Espacios de publicidad en las pantallas de la vía pública

Espacios de publicidad en las pantallas de la vía pública

PUBLICIDAD 2009 INFORME TECNICO
Publicidad en vía pública
Elecciones 2009
Informe Técnico
en vía pública a las fuerzas que oficializaron
Dgelec
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PUBLICIDAD 2009 INFORME TECNICO
Asignación de Espacios de Publicidad en la Vía Pública
a los partidos políticos que oficializaron listas
Elecciones legisladores 28 de Junio del 2009
Informe técnico
1. Espacios disponibles
Para las elecciones legislativas del próximo 28 de Junio del corriente año, la Dirección
General de Política y Desarrollo de Espacio Público, ha puesto a disposición del Gobierno de
la Ciudad Autónoma de Buenos Aires los Espacios de Publicidad en la Vía Pública detallados
a continuación, según empresa de procedencia y tipo de elemento publicitario.
EMPRESA
GRUPO AL SUR
GRUPO AL SUR
GRUPO AL SUR
GRUPO AL SUR
TIPO
REFUGIOS PEATONALES
TRANSILUMINADOS
CARAPANTALLAS
Cantidades
26
25
139
190
PC PUBLICIDAD
PC PUBLICIDAD
PC PUBLICIDAD
PC PUBLICIDAD
REFUGIOS PEATONALES
TRANSILUMINADOS
CARAPANTALLAS
22
21
136
179
SARMIENTO
SARMIENTO
SARMIENTO
SARMIENTO
REFUGIOS PEATONALES
TRANSILUMINADOS
CARAPANTALLAS
18
18
143
179
Total
548
2. Criterios generales de asignación
Los Espacios de Publicidad en la Vía Pública a disposición del Gobierno de la Ciudad de
Buenos Aires, fueron distribuidos entre las 30 (treinta) listas con criterios equitativos, tanto
en la cantidad total de elementos asignados, como en las cantidades parciales según tipo de
espacio y distribución geográfica.
A fin de garantizar la equidad cuantitativa, fue necesario excluir de la asignación algunos
elementos de cada tipo, según se detalla en el cuadro adjunto
Dgelec
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PUBLICIDAD 2009 INFORME TECNICO
Elemento
Pantallas
Transiluminados
Refugios peatonales
TOTAL
Total Listas
418
64
66
548
30
30
30
30
Asignados
por lista
13
2
2
17
Total
Asignados
390
60
60
510
No
asignados
28
4
6
38
En síntesis, cada paquete a asignar, se compone de la siguiente manera:
- Transiluminados: 2 (dos)
- Pantallas: 13 (trece)
- Refugios: 2 (dos)
3. Criterios particulares de asignación según tipo de elemento
Pantallas
-
Una vez definidos los elementos a excluir de la asignación (ver punto 4. aspectos
metodológicos) se agruparon el resto de las pantallas (390) en 13 (trece) universos de 30
elementos cada uno, lo más homogéneos posibles en cuanto a su distribución geográfica.
Transiluminados
-
Una vez definidos los elementos a excluir de la asignación (ver punto 4. aspectos
metodológicos) se agruparon el resto de las pantallas iluminadas (60) en 2 (dos) universos,
lo más homogéneos posibles en cuanto a su distribución geográfica.
-
Se definieron las siguientes áreas: Corredor Norte, y Centro
Refugios
-
Una vez definidos los elementos a excluir de la asignación (ver punto 4. aspectos
metodológicos) se agruparon los refugios restantes (60) en 2 universos lo más
homogéneos posibles en cuanto a su distribución geográfica.
-
Se definieron las siguientes áreas: Oeste, Resto.
-
En este caso en particular, si bien la primera zona está geográficamente bien delimitada, la
dispersión general de los elementos, obligó a conformar un segundo agrupamiento
geográficamente más disperso y heterogéneo.
Dgelec
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PUBLICIDAD 2009 INFORME TECNICO
4. Aspectos metodológicos
-
se normalizaron los datos de ubicación geográfica de los elementos puesto a disposición
por la Dirección General de Política y Desarrollo de Espacio Público.
-
se geocodificaron las tres categorías de elementos publicitarios _carapantallas, refugios
peatonales y transiluminados_ por medio de procedimientos automáticos, semiasistidos y
manuales.
-
se calculó la cantidad de elementos publicitarios asignables para cada lista oficializada
según tipo de elemento y el saldo remanente de cada categoría.
-
se analizó la distribución geográfica general de cada tipo de elemento (pantallas ,
transiluminados y refugios peatonales) a fin de seleccionar los casos que serían excluidos
de la asignación. A tales efectos, se priorizó la exclusión de los casos más atípicos y de
aquellos que no permitían una adecuada discriminación geográfica entre dos subzonas
contiguas.
-
se realizó una asignación automática secuencial de los elementos publicitarios de cada
subzona geográfica , definidas según tipo de elemento, para conformar los 30 grupos de
17 elementos cada uno.
-
se elaboraron los listados correspondientes con una clave de vinculación entre ambos.
5. Documentación final
Para cada paquete de publicidad definido, se confeccionó el listado correspondiente.
El listado incluye la siguiente información:
-
Nro de orden: número de orden del elemento dentro de cada grupo a asignar; de 1 a 17
-
Tipo de elemento: identifica el tipo de elemento asignado: carapantallas ,
transiluminados o refugios peatonales
-
Ubicación: corresponde al domicilio del elemento asignado
-
Empresa: empresa que posee la concesión del espacio de publicidad asignado y con la
que se debe coordinar la utilización efectiva del mismo
-
Subzona: código de zona a la que pertenece el elemento según zonificación geográfica
elaborada por la DGELEC
-
Clave: clave interna de la DGELEC, que lo vincula con su representación en el mapa
Dgelec
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