El futuro habla `periódico` con un cierto acento `on-line` - WAN-IFRA

El futuro habla `periódico` con un cierto acento `on-line` - WAN-IFRA

Especial
Harald Ritter
Junio 2003
técnicas de prensa
E-Paper
El futuro habla ‘periódico’
con un cierto acento ‘on-line’
de fabricación y distribución económicas y
de sencillo uso. En resumen: un sueño. Y lo
que es válido para el comercio es, en este
caso, igualmente válido para las editoras de
periódicos.
A estas alturas existen ya soluciones
intermedias que se acercan a este objetivo:
la convergencia, basada en la edición independiente del medio, es una condición ‘sine
qua non’ para explotar con éxito el ‘periódico electrónico'. No obstante, hay algo
que no se debe olvidar: la convergencia no
puede provocarse, la convergencia surge
del tratamiento evolutivo de la información
y de los nuevos hábitos de consumo. Muchas editoras no han comprendido todavía
esta realidad. Piensan que pueden crear la
convergencia, generarla. Nada más lejos de
la realidad: lo único que pueden hacer es
reaccionar a este fenómeno y obtener de él
el mayor beneficio posible.
El ‘e-paper’ –‘periódico electrónico’– es el nuevo desafío al que
se enfrentan los editores de periódicos en esta primera década
del siglo. En parte, quizás, porque
este nuevo vehículo es parecido
al papel y la cultura de lectura del
cotidiano, desarrollada durante
siglos, ha de ser adaptada a él
en gran medida. De modo que, no
sólo la técnica, sino también la
emoción y la psicología entran
en juego, tornando la cuestión
especialmente interesante.
La edición ‘e-paper’, la versión de un
diario impreso en forma digital, como producto de edición de noticias, es cada vez
más viable gracias a que la tecnología
avanza a gran velocidad y a que las empresas –fabricantes, creadores de software y
proveedores de servicios– están creando
una importante plataforma para la distribución de ediciones digitales.
El ‘e-paper' se ha introducido en el
mercado de la información –sobre todo en
lo que se refiere al ámbito de los periódicos– ‘de incógnito', aun cuando, por ejemplo, la Asociación Sueca de Editores ya
mantiene intensas conversaciones con la
empresa Phillips, distribuidora de productos basados en la tecnología ‘e-ink', tinta
digital. El desarrollo del producto viene impulsado por otra rama del negocio: grandes
almacenes, supermercados y otros comercios, que utilizan papel impreso en grandes
cantidades para etiquetar sus productos y
gastan en ello sumas astronómicas de dinero. La idea subyacente a este proyecto de
desarrollo es que, si la información sobre
cualquier producto (textos e imágenes) y su
precio se pudieran transmitir ‘en directo',
independientemente del tiempo y desde un
punto central, a un material semejante al
papel (muy delgado y flexible), los dueños
de estos comercios podrían ahorrar mucho
dinero. Este nuevo vehículo de información
se convertiría así en un producto de masas,
Un inmenso mercado
para dispositivos
El mercado para pantallas planas
tiene un volumen mundial de unos 18.000
millones de dólares americanos. Los líderes
de este mercado, con un 90% de participación, son las pantallas de cristal líquido
(LCD). El campo de aplicación para este
tipo de pantallas va desde calculadoras de
bolsillo, pasando por teléfonos móviles y
PDAs, aparatos Hi-Fi, pantallas de televisión y ordenador, hasta llegar a los paneles de información de aeropuertos o aparcamientos públicos.
Los posibles entornos en los que esta
pantalla puede utilizarse imponen también
una serie de diferentes expectativas a su
funcionalidad. Así, la pantalla de un reloj
digital, por ejemplo, sólo requiere de un
color y un número reducido de píxeles,
mientras que la de un ordenador portátil
necesita una amplia variedad cromática y
rápidos cambios para poder reproducir secuencias de vídeo. Muchos de los esfuerzos
de esta rama de la industria se concentran
en el desarrollo de pantallas cuyas características físicas se asemejen a las del papel.
El papel es, gracias a su excelente capaci40
dad de reflexión y al alto contraste que
puede alcanzar, un extraordinario medio de
reproducción. Es, además, un material flexible y ligero, que ha terminado por convertirse en una parte de nuestro patrimonio
cultural. Sin embargo, en el momento en el
que se imprime, la imagen impresa ya no
puede modificarse. Una pantalla electrónica con las características físicas del papel,
pero en la que información, texto e imágenes se puedan transformar, supondría un
gran avance para muchos campos de aplicación e inauguraría un mercado completamente nuevo.
¿Quiénes son los actores
en este nuevo mercado?
Algunos de los más importantes son
Philips, Gyricon, SiPix, Toshiba, Siemens,
IBM o –algo menos conocido– NTera.
En menos de cuatro años el mercado
ofrecerá pantallas para ordenador con el
aspecto de un rotativo.
La edición del ‘e-paper’ que se distribuye para estos ‘displays’ y dispositivos
llega a través de documentos PDF u otras
complejas soluciones. Ha llegado el momento de que los periódicos se vuelvan
más activos en la distribución de estas
nuevas ediciones para ‘periódico electrónico’. Los fabricantes de sistemas de gestión
de contenido ya han incluido el ‘periódico
electrónico' como una parte integrante de
su oferta de productos: Alfa-media, CCI,
Comyan, Funkinform y Multicom, por
nombrar algunos de ellos. El creciente interés por el desarrollo de las tecnologías ‘epaper’ y los nuevos modelos de negocio se
ha traducido en una tendencia, seguida por
numerosas empresas, a ofrecer tecnologías,
productos o servicios integrados para crear,
distribuir y vender ediciones ‘e-paper’. Algunas de estas empresas son Olive Software, NewsStand, NewspaperDirect y Satellite Newspapers (antes PEPC), entre otras.
Rasgo común a todos estos proveedores es el permanente intento de mejora
de sus productos basados en ‘periódico
electrónico', y el desarrollo de funciones de
biblioteca y de búsqueda. De este modo, el
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Dispositivos ultraplanos, como los que crean empresas como E-Ink y Gyricon, se convertirán pronto en
una realidad al alcance del gran público.
‘periódico electrónico' ya es un vehículo
con más posibilidades que el diario mismo,
si bien no tan móvil y manejable.
La ventaja actual para las editoras de
periódicos: en lo que respecta al proceso de
producción del diario –como el de cualquier otra publicación– el nuevo medio
puede ser utilizado de modo relativamente
sencillo, económico y con contenidos de
gran valor. Se le pueden dar, además, numerosas aplicaciones: una vez que se ha
terminado con la lectura del periódico –en
la versión PDF que uno se ha descargado
de su portal predilecto– se puede apretar
una tecla –situada probablemente en el
margen del dispositivo– para acceder a la
agenda personal y ver las citas previstas
para el día, o para utilizar el correo electrónico y leer los mensajes recibidos durante el día anterior. O se puede cambiar a
otro producto basado en la misma tecnología de pantalla: un e-book o libro electrónico, que sólo hay que cargar una vez al
mes, o un teléfono móvil que no se rompe
aunque se caiga.
Otras ventajas de esta tecnología permiten pensar en su uso como si se tratara
de un rotativo convencional de papel: es
portátil, sin cable (las versiones conectadas
funcionan mediante radiodifusión), tiene
un reducido consumo de energía (3 pilas
AA duran todo un año), dispone de indicación del tiempo real que se puede programar y es flexible (cambio de información en segundos), de un mando central o
local (todas las estaciones conectadas
puede ser actualizadas in situ o a través de
una estación central), su legibilidad es tan
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buena como en el papel desde cualquier
ángulo, y vigila mediante control remoto el
nivel de las pilas y de su estado.
Aparatos de estas características y
capaces de ofrecer todas estas ventajas, ya
existen en el mercado (aun cuando todavía
no pueden ser enrollados o doblados como
un periódico normal). Los dispositivos
creados por Gyricon, Ann Arbor, MI
(www.parc.xerox.com) y E Ink, Cambridge,
MA (www.e-ink.com) son delgados como el
papel y de gran legibilidad incluso con luz
solar directa –según explican los fabricantes–. Siemens (www.siemens.de) presentó en el pasado Cebit un prototipo tan delgado como eficaz.
Estos aparatos requieren de menos
energía que las actuales pantallas de ordenador, porque el material del que están hechos no necesita de iluminación de fondo
para mostrar la imagen. Esta imagen,
además, y gracias al hecho de que el material se graba directamente, se puede mantener durante días incluso sin corriente.
Philips Components (www.components.philips.com) ostenta en la actualidad
el liderazgo de la tinta electrónica, tras
haber fijado por contrato la colaboración
para el desarrollo del producto. Una vez finalizada esta fase, Philips se hará cargo de
la comercialización y la venta del producto, es decir, comprará a E Ink el producto.
Las oportunidades en el mercado mundial
han mejorado así de manera significativa
para E Ink. Y Gyricon se enfrenta con una
dura competencia, a la que se unen también Siemens, IBM y Toshiba.
La empresa E Ink, fundada por un investigador del Media Lab del MIT (Massachusetts Institute of Technology) y sus estudiantes, han fabricado un aparato con
millones de pequeñas cápsulas cuyo diámetro es menor que el de un cabello humano. Cada una de estas cápsulas contiene
partículas blancas, que están cargadas con
energía positiva, y partículas negras, con
carga negativa, que se encuentran suspendidas en un líquido transparente. Al
aplicársele una carga eléctrica negativa, las
partículas blancas de la parte superior de
las cápsulas se mueven, lo que origina que
en la pantalla se vean puntos blancos. Al
aplicársele una carga positiva, sin embargo, son las partículas negras las que se
mueven hacia arriba, haciendo visibles
puntos negros. Mediante la aplicación de
diferentes cargas en las diferentes áreas de
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ca, de modo que, según qué carga se les
aplique, se giran. Así, aparece en la pantalla el uno o el otro color de la bolita y los
diferentes puntos de color van configurando la imagen.
Gyricon aplica esta tecnología en un
espectro de productos y de servicios cada
vez mayor y enumera entre las ventajas de
estas innovadoras soluciones ‘Business' lo
práctico que resulta, la reducción de costes
de personal, la rentabilidad y el respeto por
el medioambiente.
La primera aplicación importante de
la tecnología SmartPaper TM_ fue realizada
con MaestroSignTM_ System, una combinación de software y hardware para los
carteles electrónicos de precios, que ofrecen a los comercios una posibilidad para
gestionar sus precios con dinamismo. Con
este sistema se pueden sincronizar perfectamente planos de estantes (planogramas),
etiquetado de mercancías y bases de datos
de puntos de venta. Los carteles Maestro de
información sobre productos están basados
en esta tecnología y se pueden escribir y
borrar sin cable, lo cual permite al comercio reaccionar con total flexibilidad y rapidez ante los también rápidos e inesperados
cambios del mercado.
De momento, Gyricon y E Ink parten
de distintos campos de aplicación para su
‘periódico electrónico'. Gyricon se concentrará en el futuro en la producción de
carteles de precios e información y no se
planteará abordar el mercado de aparatos
la imagen, se consigue representar una
imagen o un texto determinados en una
pantalla extremadamente delgada.
Peter Kurstjens, General Manager
Elektronik Ink Displays de Philips y coordinador de Mobile Display Systems Business
Group, cree que la introducción del color
en el ‘periódico electrónico' para principios
de 2006 es un proyecto realista. E Ink presentó en junio de 2002 por primera vez un
prototipo de dispositivo de ‘periódico electrónico' que no sólo puede mostrar imágenes en blanco y negro, sino también
4.096 colores. Tiene una diagonal de cinco
pulgadas (unos 12,5 cm) y una resolución
de 320 x 234 píxeles. E Ink cuenta con que
el material sea utilizado para la construcción de teléfonos móviles y PDAs para el
año 2004. El prototipo fue desarrollado por
E Ink junto con Philips y Toppan: Philips
produjo la capa Aktiv-Matrix, que dirige
los distintos puntos de imagen, y Toppan
produjo el filtro de color.
Se espera que hasta el año 2007 la
tecnología de la transmisión se haya desarrollado hasta tal punto que sea posible la
personificación de un ejemplar de ‘periódico electrónico', según afirma Peter Kurstjens. Éste funcionará con condiciones de
cobertura como las de los móviles de nueva
generación. De este modo sería factible el
periódico electrónico individualizado, capaz de adaptarse a los diferentes deseos del
cliente en cada momento.
Gyricon Media Inc., surgido de una
filial de la corporación Xerox y fundado en
el año 2000 como empresa independiente,
tiene su sede central en Ann Arbor, Michigan, y filiales en Palo Alto, California, y en
Canton, Massachusetts. Entre sus trabajadores se cuentan antiguos especialistas
del centro de investigación Xerox Palo Alto
Research Center (PARC), que participaron
en el desarrollo de la tecnología del SmartPaper TM_, así como expertos en software
con experiencia en el campo de los carteles
digitales para el comercio.
SmartPaper TM_ ofrece muchas de
las posibilidades de una pantalla de cristal
líquido, pero es, además, delgado, flexible
y extremadamente económico. El ‘periódico
electrónico' de Gyricon trabaja, igual que E
Ink, con pequeñas bolitas, que, a diferencia
del producto anteriormente descrito, tienen
una mitad de un color (por ejemplo blanco)
y la otra mitad de otro (negro). Las mitades
de las bolitas tienen diferente carga eléctri-
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NTera está desarrollando una nueva tecnología de
periféricos electrocrómicos utilizando una película
con una nanoestructura y electrodos.
electrónicos móviles hasta más adelante,
como explicó Bob Sprague, director de tecnologías de Gyricon. Los grandes supermercados y las cadenas de tiendas gastan
cada semana miles de dólares en la actualización de sus precios, así que los carteles
de ‘periódico electrónico', que se actualizan
sin cable, estarían amortizados en un año,
según cálculos de Sprague. En el año 2003
Gyricon tiene previsto producir hasta un
millón de carteles y displays para comercios y espera con ello conquistar un importante porcentaje de este mercado, que
según Sprague, tiene un volumen de más
de 15.000 millones de dólares.
E Ink, por su parte, se concentra más
en el mercado de dispositivos para teléfonos móviles, libros y periódicos elec-
Olive Software (www.olivesoftware.com) ofrece ediciones e-paper para una lectura totalmente interactiva.
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trónicos, donde el reducido consumo de
energía y el peso aún menor de los aparatos permiten el desarrollo de nuevos o semejantes periféricos, como explica James
Iuliano, presidente y director general de E
Ink. El potencial mercado de aparatos portátiles es enorme. Las ventas de móviles en
todo el mundo aumentarán, según datos
del instituto de estudio de mercado Gartner
(www4.gartner.com), de 400 millones de
teléfonos en el año 2001 a 545 millones en
el año 2005.
Entre los socios e inversores de E Ink
se cuentan los fabricantes de móviles Motorola (www.motorola.com), y Philips, el
proveedor de técnica de comunicación Lucent Technologies (www.lucent.com), así
como la editora estadounidense Gannett
(www.gannett.com), que publica más de
ciento diez cabeceras norteamericanas, entre las que destaca el periódico USA Today.
Philips planea la introducción de un PDA
que se basa en la tecnología e-ink, o tinta
electrónica, para la segunda mitad del año
2003, según datos de la empresa.
Los desarrollos tecnológicos de Gyricon y E Ink suponen un importante avance
frente a los actuales tubos de rayos catódicos y las pantallas de cristal líquido. Los
primeros son demasiado grandes para aplicaciones en el entorno de la telefonía
móvil y consumen demasiada energía. El
LCD, que se utiliza con numerosas aplicaciones (desde ordenadores portátiles y televisiones hasta relojes de pulsera digitales),
tiene, comparado con el ‘periódico electrónico', importantes desventajas: necesita
iluminación de fondo (y consume así más
energía que estos dispositivos) y no es
flexible, porque en el LCD los cristales
líquidos están contenidos entre dos capas
de cristal.
Si el ‘e-paper' llega a tener el éxito
comercial suficiente, tendrá que reducir el
precio, según la opinión de Charlie Howie,
analista del instituto de estudio de mercado
Forrester Research (www.forrester.com).
Bob Sprague da por sentado que el ‘diario
electrónico' de Gyricon costará al principio
más o menos lo mismo que una pantalla de
cristal líquido. También la vida de los
nuevos aparatos tiene que alargarse; hasta
ahora los dispositivos de ‘periódico electrónico' tienen una vida de 10.000 a 30.000
horas de servicio –lo cual es suficiente para
un teléfono móvil pero no para un ordenador portátil–. La pantalla de un portátil
Harald Ritter
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normal está concebida para alcanzar unas
100.000 horas de servicio.
Quizás resulte difícil también mover a
los fabricantes líder de sistemas electrónicos a utilizar esta nueva tecnología. Por
ejemplo, el mayor fabricante de teléfonos
móviles del mundo, Nokia (www.nokia.
com), concentra todavía sus esfuerzos en la
optimización de la tecnología LCD, según
sus declaraciones. Y el gigante informático
IBM (www.ibm.com), que puso a prueba la
tecnología de E-Ink en 2001 –y quedó impresionado–, planea “desarrollar lo más
posible la tecnología LCD", explica Bob
Wisnieff, director de investigación para el
desarrollo de prototipos de IBM.
Las pantallas SiPix (www.sipix.com)
son extremadamente delgadas, ligeras y
flexibles, y se están utilizando para la creación de productos electrónicos que requieren de gran libertad de diseño. Otra ventaja
importante de estos dispositivos SiPix es su
gran biestabilidad. La última imagen permanece en la pantalla días, incluso meses,
después de haber interrumpido el suministro de energía. Por su gran flexibilidad en
tamaño, el formato SiPix es una solución
ideal para paneles publicitarios, tarjetas
para firmas electrónicas y otras muchas
aplicaciones.
Si bien se trata sólo de la primera
generación, estos aparatos muestran ya importantes resultados: tienen una muy reducida corriente de servicio y un consumo
de energía mínimo, se pueden leer desde
cualquier ángulo, tanto su tamaño como su
formato son muy flexibles y el contraste,
muy alto, el tiempo que necesitan para encenderse es muy corto, y la biestabilidad y
la resolución son muy elevadas. Comparados con las pantallas de cristal líquido actuales, los nuevos SiPix son fáciles de
transportar, económicos, de sencillo manejo y respetuosos con el medioambiente. Y
pueden –al igual que los productos de la
competencia– ser leídos desde cualquier
ángulo sin dificultad.
La constitución electroforética especial y la estructura de microcápsulas, combinadas con el revolucionario proceso de
fabricación ‘reel to reel', implican una significativa mejora de los resultados de la
pantalla y una reducción de costes de entre
el 10% y el 20% frente a las pantallas de
cristal líquido. A finales de 2001, SiPix
lanzó al mercado la primera generación de
EPDs monocromos y reflectivos, (aparatos
Mucho más
que un'e-paper':
Palmpilot
PocketPC
WAP
Sindicación
eBook
Archivo de medios
On-line
Pregúntenos:
http://comyan.com
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COMYAN
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La solución de gestión de contenido de Comyan ayuda a producir esta edición e-paper para el DerStandard en Viena, Austria.
peñar un papel importante también como
motor del ‘periódico electrónico' para la
producción de diarios, no se obtuvo ninguna respuesta definitiva.
Otra empresa que se desarrolla en
esta misma dirección es Toshiba
(www.toshiba.de). Esta compañía ha creado
la primera pantalla a color Aktiv-Matrix
TFT de polisilicona.
La de NTera Ltd. es una trayectoria
diferente. La empresa irlandesa ha constituido una ‘joint venture' con los alemanes
Merck AG, en Darmstadt.
NTera (www.ntera.com) fue fundada
en 1997 por Donald Fitzmaurice, catedrático de nanoquímica de la University College
Dublin, en el campus de la universidad y
bajo el nombre Nanomat Ltd. Su objetivo
era desarrollar productos basados en nanomateriales e introducirlos en el mercado.
Desde 1997 NTera ha recibido trece
millones y medio de dólares provenientes
de Cross Atlantic Capital Partners, Evolution Capital e inversores privados. En la actualidad NTera está tratando de ganar
nuevos inversores para acelerar la producción y ampliar la empresa.
NTera es una empresa de nanotecnología con un gran campo de acción que
trabaja en las actuales aplicaciones para
pantallas planas, sensores para diagnósticos médicos, farmacoterapia y pilas, y que
prevé ampliar sus esfuerzos e investigaciones en el trabajo con células solares.
Comparada con las demás empresas de
nanotecnología, NTera tiene la ventaja de
no depender enteramente del éxito de una
tecnología en un campo de aplicación específico. La investigación y el campo de
acción de la empresa se extienden incluyendo también película nanoestructurada y nanopartículas.
electroforéticos). En un futuro próximo la
empresa se plantea la creación de la segunda generación: pantallas transflectivas, con
diferentes tonos grises y en color.
Debido a los revolucionarios productos con pantalla y al previsible rápido crecimiento de su participación y su presencia
en el mercado, es de esperar que la empresa
SiPix termine por convertirse en uno de los
proveedores líder en el mercado de pantallas y este tipo de periféricos. A la pregunta sobre si la empresa pretende desem-
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NTera ha creado una tecnología de
aparato electrocromo basada en electrodos
de película nanoestructurados. Los materiales electrocromos cambian de color cuando,
debido a un impulso eléctrico, pierden o
ganan un electrón. El problema en los primeros experimentos orientados a aprovechar el efecto electrocromo para pantallas,
era que el tiempo de encendido era demasiado largo y la coloración muy débil. Para
paliar estos inconvenientes la tecnología
NanoChromics utiliza electrodos de película nanoestructurada compuestos por
moléculas de óxido de metal semiconductor y moléculas electrocromas viológenas.
Estas películas transparentes tienen una
gran superficie, de forma que caben hasta
mil veces más moléculas viológenas que en
una superficie plana. Además, dado que las
moléculas viológenas están unidas a la superficie, pueden cambiar muy rápido de ‘no
coloreadas' a ‘coloreadas' y a la inversa.
Este gran número de moléculas viológenas
da lugar a un color intenso y la rapidez de
la transmisión de electrones reduce, a su
vez, el tiempo de encendido.
Entre los electrodos se encuentra un
reflector de película de dióxido de titanio
evolver media en Chemnitz, Alemania, ha creado el
‘Paperstick’, en el que se puede grabar una edición epaper para ser leída off-line.
técnicas de prensa
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nanoestructurado. Se trata del mismo producto químico que sirve para decolorar el
papel y que da al aparato un fondo blanco
sólido y muy reflectivo. Las viológenas coloreadas crean sobre este fondo reflectivo
el efecto de color sobre papel, mientras que
cuando pierden el color crean el efecto de
papel blanco. Gracias a la utilización de
diferentes moléculas viológenas se consiguen también diferentes efectos de color.
Se supone que esta tecnología se utilizará en principio en tablones informativos, carteles publicitarios y libros electrónicos. No obstante, en la actualidad se
están realizando estudios de nuevas aplicaciones y, desde el punto de vista técnico,
todo augura el éxito futuro en su utilización para pantallas planas.
Diferencias culturales
En Europa, el ‘e-paper' se entiende
como otro tipo de publicación on-line: la
edición diaria de la versión impresa se
coloca en la red en un documento PDF en
el que se incluyen también los anuncios.
Hasta hace un año esto lo hacían las casas
editoras de forma gratuita. El año pasado,
el Rhein-Zeitung de Coblenza fue el primer
diario europeo que desarrolló un programa
con el que las versiones PDF de todas las
ediciones eran puestas en un banco de
datos tras el cierre de redacción, sin esfuerzo por parte de los trabajadores. Este periódico on-line se ofreció entonces como producto individual a un precio que oscilaba
entre 2 y 5 euros.
Con un equipo de sólo dos trabajadores, el periódico comenzó su campaña
en febrero de 2002. Hoy cuenta ya con más
de 2.300 suscriptores. Las ganancias alcanzan en el presente los 6.000 euros al mes y
se espera haber rentabilizado el producto a
mediados de 2003.
Entre tanto, muchos otros periódicos
en Europa se han unido a esta trayectoria.
Y el Rhein-Zeitung vende su programa a
otras editoriales.
Proveedores de ediciones para
‘periódicos electrónicos’
La edición ‘e-paper’ ha evolucionado
del inicial archivo PDF estático a nuevas
aplicaciones que ofrecen nuevas funciones
e interactividad, así como la integración de
otros productos que hacen más valiosa la
lectura de lo que estaba concebido como
edición impresa.
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Olive Software, NewsStand y otras
empresas ofrecen tecnologías ‘e-paper’ y
distribución digital de servicios. Los proveedores de software y servicios han creado ya más de cien versiones ‘e-paper’
disponibles por todo el mundo. Muchas de
ellas están disponibles en formato PDF o en
software basado en este formato.
Las tecnologías de Olive ofrecen una
experiencia de lectura interactiva en la
pantalla, con funciones como recorte de
artículos, marcado personalizado y la posibilidad de establecer vínculos con ediciones
de archivo, lo cual permite enriquecer sobremanera una simple lectura del periódico
y –esperemos– crear nuevas fuentes de
beneficios. El servicio de NewsStand ofrece
un producto ‘e-paper’ en PDF mejorado
con un servicio completo de distribución y
venta. Otras compañías ofrecen modelos
semejantes. Los nuevos modelos de negocio
para editores se están desarrollando rápidamente gracias al intento de obtener más
beneficios del mismo contenido.
La edición ‘e-paper’ de un diario regional promete grandes éxitos de publicidad, de la seguridad de mercado y de la reducción de costes, sobre todo si se tiene en
cuenta que en algunos países, Alemania,
por ejemplo, las versiones digitales son
sometidas a estrictas reglas para ser contempladas en la tirada total del diario. En
la actualidad se calcula que hasta finales
del año próximo la edición en PDF supondrá el 3,5% de la difusión total del periódico regional, si se explota adecuadamente.
Los costes de producción de la edición ‘epaper’ no alcanzan ni siquiera el 10% de
los costes que requiere la producción de la
edición impresa. Los costes de comercialización de una edición electrónica rondan
en torno al 5% de lo que cuesta la distribución de un tradicional diario papel.
En cuanto a la valoración del mercado, en Europa se cree que hasta el final de
esta década aproximadamente el 12% de la
difusión de un diario tendrá lugar a través
de las versiones electrónicas.
El Rhein-Zeitung en Coblenza, Alemania, desarrolló
un programa el año pasado con el que todos los
documentos PDF de las páginas de todas las ediciones
son introducidos automáticamente en una base de
datos después del cierre de la redacción.
positivo USB y puede entonces ser leído sin
estar conectado a Internet.
Según su fabricante, Paperstick, con
el tamaño de un encendedor, tiene una capacidad de memoria de hasta 512 megabytes, funciona en todo el mundo y cuesta
alrededor de treinta euros por pieza. El proceso de carga puede durar hasta tres minutos, según el contenido de la página. Al
conectarlo al ordenador de sobremesa o al
ordenador portátil se puede ver inmediatamente la primera página en la pantalla.
De este modo se pueden enriquecer
las ediciones que se han grabado con información complementaria. Con este valor
añadido, la editora alcanza un grupo de
lectores más grande que con otras soluciones de ‘periódico electrónico'.
Además, Paperstick cumple con las
propuestas del IVW (difusión auditada).
Entre ellas está la protección contra copias
mediante un cifrado de los archivos, que
sólo pueden ser leídos con el software y
una suscripción. Así se evita la emergencia
de ‘comunidades digitales de lectores'.
También el precio es muy atractivo. El lector compra la solución de software completa y evolver media se hace cargo de una
parte del precio de suscripción de la edición electrónica. Para ello, evolver gestiona
la totalidad de la logística hasta llegar al
suscriptor. El creador del programa espera
poder poner en marcha las primeras aplicaciones al final de este año.
De hallarse un inversor, evolver media ha anunciado la posibilidad de desarrollar una solución independiente de Internet, en la que se integraría un receptor
de información en el Paperstick, semejante
a los teléfonos móviles. <
Un lápiz mágico
Algunos nuevos avances apoyan
esta tendencia: evolver media, en Chemnitz, ofrece a la industria de la publicación
una innovadora y flexible solución de ‘periódico electrónico' con el Paperstick. La
novedad consiste en la independencia: el
periódico electrónico se graba en un dis45