BAG IT - Impact Field Guide

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BAG IT
(EMBOLSALO)
“Acabo de ver un documental increible llamado Bag It,
sobre lo malas que son las bolsas plásticas para el medio
ambiente. He dado fin a su uso. Quién me sigue?”
—
Ellen Degeneres en Twitter
En este film conmovedor y por momentos,
completamente gracioso, seguimos a Jeb Berrier
“un hombre cualquiera”, quien admite no ser
un ecologista mientras se embarca en una gira
global para resolver las complejidades de
nuestro mundo plástico.
Lo que comienza como un film sobre las bolsas
de plástico, se convierte en una investigación
a gran escala sobre el plástico y sus efectos en
nuestros canales, ríos, océanos y hasta nuestros
propios cuerpos. Vemos cómo nuestro alocado
mundo a favor del plástico finalmente nos pasa
factura y qué podemos hacer al respecto.
El equipo ha realizado un film realmente
accesible que usa el humor para atraer a la
audiencia más grande posible, dejando a los
espectadores empoderados y listos para tomar
acción, en grandes y pequeñas formas, para
reducir su consumo del plástico.
Qué Dijeron Los Críticos
“Un documental humilde
que deja un impacto nobiodegradable.”
—
Movie Habit
“La indignación por el daño
aparentemente irreparable
impuesto sobre el planeta
y nuestra salud personal
está motivando a muchos
a tomar decisiones proactivas
para deshacerse de los
contenedores descartables
de un solo uso. El film Bag It,
dirigido por Suzan Beraza,
tranquilamente podría dar
pie a que los consumidores
de mentalidad ecologista
hagan que esos cambios
sean permanentes.”
—
Wend Magazine
QUIÉN LA VIÓ
La Película
Festivales
80 FESTIVALES
Incluyendo Dutch Environmental (el Festival Holandés del
Medio Ambiente), el Festival de Cine del Medio Ambiente
de Melbourne, el Festival de Cine de Phangan, Tailandia.
100M
Audiencia Global Estimada
Más de 100 millones
100 CINES
EEUU: se mostró en más de
100 salas de cine a lo largo
del país en abril de 2011 como
parte del “Festival de Cine
Hacé Algo Real ‘a rollo’” de Whole Foods
Italia: estreno en cines en 35 ciudades principales
324M SITIO WEB
visitas en el sitio desde 2011
25M Transmisión
8 territorios a nivel global, más el Medio
Oriente y África del Norte. Televisión
pública de EEUU: salió al aire un total
de 354 veces desde abril de 2011-2012
Se ha estado mostrando mensualmente
desde abril de 2012 en el Documentary
Channel (el Canal del Documental),
el cual tiene un alcance de 25 millones
de hogares a diario.
7.4K
56.5M BLOG
De Bag It visitas con un promedio
de 200 visitas por día
5.8K
Sitios De Redes Sociales
5,835 ‘Me Gusta’ en Facebook
Alcance total por semana
29,934
Trailer Online
DVD Vendidos / Descargados
5000 vendidos mediante los
sitios web del film desde mayo
de 2010-12, 2400 vendidos en
Target y Barnes & Noble desde
marzo de 2012. También se
promovió en formato digital
por Netflix, Gaiam Network,
Amazon, Xbox, Rovi, Vudu,
YouTube, Playstation y pronto
por Hulu.
Bag It
110,000,000
117,299 visitas en YouTube y Vimeo
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LA CAMPAÑA
La Campaña
Objetivos De La Campaña
Aumentar el nivel de consciencia
pública sobre los problemas de medio
ambiente y salud causados por el plástico.
Cambiar el comportamiento: reducir el
uso de plásticos de un sólo uso entre los
consumidores. Incitar a las comunidades
a la implementación voluntaria o
legislativa de la prohibición de bolsas.
Cómo Funcionó La Campaña
La campaña Bag It complementa una gira extensa de
festivales de los EEUU con proyecciones comunitarias
adicionales apoyadas por un sitio web rico en recursos.
La atención al detalle de la estrategia y un considerable
trabajo preliminar posibilitó al equipo a expandir su
mensaje lo más extensamente posible.
Fue Intencional Y Bien Planeado
La campaña para reducir el consumo del plástico se planeó
desde el comienzo del desarrollo del film y a lo largo del
rodaje el equipo mantuvo la intención de que sea divertido,
accesible y empoderador.
Contrataron Expertos
El equipo reconoció el beneficio de contratar a una
defensora experta en grassroots ambiental, Emily Utter,
para dirigir un trabajo extensivo de outreach (compromiso
comunitario) y desarrollo de relaciones a nivel grassroots
en conjunción con proyecciones comunitarias.
Había Compromiso En Equipo
Un fuerte espíritu de equipo con mucho humor
caracterizó su estrategia y dió frutos al contactarse con
las comunidades. “Gracias a Jeb Berrier y sus modales
relajados, aparentemente puede ganarse a cualquier
multitud con un par de risas. Esta estrategia ha sido de
sumo valor para lograr que grandes comunidades se
sumen a la causa.” Michelle Hill, Productora
“UN FUERTE ESPÍRITU DE EQUIPO CON MUCHO
HUMOR CARACTERIZÓ SU ESTRATEGIA”
Bag It
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La Campaña
Los Componentes De La Campaña Fueron:
Concientizando:
Programa de proyección comunitaria en EEUU
— Film Sprout, una firma de distribución y outreach,
y los realizadores programaron 484 proyecciones
en varias escuelas y organizaciones comunitarias
en 283 ciudades a lo largo de los Estados Unidos
y a nivel global
— Además, New Day (Día Nuevo), un distribuidor
educativo, ha organizado 379 eventos desde Junio
de 2011 - resultando en aproximadamente 30,000
espectadores más
— Proyectada como parte del Festival de Cine “Hacé
Algo Real” de Whole Foods, el cual viajó a 91 ciudades
en abril de 2011 con una audiencia aproximada de
43,000 personas
— Constellation TV organizó 6 proyecciones online en 2011
con celebridades prominentes, seguidas por una sesión
de preguntas y respuestas. Entre los anfitriones se
destaca el activista, compositor y cantante internacional
Jack Johnson y el actor Ed Begley, Jr., entre otros
— Mountainfilm on Tour realizó una docena de
proyecciones con sesión de Preguntas y Respuestas por
EEUU, incluyendo una proyección de dos cortes
educativos para escuelas en el Lincoln Center de NYC
“Se los ha visto
a los Bag Monsters,
protestando desde
California hasta los
escalones de la
Casa Blanca.”
Educación:
— Creation (Creación de la Educación, Nueva York),
y el trabajo con dos especialistas de armado de
currículas para diseñar una Guía para la Currícula
de 20 páginas para las escuelas
— Defensoría extensa: la campaña contrató asistentes
jóvenes, compró listas de email y envió emails
personales a más de 10,000 docentes, bibliotecarios
y activistas
— La creación de un sitio web cuyo fin era el de ser
un recurso de referencia para las soluciones de
contaminación por plástico y el de inspirar a las
personas a involucrarse y tomar acción. Se creó una
gran variedad de kits de herramientas y materiales
de defensoría para descargar desde el sitio web:
www.bagitmovie.com
Otras tres estrategias innovadoras para ayudar a los
docentes a diseminar Bag It son:
— “ El Programa de Defensoría Educativa de Bag It”
donde los donantes podrán comprar un paquete de
diez permisos de proyección educativa a un precio con
descuento para ofrecer a las escuelas de su elección;
— “La Beca Educativa de Bag It”, donde las escuelas con
presupuestos ajustados pueden aplicar para recibir
asistencia para la compra de su permiso de proyección
— “El Proyecto Bag It, Libre de Plástico” se lanzará el año
que viene como un contexto en el cual las escuelas
podrán ver quién puede crear el proyecto de reducción
de plástico con mayor impacto.
Estos programas se han promocionado mediante los
envíos masivos de emails y canales de los medios sociales
del equipo, inspirando a más personas a involucrarse.
Bag It
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La Campaña
Cambio Comunitario:
Campaña Bag It Para Ciudades
El equipo contrató a una directora de políticas, Emily
Utter, quien tiene varios años de experiencia de trabajo
con temas relacionados al uso de bolsas y cambio de
políticas, para implementar la Campaña Bag It para
Ciudades. Emily ha sido la persona de referencia para
las consultas sobre la estrategia de alcance del negocio,
desarrollo de consciencia pública, y propuestas de
legislación.
La campaña registró comunidades de todo el país que
están interesadas en trabajar hacia un cambio legislativo
en sus pueblos. Sólo en agosto de 2012, Emily está
trabajando con 117 individuos, comunidades u
organizaciones para instaurar este cambio. Take Part
(Formá Parte) - la red de acción social de Participant
Media - se asoció con Bag It para su campaña de acción
“30 Días, 30 Maneras”. La acción del día 22 de abril de
2012 era “Convertirse en una Ciudad Bag It” y se enlazaron
a su sitio web y campaña.
Bag Monsters (Monstruos de Bolsas) viajaron por los
EEUU para concientizar sobre los temas de contaminación
por plástico, pidiendo a los comerciantes locales y las
tiendas de Walmart que renuncien a las bolsas, y también
contándole a la gente sobre las proyecciones locales de
Bag It. Se los ha visto a los Bag Monsters, protestando
desde California hasta los escalones de la Casa Blanca.
Bag It
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IMPACTO Y LOGROS
DE LA CAMPAÑA
Impacto y Logros de la Campaña
Despertando La Conciencia Pública
Desde mayo de 2010, éste film ha sido mostrado en unas
863 increíbles proyecciones educativas y comunitarias —
superando las metas originales por mucho. Debido a la
asociación de grassroots, el film ha logrado la concientización
en masa sobre el problema del plástico exitosamente. Es un
testimonio de la efectividad del film que un número
considerable de individuos se pongan en contacto con los
realizadores a diario para hablar sobre cómo notan la
preponderancia del plástico en todas partes, y cómo
redujeron el uso de productos y empaques de plástico.
Film Sprout, que organizó 484 proyecciones de outreach,
encuestó a los organizadores de las proyecciones y encontró
que Bag It le resultó útil al 89% para la concientización
y el desarrollo de las capacidades de sus organizaciones.
Prohibición De Bolsas
La “Campaña de Ciudades Bag It”, ha influenciado de
manera positiva a las campañas de prohibición de bolsas
a lo largo de los EEUU, y más lejos aún, siendo Australia
el lugar más notable donde el activista Tim Silverwood,
fundador de “Toma 3 - Iniciativa para una Playa Limpia,”
vió Bag It y después la usó como una parte central de
su campaña para fomentar conciencia, proyectándola
más de 50 veces a unas 3,000 personas. En los EEUU,
Bag It ayudó a que Aspen, Colorado apruebe la prohibición
de bolsas en octubre de 2011.
“Uno de los temas más consistentes que escuchamos de los ciudadanos preocupados
era: ‘Vi la película Bag It.’ El film, que se ha mostrado varias veces en nuestra zona, ha
sido una herramienta increíble para mostrarle a la gente los impactos del plástico y los
descartables de uso único.” Amelia Potvin, Oficina Comunitaria para la Eficiencia de
Recursos. Aspen, Colorado
Muchas comunidades proyectaron Bag It para ayudar con la promoción de una
legislación exitosa de bolsas. Entre las notables ciudades que usaron Bag It para ayudar
a la aprobación de la legislación, se encuentran: Seattle, WA; Los Angeles, CA; Portland,
OR; Kaua’i County, HI; Santa Monica, CA; entre otras.
La “Campaña de Ciudades Bag It” ha tenido un impacto directo en la expansión de la
prohibición de bolsas en San Francisco para incluir a todos los comercios minoristas y
cobrar las bolsas de papel. “Bag It fue un gran recurso para nosotros mientras que
considerábamos la expansión de la prohibición de bolsas de plástico en San Francisco.
El film mismo fue informativo e inspirador, y nuestras reuniones con la Directora de
Políticas, Emily Utter, sirvieron para poner en orden los detalles de la legislación,” dijo
Judson True, asistente legislativo del Consejo de Supervisores de San Francisco.
Los Angeles, CA, la segunda ciudad más grande en los EEUU con más de 3,792,600
habitantes, recientemente votó la prohibición de bolsas de plástico. Esto fue un gran
triunfo para el movimiento porque la ciudad estaba enfrentada a un desafío legal por un
grupo industrial, la “Coalición Salva a la Bolsa de Plástico.” El equipo se enteró por varias
organizaciones asociadas en Los Angeles, que habían organizado proyecciones de
Bag It, que el film los ayudó tremendamente con sus logros educativos y de lobby. El
Proyecto de Ley Senatorial 3442 propuso que la prohibición de las bolsas de plástico sea
ilegal en todos los pueblos de Illinois. Parte de la campaña de Bag It posteó una petición
en Change.org que al día recibió 150,000+ firmas, una de las campañas ambientales más
importantes en la historia de Change.org.
Durante los diez años previos al estreno de Bag It, hubo 11 prohibiciones de bolsas en los
EEUU. Desde el estreno del film en Mayo de 2010, hubo 26 prohibiciones de bolsas y el
equipo sigue trabajando haciendo lobbying para lograr más.
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BASES DE LA
CAMPAÑA
Impacto y Logros de la Campaña
“DESDE EL ESTRENO DEL FILM HUBO
26 PROHIBICIONES DE BOLSAS”
Presupuesto de la Campaña
$102,700
Presupuesto de Producción
$250,000
Duración de la Campaña
Mayo de 2010 - hoy (en curso)
Socios Principales
La campaña está en contacto con 30 organizaciones
diferentes regularmente. Los socios principales son:
Environmental Working Group
(Grupo Laboral de Medio Ambiente)
EWG se enfoca en el impacto que tiene en la salud el plástico de los contenedores
de comida y productos de higiene personal. EWG promueve a Bag It y la
concientización sobre el plástico mediante su fuerte extensión de medios sociales
— EWG tiene más de 100,000 miembros y envía actualizaciones por email
regularmente con enlaces al Blog de Bag It, en donde se destacan las notas sobre
los efectos dañinos del plástico. Las científicas reconocidas, Rebeca Sutton y Lisa
Frack, organizaron una sesión de preguntas y respuestas posterior a la proyección
del film en Constellation TV.
Patagonia
Patagonia ha sido un socio desde que el equipo visitó su sede central en 2008
para conocer su programa de ropa reciclada. Patagonia promueve los proyectos
ambientales que patrocinan a más de 200,000 personas por sus redes sociales.
Surfrider Foundation (Fundación Surfrider)
La Fundación Surfrider colaboró con un “Kit de Herramientas para la Prohibición
de Bolsas” usado por los pueblos para el desarrollo de sus prohibiciones de bolsas
de plástico. El Kit de herramientas incluye lineamientos sobre cómo crear una
ordenanza, involucrar al público y montar una campaña exitosa.
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CONCLUSIÓN
Conclusión
Bag It es un ejemplo de libro de texto
de una campaña completamente
integrada. Desde el inicio de la
producción, los realizadores de Bag It
identificaron su público objetivo y se
enfocaron en él continuamente, y
trabajaron para diferenciarse del
pesimismo ambiental. Elaboraron un film
que era gracioso, informativo, accesible
y empoderador. Bag It rompió con el
circuito de cine documental tradicional,
creando un nicho y trabajando con una
enorme gama de organizaciones que se
dedican a hacer campaña con el fin de
conseguir la mayor cantidad de
espectadores posible.
Con un presupuesto muy bajo, el nivel de conocimiento
del sector sin fines de lucro del equipo de la campaña ha
conseguido resultados reales, trabajando profundamente
con cada comunidad para poner presión a favor de la
prohibición de las bolsas de plástico y galvanizar al público
en general a cambiar su comportamiento y tomar acción.
“EL EQUIPO DE LA CAMPAÑA GALVANIZÓ AL
PÚBLICO GENERAL A CAMBIAR SU COMPORTAMIENTO
Y TOMAR ACCIÓN”
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BIOGRAFÍA DEL EQUIPO
Biografía Del Equipo
SUZAN BERAZA
Directora
Nacida en Jamaica y criada
en Puerto Rico y la República
Dominicana, los films de Suzan
Beraza dan de qué pensar
y desafían a los espectadores
a examinar sus vidas y
considerar el impacto de sus elecciones. Los problemas
sociales y ambientales están impregnados en su trabajo.
Su segundo film original, Life’s a Beach (2007), proyectada
en festivales de los EEUU y en el Festival de Cine de
Cannes, el Festival Internacional de Documentales de
Guangzhou (China), entre muchos otros festivales
internacionales. Otros films destacados de Suzan incluyen:
Water a Clear Solution (Agua, una Clara Solución), Blue
Planet Run (Maratón Planeta Azul, 2005), American
Outrage (Atrocidad Americana, 2004) y Troubled Waters
(Aguas Tormentosas, 2006).
Fundadora de la Compañía de Repertorio del Teatro
Telluride, Beraza trabajó como directora de teatro durante
20 años. En 1999 creó Reel Thing Productions, una
compañía independiente de cine y comunicación con base
en Telluride, Colorado. Ha sido una disertante invitada
en la Universidad Americana en Washington, DC.
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PREMIACIONES
Premiaciones
Ganador
Mountainfilm En Telluride
Premio De La Audiencia
Ganador
Festival De Cine Independiente
De Ashland
Premio De La Audiencia
Ganador
Festival De Cine
‘Wild & Scenic’
Gran Premio Del Jurado
Ganador
Festival De Cine Port Townsend
Gran Premio Del Jurado
Ganador
Festival De Cine Internacional Sedona
Mejor Película Ambiental
Ganador
Festival De Cine Independiente Durango
Mejor Documental
Ganador
Festival De Cine Monterey Blue Oceans
Premio A Lo Mejor Del Festival
Ganador
Festival De Cine Eco Focus
Gran Premio Del Jurado
Ganador
Festival De Cine Flagstaff Mountain
Premio De La Audiencia
Ganador
Festival De Cine Hawaii Waimea Ocean
Premio De La Audiencia
Ganador
Festival De Cine Ambiental De Princeton
Premio De La Audiencia
Ganador
Festival De Cine Ambiental Reel Earth
Premio de la Audiencia
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