte, rinde tributo a Hawai (que en portugués se pronuncia Havai). Sucede que
por esos años la isla –que se anexó a los Estados Unidos en 1959− era el destino más popular
entre los estadounidenses si se pensaba en una playa paradisíaca. “Era el sitio soñado por mucha
gente”, recuerda Rui Porto, director de comunicación de la marca, y cuajaba a la perfección con los
atributos que se le querían asociar al producto: “Playa, mar, buen humor, calor, ambiente relajado”.
Las Havaianas no tardaron en hacerse populares. En los años 70, frente a la proliferación de
imitaciones de la marca, surgió el eslogan Havaianas. Las legítimas. En los 80 ya se vendían más
de 80 millones de pares por año, y se las consideraba un elemento esencial de la canasta básica
nacional. Es que, durante tres décadas, estas sandalias (u ojotas, o chancletas, como se prefiera
llamarlas) fueron sinónimo de un calzado accesible para el bolsillo de los brasileños “menos
pudientes”.
En los 90 se presentó un giro importante en la comunicación de la marca. Porto explica que en el
año 94 se lanzaron nuevas líneas de productos, siempre de goma, pero con la incorporación de
colores, dibujos. Todo apuntaba a situar las Havaianas como un accesorio de moda. “Ese fue el
principio de la revolución que hoy sigue siendo la marca”, destacó el ejecutivo. Ese camino en la
renovación de la comunicación de la marca vino de la mano de una gran agencia de publicidad,
Almap BBDO, que se convirtió en aliado inseparable de Havaianas.
Tal vez el mejor reconocimiento que recibió esta marca por haberse convertido en un símbolo de la
cultura brasileña en el mundo sea el León de Oro que le otorgó, este año, el jurado del Festival
Internacional de Publicidad de Cannes, en la categoría Diseño. “Reflejando la personalidad relajada
de Brasil, su alma y su cultura –resumieron los responsables de Almap BBDO−, construimos una
identidad única. Transformamos una simple sandalia de goma en la primera marca brasileña
verdaderamente global”.
Explosión de color
De los ocho colores originales en los que se fabricaban las Havaianas, la marca pasó a ofrecer una
variedad de 20 tonos diferentes a comienzos de los años 90, con la línea Havaianas Top.
Actualmente, el arco iris de colores en los que se presenta el producto casi no conoce límites. Para
comprobarlo basta con dar un paseo por el Espacio Havaianas, un local de estilo “concept store”
inaugurado este año en San Pablo con una superficie de 300 metros cuadrados.
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En su local de la ciudad de San Pab lo, la marca no sólo despliega su variedad cromática (arrib a),
sino que recrea una tradicional feria o mercado callejero (ab ajo) en el que sólo se venden
Havaianas.
Junto con las Havaianas Top, uno de los modelos más populares en el mundo es el que se conoce
como Brasil. Se lo identifica claramente porque lleva una pequeña bandera brasileña en una de las
tiras. El origen de este modelo está envuelto en una simpática historia. En 1998, el país competía
en la Copa Mundial de Fútbol y tenía todas las esperanzas puestas en consagrarse campeón. La
empresa decidió entonces lanzar el modelo “Copa” para celebrar ese suceso. Pero Brasil perdió.
¿Qué hacer, entonces, con los miles de sandalias que ya estaban fabricadas? Simplemente se
cambió el nombre por el de “Brasil”. El éxito fue tan grande que se trata, hoy, de las Havaianas más
vendidas en el mercado internacional (se consiguen en más de 60 países).
Así, las campañas publicitarias de Havaianas comenzaron a incluir a famosos de la cultura
brasileña. El eslogan que acompañó esa transformación fue Havaianas. Las usa todo el mundo.
Uno de los comerciales de esa época fue el que protagonizaron el actor Murilo Rosa y su mujer, la
modelo Fernanda Tavares.
[vimeo 7166980 545 409]
“Murilo Rosa y Fernanda Tavares”, de Almap BBDO para Havaianas.
Otro de los modelos que representaron un hito en la historia de la marca fue la edición especial de
sandalias lanzada en 2004: Havaianas H. Stern. Con acabado en oro y diamantes de 18K, este
producto se diseñó de la mano de la reconocida joyería y se convirtió en la primera sandalia de lujo
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elaborada por la marca. El segundo caso sería, dos años más tarde, el de las Havaianas Black
Diamond (valuadas en los mil dólares por par), que fueron entregadas en cajas de terciopelo rojo a
los nominados a Mejor Actriz y Mejor Actor en la 78ª entrega de los Premios Oscar. Cada una de
estas sandalias llevaba un cristal Swarovski pendiendo de una de las tiras, justito debajo del logo
de la marca.
Las Havaianas más lujosas: el modelo H. Stern (arrib a) y el Black Diamond (derecha).
No sólo un par de sandalias bonitas
Sin dudas las Havaianas son un emblema nacional de Brasil. La última campaña publicitaria de la
marca deja bien en claro que se trata de una abanderada de la cultura local. El sitio web Recortes
brasileños invita a conocer algunos ejemplos de la música, el deporte y la vida cotidiana de ese
país.
Lo cierto es que los modelos de Havaianas se fueron multiplicando con el correr de los años: entre
otros, la marca lanzó una línea de sandalias para niños, las Havaianas Baby, y otra especialmente
dedicada al público femenino, las Havaianas Slim, con las tiras más angostas y delicadas.
Además, expandió su oferta de productos al fabricar bolsos, llaveros, colgantes para celulares y
toallas.
Las Slim, pensadas para la mujer.
Pero no todo termina aquí. En 2005 apareció la línea de Havianas socks, unas medias
especialmente diseñadas para usar con sandalias, que representó para la marca un intento por
potenciar las ventas durante el período invernal. Usar ojotas con medias es una moda que, en
muchos países, podría ser visto como algo de no muy buen gusto. Sin embargo, Havaianas se
arriesgó a imponer un estilo novedoso con esta combinación y a invitar a usarla no sólo en casa,
sino en la calle. Rui Porto explica que las ventas de este producto no anduvieron nada mal en el Sur
de Brasil, donde el clima es menos caluroso.
¿Cómo continúa hoy la expansión de Havaianas en el mundo? A decir de Porto: “Hay que fortalecer
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México y los Estados Unidos como mercados. En este último caso, pese a que estamos bien en
Nueva York, Miami y Los Ángeles, necesitamos conquistar el resto del país, fuera de las grandes
ciudades. En el continente europeo estamos muy bien (con fuerte presencia en París, Milán y
Londres). Pero sin duda Australia es un caso excepcional, con el nivel de ventas per cápita más alto
del mundo, después de Brasil”.
El ejecutivo de São Paulo Alpargatas explica que en territorio australiano se venden alrededor de 3
millones de pares de Havaianas por año, la misma cifra que en la Argentina. Y que de los 200
millones de pares de sandalias que se fabrican actualmente en Brasil, el 70 por ciento se vende en
el mercado nacional y el restante 30 por ciento, en el exterior. El fanatismo por la marca en Australia
dio paso, este año, a la organización de un concurso en el que los participantes podían diseñar sus
propias Havaianas.
Estados Unidos y Australia son dos de los mercados en los que Havaianas ha dejado su huella.
Aquí, ejemplos de las campañas pub licitarias vistas en esos países, con textos en inglés.
Está visto: las hay de todos los colores, con dibujos, tiras finas y gruesas, incluso con taco alto y
diamantes. Sin embargo, su espíritu popular prevalece: el modelo de Havaianas más vendido en
Brasil sigue siendo el tradicional, de goma blanca con tiras de colores. Fiel a su esencia.
Etiquetas: Almap BBDO, Brasil, Havaianas, Marketing
Esta nota fue publicada el Miércoles 21 octubre de 2009 a las 3:48 am. Puedes seguir los
comentarios mediante el feed RSS 2.0. Puedes comentar, o hacer un trackback desde tu sitio.
8 Comentarios a “Havaianas, en los pies de todo el mundo”
1. lorena dice:
Domingo 23 de enero de 2011 en 9:28 pm
deverian de hacer havaiaas guindas
2. flavia dice:
Jueves 4 de noviembre de 2010 en 6:53 pm
quisiera si me pueden enviar la direccion o tel asi comun con uds me interesa comprar por mayor..gracias
3. america late dice:
Miércoles 29 de septiembre de 2010 en 10:58 pm
HOLA MI NOMBRE ES GENARO MI ESPOSA SE A INTERESADO POR LAS SANDALIAS HAVAINAS QUISIERA
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SABER COMO PUEDO CONSEGUIR LAS SANDALIAS Y PODER COMPRARLAS A MAYOREO,POR FABOR
CONTESTEN A ESTE COMENTARIO.GRACIAS POR SU ATENCION
4. Maria Paz dice:
Martes 28 de septiembre de 2010 en 6:09 pm
me gustaria comprar 100 pares y que me los envien a Chile
5. Marina dice:
Sábado 28 de agosto de 2010 en 11:06 pm
hola, me gustaria saber como puedo conseguir las havaianas en argentina para comprarlas por mayor y
cual seria el precio?, espero su respuesta, muchas gracias!
6. ana m. colon dice:
Viernes 20 de agosto de 2010 en 1:21 pm
hola me gustaria saber donde yo puedo compra esas sandalia de la marca Havaianas y cuanto seria el
costo al por mayor
por que yo las decoro para venta. por favor contesteme por el e-mail gracias
7. Joana Dreux dice:
Sábado 19 de junio de 2010 en 7:20 am
Buenos días,
Soy estudiante de Marketing y Comunicación de la Escuela superior de diseño FDMODA y me estoy
documentando para la presentación de mi proyecto final que será sobre la marca Havaianas.
Si tuvieras más información sobre la marca ¿podrías enviármela?
Muchas gracias.
Un saludo
Joana Dreux
8. wandkarlo anjos dice:
Domingo 9 de mayo de 2010 en 3:24 pm
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