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manual de
identidad corporativa
La identidad corporativa es la imagen de la
empresa y lo que la identifica de las demás,
la cual está representada por nuestro
logotipo.
Es por ello que el logotipo Coca-Cola FEMSA
tiene un enorme valor, por lo mismo,
es responsabilidad de todos conocer
su manejo óptimo cada vez que lo
utilizamos, ya sea para comunicaciones
internas o externas, en soportes impresos
o electrónicos.
El presente Manual integra las directrices que
se deben tener en cuenta al momento de
utilizar el logotipo, e integra las aplicaciones
impresas y electrónicas más usuales con
instrucciones detalladas, lo cual te permitirá
emplear la imagen de Coca-Cola FEMSA
con seguridad y eficacia.
Indice
Introducción
¿Qué significa nuestra identidad visual?
Popósitos del Manual
¿Cómo usar este Manual?
Análisis Gráfico
Identidad Básica
Firma Corporativa
Área de Protección y Tamaños
Tipogragía para Papelería Corporativa
Tipografía para Comunicaciones
Colores Corporativos
Colores Secundarios
Usos no Permitidos
Usos por País
Lineamientos de Formatos Impresos
¿Cómo utilizar el CD?
Tarjetas de Presentación
Hoja Membretada
Hoja Membretada Secundaria
Sobre Oficio
Sobre Bolsa Carta
Sobre Bolsa Oficio
Sobre Esquela
Fólder
3
3
4
7
8
9
10
11
13
14
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30
32
34
36
38
40
Introducción
Lineamientos de Formatos Electrónicos
(Templates)
48
¿Qué significa nuestra identidad visual?
Los propósitos de este Manual son:
50
La identidad visual de Coca-Cola FEMSA,
• Proveer a Coca-Cola FEMSA de los elementos
sintetiza y representa en los trazos del logotipo
gráficos que le den una presentación clara y
corporativo la imagen de nuestra institución. En
uniforme frente a todas sus audiencias.
Formatos Corporativos Presentaciones PowerPoint
(Templates)
Lineamientos en Otras Aplicaciones
Formatos para Identificación
- Credenciales Colaboradores
- Credenciales Visitantes
Tapetes de Entradas
Puertas y Ventanas
Banderas
- Banderas para Escritorios
- Banderas Interiores (Oficinas)
- Banderas Exteriores
Cuadros
Artículos Promocionales
- Gorras
- Camiseta tipo Polo
- Camiseta Simple
Glosario
Muestra de Papel Opalina
Muestra de Color en Papel Brillante
Muestra de Color en Papel Mate
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57
58
59
60
61
61
62
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65
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67
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70
71
Análisis Gráfico
Cenefas para Envío de Comunicados Electrónicos
Formatos Impresos
Formato de Correo Electrónico
ella debe reflejarse nuestra actividad, atributos
como empresa, valores y eficacia.
• Establecer los lineamientos de implantación
de las representaciones gráficas de la compañía,
Debido a que el logotipo es el elemento
con la explicación de las reglas de uso del logo
identificador fundamental de nuestra compañía,
y de otros recursos que reflejan la identidad de
es de gran importancia que su reproducción
Coca-Cola FEMSA.
y uso se lleve a cabo de manera correcta
y consistente, particularmente con lo que
• Facilitar el trabajo de comunicadores,
comunicamos al exterior.
diseñadores y en general, de quienes tengan
Formatos Electrónicos
Logotipo RGB
Introducción
45
46
47
bajo su responsabilidad actividades que
El cumplimiento con las reglas de uso que
involucran la presencia y uso del logotipo.
se presentan en este Manual y el apego a
las normas y políticas vigentes, garantizará
• Apoyar a la compañía en sus esfuerzos por
el máximo impacto visual y la mayor utilidad
distinguirse en la industria y diferenciarse de sus
comunicativa a nuestro logo. La participación
competidores.
y respaldo de todos nosotros, los usuarios del
logo, es esencial en el esfuerzo por proyectar
una imagen institucional fuerte, consistente y
coherente ante nuestras diversas audiencias.
Aplicaciones Alternas
Usos, Resolución, Tamaños y Área de Protección
¿Cómo usar este Manual?
Como indicamos, el presente Manual tiene
como propósito garantizar la reproducción
de nuestra identidad corporativa de manera
uniforme, sin importar el tipo de material donde
Originales mecánicos en formato Adobe
se reproduzca, incluyendo tanto medios
Illustrator (para sistema Macintosh) de nuestros
impresos como electrónicos.
principales materiales impresos como:
- Tarjetas de Presentación.
El Manual está estructurado de tal manera,
- Hojas membretadas.
que cualquier usuario pueda comprender
- Sobres, etcétera.
los factores mas sobresalientes de nuestra
identidad visual, con reglas de uso claras y
Fuentes tipográficas.
precisas, de modo que al utilizar el logotipo
de Coca-Cola FEMSA, se haga con la seguridad
Logotipos en diversos tamaños en formato jpg
y confianza de no alterar la continuidad gráfica
para utilizarlos en cualquier medio electrónico,
de nuestra marca.
así como en documentos diversos de Word,
Excel, correos electrónicos, etc.
CD-Rom:
Adicionalmente, el Manual de Identidad
Templates para presentaciones de PowerPoint.
contiene un CD-Rom con los siguientes
archivos:
Los originales mecánicos, templates, logotipos
así como todo el Manual de Identidad, estarán
Archivo electrónico del Manual de Identidad
disponibles en la intranet de Coca-Cola FEMSA:
Corporativa en formato PDF.
http://kofnet.kof.com.mx
Al ser muy compatible con cualquier sistema
operativo, el Manual en formato PDF te permitirá
Recuerda que nuestro logotipo es uno de
compartir este documento al personal de
nuestros más valiosos capitales. Seguir las
tu área, responsable en el uso de nuestro
reglas del presente Manual nos permitirá dar
logotipo. También puedes distribuirlo a tus
continuidad a nuestra identidad a lo largo del
proveedores de materiales impresos, a fin de
tiempo, sin alterar su esencia.
que se apeguen a los lineamientos en el uso
de nuestra imagen corporativa.
análisis
gráfico
Introducción
Análisis Gráfico
Identidad Básica
La identidad que proyecta la empresa es
fundamental para tener un impacto positivo y
Formatos Impresos
consistente ante sus audiencias. Sin embargo,
los elementos que conforman la identidad
corporativa son diversos; en nuestro caso están
considerados los siguientes:
• La firma corporativa Coca-Cola FEMSA
• La imagen de la marca Coca-Cola
• Dos líneas paralelas (plecas)
• Tipografía
técnicas, políticas, normas, recomendaciones,
criterios de uso y consideraciones para optimizar
su manejo. Finalmente, estos elementos son
los que nos permiten alcanzar el objetivo de
mantener una identidad reconocible, estable y
consistente.
Para todos ellos contamos con especificaciones
Introducción
en esta visualización gráfica; representa la
seriedad, la modernidad y la importancia de la
Como podrá observarse, el tamaño mínimo
de la firma corporativa, los espacios internos no
para reproducir el logotipo se determina por
deben ser alterados, es decir, que los elementos
su posible legibilidad, por ello recomendamos
constitutivos de nuestro logotipo deben am-
que no sea menor de .5 cm.
Formatos Impresos
La firma corporativa es el elemento más notable
Cuando se efectúan reducciones o ampliaciones
Análisis Gráfico
Área de Protección y Tamaños
Firma Corporativa
pliarse o reducirse de manera proporcional.
compañía en el mundo empresarial.
A continuación, ilustramos un ejemplo de la
En nuestro caso, se ha diseñado el logotipo de
diferencia progresiva de tamaños.
Coca-Cola FEMSA, reuniendo las características
que integran la consolidada imagen de las dos
1x
compañías que participan en esta sociedad. De
aquí se establece el formato institucional, que
1x
Formato Institucional
Cabe señalar que en nuestro logotipo, se
mantienen vigentes las prescripciones para el
manejo gráfico de la marca Coca-Cola.
A pesar de que tanto Coca-Cola, como FEMSA,
10
En ampliaciones o reducciones, los elementos
Adicionalmente, se debe considerar un área de
del logotipo se modifican proporcionalmene
protección, proporcional al espacio interior del
son marcas registradas, no se utiliza la abreviatura
logotipo. Este espacio no puede ser invadido
MR o ® en nuestro logotipo.
por ningún otro elemento.
11
todas sus formas.
caracterizará nuestra identidad corporativa en
Al ordenar algún formato impreso, se debe
Palatino
Times (Regular):
(remates en las letras), legible y balanceada.
tener cuidado que la tipografía no difiera de
La tipografía empleada para las comunicaciones
Cuando la Palatino no se encuentre disponible,
la que aquí presentamos. Esto es necesario, ya
escritas de Coca-Cola FEMSA, es la denominada
podrá sustituirse por la Times Regular, en todas
Se seleccionó para poder lograr un control y
que en algunos casos pueden existir variaciones
Palatino Linotype, en sus variantes Bold, Itálica y
sus modalidades.
consistencia en nuestros formatos y aplicaciones
dependiendo del sistema empleado por el
Bold Italic.
impresas, dado que es una fuente que se
proveedor.
Esta tipografía deberá utilizarse tanto en cuerpo
de aplicación de la Palatino Linotype y sólo
El espacio visual entre palabras y letras será el
de textos largos, como para encabezados. Sus
cuando no se disponga de ésta en la plataforma
comúnmente dado por las casas tipográficas
variaciones, por ejemplo Bold, pueden servir
o herramienta de diseño o edición.
En la necesidad de enfatizar algún elemento
con el fin de obtener una buena legibilidad y
para resaltar o subrayar.
de nuestra papelería corporativa, se podrá
una apariencia constante en el texto.
utilizar la Helvética en sus diferentes pesos y
Palatino
puntajes, por ejemplo, Helvética Bold, Helvética
Itálica y Helvética Bold Italic, sin embargo te
recomendamos que antes de mandar imprimir
algún formato, consultes la tercer sección de
este Manual, a fin de lograr la consistencia con
Helvética Medium
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
123456789¡!#$%/&*()¿?:“;
los lineamientos indicados en nuestra papelería
corporativa.
La tipografía se deberá usar primordialmente en
altas y bajas (mayúsculas y minúsculas).
Times
Helvética Bold
AB C D E F G H I J K LM N O PQ R S T U V W XYZ
123456789¡!#$%/&*()¿?:“;
Helvética Italic
A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W XY Z
1 2 3 4 5 6 7 8 9 ¡ ! # $ % / & * ( ) ¿ ? :“ ;
Helvética Bold Italic
A B C D E F G H I J K L M N O P Q R ST U V W XY Z
1 2 3 4 5 6 7 8 9 ¡ ! # $ % / & * ( ) ¿ ? :“ ;
AB C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z
123456789¡!#$%/&*()¿?:“;
Palatino Italic
123456789¡!#$%/&*()¿?:“;
Palatino Bold
123456789¡!#$%/&*()¿?:“;
Palatino Bold Italic
AB C D E F G H I J K L M N O PQ R S T U V W X Y Z
123456789¡!#$%/&*()¿?:“;
123456789¡!#$%/&*()¿?:“;
tipográficas.
1212
Esta tipografía se utilizará en los mismos casos
Times Italic
123456789¡!#$%/&*()¿?:“;
Times Bold
AB C D E F G H I J K LM N O PQ R S T U V W X Y Z
123456789¡!#$%/&*()¿?:“;
Times Bold Italic
123456789¡!#$%/&*()¿?:“;
13
encuentra disponible en la mayoría de las casas
Introducción
La familia Helvética es una tipografía sin patines
Análisis Gráfico
Tipografías para Comunicaciones
Formatos Impresos
Tipografía para Papelería
Corporativa
Cuando se requiera el uso de una tipografía
Como tipografía alternativa a la Trebuchet MS se
“sin serif” (patines o remates de las letras)
usará la Arial Narrow (Plain). Ésta se empleará en
en comunicaciones o documentos, podrá
los mismos casos de aplicación de la Trebuchet
emplearse la Trebuchet MS Plain.
MS y sólo cuando no se disponga de la
Trebuchet MS en la plataforma o herramienta de
Trebuchet
diseño o edición.
Introducción
Arial Narrow (Plain)
Colores
Corporativos
Análisis Gráfico
Trebuchet MS:
AB C D E F G H I J K LM N O P Q R S T U V W X Y Z
Arial Narrow
123456789¡!#$%/&*()¿?:“;
La reproducción del logotipo corporativo debe
llevarse a cabo a través de color process.
Trebuchet Italic
123456789¡!#$%/&*()¿?:“;
Arial Narrow Italic
123456789¡!#$%/&*()¿?:“;
Formatos Impresos
AB C D E FG H I J K LM N O PQ R S T U V W XYZ
123456789¡!#$%/&*()¿?:“;
AB C D E F G H I J K LM N O P Q R S T U V W X Y Z
Arial Narrow Bold
123456789¡!#$%/&*()¿?:“;
Los colores corporativos son:
Rojo
y
Blanco.
Trebuchet Bold Italic
123456789¡!#$%/&*()¿?:“;
Arial Narrow Bold Italic
Para obtener el Rojo de Coca-Cola FEMSA CMYK
123456789¡!#$%/&*()¿?:“;
(Selección de Color) se debe mezclar:
AB C D E F G H I J K LM N O PQ R S T U V W XYZ
123456789¡!#$%/&*()¿?:“;
Se sugiere utilizar estas tipografías “sin serif”
0%
Cyan
100%
Magenta
100%
Amarillo
0%
Negro
en documentos electrónicos de presentación
por slides, por ejemplo, Microsoft PowerPoint.
El uso de Itálicas tanto Plain como Bold, se
restringe al resaltado de palabras en un idioma
distinto, o por ejemplo en frases citadas.
Blanco:
Será el color del fondo donde se aplicarán los
otros colores con más frecuencia.
Se proporcionan al final de este Manual hojas con
muestras de color en acabado mate y brillante,
de modo que el impresor tenga una referencia
del color exacto que debe reproducir.
14
15
Trebuchet Bold
Introducción
Análisis Gráfico
Usos no Permitidos
Se usará cuando no se disponga de otro color,
Deberá evitarse cualquier cambio de
como en periódicos o en formas que van a una
formato, tipografía, acomodo, proporción
sola tinta.
100% Negro
Formatos Impresos
Negro:
o color del logotipo distinto a lo mostrado
en este manual.
Pantallas:
Para mayor flexibilidad podrá usarse una pantalla
Los ejemplos que se ilustran son algunos de
para crear variantes del negro, acorde con el
los casos no permitidos.
diseño.
Dorado y Plateado:
Son colores no corporativos que pueden
utilizarse por excepción y en situaciones
No deben invertirse las posiciones de los
logotipos Coca-Cola y FEMSA.
No invertir positivo-negativo.
El logotipo de Coca-Cola no debe llevar
ningún otro elemento (ola, disfruta, coke).
En todos los demás usos, el logotipo
Coca-Cola debe apegarse a los lineamientos
de manejo de marca existentes.
No debe condensarse, ya que pierde su
proporción original.
Ejemplo de Negro al 20%
especiales, debidamente autorizadas, como
por ejemplo en reconocimientos sociales.
Pantone 871 Oro
De preferencia, cada original mecánico para
reproducción deberá ser acompañado por una
muestra, de modo que el proveedor tenga una
referencia exacta de color. Asimismo, se deberá
vigilar que el impresor iguale el tono de color
en los distintos materiales, ya que no deben
Pantone 877 Plata
existir variaciones en los diferentes sistemas de
reproducción, ya sea papel o cuando se utilicen
La variación en el color será motivo para
plastificaciones.
considerar otras alternativas en materiales,
sistemas o proveedores. Todos los colores no
señalados aquí quedan prohibidos.
16
17
Colores Secundarios
Introducción
No se debe invadir el espacio de protección
por ningún elemento gráfico.
Por ningún motivo se podrá aplicar alguna
textura de fondo o texto.
MÉXICO
ARGENTINA
BRASIL
COLOMBIA
COSTA RICA
GUATEMALA
NICARAGUA
PANAMÁ
VENEZUELA
LATINCENTRO
MERCOSUR
MERCOSUL
Formatos Impresos
No debe variar el espacio blanco entre los
dos rectángulos (ampliarse, reducirse o
suprimirse).
Respetar siempre el área de seguridad del
logotipo.
No se debe modificar el área de seguridad
del logotipo, ni incluir tipografía en el interior.
No debe aparecer inclinado.
Análisis Gráfico
Usos por País
La razón social no debe aparecer en
ninguna parte del logotipo.
Nunca se debe sustituir o modificar el color
corporativo.
1818
19
No debe extenderse, ya que pierde su
proporción original.
formatos
impresos
Introducción
Análisis Gráfico
¿Cómo utilizar el CD?
En el presente Manual de Identidad te
presentamos las principales aplicaciones en
Formatos Impresos
papelería corporativa, con sus lineamientos
de uso.
En el CD-Rom anexo, hemos colocado de
manera ordenada los originales mecánicos
de cada uno de estos materiales en formato
Illustrator para Macintosh, con las tipografías
requeridas y sus elementos adicionales.
datos de personas y direcciones de los centros
de trabajo, con los tamaños de tipografía
requerida (puntajes) y de acuerdo a las reglas
establecidas para cada material.
Es muy importante que le compartas al impresor
este CD-Rom, y posterior a la entrega de los
materiales que se le encomendó, reintegrar el
disco al presente Manual.
23
De esta manera, el impresor podrá modificar los
Introducción
Formato Institucional
de los elementos de identidad institucional
para todo el personal de la empresa.
no aparecen al tamaño real. Es preciso que
Sistema de Impresión: Offset
los lineamientos aquí establecidos sean
Tamaño final: 9 x 5 cm.
respetados en todos los casos.
Ejemplo para Corporativo
Tamaño
9 x 5 cm.
Logotipo
No se podrá variar bajo ninguna circunstancia el
Sustrato
contempla dotar de tarjetas de presentación a
diseño, formato, papel y demás características
Cartulina Opalina Holandesa, color blanco.
aquellos colaboradores que, por las funciones
técnicas especificadas.
Puesto
Razon Social
Firma Corporativa
que realizan, actúan en nombre de la compañía
Ninguna persona no autorizada podrá ostentar
Rojo de Coca-Cola FEMSA:
tarjetas de presentación ni documentos
100% Magenta, 100% Amarillo.
El otorgamiento de tarjetas de presentación
similares, por el simple hecho de poseer
obedece estrictamente a la importancia y
una identificación de la empresa, ni siquiera
Plecas
frecuencia de las funciones desarrolladas en
pagando ella misma los costos.
0.25 pt. color negro.
Dirección
Ejemplo para países:
Logotipo
representación de la empresa.
Para obtener tarjetas de presentación,
Sistema de Impresión
La dotación o impresión de tarjetas de
deberás solicitarlas al Área de Recursos
Offset.
presentación estará sujeta a las siguientes normas
Humanos del centro de trabajo.
y procedimientos:
País
BRASIL
Nombre
Puesto
Razón Social, S.A.
ante sus públicos externos.
Nombre
Formatos Impresos
Dentro de sus políticas, Coca-Cola FEMSA
Razon Social
Dirección completa del
centro de trabajo
Dirección
El Área de Recursos Humanos será quien
asigne títulos de cada puesto, de acuerdo
al organigrama autorizado, y también será la
Tipografía:
única dependencia que autorizará la impresión
Color negro:
o reimpresión de tarjetas.
Razón Social: Helvética Bold 7.5/11 altas y bajas.
Dirección: Helvética Medium 6/8 altas y bajas.
La dotación máxima anual de tarjetas será
Nombre: Helvética Medium 7/7 altas y bajas
decidida por la Dirección de Recursos
(máximo 30 golpes).
Humanos, según la necesidad, el puesto del
Puesto: Helvética Medium 5/5 altas y bajas (máximo
colaborador y la interacción que éste tenga
40 golpes).
con sus públicos externos.
Color rojo:
País: Palatino 7.5/11 altas.
24
25
Tarjetas de Presentación
de presentación, así como la distribución
Análisis Gráfico
Las proporciones y tamaños de la tarjeta
Introducción
Ejemplos de la variantes de país de origen.
Sistema de Impresión: Offset
Tamaño final: 9 x 5 cm.
Análisis Gráfico
GUATEMALA
Formatos Impresos
ARGENTINA
NICARAGUA
BRASIL
Razón Social, S.A.
Dirección completa del
centro de trabajo
PANAMÁ
COLOMBIA
COSTA RICA
Razón Social, S.A.
26
27
VENEZUELA
Introducción
LATINCENTRO
Las proporciones y tamaño de la hoja
Tamaño
membretada de papelería, así como
Carta, 21.5 x 28 cm.
Análisis Gráfico
Hoja Membretada
MERCOSUR
identidad institucional no aparecen
Sustrato
al tamaño real. Es preciso que los
Papel Bond de 36 Kg. color blanco.
Formatos Impresos
la distribución de los elementos de
lineamientos aquí establecidos sean
Firma Corporativa
Plecas
Mantener estricto apego a los lineamientos.
Usar sólo en representación de la empresa.
Recomendaciones
de Uso
1 pt. Color negro.
Tipografía
Color negro.
Razón Social: Helvética bold 10/10 altas y bajas.
Dirección: Helvética medium 8/14 altas y bajas.
Racionar su consumo.
Conserva las tarjetas en buen estado. Evita hacer
cualquier anotación al frente. Sólo en caso de
usar el reverso.
Mantén siempre actualizada tu tarjeta de
presentación. Evita actualizaciones manuales.
28
Offset.
29
necesitar proveer información adicional podrás
Introducción
Guillermo González Camarena No. 600
7º piso, Col. Centro de Cd. Santa Fé, 01210-México, D.F.
Tel .: 5081 - 5100
Análisis Gráfico
Dirección
Razón Social
Recomendaciones de uso
Ejemplo sin Filiales
Úsala sólo para la primera página de un
Captura el texto alineado a la firma corporativa
escrito.
(margen izquierdo).
Sólo en caso de utilizar la papelería para
No invadas campos destinados al domicilio
filiales, incluye las direcciones en la parte
(margen derecho).
Formatos Impresos
Tamaño final: 21.5 x 28 cm. (carta)
inferior derecha según se muestra.
Inicia tu escrito, fechando a la izquierda a la
Para páginas subsiguientes de un escrito, usa
altura del último renglón del domicilio.
hojas membretadas secundarias.
Razón Social, S.A.
Dirección
Guillermo González Camarena No. 600
7º piso, Col. Centro de Cd. Santa Fé, 01210-México, D.F.
Tel .: 5081 - 5100
Razón Social
Ejemplo con Filiales
Nombre del Centro de Trabajo
Nombre del Centro de Trabajo
Dirección del
Centro de Trabajo
C.P. 6900,Tel. (953)21-017
Bodega Huatulco
Calle Bahía de San Agustín,
Sector T Lote 171,
La Crucecita
Filiales:
Nombres de los Centros de Trabajo
y direcciones.
C.P. 70989, Tel. (958)70-075
Bodega Nochixtlán
Calle Nueva S/N.
La Peña
C.P. 69600, Tel.(952)20-119
Bodega Puerto Escondido
5A. Norte 205
C.P. 71980, Tel. (958) 20-0037
30
31
Dirección del Centro de Trabajo
Introducción
Análisis Gráfico
Hoja Membretada
Secundaria
Las proporciones y tamaños de la hoja
membretada secundaria de papelería,
así
como
la
distribución
de
los
elementos de identidad institucional no
aparecen al tamaño real. Es preciso que
Formatos Impresos
Tamaño
Carta, 21.5 x 28 cm.
Sustrato
Original: Bond de 36 Kg. color blanco.
Firma Corporativa
Negro 20%.
1 pt. Color negro.
Offset.
Recomendaciones de uso
Úsala para páginas subsiguientes de un
Utiliza la parte derecha, debajo de las plecas,
escrito.
para numerar páginas o señalar referencias.
Captura el texto alineado a la firma corporativa
(margen izquierdo).
Inicia tu escrito debajo de las plecas.
32
33
Plecas
Introducción
Tamaño
Análisis Gráfico
Sobre Oficio
24 x 10.5 cm.
Sustrato
Papel Bond de 50 Kg. color blanco.
de papelería, así como la distribución de
los elementos de identidad institucional no
Firma Corporativa
aparecen al tamaño real. Es preciso que los
lineamientos aquí establecidos sean respetados
Razón Social
Guillermo González Camarena No. 600 7º piso,
Col. Centro de Cd. Santa Fé 01210-México, D.F.
Tel.: 5081- 5100
Dirección
Formatos Impresos
Las proporciones y tamaños del sobre oficio
en todos los casos.
Plecas
0.5 pt. Color negro.
Tipografía
Tamaño final: 24 x 10.5 cm. (carta)
Color negro.
Razón Social: Helvética Bold 8.5/8.5, altas
y bajas.
Dirección: Helvética Medium 7/10 altas y
Úsalo en forma interna y externa.
Offset.
Recomendaciones
de uso
La dirección del destinatario deberá alinearse
verticalmente con la dirección del remitente.
Cuando necesitea enviar más de cuatro hojas,
usa un sobre bolsa carta.
Utiliza la esquina superior derecha para sellos
postales.
34
35
bajas.
Introducción
Razón Social
Tel.: 5081- 5100
Razón Social, S.A.
Dirección
Análisis Gráfico
Sobre Bolsa Carta
Tamaño
30.5 x 23 cm.
Sustrato
Bond de 50 Kg. color blanco.
carta, así como la distribución de los elementos
Firma Corporativa
de identidad institucional no aparecen al
tamaño real. Es preciso que los lineamientos
Formatos Impresos
Las proporciones y tamaños del sobre bolsa
aquí establecidos sean respetados en todos los
casos.
Plecas
1 pt. Color negro.
Tipografía
Color negro.
Razón Social: Helvética Bold 8/8, altas y
Tamaño final: 30.5 x 23 cm
bajas.
Dirección: Helvética Medium 7/10, altas y
bajas.
Offset.
Recomendaciones
de Uso
3636
37
postales.
Introducción
Firma Corporativa
bolsa oficio, así como la distribución de
los elementos de identidad institucional
Tel.: 5081- 5100
Análisis Gráfico
Las proporciones y tamaños del sobre
Razón Social, S.A.
Dirección
Formatos Impresos
Razón Social
no aparecen al tamaño real. Es preciso
Plecas
sean respetados en todos los casos.
1 pt. Color negro.
Tamaño
Tipografía
34.5 x 24 cm.
Color negro.
Razón Social: Helvética Bold 8.5/8.5, altas y
Sustrato
bajas.
Dirección: Helvética Medium 7/10, altas y bajas.
Tamaño final: 34.5 x 24 cm.
que los lineamientos aquí establecidos
Offset.
Recomendaciones
de Uso
postales.
38
39
Sobre Bolsa Oficio
Introducción
Razón Social
Tel.: 5081- 5100
Razón Social, S.A.
Dirección
Las proporciones y tamaños del sobre esquela,
Tamaño
así como la distribución de los elementos de
16.4 x 25.2 cm.
Análisis Gráfico
Sobre Esquela
real. Es preciso que los lineamientos aquí
Sustrato
establecidos sean respetados en todos los
Formatos Impresos
identidad institucional no aparecen al tamaño
casos.
Firma Corporativa
Plecas
Tamaño final: 16.4 x 25.2 cm
Color negro.
Razón Social: Helvética Bold 8/8, altas y bajas.
Dirección: Helvética Medium 7/10, altas y
bajas.
Offset.
Recomendaciones
de Uso
40
41
Tipografía
1 pt. Color negro.
Introducción
Análisis Gráfico
Fólder
Las proporciones y tamaños del fólder carta,
así como la distribución de los elementos de
identidad institucional no aparecen al tamaño
real. Es preciso que los lineamientos aquí
Formatos Impresos
establecidos sean respetados en todos los
casos. Este mismo diseño puede aplicarse para
otros sistemas de mayor capacidad como la
carpeta de argollas.
Tamaño
Tamaño extendido: 45 x 29 cm.
22.5 x 29 cm. Doblado.
Tamaño doblado: 22.5 x 29 cm.
Sustrato
Couché brillante de 350 gr.
color blanco.
Firma Corporativa
Recomendaciones
de Uso
Plecas
1 pt. Color negro.
Offset.
42
Conserva el fólder en buen estado. Evita hacer
cualquier anotación en él.
El fólder es de uso externo e interno, intra o
Es reutilizable hasta que sus condiciones pongan
intercompañías.
en riesgo los documentos resguardados y/o la
imagen del fólder no esté de acuerdo con la
Úsalo para archivar y entregar documentos.
de la empresa.
43
45 x 29 cm. Extendido.
medios
electrónicos
Introducción
Análisis Gráfico
Usos, Resolución, Tamaños y
Área de Protección
Al ser proclive a ser utilizado en diversos medios
Tamaño mínimo:
corporativo se utilice de manera adecuada y
Para asegurar su lectura, el tamaño mínimo para
uniforme.
la reproducción del logotipo deberá ser de:
Por ello, ya sea en presentaciones de PowerPoint,
en comunicados de correo electrónico, sitios
68 x 41 pixeles a 72 DPI.
de Internet o Intranet, e inclusive en wallpapers,
las reglas dictadas para el uso del logotipo
corporativo en medios impresos, son vigentes
para los medios electrónicos, tomado en
cuenta las diferencias técnicas que estos últimos
1x
implican.
1x
Medios Electrónicos
Resolución:
En todos los medios electrónicos, las imágenes y
letras se forman a 72 DPI (puntos por pulgadas),
por lo mismo, las unidad de medida para los
formatos electrónicos deberá ser la cantidad de
Al igual que en los formatos impresos, se
puntos o pixeles que mida el logotipo, sobre
deberá respetar el área de seguridad.
una base de 72 DPI.
47
que en los formatos impresos, que el logotipo
Formatos Impresos
electrónicos, se debe cuidar con el mismo rigor
Introducción
logotipo
en
ambientes
electrónicos se obtienen con la siguiente mezcla
proporcional de rojo, verde y azul o RGB:
237
Red
28
Green
Análisis Gráfico
del
Todos los correos electrónicos que se envíen
deben cumplir con los siguientes lineamientos
para firma:
Formatos Impresos
colores
36
Blue
Los
Formato de Correo Electrónico
1
3
2
4
5
1. Logotipo corporativo (2.5k).
El logotipo que podrá usarse debe tener las
2. Nombre del remitente.
siguientes características:
3. Puesto en la organización.
- 91 x 52 pixeles a 72 DPI
4. Dirección.
- Peso aproximado de 8 KB
5. Teléfono y Fax.
48
49
Logotipo RGB
Introducción
Análisis Gráfico
Cenefas para Envío de
Comunicados Electrónicos
Los siguientes templates son para uso exclusivo de las áreas que tienen bajo su
responsabilidad las función de comunicación al personal. Las cenefas pueden ser
utilizadas para la publicación de información, apoyo a campañas o cualquier otro
Formatos Impresos
propósito.
Especificaciones técnicas.
Medidas (dimensiones máximas) de 707 X 46
pixeles (10 KB).
Especificaciones diseño.
Logotipo:
Siempre deberá ubicarse en la parte superior
Ejemplo de mensaje con cenefa negra.
Ejemplo de mensaje con cenefa roja.
Ejemplo de mensaje con cenefa gris.
50
51
izquierda.
Introducción
Análisis Gráfico
Ejemplo (1)
Formatos Impresos
Formatos Corporativos para
Presentaciones PowerPoint
Template de portada para PowerPoint.
Las presentaciones ejecutivas en PowerPoint
Encontrarás estos templates en el CD-Rom
suelen ser otro de los medios más usuales a
adjunto y periódicamente se publicarán nuevos
nivel corporativo.
modelos en Intranet: http://kofnet.kof.com.mx
A continuación, presentamos algunos templates
que pueden ser usados en este tipo de
presentaciones.
Ejemplo de uso del template de interiores modelo 1, para presentaciones de PowerPoint.
52
53
Introducción
Ejemplo (3)
Formatos Impresos
Análisis Gráfico
Ejemplo (2)
54
55
aplicaciones
alternas
Introducción
portar todos los empleados y trabajadores de
Coca-Cola FEMSA.
PVC.
Firma Corporativa
Formatos Impresos
Son las credenciales de identificación que deben
Sustrato
Tamaño final
6 x 9 cm.
Número del colaborador:
Helvética Medium 12 pt.
Color: Rojo 100%
Nombre y apellido del colaborador:
Tipo de sangre y alergias:
Helvética Medium 7 pt. altas
y bajas.
Color: Negro 70%
altas y bajas.
Color: Negro 70%
CENTRAL DEL PAÍS:
Helvética Bold 12 pt.
altas.
Color: Negro 100%
DE ALERTA Y RESPUESTA:
altas.
Color: Negro 100%
Número de la Central del páis:
Color: Blanco
Nombre del colaborador:
altas y bajas.
Color: Negro 100%
Credenciales Colaboradores:
Análisis Gráfico
Formatos para Identificación
altas y bajas.
Color: Negro 100%
Apellido del colaborador:
altas y bajas.
Color:Negro 70%
Número del colaborador:
Color: Blanco
58
Frente
Bandera del país
donde se ubica el
centro de trabajo.
Vuelta
59
Objetivo:
Introducción
Credenciales Visitantes:
Tamaño final
6.5 x 9 cm.
Sustrato
Coca-Cola FEMSA, debe portar una credencial
PVC.
que lo identifique.
Firma Corporativa
Tapetes de Entradas
Análisis Gráfico
Todo visitante que acceda a las instalaciones de
Los tapetes para el acceso a nuestras
instalaciones pueden hacerse en proporción a
Formatos Impresos
las puertas que les preceden.
Es muy importante que se respeten las áreas de
protección en el logotipo.
Visitante:
altas.
Color: Blanco
Número de credencial:
Color: Rojo 100%
Piso:
Helvética Bold
20 pt. altas.
Color: Blanco
Piso:
altas.
Color: Blanco
Número de piso:
Número de piso:
Color: Rojo 100%
Frente
Vuelta
Por ser un elemento en constante tránsito, por
excepción, debe hacerse en colores gris y
negro.
El color de las credenciales de visitantes puede variar para diferenciar el acceso a pisos y/o áreas
específicas.
60
61
Helvética
Bold 36 pt.
Color: Rojo 100%
Introducción
Análisis Gráfico
Banderas
El logotipo también puede aplicarse en puertas y
de nuestra identidad corporativa sobre un vinil
Bandera para Escritorios:
Las proporciones y tamaño de las banderas
no aparecen al tamaño real. Es preciso que
autoadherible, con acabado arena traslúcido.
Formatos Impresos
ventanas de vidrio transparente, a través del trazo
En este caso es muy importante que al menos se
respete en 1X el área de protección del logotipo.
Alto: 15 cm.
Largo: 26.2 cm.
Tamaño
15 x 26.2 cm.
Sustrato
Tela satinada color blanco y rojo.
Colocación
Deberá ser colocada en interiores, en escritorios
de recepciones de cada unidad corporativa,
salas de juntas y videoconferencias.
62
63
Puertas y Ventanas
Introducción
Análisis Gráfico
Banderas Exteriores:
Alto: 1.80 m.
Tamaño
1.80 x 3.15 m.
Sustrato
Formatos Impresos
Colocación
Deberá ser colocada en el exterior, al frente de
Largo: 3.15 m.
principal.
Banderas Interiores (Oficinas):
Tamaño
?.?? x ?.?? m.
Sustrato
Colocación
Ejemplo de bandera exterior.
Deberá ser colocada en interiores, recepciones
de edificios corporativos y áreas de staff.
Alto: ? m.
Largo: ? m.
64
65
los edificios de la institución, cerca de la entrada
Introducción
Análisis Gráfico
Cuadros
Artículos
Promocionales
Las prendas u objetos promocionales deberán poseer las características técnicas que se indican a
Los cuadros no tienen una medida específica,
continuación. En todos los casos se deberá respetar el lineamiento de uso de logotipo establecido en
sin embargo se deben respetar los lineamientos
la primera parte de este manual.
de enviarlos a reproducir.
Formatos Impresos
de la primer sección se este Manual al momento
Gorra:
Sustrato
Puede aplicarse el logotipo en la parte frontal,
Papel blanco para plotter.
lateral y/o posterior.
Colocación
El logotipo puede ir bordado o impreso en
Deberán ser colocados en salas de juntas, de
serigrafía.
Dirección y videoconferencias.
Logotipo lateral
Logotipo en la parte posterior
66
67
Logotipo al frente
Introducción
Camiseta Simple:
Prendas de Vestir :
Todas las prendas de vestir deberán respetar los lineamientos en el uso del logotipo especificados en
Análisis Gráfico
El logotipo puede ser colocado en la parte frontal, en el centro de la camiseta, posterior de
la primera parte de este manual.
ésta o bien en la manga derecha, según se muestra. El logotipo puede ir bordado o impreso
en serigrafía.
Camiseta tipo Polo:
El logotipo puede ser colocado al frente del lado izquierdo, en el reverso abajo del cuello y/o en la
manga derecha. El logotipo puede ir bordado o impreso en serigrafía.
Logotipo en el reverso
Logotipo lateral en la
manga derecha.
68
Logotipo en el reverso
Logotipo lateral en la
manga derecha.
69
Logotipo al frente
Formatos Impresos
Logotipo al frente
Glosario
Rojo (brillante):
Rojo (brillante):
Rojo (brillante):
Rojo (brillante):
Rojo (brillante):
Rojo (brillante):
100% Amarillo
100% Amarillo
100% Amarillo
100% Amarillo
100% Amarillo
100% Amarillo
100% Magenta
100% Magenta
100% Magenta
100% Magenta
100% Magenta
100% Magenta
Alinear:
Identidad corporativa:
Rojo (brillante):
Rojo (brillante):
Rojo (brillante):
Rojo (brillante):
Rojo (brillante):
Rojo (brillante):
Colocar palabras o letras en una misma línea
Suma total de la información visual emitida por
100% Amarillo
100% Amarillo
100% Amarillo
100% Amarillo
100% Amarillo
100% Amarillo
vertical u horizontal.
la organización. De la calidad de esta
100% Magenta
100% Magenta
100% Magenta
100% Magenta
100% Magenta
100% Magenta
Rojo (brillante):
Rojo (brillante):
Rojo (brillante):
Rojo (brillante):
Rojo (brillante):
Rojo (brillante):
información depende en gran parte la imagen
Área de protección:
que los públicos se forman de la organización.
Espacio en blanco que debe rodear a los
elementos gráficos para evitar que disminuya el
Logotipo corporativo:
100% Amarillo
100% Amarillo
100% Amarillo
100% Amarillo
100% Amarillo
100% Amarillo
impacto buscado.
Es el composición de letras y colores a través
100% Magenta
100% Magenta
100% Magenta
100% Magenta
100% Magenta
100% Magenta
Rojo (brillante):
Rojo (brillante):
Rojo (brillante):
Rojo (brillante):
Rojo (brillante):
Rojo (brillante):
Marca registrada:
100% Amarillo
100% Amarillo
100% Amarillo
100% Amarillo
100% Amarillo
100% Amarillo
Nombre o símbolo único que identifica a un
100% Magenta
100% Magenta
100% Magenta
100% Magenta
100% Magenta
100% Magenta
Rojo (brillante):
Rojo (brillante):
Rojo (brillante):
Rojo (brillante):
Rojo (brillante):
Rojo (brillante):
100% Amarillo
100% Amarillo
100% Amarillo
100% Amarillo
100% Amarillo
100% Amarillo
100% Magenta
100% Magenta
100% Magenta
100% Magenta
100% Magenta
100% Magenta
Rojo (brillante):
Rojo (brillante):
Rojo (brillante):
Rojo (brillante):
Rojo (brillante):
Rojo (brillante):
100% Amarillo
100% Amarillo
100% Amarillo
100% Amarillo
100% Amarillo
100% Amarillo
100% Magenta
100% Magenta
100% Magenta
100% Magenta
100% Magenta
100% Magenta
Rojo (brillante):
Rojo (brillante):
Rojo (brillante):
Rojo (brillante):
Rojo (brillante):
Rojo (brillante):
100% Amarillo
100% Amarillo
100% Amarillo
100% Amarillo
100% Amarillo
100% Amarillo
100% Magenta
100% Magenta
100% Magenta
100% Magenta
100% Magenta
100% Magenta
de la cual una organización conforma su imagen
Color corporativo:
visual
El color que representa a una compañía en su
logotipo, hoja membretada, etc.
Color process:
producto de la compañía.
Colores primarios C cyan, M magenta, Y amarillo
y K negro que se utilizan para impresión
Pantone:
en cuatro colores.
En un sistema de control de color para las artes
gráficas. Este modo de color, a diferencia de
Firma Corporativa:
los modos CMYK y RGB, suele denominarse
Combinación de símbolo y logotipo de la
color o tinta directa.
organización, que debe aparecer siempre en
alguna de las proporciones que el manual
Selección de color:
establece.
Separación digital de una fotografía o elemento
gráfico en sus cuatro colores principales: cyan,
Formato:
magenta, amarillo y negro.
Composición general de todo comunicado
impreso y/o electrónico. Particularmente en lo
Símbolo corporativo:
que se refiere a dimensiones, proporciones y
Elemento gráfico que constituye el centro focal
elementos gráficos que en él aparecen.
de las comunicaciones visuales de la
organización y comunica la presencia de ésta
Imagen:
Fenómeno de opinión pública que generan las
Tipografía corporativa:
Rojo (brillante):
Rojo (brillante):
Rojo (brillante):
Rojo (brillante):
Rojo (brillante):
Rojo (brillante):
actividades del personal y la filosofía
Tipo de letra seleccionada para integrar los
100% Amarillo
100% Amarillo
100% Amarillo
100% Amarillo
100% Amarillo
100% Amarillo
operativa, reforzados por los impactos visuales
cuerpos de texto encabezados y publicidad
100% Magenta
100% Magenta
100% Magenta
100% Magenta
100% Magenta
100% Magenta
de la identidad gráfica.
de apoyo. Se les llama “compatibles” por su
Rojo (brillante):
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Rojo (brillante):
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Rojo (brillante):
Rojo (brillante):
100% Amarillo
100% Amarillo
100% Amarillo
100% Amarillo
100% Amarillo
100% Amarillo
100% Magenta
100% Magenta
100% Magenta
100% Magenta
100% Magenta
afinidad con la identidad corporativa
70
71
100% Magenta
Rojo (mate):
Rojo (mate):
Rojo (mate):
Rojo (mate):
Rojo (mate):
Rojo (mate):
100% Amarillo
100% Amarillo
100% Amarillo
100% Amarillo
100% Amarillo
100% Amarillo
100% Magenta
100% Magenta
100% Magenta
100% Magenta
100% Magenta
100% Magenta
Rojo (mate):
Rojo (mate):
Rojo (mate):
Rojo (mate):
Rojo (mate):
Rojo (mate):
100% Amarillo
100% Amarillo
100% Amarillo
100% Amarillo
100% Amarillo
100% Amarillo
100% Magenta
100% Magenta
100% Magenta
100% Magenta
100% Magenta
100% Magenta
Rojo (mate):
Rojo (mate):
Rojo (mate):
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Rojo (mate):
Rojo (mate):
100% Amarillo
100% Amarillo
100% Amarillo
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100% Amarillo
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100% Magenta
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100% Magenta
Rojo (mate):
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Rojo (mate):
Rojo (mate):
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100% Amarillo
100% Amarillo
100% Amarillo
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Rojo (mate):
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Rojo (mate):
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Rojo (mate):
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100% Amarillo
100% Amarillo
100% Amarillo
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100% Amarillo
100% Amarillo
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100% Magenta
100% Magenta
100% Magenta
100% Magenta
Rojo (mate):
Rojo (mate):
Rojo (mate):
Rojo (mate):
Rojo (mate):
Rojo (mate):
100% Amarillo
100% Amarillo
100% Amarillo
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100% Amarillo
100% Amarillo
100% Magenta
100% Magenta
100% Magenta
100% Magenta
100% Magenta
100% Magenta
Rojo (mate):
Rojo (mate):
Rojo (mate):
Rojo (mate):
Rojo (mate):
Rojo (mate):
100% Amarillo
100% Amarillo
100% Amarillo
100% Amarillo
100% Amarillo
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100% Magenta
100% Magenta
100% Magenta
100% Magenta
Rojo (mate):
Rojo (mate):
Rojo (mate):
Rojo (mate):
Rojo (mate):
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100% Amarillo
100% Amarillo
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Rojo (mate):
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Rojo (mate):
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100% Amarillo
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100% Magenta
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100% Magenta
100% Amarillo
73
100% Magenta

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