mercado alemán mercado emisor nórdico

Transcripción

MERCADO EMISOR
ALEMÁNNÓRDICO
MERCADO
EMISOR NÓRDICO EN LA COMUNITAT VALENCIANA> 2014
1
CARACTERÍSTICAS GENERALES
2-6
2
TURISTAS NÓRDICOS EN ESPAÑA
7-8
3
TURISTAS NÓRDICOS EN LA COMUNITAT VALENCIANA
© Conselleria d’Economia, Industria, Turisme i Ocupació
junio 2014
9-17
1
MERCADO EMISOR
ALEMÁNNÓRDICO
MERCADO
1 – Características generales: sociodemográficas
FINLANDIA
(3*)
NORUEGA
(4*)
ISLANDIA (5*)
5,6 millones.
5,4 millones.
5,1 millones
325.671
Copenhague
(1,2 millón),
Frederiksberg
(638.000),
Aarhus
(249.000).
Helsinki
(1,1 millón).
Oslo
(875.000),
Bergen
(264.000).
Reykjavik
(201.831).
Economía
El mayor
crecimiento
del conjunto
nórdico.
Mismo patrón
que EU, pero
el crecimiento
menor que el
de la media
europea.
Economía
ralentizada
por su
economía
dependiente
de
exportaciones
a mercados
afectados por
la crisis.
En
crecimiento,
pero por
debajo de
su media.
Crecimiento y
recuperación
tras la crisis.
El consumo
privado
crecerá 3,3%
en 2015.
Moneda
SEK Corona
sueca
DKK Corona
danesa
Euro
NOK
Corona
noruega
ISK Corona
islandesa
PIB
3,1%.
-0,6%
-1,4%.
0,6%
3,3%
Desemp.
8%.
7%
9,5%
3,5%
6,1%
Población
Ciudades
SUECIA
(1*)
DINAMARCA
(2*)
9,6 millones
de habitantes.
Centro
administrativo
de
Escandinavia
Estocolmo
(847.073),
Gotemburgo
(513.751) y
Malmö
(298.963).
Fuente: (1*) Statistics Sweden www.scb.se (consulta 2/5/2014); (2*) Statistics Denmark www.statbank.dk (consulta
2/5/2014); (3*) Statistics Finland www.stat.fi (consulta 2/5/2014); (4*) Statistics Norway. www.ssb.no (consulta 2/5/2014);
(5*) Statistics Iceland www.statice.is (consulta 2/5/2014).
Imagen: Nordregio
junio 2014
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MERCADO EMISOR
ALEMÁNNÓRDICO
MERCADO
1 – Características generales: emisor turístico
Con una población de cerca de 26 millones de habitantes, el
conjunto de países nórdicos (Suecia, Dinamarca, Finlandia,
Noruega e Islandia), son el tercer emisor turístico europeo
por volumen (más de 34 millones de viajes al extranjero).
El emisor nórdico es un mercado maduro, con elevado
(aunque no mayoritario) consumo de paquete turístico. Es
un viajero experimentado, con alto poder adquisitivo,
intensidad viajera y fidelidad al destino.
Las economías nórdicas son las que mejores resultados han
obtenido de Europa pese a la crisis, lo que ha permitido su
crecimiento como emisor, a excepción de Dinamarca e
Islandia, donde esta tuvo una mayor incidencia.
Viaja en grupos familiares y elige destinos seguros de
sol y playa. Otra característica es el alto grado de
implantación de las segundas residencias en el
extranjero, lo que incrementa los flujos viajeros.
España mantiene una posición de liderazgo como uno
de los principales destinos vacacionales en el
El clima frío escandinavo, los precios elevados y los valores
de cambio de sus divisas frente al euro son factores que
estimulan los viajes de los nórdicos al exterior.
extranjero (1º destino para Suecia y Dinamarca, 2º para
Noruega y 3º para Finlandia). En España el emisor nórdico
ha seguido un comportamiento expansivo favorecido por las
tensiones sociales en destinos del mediterráneo.
La imagen que tienen los turistas nórdicos de España está
asociada al sol y playa, seguridad y accesiblidad, y con
estilo de vida e idioma interesantes, pero se vincula con
el turismo de masas y con una pérdida de autenticidad. La
gastronomía y los destinos urbanos y culturales empiezan a
ser conocidos y apreciados.
junio 2014
En los países nórdicos las vacaciones estivales son más
cortas que en España pero disponen de más periodos
vacacionales durante el año (Semana Santa, Navidad,
octubre y febrero). En verano e invierno visitan destinos
de sol y playa; en primavera y otoño realizan turismo
urbano y cultural y en invierno deportivo (golf y nieve).
3
MERCADO EMISOR
ALEMÁNNÓRDICO
MERCADO
VOLUMEN Y
POSICIONAMIENTO
Volumen como
emisor internacional
Posicionamiento de
España
SUECIA
(1*)
DINAMARCA
(2*)
12,9 millones de
viajes vacacionales
al extranjero.
4,5 millones de
viajes al extranjero
en 2013 de + de 4
días, 3,7% más que
en 2012.
1º destino
vacacional (cuota
13%).
1º destino
vacacional (cuota
16% de los viajes de
+ de 4 días).
Le siguen Dinamarca
(11%), Alemania
(9%) y Finlandia
(8%). Alemania
principal destino en
viajes MICE
Le siguen Italia
(cuota 9%), Francia
(8%)
FINLANDIA
(3*)
NORUEGA
(4*)
7,2 millones de
en 2013, 5,3%
menos que en 2012.
9,28 millones de
viajes
internacionales en
2013, 7,8 millones
fueron vacacionales.
3º destino
vacacional (cuota
10%), tras Estonia y
Suecia (27% y 13%
respectivamente)
España compite con
Italia (cuota del
3,6%), Turquía (3%),
Grecia (2%) y
Croacia (1%).
ISLANDIA
(5*)
0,3 millones de
(último dato
disponible 2010)
2º destino
vacacional (cuota
del 17%), tras Suecia
(19%).
1º destino en
temporada de
invierno.
Dato no disponible.
Fuentes: (1*) Swedish Agency for Economic and Regional GrowthTourism in Sweden 2012. Septiembre 2013; (2*) Statistics Denmark. Statistical Yearbook 2013. Junio 2013; (3*) Statistics Finland.
Finnish Travel 2013. Abril 2014; (4*) Statistics Norway. Travel Survey Q4 2013. Mayo 2014; (5*) OECD Library con datos de Statistics Iceland.
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MERCADO EMISOR
ALEMÁNNÓRDICO
MERCADO
OPERADORES TURÍSTICOS EN LOS PAÍSES NÓRDICOS 2013
•
OPERADORES CHARTER: Ving (líder.My Travel Holdings Norway); Apollo (Kuoni) y Star Tour (TUI Nordic); Otros con
menor cuota son: Amisol y Solia (Primera Travel Group).
•
OPERADORES DE VUELOS REGULARES: comercializan paquetes a medida del turista. Peer Gynt Reiser (senderismo
y senior); Norsk Tur (mayores de 55 años); Select Travel (lujo); Jomfrureiser (viajes para mujeres); Lifetravel (viajes
temáticos con formación); Escape Travel (cruceros fluviales, viajes en tren, singles); Temareiser (Costa Blanca es su
destino principal español); Expert Reiser (incentivos y turismo deportivo).
•
ASOCIACIONES: Peregrinos (Pilegrim); ornitología (Birdlife); gays y lesbianas (LLH); Idiomas (AFS Norge); Cámara de
Comercio Hispano-Noruega (SNHK); Centro Hispano Noruego; Flamenco (Flamenco); Tauromaquia (Tyrefekting).
•
OPERADORES CHARTER: Ving, Fritidsresor y Apollo.
•
OTROS: Solresor (sur del país), Sembo (paquetes dinámicos vacacionales y de ciudad), Nya Airtours City Break
(ciudad y sol y playa). Dione Travel (wellness y viajes temáticos), Avista (turismo idiomático), Kilroy Travel (viajes de
estudios), Springtime Travel (turismo deportivo) y Vandra (senderismo).
•
OPERADORES CHARTER: Spies (Thomas Cook); Star Tour (TUI); Apollo (Kuoni); Bravo Tours (Primera); Falk Lauritsen
NORUEGA
(1*)
SUECIA
(2*)
DINAMARCA
(3*)
(Kuoni).
FINLANDIA
(4*)
•
OPERADORES CHARTER: : Aurinkomatkat (Finnair); Finnmartkat (TUI); Tjäreborg (Thomas Cook).
•
OTROS: Lomamatkat (Primera); Detur Finland; Air Finland Holidays; Kaleva Travel.
Fuente: (1*) Instituto de Turismo de España. Estudio de mercados turísticos emisores. Noruega. Abril 2013; (2*) Instituto de Turismo de España. Estudio de mercados turísticos emisores. Suecia. Abril
2013; (3*) Instituto de Turismo de España. Estudio de mercados turísticos emisores. Dinamarca. Abril 2013; (4*) Instituto de Turismo de España. Estudio de mercados turísticos emisores. Finlandia. Abril 2013.
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MERCADO EMISOR
ALEMÁNNÓRDICO
MERCADO
CANALES ONLINE EN LOS PAÍSES NÓRDICOS 2013
AGENCIAS ONLINE: Gotogate, Travellink (líder nórdico), Reisefeber (Suecia y Dinamarca), Travelstart (países nórdicos),
NORUEGA
(1*)
Reisegiganten, FINN, Expedia, Supersaver y Ebookers.
PERIÓDICOS CON INFORMACIÓN TURÍSTICA: VG, Dagbladet o Aftenposten.
WEBS: altomreiser.no, sol.no/reiser, kelkoo.com, ferieguiden.no, dinside.no.
METABUSCADORES DE INFORMACIÓN TURÍSTICA: Destination, Reiseguiden y Resdagboken.
SUECIA
(2*)
GDSs: Sabre (vinculado a Resfeber y Lastminute), Amadeus (Opodo y Travellink) y Cendant (MrJet y Ebookers) y Priceline
(Booking.com).
DINAMARCA
(3*)
AGENCIAS ONLINE: SRG Seat 24, Travellink, Travelocity, Flybillet.dk y BIG Travel.
METABUSCADORES DE INFORMACIÓN TURÍSTICA: turengaartil.dk, rejselif.dk y travelmarket.dk.
AGENCIAS ONLINE: Travellink y Ebookers
FINLANDIA
(4*)
METABUSCADORES DE INFORMACIÓN TURÍSTICA: TNS Gallup, Ilta-Sanomat Maktat, Iltalehti Matkailu y Rantapallo
COMPRA SERVICIOS TURÍSTICOS: Veerta, Ebookers, Hintaseuranta y Air Finland Holidays
Fuente: (1*) Instituto de Turismo de España. Estudio de mercados turísticos emisores. Noruega. Abril 2013; (2*) Instituto de Turismo de España. Estudio de mercados turísticos emisores. Suecia. Abril
2013; (3*) Instituto de Turismo de España. Estudio de mercados turísticos emisores. Dinamarca. Abril 2013; (4*) Instituto de Turismo de España. Estudio de mercados turísticos emisores. Finlandia. Abril 2013.
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MERCADO EMISOR
ALEMÁNNÓRDICO
MERCADO
2 – Turistas nórdicos en España: Volumen
España ha recibido cerca de 5 millones de turistas
procedentes del conjunto de países nórdicos en 2013, un
17,4% más que en el año anterior.
Suecia y Noruega son los mayores emisores del conjunto
nórdico a España (1,7 y 1,5 millones de turistas), seguidos
de Dinamarca y Finlandia. Islandia, con una reducida cuota
del 0,01% ha duplicado su volumen en España en 2013.
El emisor nórdico elige destinos costeros en España.
Canarias (como destino invernal) es la autonomía favorita
del conjunto nórdico, con una cuota del 35,1% en 2013. Le
siguen en volumen y con cuotas similares Baleares
(vacacional estival, cuota del 16,3%) y Andalucía
(residencial y golf). Cataluña (urbano) y Comunitat
Valenciana (residencial, golf, sol y playa y urbano), son
el cuarto y quinto destino respectivamente.
Desde 2009 el emisor nórdico ha crecido con fuerza en
sus cinco destinos principales.
EMISOR 2013
TURISTAS EN
ESPAÑA
CUOTA
VARIACIÓN
1º
Reino Unido
14.327.277
23,6%
+5,2%
2º
Alemania
9.854.760
16,3%
+5,8%
3º
Francia
9.525.432
15,7%
+6,9%
4º
Italia
3.251.019
5,4%
-8,1%
5º
Holanda
2.617.460
4,3%
+2,2%
6º
Bélgica
1.873.221
3,1%
+10,1%
7º
Suecia
1.715.477
2,8%
+21,9%
10º
Noruega
1.517.668
2,5%
+21,4%
14º
Dinamarca
984.707
1,6%
+6%
15º
Finlandia
656.897
1%
+12,9%
51º
Islandia
42.983
0,01%
+75,9%
SUBTOTAL
NÓRDICOS
4.917.732
8,1%
17,4%
TOTAL
60.661.073
100%
+5,6%
Fuente: Instituto de Estudios Turísticos. Frontur y Egatur.
junio 2014
7
MERCADO EMISOR
ALEMÁNNÓRDICO
MERCADO
2 – Turistas nórdicos en España: Volumen
Canarias (cuota del
35,1% en 2013,
crecimiento interanual
del 11,8%)
1.800.000
1.600.000
1.400.000
1.200.000
1.000.000
Baleares (16,3%, +14,1%)
Andalucía (16,2%, +22,3%)
800.000
Cataluña (15,4%, +16,6%)
Comunitat (12,6%, +33,6%)
600.000
400.000
200.000
Madrid (1,7%, -5,2%)
Murcia (1,2%, +24%)
0
1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013
Fuente: Instituto de Estudios Turísticos. Frontur.
junio 2014
8
MERCADO EMISOR
ALEMÁNNÓRDICO
MERCADO
3 – Turistas nórdicos en la Comunitat Valenciana: Volumen
Con 621.372 turistas en 2013 el conjunto de países nórdicos
ha crecido un 35% interanual, volviendo a batir sus récord
en la Comunitat y manteniéndose el conjunto como tercer
emisor tras Reino Unido y Francia. Esta positiva evolución
se debe principalmente al crecimiento de los noruegos en
julio, cuyo volumen fue un 40% superior al del año anterior.
Cerca de la mitad de los turistas del conjunto nórdico
procede de Noruega, que obtiene un incremento interanual
del 26% y se convierte en el 5º emisor en 2013, tras
adelantar a Bélgica e Italia. Algo más de un tercio de los
turistas nórdicos procede de Suecia, que crece un 38% y se
mantiene como 8º emisor.
Dinamarca y Finlandia, emisores 13º y 15º, crecen
notablemente y adelantan ambos un puesto. Islandia
representa el 0,15% del conjunto de extranjeros en la
Comunitat cuatriplica su volumen con respecto a 2012 y
adelanta 19 posiciones hasta el puesto 27º.
EMISOR 2013
junio 2014
CUOTA
VARIACIÓN
2.207.324
37%
+8,4%
1º
Reino Unido
2º
Francia
844.395
14,1%
+20%
3º
Alemania
449.835
7,5%
+9,6%
4º
Holanda
383.205
6,4%
+5,4%
5º
Noruega
287.769
4,8%
+26,5%
6º
Bélgica
285.006
4,8%
+25,2%
7º
Italia
284.598
4,8%
-11,4%
8º
Suecia
217.504
3,6%
+38,5%
…
.......
……….
…….
………
13º
Dinamarca
56.902
0,9%
+32,6%
15º
Finlandia
50.371
0,8%
+64,2%
27º
Islandia
8.826
0,15%
+261,3%
621.372
10,4%
+35%
5.971.523
100%
+11,4%
SUBTOTAL
NÓRDICOS
TOTAL
El emisor nórdico presenta un comportamiento estacional.
Julio es el mes de mayor afluencia, principalmente para los
noruegos, seguido de septiembre-octubre y junio.
TURISTAS EN LA
COMUNITAT
Fuente: Instituto de Estudios Turísticos. Frontur y Egatur.
9
MERCADO EMISOR
ALEMÁNNÓRDICO
MERCADO
3 – Turistas nórdicos en la Comunitat Valenciana: Volumen
70.000
60.000
50.000
40.000
30.000
20.000
300.000
10.000
Noruega
0
Enero
Marzo
Noruega
Mayo
Julio
Suecia
Sep.
Dinamarca
Nov.
Finlandia
Suecia
200.000
100.000
Dinamarca
Finlandia
Islandia
0
1997
1998
1999
2000
2001
2002
2003
2004
2005
2006
2007
2008
2009
2010
2011
2012
2013
Fuente: Instituto de Estudios Turísticos. Frontur
junio 2014
10
MERCADO EMISOR
ALEMÁNNÓRDICO
MERCADO
3 – Turistas nórdicos en la Comunitat Valenciana: Gasto
Cerca del 90% del gasto total se atribuye a los turistas sin
paquete turístico y que no se alojan en hoteles. Este
segmento gasta la mitad al día (78€) que el turista alojado
en hoteles pero realiza el doble de estancia media (14
días).
Los nórdicos realizan el 40% de su gasto turístico en
transporte, el 20% en excursiones, 16% en alojamiento y
14% en restaurantes.
Rus i a
1.242
30,0
PAÍSES NÓRDICOS
654
Sui za
10,0
671
‐1
-10,0
-30,0
GASTO NÓRDICOS
EN COMUNITAT 2013
(CON TRANSPORTE)
Fuente: Turespaña. Egatur
Nota: El gasto por viaje incluye el gasto en transporte, alojamiento, excursiones,
comestibles y restaurantes
junio 2014
Irl a nda
498
Hol a nda
Fra nci a Rei no Uni do
643
Al ema ni a Bél gi ca 583
467
615
646
VARIACIÓN
2013-2010
En 2013 el conjunto de países nórdicos es el tercer
emisor internacional que más gasto total realiza en sus
viajes a la Comunitat (609 millones €) y el que efectúa un
mayor gasto por viaje en destino (654€, coste de
transporte excluido).
GASTO MEDIO POR TURISTA Y VIAJE A LA CV
EXCLUYENDO EL COSTE DEL TRANSPORTE 2013 (€)
50,0
Ita l i a
375
TOTAL
SIN
PAQUETE Y
EN HOTELES
SIN PAQUETE Y
EN RESTO DE
ALOJAMIENTO
Total gasto (millones €)
609,2
74,9
534,2
Estancia media (días)
12,8
6,7
13,8
Gasto diario (€)
82,3
144,7
77,6
Gasto por viaje (€)
1.056
968
1.070
11
MERCADO EMISOR
ALEMÁNNÓRDICO
MERCADO
3 – Turistas nórdicos en la Comunitat Valenciana: Perfil
El turista nórdico que elige como destino la Comunitat
Valenciana presenta las características propias del turista
independiente vacacional de tipo residencial.
Los segmentos de turistas nórdicos que más han
crecido durante 2013 en la Comunitat son:
• Las pernoctaciones hoteleras (+40%)
Los datos de 2013 corroboran este perfil: viajan por ocio
(94%), organizan su viaje sin paquete (94%) y con vuelo
regular (96%).
La mayoría se aloja en vivienda gratuita (61,6%). El 66%
de las pernoctaciones de los nórdicos en la Comunitat se
producen en este tipo de alojamiento.
• los turistas que utilizan vivienda alquilada y gratuita
(+28% cada grupo).
• turistas sin paquete (+35,3%).
• gasto en excursiones de los turistas alojados en
hoteles (+8,3%).
El 18% elige vivienda alquilada, que concentra el 22% del
total de pernoctaciones de nórdicos en la Comunitat.
Los turistas nórdicos en hotel también suponen una
cuota del 18% pero efectúan sólo el 11% de las
pernoctaciones, debido a que su estancia media en este
tipo de alojamiento es menor. El 80% de las
pernoctaciones hoteleras se concentran en el litoral de
Alicante y el 13% en el conjunto de Valencia ciudad e
interior (*).
Fuente: Turespaña. Frontur. (*) INE. Encuesta de Ocupación Hotelera. Datos 2013
junio 2014
12
MERCADO EMISOR
ALEMÁNNÓRDICO
MERCADO
Sin paquete
2013
2012
Barco
2011
2010
2013
2012
2011
2010
2009
2008
2007
2006
Hoteles y similares
Vivienda alquilada
Con paquete
2009
0
Vehículo
2008
0
2007
100000
Avión chárter
2006
100000
2013
200000
2012
200000
2011
300000
2010
300000
2009
400000
2008
400000
2007
500000
2006
500000
2005
600000
2004
600000
2003
700000
2002
700000
2005
2002
Avión regular
2005
Otros
2004
Trabajo
2003
Personal
2002
Ocio
2004
0
2013
100000
0
2012
100000
2011
200000
2010
200000
2009
300000
2008
400000
300000
2007
500000
400000
2006
500000
2005
600000
2004
600000
2003
700000
2002
700000
2003
3 – Turistas nórdicos en la Comunitat Valenciana: Perfil
Vivienda gratuita
Otros
Fuente: Turespaña. Frontur.
junio 2014
13
MERCADO EMISOR
ALEMÁNNÓRDICO
MERCADO
3 – Turistas nórdicos en la
Comunitat Valenciana:
Conectividad aérea
En 2013 los aeropuertos de la Comunitat han
recibido 385.978 pasajeros de vuelos regulares
2014
ALICANTE
NORUEGA
Aalesund
NORUEGA
Bergen
NORUEGA
Harsdstad
NORUEGA
Haugesund
NORUEGA
Kristiansand
NORUEGA
Molde
NORUEGA
Moss (Oslo)
NORUEGA
Gardemoen (Oslo)
procedentes de los países nórdicos. Alicante
NORUEGA
Sandefjord (Oslo)
conectado con 28 aeropuertos nórdicos, 3
NORUEGA
Stavanger
NORUEGA
Tromso
NORUEGA
Trondheim
SUECIA
Vasteras (Estocolm)
SUECIA
Arlanda (Estocolmo)
menos que en 2013. Valencia no mantiene
conexiones en 2014.
Oslo (Noruega) es la principal área emisora
SUECIA
Skavsta (Estocolmo)
(sus 3 aeropuertos emiten a la Comunitat un
SUECIA
Save (Gotemburgo)
tercio de los pasajeros procedentes de países
SUECIA
Gotemburgo
nórdicos). El área de Estocolmo (Suecia) emite
SUECIA
Karlstad
SUECIA
Umea
SUECIA
Vaxjo
DINAMAR.
Alborg
DINAMAR.
Aarhus
estas
DINAMAR.
Billund
conexiones. Norwegian mantiene 18 rutas,
DINAMAR.
Copenague
Ryanair 10, Scandinavian 9. Vueling, Wow y
FINLAND.
Helsinki
FINLAND.
Oulu
FINLAND.
Tampere
ISLANDIA
Reykjavik
2014
VALENCIA
el 14%, Copenhague (Dinamarca) el 9% y el
área de Gotemburgo (Suecia) el 7,2%.
Seis
compañías
aéreas
realizan
Primera Air, operan una cada una.
Fuente: Aena. www.aena.es. (consulta junio 2014)
junio 2014
NORWEGIAN
SCANDINAVIAN
RYANAIR
OTRAS
Vueling
Wow;
Primera Air
--------
--------
--------
--------
14
MERCADO EMISOR
ALEMÁNNÓRDICO
MERCADO
3 – Turistas nórdicos en la Comunitat Valenciana: Conectividad aérea
LLEGADAS PASAJEROS A AEROPUERTOS DE LA COMUNITAT PROCEDENTES DE PAÍSES NÓRDICOS 2013
120.000
VALENCIA
100.000
ALICANTE
80.000
60.000
40.000
20.000
NORUEGA
SUECIA
DINAMARCA
FINLANDIA
Fuente: (1*) Aena. www.aena.es. (consulta junio 2013).
junio 2014
15
ISLANDIA
0
MERCADO EMISOR
ALEMÁNNÓRDICO
MERCADO
3 – Turistas nórdicos en la Comunitat Valenciana: Promoción
ACTUACIONES DE PROMOCIÓN DE LA AGÈNCIA VALENCIANA DEL TURISME 2013
NORUEGA
REISELIV
Feria
Generalista
Oslo
11-13 enero
DÍA DE ESPAÑA EN OSLO
Evento en origen
Generalista
Oslo
11 marzo
AGENTES DE VIAJE
Viaje de familiarización
Generalista
Valencia Terra i Mar, Turismo Valencia
16-19 junio
TUR
Feria
Generalista
Gotemburgo
21-24 marzo
SPORTS INTERNATIONAL (TTOO)
Viaje familiarización
Deportivo
Alfas del Pi
13-15 mayo
CAMPAÑA DE MARKETING
Marketing online
Golf
General
Septiembre-octubre
AGENTES DE VIAJE
Viaje familiarización
Golf
Costa Blanca
17-20 octubre
SEMANA DE LA COMUNITAT
VALENCIANA EN FACEBOOK
Marketing online
Generalista
Estocolmo
18-22 noviembre
Reykjavik
14-16 marzo
SUECIA
ISLANDIA
DÍA DE ESPAÑA EN ISLANDIA
Evento en origen
Generalista
Fuente: Agència Valenciana del Turisme. Servicio de Promoción y Publicidad. Enero 2014
junio 2014
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MERCADO EMISOR
ALEMÁNNÓRDICO
MERCADO
3 – Turistas nórdicos en la Comunitat Valenciana: Conclusiones
Con 621.372 turistas en 2013 el conjunto nórdico vuelve
a batir su récord en la Comunitat con crecimiento interanual
del 35% y consolida su posición como tercer emisor en
volumen y en gasto total.
Los nórdicos son los que más gastan en destino por viaje
(654€, transporte excluido).
La mitad de los turistas nórdicos procede de Noruega
(crece 26% y se convierte en el 5º emisor) y un tercio de
Suecia (crece 38%, 8º emisor).
La Comunitat es el segundo destino español preferido de
los noruegos y el quinto para el resto de emisores
nórdicos.
Para el emisor nórdico la Comunitat es un destino de golf,
sol y playa y urbano. El turista en la Comunitat presenta
las características propias del turista independiente
vacacional residencial, con distribución estacional que
tiene su pico en julio.
junio 2014
En 2013 crecen los turistas nórdicos sin paquete
(+35%), en hotel (crecen pernoctaciones +40%), los
turistas en vivienda alquilada (+28%) y gratuita (+28%).
El hotel es el alojamiento elegido por el 18% de los
turistas nórdicos en Comunitat. El 80% de las
pernoctaciones hoteleras se concentran en el litoral de
Alicante y el 13% en el conjunto de Valencia ciudad e
interior (*).
Los nórdicos viajan a la Comunitat en vuelo regular (96%).
La Comunitat conecta con el emisor nórdico a través del
aeropuerto de Alicante que mantiene vuelos regulares
con 28 aeropuertos nórdicos en 2014.
Seis aerolíneas realizan estas conexiones: Norwegian
mantiene 18 rutas, Ryanair 10, Scandinavian 9. Vueling,
Wow y Primera Air, operan una cada una.
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MERCADO EMISOR
ALEMÁNNÓRDICO
MERCADO
Elaboración:
Área de Fomento de la Competitividad Turística
Agència Valenciana del Turisme
www.observatorioturistico.gva.es
[email protected]
@ObservaTurCV
junio 2014
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mercado alemán mercado emisor nórdico

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