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Café de Colombia: la historia del mejor embajador
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Café de Colombia: la historia del
mejor embajador
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(COLOMBIA) – Desde su nacimiento en 1959, el ícono publicitario del Café de
Colombia, Juan Valdez –siempre acompañado de su mula Conchita– ha hecho
maravillas por la marca, dejando una huella cada vez más profunda en los
consumidores de todo el mundo. Aquí, el relato de una aventura que empezó
con el sudor de un grupo de humildes caficultores y se plasmó en una
organización de renombre mundial.
Las ciudades y loa aeropuertos comenzaron en 2002 a llenarse de locales donde consumir un b uen
Juan Valdez o llevarse un poco para la casa es lo más recomendab le del mundo. (Fotos de toda la
nota, excepto la indicada: Pancho Dondo, 2009)
Por SA Journalists
Desde que la Federación Nacional de Cafeteros de Colombia lanzó el personaje de Juan Valdez, en
1959, el café de Colombia, mágicamente, “cambió” su aroma y su sabor. Incluso a nivel
internacional, quien huele este café está oliendo Colombia, y gracias al ícono en el que se ha
convertido la marca del Café de Colombia, el bebedor se transporta imaginariamente a la tierra de
uno de los destinos más bellos de nuestra América Latina.
Cristóbal Colón fue el primero en avivarse y, desde entonces, nunca ha dejado de ser cierto.
Latinoamérica es una tierra de riquezas inmensas, de tesoros inimaginables que vienen en
distintos paquetes y formas. Simplificándolo mucho y por nombrar un par: Ecuador tiene sus
bananas; Chile, su cobre; Brasil, su azúcar; y Colombia, claro, su café. Sin lugar a dudas, Colombia
es uno de los países que mejor ha sabido instalar, en el imaginario colectivo del planeta entero, la
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excelencia indiscutida e imbatible de su producto primordial. Incluso Starbucks se subió al carro
introduciendo, entre sus prestigiosos blends, uno colombiano.
“Café de Colombia”, resulta, incluso, casi redundante. Y mucho tiene que ver en esto ese señor
llamado Juan Valdez, el ícono de sombrero, bigote y mula, de esta marca. Hasta 2006, encarnaba
este personaje el actor Carlos Sánchez, quien decidió retirarse a sus 71 años. Lo reemplazó Carlos
Castañeda Ceballos.
En mayo pasado, el Festival Iberoamericano de la Publicidad (FIAP) incluyó a Juan Valdez como
miembro integrante del Primer Salón de la Fama de Iberoamérica, un reconocimiento a los íconos
publicitarios más destacados de la región. En 2005 había sido el personaje publicitario más
popular de los Estados Unidos, ganándole incluso al conejito de Energizer.
Un momento de la premiación en el FIAP 2009: Carlos Castañeda Ceb allos (es decir, Juan Valdez)
junto a Álvaro Restrepo, consejero de la Emb ajada de Colomb ia. (Foto: Prensa FIAP)
Si bien Juan Valdez fue creado en 1959, la historia de los caficultores colombianos se remonta a
1927: a una época de incansables esfuerzos preliminares, dedicados, de los productores de café
que existían en aquél país en los años 20. Allí está, entonces, la matriz en la que se comenzó a
gestar esta historia.
A través de Juan Valdez, la Federación Nacional de Cafeteros encarnó en una imagen todos esos
años de dedicación al trabajo honesto del caficultor. En los primeros años de la campaña, Juan
Valdez se dedicó a enseñarles a los consumidores las diferencias que existen en el café y por qué
Colombia es superior en lo que concierne a este producto, gracias a las características únicas del
clima y el suelo volcánico de las zonas cafeteras colombianas. Luego, la apuesta se volvió más
ambiciosa, y comenzó a promover esta imagen a nivel internacional, para posicionar el Café de
Colombia en un lugar diferente al resto de los cafés del mundo. Hoy, son más de 560 mil familias
cafeteras colombianas las que hacen usufructo de lo que han logrado en estas décadas.
En 2002, la Federación lanzó una nueva campaña, mejor adaptada al perfil del nuevo consumidor,
aburrido de lo tradicional y ávido de novedades. Se instalaron tiendas Juan Valdez Café para
degustar las distintas variedades de café y hoy ya hay, inclusive, una colección de ropa con este
señor de gracioso sombrero como protagonista.
Juan Valdez en Bogotá, 2009
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Etiquetas: Café, Café de Colombia, Colombia, Juan Valdez
Esta nota fue publicada el Jueves 17 diciembre de 2009 a las 3:45 am. Puedes seguir los
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