Comercios físicos 2.0: aspectos legales del marketing de

Comercios físicos 2.0: aspectos legales del marketing de

IX Charla tecnológica KikiriTIC!
Comercios físicos 2.0: aspectos legales del
marketing de proximidad y el webrooming
4 de diciembre de 2015
Cámara de Comercio de Mallorca
8.30 h.- Bienvenida
8.45 h.- LA NUEVA EXPERIENCIA DE USUARIO CON EL MARKETING DE
PROXIMIDAD Y SU LEGALIDAD. En el contexto actual de incertidumbre sobre la
continuidad del modelo de comercio tradicional, básicamente anclado en la ventaja
competitiva de la ubicación, están apareciendo tecnologías como el IPS (Indoor
Positioning System), que prometen servir de componentes básicos para idear un
marketing digital para tiendas físicas. La idea de fondo es sencilla: si podemos incentivar
la experiencia de usuario a medida que se mueve por el local, tendrá más razones para
volver y dedicar tiempo a la tienda; de lo contrario lo perderemos, quizá a manos
del showrooming. ¿Qué aspectos legales hay que tener en cuenta para ponerlo en
marcha?
Jorge Morell, experto en Derecho de Nuevas Tecnologías, fundador de la empresa
Términos y Condiciones. Ganador del Premio ‘Derecho en Red 2015’ al mejor blog
jurídico en España.
9.30 h.- EL ‘WEBROOMING’: MODA PASAJERA O REALIDAD DE FUTURO. El
webrooming, la tendencia de descubrir productos a través de internet y buscar
información online sobre aquellos que interesan a los consumidores, es una práctica cada
vez más habitual que beneficia sobre todo al comercio tradicional. Una actividad opuesta
al showrroming, la amenaza de las tiendas físicas.
Jordi Cubain, especialista en marcas y apasionado en ideas. CEO de MKLab.
10.15 h.- Debate
Preguntas de asistentes en la sala y vía Twitter bajo el hashtag #KikiriTIC