Tendencias de turismo 2015 - Dirección de Innovación y Calidad
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Tendencias de turismo 2015 - Dirección de Innovación y Calidad
Tendencias de turismo para 2015 Escrito por: Ena López Técnica Sectorial Dirección de Innovación y Calidad Inicia el 2015 y con ello el sector turístico se prepara para atraer más clientes a sus destinos y negocios. En un mundo donde los turistas son cada vez más conocedores y exigentes, la innovación en el sector no puede quedar relegada y los empresarios deben crear estrategias que les permitan aumentar sus ventas. inteligentes, principalmente en Estados Unidos, Japón y China. En este sentido, a continuación se detallan las tendencias del turismo para 2015: 1. Sostenibilidad e innovación. Las empresas turísticas deben contemplar un equilibrio entre inversión, respeto al medio ambiente, rentabilidad y costos. Todo esto enmarcado en la tecnología que resulta ser un elemento diferenciador a la hora de incrementar la calidad en la atención a los clientes. Según datos del ITB World Travel Trends Report, para el 2015 los turistas europeos realizarán un 3% más de viajes internacionales que en el año 2014: “como mercados generadores de turismo más potentes destacan Reino Unido, con un incremento del 7%; así como Suiza, Polonia y Rusia con un probable aumento del 4%; para Alemania se pronostica un aumento de viajes del 2%”. A nivel mundial, el World Travel Monitor asegura que el número de viajes internacionales en el mundo aumentará entre un 4% y 5%. Esto debido a las mejoras en las economías mundiales. Los segmentos de turismo que reflejan un aumento significativo para el 2015 son los siguientes: para los viajes del segmento de city breaks (viajes de corta duración) habrá un aumento del 58%; para el turismo de aventura un aumento del 32%; y para el turismo de playa un aumento del 18%. Por otra parte, las empresas turísticas que mejor evolución han registrado ante los ojos de los consumidores son las que han innovado en sus servicios, especialmente en las reservas en línea, vía teléfonos Asimismo, con respecto a los consumidores más especializados algunos aspectos a tomar en cuenta a la hora de escoger los destinos y los servicios turísticos para el 2015 son los siguientes: 2. Sinergias locales. Esto como parte de la cadena de valor del turismo. Se debe contemplar la gastronomía, cultura, historia, arte y demás actividades que se realizan dentro de la comunidad para ofrecer a los turistas opciones complementarias que enriquezcan su viaje. 3. Turismo p2p (peer to peer). Considerado como un modelo de negocios sin intermediarios. Para empresas como TripAdvisor, este tipo de programas resulta ser cada vez más aceptado por viajeros, en vez de los sistemas tradicionales de “paquetes”, ya que son más económicos y los consumidores tienen la opción de preparar ellos mismos sus lugares de alojamiento y de transporte. 4. Marketing digital. Para este año se espera que 8 de cada 10 reservas se hagan en línea, por lo que las empresas deben tener páginas webs adaptables y plataformas sociales que les permitan hacer un negocio personal y con rapidez. 5. Dispositivos móviles. Según PhoCusWright, casi el 30% de los viajeros reservarán sus vacaciones a través de un dispositivo móvil durante 2015, una tendencia que los europeos están dispuestos a seguir. Sin embargo, los dispositivos móviles están presentes en todo el proceso, por ello se convirtieron en un must para el 96% de los turistas que no viajaron sin ellos durante 2014, según datos de Expedia Mobile Index. 6. El poder del consumidor. El impacto de los comentarios que los consumidores dejan a través de las páginas web o redes sociales incrementará el poder que ya tienen a la hora de influir en las estrategias de las compañías. Estas apuestan cada vez más por ofrecer a sus usuarios la posibilidad de vivir experiencias y no sólo de realizar un viaje. "En Expedia contamos con 11 millones de comentarios verificados. Para ello, vigilamos que las personas que han pernoctado en un hotel sean las únicas que puedandejar su opinión sobre su estancia", explica el director de Expedia.es. Con respecto la existencia de páginas web, de los correos electrónicos, teléfonos inteligentes y todos los nuevos sistemas de comunicación, se debe intercambiar información completa e inclusive verificar oportunidades para viajar con el paquete turístico; verificar tarifas de viajes chárter o individuales; hacer reservaciones, efectuar los pagos, incluyendo formas de financiamiento; obtener información de la región o país hacia el cual se viaja en forma personal y no a través de los intermediarios; y permitir que las páginas web brinden información sobre tarifas, descuentos en temporadas y niveles de ocupación. En resumen, el 2015 genera un reto para las empresas de turismo, por lo que deben apostarle a la innovación de la empresa, métodos de comunicación, medio ambiente, promoción y comercialización de sus productos, servicios de transporte en todas sus formas, alojamiento y servicios de alimentación. Edición técnica: Nelson Alfaro Cea Corrección de estilo: Gabriela Vásquez Dirección de Innovación y Calidad Ministerio de Economía